O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, definindo-o como um processo social através do qual pessoas e grupos obtêm produtos e serviços que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e negociação livre com valor para outros. Também aborda os principais elementos do marketing como produto, preço, promoção e distribuição, além de orientações de marketing, mercados-alvo, cadeia de suprimentos e ambiente de marketing.