Prezentacja z Forum IAB 2011 "Prawie robi ogromna roznice... czyli 4 rzeczy bez ktorych twoja marka prawie odniesie sukces w mediach cyfrowych"

1. “PRAWIE ROBI OGROMNĄ
RÓŻNICĘ...”
4 rzeczy bez których Twoja marka prawie odniesie
sukces w mediach cyfrowych
Piotr Grządziel - Niezależny Konsultant
ex Digital-Officer @ Grupa Żywiec

2. I HAVE A DREAM...

3. Źródło: GoViral

4. Internet nie jest
dobrym medium do
reklamy...

5. MIKRO-RELACJE
Komunikacja masowa Komunikacja mas
Sieci mediów Efekt sieci
Przerywanie Zaproszenie
Prime time Real time
Zasięg Relacje
Świadomość Uwaga
Jeden komunikat Wiele komunikatów
Źródło: http://www.micromarketingbook.com/

6. 1. Obecność marki w sieci
2. Wskaźniki (nie)efektywności
3. Strategia mediów Paid, Owned & Earned
4. Gen społecznościowy

7. #1
SERWIS WWW LUB PROFIL NA FACEBOOK
TO NIE JEST OBECNOŚĆ MARKI W SIECI

8. #2
WSKAŹNIKI (NIE)EFEKTYWNOŚCI

9. HEAVY & MODERATE
CLICKERS...
16%
8% 4%
2009 2011?
2007
Źródło: comScore 2009

10. NAJWAŻNIEJSZE PYTANIE

11. “Nie pytaj co twoje agencje mogą zrobić dla ciebie,
zapytaj lepiej co ty możesz zrobić dla swoich agencji...”

12. #3
STRATEGIA MEDIÓW
PAID, OWNED & EARNED

13. Paid Owned Earned
W wyniku naszych
Tworzymy naszą działań konsumenci
Płacimy za
własną przestrzeń rozmawiają o marce
przestrzeń reklamową
reklamową lub tworzą kontent jej
dotyczący
Źródło: MEC IAB Forum 2010

14. Marketer i agencje
A konsument jest tutaj...
myślą budżetem
Paid
=?
Owned
Owned
Paid Earned
Źródło: MEC IAB Forum 2010

15. Świadomość
15% kampania
85% stała obecność
Zainteresowanie
Działanie
Lojalność

16. #4
GEN SPOŁECZNOŚCIOWY

17. TRADYCYJNE PLANOWANIE
MEDIÓW
Zasięg mediowy
Media
Idea + =

18. A co gdybyśmy mogli obciąć wydatki mediowe o 60%
&
zwiększyć efektywność kosztową formatów 5 razy?

19. Rozrywka
Przydatny content
CSR
Kontekst kulturowy
Insight konsumencki
Gen społecznościowy
Zasięg mediowy
Rzecz
Idea + Event + WOMM =
+
Media

20. NIGDY NIE JEST ZA PÓŹNO !
Źródło: TNW

21. PRZYSZŁOŚĆ JEST W
NASZYCH RĘKACH...
Piotr@InteractiveMediaManager.pl