Studiu de caz pentru o campanie de video advertising pentru Vodafone.

1. Studiu de caz
Client:

2. Prezentare
• primul site de partajare de fișiere (file sharing) din România
• tipuri de continut: video, imagini si audio
• conţinut generat de utilizatori (User Generated Content)
• elemente social networking: grupuri, profil personalizat, mesagerie
• lansat in 22 ianuarie 2007
• vizitatori unici/lună (SATI): ~ 2.500.000
• vizitatori unici/zi (SATI): ~ 175.000
• vizite/lună (SATI): ~ 7.600.000
• număr afișări/lună (SATI): ~ 72.000.000

3. Descrierea campaniei (1/4)
Client: Vodafone
Campanie: Concurs Nokia Xpress Music
Durata: 12 zile
Perioada: 4 martie 2009 - 16 martie 2009
Scopul campaniei:
In urma acestui proiect s-a urmarit obtinerea unui numar cat mai mare de
clienti prepaid ce folosesc drept mijloc de reincarcare serviciul MyVodafone –
reincarcare online.
Avantajele reincarcarii online: bonus minim de 5%.

4. Descrierea campaniei (2/4)
Obiectivele campaniei
Obiective Rationale
• conturi noi pe MyVodafone
• clienti noi ce reincarca online cartela Vodafone
Obiective Emotionale
• cresterea increderii utilizatorilor in serviciul MyVodafone
• intelegerea avantajelor serviciului MyVodafone de catre clientii prepaid

5. Descrierea campaniei (3/4)
Target
Segment de vârstă: 19-32 ani
Mediul: urban
Țara: România
Conţinut video: afișare pe conţinutul vizualizat de către utilizatorii din
segmentul de vârstă targetat. Excepţie au făcut video-
urile care nu sunt compatibile cu imaginea clientului.

6. Descrierea campaniei (4/4)
Soluția aleasă
Campanie de video advertising cu doua tipuri de reclame:
• Video pre-roll – reclamă video, cu o durată de 10 secunde, care apare
înaintea începerii unui video de pe site.
• Image overlay – reclamă (imagine în format .jpg) care apare suprapusă
peste video, la 5 secunde de la începerea acestuia. Reclama se afișează
pentru 10 secunde după care dispare. Poate fi redeschisă la click.

7. Tipuri de reclamă (video pre-roll)
Pre-roll – reclamă de 10 secunde care apare înaintea începerii unui
video de pe site.
Click-ul pe pre-roll
duce vizitatorul pe
site-ul campaniei.

8. Tipuri de reclamă (image overlay)
Image overlay– reclamă care apare suprapusă peste video, la 5 secunde
de la începerea acestuia.
Click-ul pe overlay
duce vizitatorul pe
site-ul campaniei.

9. Statistici

10. Statistici afișări (video pre-roll)
Statistici - Pre-roll
Afișări in-stream Website click-throughs Website CTR
313,229 9,190 2.93%

11. Statistici interactiune (video pre-roll)
Statistici - Pre-roll. Interactiunea utilizatorilor cu reclama video
Afișări in- Vizualizat Vizualizat Vizualizat Vizualizări Rată Rată
stream 25% 50% 75% complete vizualizări vizualizări
50% complete
313,229 290,685 272,154 252,359 230,184 86.89% 73.49%

12. Statistici (image overlay)
Statistici - Image overlay
Afișări overlay Website click-throughs Website CTR
350,034 4,801 1.37%

13. Testimonial
“ Campania de video ads pe Trilulilu ne-a adus rezultate foarte bune. Soluţia
de promovare aleasă a depăşit rezultatele campaniilor convenţionale online,
datorită eficienţei acesteia şi posibilităţii de monitorizare în timp real a
evoluţiei campaniei.
Am fost mereu interesaţi de noi metode de a ajunge la publicul nostru ţintă.
Reclamele tip pre-roll şi image overlay încă nu sunt foarte folosite de
advertiseri din România, însă rezultatele pe care le-am obţinut cu acest tip
de reclamă au depăşit rezultatele unui banner clasic. Cu siguranţă acest tip
de reclame vor deveni din ce în ce mai populare în mediul online românesc,
în alte ţări fiind deja mult mai folosite.
Suntem foarte mulţumiţi de colaborarea cu Trilulilu, iar luând în considerare
rezultatele obţinute dorim să continuăm colaborarea şi pe campanii viitoare.”
Irina Bucurenciu

14. Contact
Cornel Axin
Crocodilu’ de vânzări
cornel.axin@trilulilu.ro
Tel. 0733-078-018
www.trilulilu.ro