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PROCESSO E PRODUÇÃO
GRÁFICA – AULA 02
- UNIDADE I -
CONCEITOS BÁSICOS
A função do diretor de arte na Agência

2. O DIRETOR DE ARTE NA AGÊNCIA
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 Atendimento
 Planejamento
 Mídia
 Criação (redator e diretor de arte)
 Produção
 Tráfego, pesquisas, RH, financeiro

3. O que faz um diretor de arte?
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 Ele é antes de tudo um profissional de criação
 Sua função é criar anúncios para as mais diversas
mídias
 Além de desenvolver layouts, o diretor de arte
deve também criar textos e títulos para as
campanhas.
 É o responsável por desenvolver o CONCEITO para
uma campanha de propaganda.

4. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
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 Deve gostar de criar, ser imaginativo.
 Deve sempre questionar e ousar.
 Deve gostar de quebrar as regras, mas sempre
com responsabilidade
 Deve ter acima de tudo bom senso e bom gosto

5. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
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 Deve ser versátil e ágil
 Deve ser observador
 Deve ser curioso (muitos anúncios são tirados de
situações reais)
 Deve gostar de desafios

6. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
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 Deve ter disposição para trabalhar (não dá para
ser preguiçoso nessa área)
 Deve gostar de artes, desenhos
 Deve gostar de ler e escrever (estar sempre bem
informado)

7. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE
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 Deve gostar de computador
 Deve ter paciência e aceitar críticas
 Deve se relacionar bem com as pessoas (ser
sociável).

8. DIA-A-DIA DO DIRETOR DE ARTE
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 Primeiramente ele pesquisa, estuda e lê muito.
 A informação é a mola propulsora do DIRETOR DE
ARTE.
 Deve ter o hábito de ousar e inovar sempre.
 Bom senso, bom gosto e simplicidade sempre.
 Todo e qualquer anúncio deve ser moderno, atual e
ao mesmo tempo simples.

9. DIRETOR DE ARTE X ARTE-FINALISTA
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 DIRETOR DE ARTE
Desempenha tarefas criativas
 ARTE-FINALISTA
Desempenha tarefas técnicas

10. O DIRETOR DE ARTE
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 É o responsável junto com o
redator por criar idéias de um
anúncio ou comercial.
 Deve ser capaz de ter
sensibilidade para explorar
novos caminhos até encontrar a
idéia desejada.

11. O DIRETOR DE ARTE
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 Dirige todo o processo visual
desde o ROUGH até a arte
final.
 Fará a estrutura básica de
forma a delinear e direcionar
o anúncio.

12. ARTE FINALISTA
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 Responsável por fazer todo o tratamento
detalhado das fotos, adiconar efeitos especiais,
etc dentro da concepção determinada pelo
diretor de arte.
 Ele apenas executa a idéia do diretor de arte.

13. DICAS PARA BOA CRIAÇÃO
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 “Simplicidade e Criatividade devem
andar lado a lado”
(Fransesc Petit)
 “Um layout rebuscado demais serve apenas para
confundir e espantar futuros compradores”
(David Ogilvy)

14. ETAPAS DA CRIAÇÃO
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15. BRIEFING
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 É o documento que contém todas as informações e
orientações de que a agência necessita para
trabalhar na concepção de uma campanha de
propaganda.

16. BRIEFING
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 Contexto do produto alinhado a mercado
 Estratégias de marketing do anunciante
 Orientações gerais da campanha

17. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
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 Elaboração de mensagens publicitárias
 Elaboração dos canais de comunicação

18. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
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Elaboração de mensagens publicitárias
 Fatos
 Objetivos
 Público-alvo
 Promessa: atributo do produto, benefício e
identificação valorizadora.
 Tom e personalidade da campanha

19. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
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Execução da Campanha
 Redação
 Arte
 Fotografia
 Design
 Alinhado todos os elementos a mídia adequada
para a empresa ou produto

20. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA
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Avaliação da Campanha
 Definir o campo de avaliação: a campanha toda ou
apenas um dos elementos
 Definir os critérios de avaliação – apenas os
objetivos ou também a comunicação em si.

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 PROF. SERGIO XAVIER
E-mail: sergiosx@gmail.com
BLOG: www.profsergioxavier.wordpress.com