SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte

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SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte

  1. 1. Archivierte InhalteMünchen, 10.04.2013
  2. 2. Kai SpriestersbachJahrgang 19828 Jahre SEO-ErfahrungInhouse, Agentur & SelbstständigGelernter MediengestalterWeb-Design & -EntwicklungSEO, SEA, Online MarketingAktuell: E-Commerce Bachelor @FHWSReferent der afs AkademiePodcast OnlineRadar bei radio4seoSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013Google AdWords Zertifikat@seokai
  3. 3. Agenda•Content Lifecycle•Informationsarchitektur•Erfolgreiche Archive•Evergreen Content
  4. 4. Disclaimer
  5. 5. Content Lifecycle
  6. 6. Prä PandaErstellenFreigabeVeröffentlichenArchivierenDepublizieren
  7. 7. ArchivierenPost PandaErstellenFreigabePublish ÜberprüfenDeindexieren!Aktualisierenaktuell oderinteressant?Archivierung
  8. 8. Informations-architektur
  9. 9. Taxonomie• Tags / Themen• Kategorien / Ressorts• Zeitbasierte Archive• Autoren-Archive• Post / Artikel
  10. 10. Kategorien / Ressorts
  11. 11. Tags / Themen
  12. 12. Zeitbasiert
  13. 13. Autoren-Archive
  14. 14. Post / Artikel
  15. 15. Interne Verlinkung
  16. 16. So bitte nicht
  17. 17. Usability Paradigmen
  18. 18. 1. Möglichst kurze Wege für den Besucherund den Crawler zum gewünschten Ziel:StartseiteSeite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.
  19. 19. 2. Die Entscheidung zum nächsten Klick mussdem Nutzer möglichst leicht fallen.StartseiteSeite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer &Indexierungsprobleme für Google
  20. 20. Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3StartseiteSeite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4
  21. 21. Siloing
  22. 22. Unstrukturierte WebseiteStartseiteThema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3
  23. 23. Ideale TrennungSeite 1Thema 1 Thema 2Thema 1Seite 2Thema 1 Thema 2 Thema 2
  24. 24. Sortierte WebseiteKategorie 1Thema 1 Thema 2Thema 1Kategorie 2Thema 1 Thema 2 Thema 2Startseitebei Relevanz
  25. 25. Beispiele
  26. 26. Ressorts in der Navi
  27. 27. Relevante Crosslinks
  28. 28. Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite
  29. 29. Tipps• Eine URL die ewig lebt• XML-Sitemap in Themen Sitemapsaufteilen• Near Duplicate Content finden undzusammenfassen
  30. 30. Erfolgreiche Archive
  31. 31. SPIEGEL ONLINE
  32. 32. Alphabetischer Index
  33. 33. Breadcrumbs
  34. 34. InhalteUniqueTeaser
  35. 35. Paginierung
  36. 36. Sueddeutsche.de
  37. 37. Alphabetischer Index
  38. 38. Mehrwert + UniquenessUniqueTeaserNutzen!Relevanz
  39. 39. Mehrwert + UniquenessUniqueTeaserNutzen!FilterFacetten
  40. 40. Golem.de
  41. 41. Alphabetischer Index
  42. 42. InhalteUniqueTeaserTraffic
  43. 43. Suchseiten
  44. 44. Evergreens
  45. 45. Was sind Evergreens?• Einzigartig & Hilfreich• Umfangreich & Hochwertig• Zeitlos & Zukunftsfähig
  46. 46. Beispiele für Evergreens• Whitepaper & E-Books• Kaufberatungen & Bestenlisten• How-Tos, Anleitungen & Tutorials• Umfragen, Auswertungen & Statistiken• Aber auch Themenseiten!
  47. 47. Evergreens identifizieren
  48. 48. Kein Evergreen
  49. 49. Evergreen!
  50. 50. Aber Vorsicht!Reshares verzerren das BildReshareEvergreen!
  51. 51. Data DrivenAn mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares
  52. 52. • Was rankt? (CTR)• Was bekommt Zugriffe?• Absprungraten und Time on SiteQualitätssicherungSchlechte Inhalte deindexieren oder umleitenauf Tagseiten oder aktuellere Inhalte
  53. 53. Evergreens erstellen
  54. 54. Investieren Sie Zeit• Streben Sie Exzellenz an!Die Inhalte sollen lange Zeitfunktionieren.• Vorab Zeit zu investieren spartlangfrisitg eine Menge Zeit• Denken Sie bereits an Möglichkeitender Wiederverwendung
  55. 55. Zeitangaben entfernen• Zeitangaben im Text vermeiden• Veröffentlichungsdatum entfernen• Aktuelle Bezüge vermeidenInhalte sollten zeitlos sein
  56. 56. Multimediale Inhalte• Bilder via Flickr• Präsentation über SlideShare• Videos über YouTubeKonzepte erklären und visuelle Anreize schaffen
  57. 57. Shareable
  58. 58. Aktualisieren• Zeit einplanen• Erinnerungen erstellen• Inhalte aktuell und relevant halten• Auf aktuelle Themen eingehen• Monatlich Inhalte prüfen
  59. 59. Qualitätssicherung• Reporting an Redakteure:• Absprungraten• Time on site• Pages per visit
  60. 60. Link Pflege• Links prüfen:404 Fehler auf externe Seiten• Interne Verlinkung:Aktuelle & relevante Artikel
  61. 61. Bewerben• Auf Übersichtsseiten mit einemHinweis auf das Update neu verlinken• Im Evergreen hingegen kein Hinweis• Gute Inhalte regelmäßig neu sharen
  62. 62. Call to Action
  63. 63. Vielen Dank.Kai Spriestersbach - seokai.com Mail: kai.spriestersbach@gmail.comMobil: 0176 96933632München: 089 41613890Collenberg: 09376 2263600Fax: 09376 7299999Blog: http://www.seokai.com/blog/Twitter: @seokaiGoogle+: http://www.seokai.com/+

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