Ppfp schalke200810 (2)(3)

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Ppfp schalke200810 (2)(3)

  1. 1. 20. August 2010 FREITAGSPRÄSENTATION am IMK BERLIN Präsentiert von: Michaela Schümann (Kurs 279) Shayeg Mohammad (Kurs 278) Kunde: comrepublic GmbH 1
  2. 2. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- AGENDA • Briefing • Was ist Schalke? • Zielgruppendefinition • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 2
  3. 3. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Briefing •Briefing • Was ist Schalke? • Zielgruppe  Social Media Kampagne um Mitglieder zu werben • Erfolgreiche  Touchpoints darstellen Kampagnen → aus knapp 87.000 Mitgliedern mehr machen • Aufwertung Mitgliedschaft• Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 3
  4. 4. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing • Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen http://www.youtube.com/watch?v=lONTFJEiA • Aufwertung Gw&feature=related Mitgliedschaft• Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 4
  5. 5. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft HUMOR • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 5
  6. 6. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft TRADITION • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 6
  7. 7. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft BODENSTÄNDIGKEIT • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 7
  8. 8. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft SOLIDARITÄT • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 8
  9. 9. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung RUHRPOTT Mitgliedschaft • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 9
  10. 10. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft ZUSAMMENHALT • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 10
  11. 11. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft TREUE FANS • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 11
  12. 12. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft BIER • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 12
  13. 13. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen ARBEITER • Aufwertung Mitgliedschaft • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 13
  14. 14. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft EMOTION • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 14
  15. 15. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Blau-weiße Schals • Briefing Große Fangemeinde• Was ist Schalke? Emotionen • Zielgruppe • Erfolgreiche Kumpels Bergbau Kampagnen Ruhgebiet • Aufwertung FC SCHALKE 04 Mitgliedschaft Meister der ♥en • Social Media Ideen Familie Solidarität • Fazit Gelsenkirchen „auf Schalke gehen“ Verwurzelte Tradition Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 15
  16. 16. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Blau-weiße Schals • Briefing Große Fangemeinde• Was ist Schalke? Emotionen • Zielgruppe • Erfolgreiche Kumpels Bergbau/Kohleabbau Kampagnen Ruhrgebiet • Aufwertung Mitgliedschaft FC SCHALKE 04 Meister der ♥en • Social Media Ideen Familie Solidarität • Fazit Gelsenkirchen Bier Arbeiter „auf Schalke gehen“ Verwurzelte Tradition Zusammenhalt 16 Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad
  17. 17. -DIE KÖNIGSBLAUEN-20. August 2010 Zielgruppen • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft • Social Media Ideen • Fazit 17 Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad
  18. 18. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Zielgruppen • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 18
  19. 19. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Zielgruppen • Briefing • echte Schalker, die noch keine Mitglieder sind• Was ist Schalke? • Sympathisanten, die es von der Mitgliedschaft zu • Zielgruppe überzeugen gilt • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung • Familien Mitgliedschaft • Jugendliche • Social Media Ideen • Erwachsene • Fazit • Ältere Generation Schalker ist, wer auf Schalke geboren ist! Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 19
  20. 20. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Zielgruppen • Briefing• Was ist Schalke? Lars Knebler, Familienvater • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen „ Alles hat wohl mit meinem Papa • Aufwertung angefangen. Der war Schalke-Fan und hat Mitgliedschaft • Social Media auch in Gelsenkirchen gewohnt. Wenn Ideen immer er Schalke im TV geschaut hat, hat • Fazit es die ganze Nachbarschaft gehört. So war ich schon als kleiner Junge dabei. Und bin immer noch Königsblau.“ Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 20
  21. 21. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Zielgruppen • Briefing• Was ist Schalke? Tom Lemaire, Schüler • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung „ Schalke ist für mich einfach der beste Mitgliedschaft Club der Welt. Selbst in Zeiten, in denen • Social Media sie mal nicht so gut gespielt haben. Ich Ideen bin schon immer Fan und der Rest der • Fazit Familie auch. “ Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 21
  22. 22. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Erfolgreiche Kampagnen Nike: Write the Future • Briefing• Was ist Schalke?  innerhalb 1 Woche 150.000 neue Fans • Zielgruppe auf der Nike-Seite bei Facebook • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft • Social Media Partner für Innovation: Ideen Du bist Deutschland • Fazit  2 Wochen nach Start der Kampagne: 35% der Befragten bewusste Wahrnehmung  54% nahmen Kampagne positiv auf Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 22
  23. 23. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Ideen zur Aufwertung der Mitgliedschaft • Briefing → Anreiz zum Beitritt schaffen• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche  vorhandene Benefits kommunizieren Kampagnen Präsent bei Eintritt in den Verein • Aufwertung  Familienrabatte Mitgliedschaft • Social Media  Eintrittskarten für Heimspiele 10% günstiger Ideen  Ermäßigung Königsblaue Parkplatzkarte 20% • Fazit  20% Rabatt bei einem Einkaufswert von Fanartikel über 100 Euro Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 23
  24. 24. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Kampagnen-Ideen: „Wir sind Schalke“ • Briefing• Was ist Schalke?  YouTube Videos • Zielgruppe • Erfolgreiche  auf Zielgruppen ausgerichtet Kampagnen  emotional • Aufwertung Mitgliedschaft  Videos auch auf Facebook schalten • Social Media  Fußballspieler, die sagen „Ich bin Schalke, Ideen weil … „ • Fazit  Fans, die sagen „Ich/wir bin/sind Schalke, weil … „ FAN DES MONATS IN 11 Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 24
  25. 25. -DIE KÖNIGSBLAUEN- 20. August 2010 Kampagnen-Ideen: „Wir sind Schalke“ • Briefing  Wettbewerb auf Facebook und bei Bloggern• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche  Videos „Wir sind Schalke“ werden von Fans bzw. Kampagnen Schalke- Bloggern eingereicht auf extern eingerichteter • Aufwertung Mitgliedschaft Website • Social Media  Mitglieder vom Verein stimmen über die besten Ideen 10 Videos ab • Fazit  Gewinner-Videos werden auf YouTube geschaltet Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 25
  26. 26. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Touchpoints • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Mitgliedschaft • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 26
  27. 27. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- Fazit • Briefing• Was ist Schalke?  Aufwertung der Mitgliedschaft • Zielgruppe → Anreiz zum Eintritt schaffen • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung  Interaktive Kampagne, die zum Mitmachen anregt Mitgliedschaft • Social Media Ideen  individuellen Charakter von Schalke beibehalten • Fazit  aus Fans Mitglieder machen Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 27
  28. 28. 20. August 2010 -DIE KÖNIGSBLAUEN- • Briefing• Was ist Schalke? • Zielgruppe • Erfolgreiche Kampagnen • Aufwertung Dankeschön. Mitgliedschaft • Social Media Ideen • Fazit Freitagspräsentation von Michaela Schümann und Shayeg Mohammad 28

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