GoogleRankingfaktoren 2013Referent: Jan Jörgensen, SEO-Managerseonative GmbH
Vorstellung                                 Jan Jörgensen• Jahrgang 1983• Marketing &  Channelmanagement (M.Sc.),  Univers...
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Ermittlung von                                        Ranking-Faktoren      Statistischer Zusammenhang                    ...
Ermittlung von   Brands                              Ranking-Faktoren 2            „adidas schuhe“• Für Brands (Marken-  W...
Ranking-Kriterien         Backlinks                     Authority /Social                       Trust         Onpage      ...
Ranking-Kriterien                                    OnPage• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung  gut ranken...
Ranking-Kriterien                                                                  OnPage 2                   Aufbaugeschw...
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Ranking-Kriterien                              OnPage Google PandaWebsites mit schlechter Qualität ranken schlechter      ...
Ranking-Kriterien                                        OffPage• Backlinks sind auch 2013                                ...
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Ranking-Kriterien                                                         OffPage 3   Die Verlinkung von           Ziel: G...
Ranking-Kriterien                                      Authority / Trust• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität...
Ranking-Kriterien                                         Social Networks• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller ...
info@seonative.de                                     Stand    E06seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | D-70372 Stuttga...
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SOM - Google Rankingfaktoren 2013

  1. 1. GoogleRankingfaktoren 2013Referent: Jan Jörgensen, SEO-Managerseonative GmbH
  2. 2. Vorstellung Jan Jörgensen• Jahrgang 1983• Marketing & Channelmanagement (M.Sc.), Universität Göttingen• Erste eigene Onlineprojekte während des Studiums• Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO 2
  3. 3. Vorstellung seonative• teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet – Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister• 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative – Seit 2012 international 3
  4. 4. Google Index Updates• Pro Jahr etwa 500-600 Updates des Ranking-Algorithmus• Sinn: – Fortlaufende Entwicklung zur Verbesserung der Suchergebnisse – Notwendige Anpassungen (technische Weiterentwicklungen• Die meisten Updates haben eher Bekannte Updates: geringen Einfluss• Ca. 3-4 Updates im Jahr mit Panda & Penguin größeren Auswirkungen 4
  5. 5. Ermittlung von Ranking-Faktoren Statistischer Zusammenhang Kausaler Zusammenhang• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig• Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach Branche Keyword Markt … 5
  6. 6. Ermittlung von Brands Ranking-Faktoren 2 „adidas schuhe“• Für Brands (Marken- Websites) gelten andere Regeln Verfälschung der Statistik bei gemeinsamer Betrachtung 6
  7. 7. Ranking-Kriterien Backlinks Authority /Social Trust Onpage 7
  8. 8. Ranking-Kriterien OnPage• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut ranken.• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bildet die Basis für weitere SEO-Maßnahmen.• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse für den gesamten SEO-Erfolg.• Überoptimierung vermeiden• SEO-Texte Verkaufstexte 8
  9. 9. Ranking-Kriterien OnPage 2 Aufbaugeschwindigkeit WerbeinhalteContent-Qualität Seitentitel Interne Linktexte Alt-Tags Termgewichtung Crawlability Bilder, Videos Keyword in der URL Content-Länge Domain (Keyword-Domains) Klickrate, Verweildauer, Absprungrate Kein Duplicate Content Syntaktische Auszeichnung Aktualität der Inhalte 9
  10. 10. Ranking-Kriterien OnPage Google PandaWebsites mit schlechter Qualität ranken schlechter Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar)• Oberflächlicher Content • Länge der Texte zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung• Schlecht geschriebener von Keywords Content Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe• Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis kopierter Content • Verwendung offizieller• Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen Kein individueller Content! 10
  11. 11. Ranking-Kriterien OnPage Google PandaWebsites mit schlechter Qualität ranken schlechter Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar)• Oberflächlicher Content • Länge der Texte zu wenig Informationstiefe oder zu • Strukturierung der Texte wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung • Portale• Schlecht geschriebener von Keywords • Preissuchmaschinen Content Stupides Wiederholen von Keywords, Fehlen wichtiger Begriffe• Von anderen Websites  Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis kopierter Content • Verwendung offizieller• Content, der nicht nützlich ist Produktbeschreibungen Kein individueller Content! 11
  12. 12. Ranking-Kriterien OffPage• Backlinks sind auch 2013 Backlinks Link-, Domain, IP- & ein wichtiger und Class-C-Popularität unverzichtbarer Faktor zur Anzahl Backlinks Beurteilung der Themenrelevanz für Google. Anteil Backlinks mit Stopword• Interpretation: Empfehlung Anteil Backlinks mit Keyword 12
  13. 13. Ranking-Kriterien OffPage 2 Netzwerke werdenNetzwerke schneller Steigende erkannt. Anforderungen an Backlinks BessereSchlechte Erkennung von ABER: Backlinks als externe Links schlechten Empfehlung werden auch in den Links. nächsten Jahren ein enorm wichtiger und für Google Erkennung von bidirektional unverzichtbarer Faktor bleiben.Linktausch gesetzten Eingehende Links sind und Links. bleiben das A und O der Suchmaschinen-optimierung. 13
  14. 14. Ranking-Kriterien OffPage 3 Die Verlinkung von Ziel: Gesunder Backlink-Mix Webseiten bleibt die SEO- Währung des Internets schlechthin. Blog- Truststarke Seiten (Blog-) Artikel kommentare (Authority Links) Ein optimaler Linkmix ist sehr stark vom Themenumfeld und Rahmenbedingungen Foren, Frage- Themenrelevante Presseportale Antwort-Portale (hochwertig und abhängig: Seiten (Community redaktionell betreut) Marketing) Jede Linkbuilding-Strategie ist individuell 14
  15. 15. Ranking-Kriterien Authority / Trust• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer Webseite Domainalter Authority / Trust Hosting  Backlinks Wer linkt zu Navigation Ihnen? Neu: rel="author" Impressum Wen verlinken Bewertungen Sie? Brand 15
  16. 16. Ranking-Kriterien Social Networks• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Händler werden empfohlen, geliket und bewertet.• Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google• Wichter Grund für Launch von Google+• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Social Signals sind Rolle letztendlich nichts anderes als  Links Social Signals in diversen Statistiken über Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation) 16
  17. 17. info@seonative.de Stand E06seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | D-70372 Stuttgart | www.seonative.de 17

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