statistic evaluation - mozartjahr 2006

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presentation about the statistic evaluation of mozart's anniversary year 2006 - statistics class - university of applied sciences salzburg.

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statistic evaluation - mozartjahr 2006

  1. 1. Projektpräsentation Wirtschaftskammer Salzburg, 13.3.2007 TOURISTISCHE EVALUATION DES MOZARTJAHRES 2006 in Zusammenarbeit mit der Tourismus Salzburg GmbH und der SalzburgerLand Tourismus GmbH Roland Konzett, Eliska Parma, Babak Seyed-Amadian, Elisabeth Veith, Claus Wallisch, Thomas Weinberger
  2. 2. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Überblick 5 Fazit 2
  3. 3. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Überblick 5 Fazit 3
  4. 4. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Sekundäranalyse 1.1 Gästeankünfte, Nächtigungen + Ausgaben 1.2 Kulturtourismus 2 Primäranalyse 2.1 Touristen-Befragung – persönlich - Befragung in Salzburg - Befragung in München 2.2 Touristen-Befragung/Terminal Salzburg Airport 2.3 Anbieterbefragung – Salzburg/Stadt 2.4 Anbieterbefragung – Salzburg/Land 2.5 Expertenbefragung – Verwaltung 2.6 Expertenbefragung – Veranstalter 2.7 Medienanalyse – Salzburg 2.8 Medienanalyse – Wien 4
  5. 5. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Überblick 5 Fazit 5
  6. 6. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg Gästeankünfte in allen Unterkunftsarten in Salzburg Stadt 160.000 140.000 120.000 100.000 Ankünfte 80.000 60.000 40.000 20.000 0 Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Salzburg Stadt 2004 Salzburg Stadt 2005 Salzburg Stadt 2006 6
  7. 7. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg Gästeankünfte in allen Unterkunftsarten in Salzburg Land 700.000 600.000 500.000 Ankünfte 400.000 300.000 200.000 100.000 0 Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Salz burg Land 2004 Salz burg Land 2005 Salz burg Land 2006 7
  8. 8. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Auswirkungen des Mozart-Jahres auf Gästeankünfte, Nächtigungen und Ausgaben im Vergleich zu 2005 ■ Die Zahl der Gästeankünfte stieg in der Stadt Salzburg um insgesamt ca. 150.000 (+ 14,3%). ■ Die Aufenthaltsdauer stieg ganz leicht an. ■ Jeder von Stadt+Land investierte Euro kam etwa 7-fach nach Salzburg zurück! 8
  9. 9. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Überblick 5 Fazit 9
  10. 10. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg Der Fragebogen – im Auszug 1. Was sind aus Ihrer Sicht die beiden größten Attraktionen Salzburgs ? Spontane Einfälle (1)___________________________(2)___________________________________ Getreidegasse Altstadt mit Festung (Weltkulturerbe) Mozart-Gedenkstätten Mozartjahr 2006 Musik-Angebot (Konzerte, Opern etc.) Sound-of-Music Ausflugsziele in der Umgebung von Salzburg (z.B. Salzbergwerk …) 2. War das Mozartjahr 2006 ein Motiv Ihres jetzigen Salzburg-Besuchs ? ja, ausschließlich ja, auch nein, weniger nein, gar nicht 3. Was waren (weitere) besondere Gründe des jetzigen Salzburg-Besuchs ? MF Kurze Anreise Billigflug Kombination Salzburg/Wien Musik-Angebot (Konzerte, Opern etc.) Sound-of-Music Ausflugsziele bei Salzburg Salzkammergut Geschäftsreise Sonstiges: _______________________________________________________________________ 4. Wie oft haben Sie Salzburg schon besucht ? bin zum ersten Mal da 1 bis 3-mal komme regelmäßig 10
  11. 11. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Die größten Attraktionen Salzburgs F1_Altstadt_mit_Festung F1_Getreidegasse F1_Mozart_Gedenkstätten F1_Sound_of_Music F1_Musik_Angebot F1_Mozartjahr_2006 F1_Ausflugsziele_bei_Sbg 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 Anteil 11
  12. 12. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg War das Mozart-Jahr 2006 ein Motiv Ihres jetzigen Salzburg-Besuchs? ja, ausschließ- lich ja, auch nein, weniger nein, gar nicht Gesamt F17_1_Alter_k unter 35 10 52 53 126 241 4,1% 21,6% 22,0% 52,3% 100,0% 35 bis unter 55 24 64 71 90 249 9,6% 25,7% 28,5% 36,1% 100,0% 55 + 9 37 34 53 133 6,8% 27,8% 25,6% 39,8% 100,0% Gesamt 43 153 158 269 623 6,9% 24,6% 25,4% 43,2% 100,0% 12
  13. 13. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg War das Mozart-Jahr 2006 ein Motiv Ihres jetzigen Salzburg-Besuchs? ja, ausschließ- lich ja, auch nein, weniger nein, gar nicht Gesamt F17_6_Land_Kontinent Österreich 9 26 31 48 114 7,9% 22,8% 27,2% 42,1% 100,0% Deutschland 16 55 63 120 254 6,3% 21,7% 24,8% 47,2% 100,0% Übriges Europa 10 32 37 52 131 7,6% 24,4% 28,2% 39,7% 100,0% Amerika 5 23 19 26 73 6,8% 31,5% 26,0% 35,6% 100,0% Asien 3 15 6 14 38 7,9% 39,5% 15,8% 36,8% 100,0% Gesamt 43 151 156 260 610 7,0% 24,8% 25,6% 42,6% 100,0% 13
  14. 14. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg War das Mozart-Jahr 2006 ein Motiv Ihres jetzigen Salzburg-Besuchs? ja, ausschließ ja, nein, nein, gar -lich auch weniger nicht Gesamt Wie oft haben Sie zum ersten Mal 21 62 66 118 267 Salzburg schon 7,9% 23,2% 24,7% 44,2% 100,0% besucht? 1 bis 3 mal 18 66 61 84 229 7,9% 28,8% 26,6% 36,7% 100,0% komme regelmäßig 4 25 32 70 131 3,1% 19,1% 24,4% 53,4% 100,0% Gesamt 43 153 159 272 627 6,9% 24,4% 25,4% 43,4% 100,0% 14
  15. 15. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg War das Mozart-Jahr 2006 ein Motiv Ihres jetzigen Salzburg-Besuchs? ja, ausschließ ja, nein, nein, gar -lich auch weniger nicht Gesamt F8_Aufenthaltsdauer_k Tagestourist 8 20 40 94 162 4,9% 12,3% 24,7% 58,0% 100,0% mindestens 1 35 133 120 175 463 Übernachtung 7,6% 28,7% 25,9% 37,8% 100,0% Gesamt 43 153 160 269 625 6,9% 24,5% 25,6% 43,0% 100,0% 15
  16. 16. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Reisemotive: andere F3_Kurze_Anreise F3_Ausflugsziele_bei_Sbg F3_Musik_Angebot F3_Kombi_Sbg_Wien F3_Billigflug F3_Sound_of_Music F3_Salzkammergut F3_Geschäftsreise 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 Anteil 16
  17. 17. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg Wie haben Ihnen die folgenden Angebote "rund um Mozart" gefallen? Besucht Durch- Standard- Rang Mozart-Angebot von … % der schnitts- abweichung Befragten note 1 Mozart Opern 17,9 1,61 0,74 2 Mozart Stadtführung 27,2 1,66 0,71 3 Mozarts Geburtshaus 60,1 1,67 0,70 4 Viva! MOZART Ausstellung Viva Mozart 26,5 1,70 0,75 5 Best of Mozart Konzert 14,0 1,73 0,95 6 Mozart Dinner Konzert 15,4 1,77 0,89 7 Mozarts Wohnhaus 50,9 1,83 0,77 8 St. Gilgen 12,9 1,84 0,96 9 Mozart Klaviersonaten 12,4 1,91 1,00 10 Mozart Lunch Konzert 8,0 2,06 1,07 Notenskala: 1 = sehr gut gefallen 2 = gut gefallen 3 = weniger gefallen 4 = nicht gefallen 17
  18. 18. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie haben Ihnen die „Mozart-Opern“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Mozart_Opern 18
  19. 19. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie hat Ihnen die „Mozart-Stadtführung gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Mozart_Stadtführung 19
  20. 20. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie hat Ihnen „Mozarts Geburtshaus“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Mozarts_Geburtshaus 20
  21. 21. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie hat Ihnen die Ausstellung „Viva Mozart“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Ausstellung_Viva_Mozart 21
  22. 22. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie haben Ihnen die Konzerte „Best of Mozart“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Best_of_Mozart_Konzert 22
  23. 23. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie hat Ihnen das „Mozart Dinner Konzert“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Mozart_Dinner_Konzert 23
  24. 24. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie hat Ihnen „Mozarts Wohnhaus“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Mozarts_Wohnhaus 24
  25. 25. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie hat Ihnen „St. Gilgen“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_St_Gilgen 25
  26. 26. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie haben Ihnen die „Mozart-Klaviersonaten“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Mozart_Klaviersonaten 26
  27. 27. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Wie hat Ihnen das „Mozart Lunch Konzert“ gefallen? 60,0% 50,0% 40,0% Prozent 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% sehr gut gut gefallen weniger gut nicht gefallen gefallen gefallen F7_Mozart_Lunch_Konzert 27
  28. 28. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg Welcher Slogan passt Ihrer Meinung nach besonders gut zu Salzburg? Salzburg … Anzahl % … die Mozartstadt 262 41,1 … die Kulturstadt 188 29,5 … die Festspielstadt 185 29,0 … die Musik-Stadt 123 19,3 … die Heimat von Sound of Music 101 15,9 … ein kleines Paradies 94 14,8 … feel the inspiration 79 12,4 … die Bühne der Welt 52 8,2 28
  29. 29. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Motiviert Sie Ihr Salzburg-Besuch im Mozart-Jahr 2006 zu einem ähnlichen Jubiläumsbesuch anderer Städte? ja, sicher 8,5 ja, vielleicht 37,7 nein 53,8 0 10 20 30 40 50 60 Prozent 29
  30. 30. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Befragung am Flughafen 5 Fazit 30
  31. 31. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung am Flughafen Die größten Attraktionen Salzburgs F1_Altstadt_mit_Festung F1_Ausflugsziele_bei_Sbg F1_Mozartjahr_2006 F1_Getreidegasse F1_Musik_Angebot F1_Mozart_Gedenkstätten F1_Sound_of_Music 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 Anteil 31
  32. 32. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung am Flughafen War das Mozartjahr Motiv Ihres Besuchs? ja, ausschließlich 12,64% Motiv Mozartjahr ja, auch 25,29% nein, weniger 26,44% nein, gar nicht 35,63% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 32
  33. 33. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung am Flughafen Reisemotive - Andere: Billigflug Kurze Anreise Ausflugsziele bei Sbg Geschäftsreise Salzkammergut Sound-of-Music Kombination Salzburg/Wien Musik-Angebot 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 Anteil 33
  34. 34. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung am Flughafen Wie haben Ihnen die folgenden Angebote "rund um Mozart" gefallen? F l u g h a f e n - B e f ra g u n g Besucht Durch- Standard- Rang Mozart-Angebot von … % der schnitts- abweichung Befragten note 1 Mozart Opern 19,9 2,19 1,29 2 Mozart Stadtführung 31,7 2,19 1,22 3 Mozarts Geburtshaus 50,0 1,87 1,02 4 Ausstellung Viva Mozart 29,0 2,04 1,10 5 Best of Mozart Konzert 25,8 1,79 1,09 6 Mozart Dinner Konzert 17,2 2,03 1,18 7 Mozarts Wohnhaus 38,2 1,97 1,06 8 St. Gilgen 89,8 2,46 1,17 9 Mozart Klaviersonaten 22,0 2,37 1,26 10 Mozart Lunch Konzert 25,3 1,72 1,08 Notenskala: 1 = sehr gut gefallen 2 = gut gefallen 3 = weniger gefallen 4 = nicht gefallen 34
  35. 35. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Befragung in München 5 Fazit 35
  36. 36. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung in München Die größten Attraktionen Salzburgs: F1_Altstadt_mit_Festung F1_Getreidegasse F1_Mozart_Gedenkstätten F1_Sound_of_Music F1_Musik_Angebot F1_Ausflugsziele_bei_Sbg. F1_Mozartjahr_2006 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 Anteil 36
  37. 37. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung in München Welcher Slogan passt Ihrer Meinung nach besonders gut zu Salzburg? M ü n c h e n - B e f r a g u n g (n = 60) Salzburg … Anzahl % … die Mozartstadt 22 36,7 … die Kulturstadt 23 38,3 … die Festspielstadt 17 28,3 … die Musik-Stadt 4 6,7 … die Heimat von Sound of Music 1 1,7 … ein kleines Paradies 4 6,7 … feel the inspiration 2 3,3 … die Bühne der Welt 1 1,7 37
  38. 38. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Befragung Hoteliers 5 Fazit 38
  39. 39. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung Hoteliers F1_Mozartjahr_Wirkung_Stadt Gültige Kumulierte Häufigkeit Prozent Prozente Prozente Gültig sehr positiv 43 60,6 60,6 60,6 positiv 23 32,4 32,4 93,0 weder positiv 5 7,0 7,0 100,0 noch negativ Gesamt 71 100,0 100,0 39
  40. 40. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Befragung Hoteliers F1_Mozartjahr_Wirkung_Land Gültige Kumulierte Häufigkeit Prozent Prozente Prozente Gültig sehr positiv 18 25,4 26,5 26,5 positiv 27 38,0 39,7 66,2 weder positiv 23 32,4 33,8 100,0 noch negativ Gesamt 68 95,8 100,0 Fehlend System 3 4,2 Gesamt 71 100,0 40
  41. 41. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Medienanalyse 5 Fazit 41
  42. 42. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Medienanalyse ■ Fazit (1) In der breiten Salzburger Bevölkerung, welche man durchaus als kulturerfahren bezeichnen kann, wurde das „Mozartjahr 2006“ sehr begrüßt. Lediglich einige Einzelprojekte, wie zum Beispiel das Kontracom-Festival, stießen auf einen gewissen Widerstand. 42
  43. 43. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Medienanalyse ■ Fazit (2) Unsere Analyse hat uns zu dem Schluss geführt, dass die Umsetzung der Feierlichkeiten zu Mozarts 250. Geburtstag im Rahmen der Veranstaltung „Mozartjahr 2006“ sehr erfolgreich war. So hat die Veranstaltung das Ansehen und den Bekanntheitsgrad Salzburgs in der kulturellen und wirtschaftlichen Welt gefördert. Sie hat gezeigt, dass sich Themenjahre in dieser Größenordnung in Salzburg eindeutig positiv auf Kultur, Bevölkerung und Wirtschaft auswirken. 43
  44. 44. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg 1 Studien-Design 2 Tourismus-Entwicklung 3 Touristen-Befragung 4 Weitere Analysen - Überblick 5 Fazit 44
  45. 45. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Das Mozart-Jahr 2006 war ein Erfolgsprojekt für den Tourismus in Salzburg, denn … ■ Mehr Besucher und mehr Übernachtungen sorgten für zusätzliche Einnahmen in allen Anbietergruppen! ■ Die Hoteliers sehen die positiven Effekte des Mozartjahres für Salzburg Stadt und Land ! ■ Den Besuchern haben die Angebote „rund um Mozart“ gut bis sehr gut gefallen ! 45
  46. 46. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg ■ Das Mozart-Jahr 2006 war ein Erfolgsprojekt für den Tourismus in Salzburg, denn … ■ Ein beträchtlicher Teil der Salzburg-Besucher interessiert sich für ähnliche Angebote anderer Städte! ■ Das Mozartjahr fand Gefallen bei in- und ausländischen Besuchern und auch bei den Salzburgern ! ■ Salzburg hat das Image einer vorbildlichen Mozart-, Festspiel- und Kulturstadt ! 46
  47. 47. Touristische Evaluation des Mozart-Jahres 2006 in Salzburg FHS-Projekt Mozart-Jahr 2006: Die Studentinnen und Studenten 1 Altendorfer, Maria 22 Ott, Stefanie 2 Bachmaier, Vanessa 23 Parma, Eliska 3 Boboc, Andreea 24 Pellischek, Markus 4 Brugger, Johanna 25 Pilz, Renate 5 Eckmann, Maria Lou 26 Pirchheim, Elvira 6 Ender, Elisabeth 27 Reindl, Stefan 7 Freund, Petra-Maria 28 Santner, Florian 8 Friesacher, Elisabeth 29 Santner, Paul 9 Grössinger, Michaela 30 Schadelbauer, Martina 10 Haas, Philipp 31 Schernhardt, Corina 11 Hepke, Gisela 32 Schretter, Bettina 12 Hirscher, Isabella 33 Schröcker, Cornelia 13 Hueber, Karin 34 Seyed-Ahmadian, Babak 14 Khan, Tanja 35 Spielmann, Stefanie 15 Konzett, Roland 36 Staudinger, Stephanie 16 Lackner, Barbara 37 Steyrer, Veronika 17 Langbauer, Sandra 38 Tan, Sin-Wie 18 Laserer, Daniel 39 Veit, Elisabeth 19 Laßnig, Angelika 40 Wallisch, Claus 20 Lindner, Nina 41 Weinberger, Thomas 21 Nußbauer, Claudia 47
  48. 48. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit !

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