1. Ottimizzazione Rete di Ricerca

2. Agenda
1. Obiettivi
2. Struttura campagna sulla rete di ricerca
• Parole chiave
• Testo dell'annuncio ed estensione annuncio
3. Analisi e metriche

3. Agenda
1. Obiettivi
2. Struttura campagna sulla rete di ricerca
• Parole chiave
• Testo dell'annuncio ed estensione annuncio
3. Analisi e metriche

4. Obiettivi: Regole d'oro da ricordare
Conoscere i tuoi obiettivi Indirizzare la campagna
alle lingue e alle località
idonee
Creare gruppi di annunci Evitare di utilizzare parole chiave
molto specifici duplicate nei gruppi di annunci
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5. Obiettivi: Rifletti la struttura del sito web nella
campagna
Sito web AccountAdWords
Ogni sezione del
sito può essere
rappresentata da
= una campagna
Di seguito vengono indicati alcuni dei modi più comuni per strutturare un
account:
1. In base al prodotto e ai servizi
2. In base ai temi o alle funzioni
3. In base ai siti web
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6. Agenda
1. Obbiettivi
2. Struttura campagna sulla rete di ricerca
§ Parole chiave
§ Testo dell'annuncio ed estensione annuncio
3. Analisi e metriche
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7. Una campagna ben strutturata è importante
Esempio di campagna online
Gruppo di annunci 1 Gruppo di annunci 2 Gruppo di annunci 3
Parola chiave Parola chiave Parola chiave
Parola chiave Parola chiave Parola chiave
Parola chiave Parola chiave Parola chiave
Testo dell'annuncio di esempio Testo dell'annuncio di esempio Testo dell'annuncio di esempio
Testo dell'annuncio di esempio. Testo dell'annuncio di esempio. Testo dell'annuncio di esempio.
Testo dell'annuncio di esempio. Testo dell'annuncio di esempio. Testo dell'annuncio di esempio.
www.Example.com www.Example.com www.Example.com
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8. Agenda
1. Obiettivi
2. Struttura campagna sulla rete di ricerca
§ Parole chiave
§ Testo dell'annuncio ed estensione annuncio
3. Analisi e metriche
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9. Utilizza Parole Chiave rilevanti
Aggiungi termini specifici ed estremamente specifici – Nomi dei Brand, Nomi dei
Prodotti
Aggiungi parole chiave focalizzate sulle conversioni – Compra, Acquista, Ordina!
Evita click costosi che non portano conversioni – Parole chiave negative: gratis,
scontato…
Separa chi sta cercando informazioni da chi vuole comprare – Parole chiave
negative: recensioni, come fare per, prezzi, come funziona, informazioni
Verifica di non avere parole chiave rilevanti ma che non corrispondano alla tua
offerta – Parola chiave “cellulari samsung” ma vendo solo cellulari Nokia
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10. Come scegliere le parole chiave e il matching?
Inserire le parole chiave
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11. Agenda
1. Obiettivi
2. Struttura campagna sulla rete di ricerca
§ Parole chiave
§ Testo dell'annuncio ed estensione annuncio
3. Analisi e metriche
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12. Ottimizza il testo dell'annuncio per migliorare il ROI
• Sii descrittivo
• Includi offerte e vantaggi
• Scegli parole chiave altamente pertinenti al testo
dell'annuncio
• Prova diversi formati dell'annuncio e utilizza le
maiuscole in
modo appropriato
• Definisci un invito all'azione chiaro
• Collega gli annunci alle relative pagine di destinazione
• Escludi i clic non qualificati con un messaggio chiaro
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13. Estensioni annuncio
Estensioni per sitelink Estensioni di località
Estensioni di prodotto
Estensione di chiamata
Estensioni social
Usa le estensioni
di annuncio per
migliorare il CTR
della tua
campagna
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14. Agenda
1. Obiettivi
2. Struttura campagna sulla rete di ricerca
§ Parole chiave
§ Testo dell'annuncio ed estensione annuncio
3. Analisi e metriche
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15. Rapporto quota impressioni
I rapporti quota impressioni
perse:
1. Forniscono una panoramica sulla
“quota di mercato” e performance
delle campagne
2. Individuano i margini di
miglioramento nelle campagnein
termini di budget e di posizionamento
degli annunci
Posizionamento annunci = CPC max * Punteggio qualità
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16. Individua le parole chiave con un buon rendimento
Le parole chiave con un buon rendimento:
• Hanno un CTR soddisfacente (>1%)
• Hanno un punteggio di qualità “elevato"
Che cosa fare con queste parole chiave:
• Aumentare l’offerta affinchè si trovino in posizioni elevate
(assicurati che compaiano nella prima pagina)
• Non abbiano limitazioni di budget (eventualmente creando una
campagna dedicata “Top Keywords”)
• Espandi parole chiave efficaci (nuove varianti- plurali singolari,
sinonimi; trova nuove varianti efficaci)
Che strumenti utilizzare?
• Rapporto dei termini di ricerca
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17. Aggiungi i termini di ricerca che possono migliorare
il rendimento della tua campagna
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18. Fai comparire i tuoi annunci in prima pagina
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19. Individua le parole chiave a scarso rendimento
Le parole chiave a scarso rendimento:
• Sono molto costose, ma non generano valore
• Non ottengono molte impressioni
• Hanno un punteggio di qualità basso
Che cosa fare con queste parole chiave?
• Variare le offerte manualmente
• Cambiare le corrispondenze (vedi slide successiva)
• Eliminarle
In che modo rendersene conto?
• Scheda Parole chiave:
- Ordina le parole chiave per CTR/Conversione
- Ordina le parole chiave per Costo
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20. Corrispondenze delle Parole Chiave
Modificare le corrispondenze per migliorare il CTR e diminuire il CPC medio nel lungo termine
Corrispondenza Generica = Gli annunci potrebbero essere visualizzati anche in corrispondenza delle
corrispettive forme singolari/plurali, dei sinonimi e di altre varianti pertinenti.
Corrispondenza Frase = l'annuncio è idoneo per la pubblicazione quando un utente utilizza la
frase esattamente nell’ordine prefissato.
Corrispondenza Esatta = l’annuncio può essere pubblicato quando un utente esegue la ricerca con la frase
specifica "scarpe da tennis", esattamente in quest'ordine e senza aggiungere altre parole.
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21. Individua le parole chiave a scarso rendimento
Guarda la performance in
base al CTR
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22. Individua le parole chiave a scarso rendimento
Cambia l’offerta CPC se
necessario
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23. Individua le parole chiave a scarso rendimento
Guarda la posizione media
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24. Q&A
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25. Risorse
- Sette consigli per l’ottimizzazione:
https://support.google.com/adwords/bin/static.py?hl=it&page=tips.html
- Corrispondenze delle parole chiave:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=6100#broad
- Parole chiave negative:
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=it&answer=67991
- Video strutturazione campagne:
http://www.youtube.com/watch?v=xSAfhHt-HLA&feature=channel_video_title
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26. Grazie a tutti!
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