3. 3
Установочное
исследование
Структура проекта Web Index
Объем аудитории
сайтов и их разделов
Портрет
пользователей сайтов
и их разделов
Пересечение
аудиторий
On-line панель
Техническое
обеспечение on-line
панели
Сбор данных о
посещаемости сайта
= Контроль данных
панельного измерения
Счетчик
Автоматическое
измерение
Пользователи Интернета
12-54 лет
Всего 6 000 участников:
2 000 в Москве
1 000 в СПб
3 000 в др. городах
Аудитория Интернета
в целом
Структура
пользователей
Offline рекрутмент
= Основа для панели
Население городов
России 100 000 +
12+ лет
Телефонный опрос
78 000 интервью в год
6. 6
Общее количество пользователей
Март‘09, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет
Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц
6.8 млн.ч.
2.3 млн.ч.
5.8 млн.ч.
12.3 млн.ч.
55%
50%
37%
61%
0 млн.ч.
5 млн.ч.
10 млн.ч.
15 млн.ч.
Москва СПб Города-
"миллионники"
Другие города
0%
20%
40%
60%
80%
100%
РОССИЯ 100 000+ = 27.2 млн. чел. или 45% населения 12+
7. 7
Географическое распределение пользователей
Март‘09, в % от Monthly reach, 12+ лет, Россия 100 000+
9%
45%
21%
25%
Москва
С.-Петербург
"Миллионники"
Другие города
Россия 100 000+, Web Россия 100 000+, население
7%
54%
16%
23%
8. 8
39 39 38
39 39
41
41
41
38 38
39
42 43
45
44
46 45
35
37 36
37 38 37 37
36
38
41
43 43
45
46
51
52
54 53
52
50
53
54
55
56
57
58
60 60 60
59
57 58
60
61
62 62
60
61 61
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
Янв
'06Фев'06М
ар
'06Апр
'06М
ай
'06Июн
'06Июл
'06Авг'06Сен
'06О
кт
'06Ноя
'06Дек'06Янв
'07Фев'07М
ар
'07Апр
'07М
ай
'07
Июн
'07Июл
'07Авг'07Сен
'07О
кт
'07Ноя
'07Дек'07Янв
'08Фев'08
М
арт
'08Апр
'08М
ай
'08
Июн
'08Июл
'08Авг'08Сен
'08О
кт
'08Ноя
'08Дек'08Янв
'09Фев'09М
ар
'09
Динамика аудитории Интернета
% от Monthly Reach, 12+ лет
2006: +25%
2007: +31%
2008: +10%
Россия 100 000+
Москва
Рост аудитории в Москве
9. 9
117
114
102
98
91
74
94
Мужчины
Высшее
Выше среднего
Женщины
Среднее и ниже
Ниже среднего
Средний
ПОЛ
ОБРАЗОВАНИЕ
ДОХОД
137
125
104
97
87
57
93
Мужчины
Высшее
Выше среднего
Женщины
Среднее и ниже
Ниже среднего
Средний
ПОЛ
ОБРАЗОВАНИЕ
ДОХОД
Россия 2009
Структура Интернет-пользователей
12-54 лет, Monthly Reach, Affinity Index
135
127
111
89
82
60
87
Мужчины
Высшее
Выше среднего
Женщины
Среднее и ниже
Ниже среднего
Средний
ПОЛ
ОБРАЗОВАНИЕ
ДОХОД
Москва 2006 Москва 2009
10. 10
Доля пользователей в возрастных группах
Март‘09, 12+ лет, Monthly Reach
95%
94%
90%
82%
78%
74%
53%
47%
19%
12%
8%
33%
53%
65%
81%
12-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55+ лет
Россия 100 000+
Москва
С.-Петербург
14. 14
Распределение по времени суток
Total Internet, тыс. чел.
0
300
600
900
1200
1500
1800
2100
2400
05:00-06:00
06:00-07:0007:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:0010:00-11:00
11:00-12:0012:00-13:00
13:00-14:0014:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:0017:00-18:00
18:00-19:0019:00-20:00
20:00-21:0021:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:0000:00-01:00
01:00-02:00
Россия 100 000+ 12-24 лет, 2009
45-54 лет, 2009
45-54 лет, 2008
12-24 лет, 2008
25-44 лет, 2009
25-44 лет, 2008
15. 15
Стаж пользования Интернетом
Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
52%
58%59%
48%
42%41%
53%
73%
47%
27%
До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет
4+ дня из 7
Реже
Частота
пользования
Интернетом:
16. 16
Стаж пользования Интернетом
Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
11%9%4%
12%
24%
16%
14%
30%
21%19%
33% 25%
19%
25%
23%22%
52%
29%
23%
26%26%
8%
14% 1%
18%
До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет
45+
35-44
25-34
18-24
12-17 лет
Возраст
пользователя:
17. 17
Стаж пользования Интернетом
Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
49%50%57%
51%50%43%
28%
51%
72%
49%
До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет
Женщины
Мужчины
Пользователи:
56%57%62%
44%43%38%
72%
63%
28%37%
До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет
Холосты/
Незамужем
Женаты/
Замужем
Пользователи:
18. 18
Стаж пользования Интернетом
Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
54%
63%71%
46%
37%29%
63%56%
37%44%
До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет
Не работают
Работают
Пользователи:
85%
59%
40%
15%
41%
60%
86%
72%
14%
28%
До полугодаПолгода-год1-3 года3-5 летБолее 5 лет
Высшее
Н.среднее /
Cреднее
Пользователи:
20. 20
Количество пользователей в С.-Петербурге
Март'09, в млн. человек и в % от населения 12+ лет
2.30 млн. человек
55.4% населения 12+
Аудитория за месяц
2.10 млн. человек
50.5% населения 12+
Аудитория за неделю
24. 24
Структура пользователей: Москва vs Петербург
Март'09, в % от Monthly reach, 12+ лет
65%
35%
57%
43%
8%
45%
38%
60%
40%
61%
39%
11%
45%
36%
Работают
Не работают
Н. среднее / среднее
Высшее
Ниже среднего
Средний
Выше среднего
52%
48%
8%
17%
27%
23%
16%
9%
49%
51%
9%
22%
26%
21%
15%
7%
Мужчины
Женщины
12-17 лет
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Пол
Возраст
Занятость
Образование
Доход
Москва С.-Петербург
29. 29
Топ-15 ресурсов российского Интернета
Март‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach
Учитывались 33 проекта Яндекс, 34 проекта Mail и 32 проекта Rambler
19.7%
19.2%
16.2%
11.5%
7.7%
8 694 тыс.чел.
8 479 тыс.чел.
7 144 тыс.чел.
5 068 тыс.чел.
3 387 тыс.чел.
1 032 тыс.чел.
1 015 тыс.чел.
576 тыс.чел.
571 тыс.чел.
560 тыс.чел.
541 тыс.чел.
494 тыс.чел.
410 тыс.чел.
366 тыс.чел.
359 тыс.чел.
Яндекс
Mail.ru
Vkontakte.ru
Odnoklassniki.ru
Rambler
LiveJournal.com
Mamba
LiveInternet.ru
Rbc.ru
Loveplanet.ru
Qip.ru
Vzglyad.ru
Ролики Rutube
Subscribe.ru
Kinopoisk.ru
2.3%
2.3%
1.3%
1.3%
1.3%
1.2%
1.1%
0.9%
0.8%
0.8%
30. 30
Аудитория портала Яндекс
КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОРТАЛА ЯНДЕКС В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
20%
37%
27%
16%
РОССИЯ 100 000+
Москва
С.-Петербург
Другие города
8.7 млн.чел.
2.5 млн.чел.
5.5 млн.чел.
0.8 млн.чел.
=
Российская аудитория портала
Яндекс равна населению Австралии ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009
Daily Reach Яндекс в России
+50%
Учитывались 33 проекта Яндекс
31. 31
Аудитория портала Mail
КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА MAIL В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
19%
30%
29%
16%
РОССИЯ 100 000+
Москва
С.-Петербург
Другие города
8.5 млн.чел.
2.0 млн.чел.
5.6 млн.чел.
0.8 млн.чел.
=
Российская аудитория Mail равна
населению Мадагаскара ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009
Daily Reach Mail в России
+39%
32. 32
Аудитория Вконтакте
КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВКОНТАКТЕ В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
16%
22%
36%
13%
РОССИЯ 100 000+
Москва
С.-Петербург
Другие города
7.1 млн.чел.
1.0 млн.чел.
4.6 млн.чел.
1.5 млн.чел.
С ИЮНЯ 2008 ПО КИБ&РИФ-2009
Daily Reach Вконтакте в России
+146%
= 2 х
Российская аудитория
Вконтакте в 2 раза больше
населения Израиля
33. 33
Аудитория Одноклассники.ru
КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА ОДНОКЛАССНИКИ.RU В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
12%
20%
8%
10%
РОССИЯ 100 000+
Москва
С.-Петербург
Другие города
5.1 млн.чел.
0.2 млн.чел.
3.5 млн.чел.
1.3 млн.чел.
Российская аудитория Одноклассники.ru
равна населению 3 Ирландий
= 3 х
ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009
Daily Reach Одноклассники.ru в России
+33%
34. 34
Аудитория портала Rambler
КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА RAMBLER В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
8%
15%
10%
6%
РОССИЯ 100 000+
Москва
С.-Петербург
Другие города
3.4 млн.чел.
0.3 млн.чел.
2.0 млн.чел.
1.0 млн.чел.
Российская аудитория Rambler в 28 раз
больше населения Лихтенштейна
ОТ КИБ-2008 ДО КИБ&РИФ-2009
Daily Reach Rambler в России
+13%
= 28 х
35. 35
Суммарные аудитории тематических групп сайтов
Март‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach
31%
32%
36%
37%
38%
45%
51%
69%
73%
91%
90%
90%
27%
26%
22%
Блоги и социальные сети
Поиск
Почта
Информационные
Фото / видео / аудио сервисы
Развлекательные
Афиша
Маркет
Знакомства
Женские
Авто+мужские
Игры
Рассылки
Работа
Открытки
20.0 млн. чел.
19.7 млн. чел.
19.7 млн. чел.
15.9 млн. чел.
15.2 млн. чел.
11.1 млн. чел.
9.8 млн. чел.
8.3 млн.чел.
8.2 млн. чел.
5.9 м.ч.
5.6 м.ч.
6.9 млн. чел.
7.0 млн. чел.
7.8 млн. чел.
4.8 м.ч.
Проектов в
измерении
13
11
4
31
14
20
10
5
6
12
11
7
4
7
2
36. 36
Блоги и социальные сети
(13 проектов в измерении)
тысячи
человек
в населении
12-54 лет
Россия 100 000+ 20 040.8 45.5%
Москва 4 570.6 67.6%
С.-Петербург 1 738.7 60.5%
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ
154
141
25
102
45
138
55
Др. неработающие
Рабочие
Руководители
Домохозяйки
Специалисты
Служащие
Школьники, студенты
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
ТОП 5 ПРОЕКТОВ
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
37. 37
Информационные проекты
(31 проектов в измерении)
тысячи
человек
в населении
12-54 лет
Россия 100 000+ 15 876.0 36.0%
Москва 4 188.0 62.0%
С.-Петербург 1 417.7 49.3%
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
ТОП 5 ПРОЕКТОВ
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
116
167
60
42
53
163
160
107
(Н) среднее
образование
Рабочие
Руководители
Домохозяйки
Специалисты
Служащие
Школьники, студенты
Высшее образование
38. 38
Женские проекты
(12 проектов в измерении)
тысячи
человек
в населении
12-54 лет
Россия 100 000+ 7 632.9 17.3%
Москва 2 043.3 30.2%
С.-Петербург 698.9 24.3%
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ
105
172
135
97
143
47
84
87
65
111
Мужчины
12-17
Мужчины
18-24
Женщины
12-17
Женщины
18-24
Женщины
25-34
Женщины 45-54
Мужчины 45-54
Мужчины 35-44
Мужчины 25-34
Женщины 35-44
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
ТОП 5 ПРОЕКТОВ
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
39. 39
Автомобильные и мужские проекты
(11 проектов в измерении)
тысячи
человек
в населении
12-54 лет
Россия 100 000+ 7 080.9 16.1%
Москва 2 165.9 32.1%
С.-Петербург 708.7 24.7%
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ
23
89
136
Доход
выше
среднего
Средний доход
Доход ниже
среднего
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
(Affinity Index)
ТОП 5 ПРОЕКТОВ
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
41. 41
Заключение
Россия 100 000+ в целом
Количество пользователей достигло 27.2 млн. человек,
или 45% городского населения 12+ лет
Москва
Снижение темпов роста
Сближение с профилем населения
С.-Петербург
Среднее число пользователей в месяц - 2.3 млн. человек,
или 55% населения 12+ лет
Региональные города России
Продолжается приток пользователей
Дальнейший рост возможен за счет группы 35+ лет
42. 42
Развитие проекта TNS Web Index в 2009
Увеличение количества панелистов
Расширение географии
Развитие ПО iStar
Выпуск планировочного софта
Мониторинг рекламы
43. TNS Россия
125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,
тел. +7 495 9358718,
web www.tns-global.ru
Спасибо за внимание!
