25. März 2014, ICM – Internationales Congress Center München Schätzungen besagen, dass 20% bis 30% aller Suchen eine lokale Intention zu Grunde liegt und diese Zahl steigt vor allem auf den mobilen Geräten stark an. Lokale Unternehmen sehen sich zunehmend im Wettbewerb mit nationalen Unternehmen – alle kämpfen um die lokale Aufmerksamkeit des Kunden. Eine hohe Sichtbarkeit in der lokalen Suche ist in diesem Wettbewerb entscheidend. Sich darauf zu verlassen, die Grundlagen richtig umzusetzen ist schon lange kein Erfolgsgarant mehr. Eine besondere Herausforderung für nationale Unternehmen mit starken lokalen Präsenzen, wie zum Beispiel Handelsketten, ist aber die Organisation der lokalen Präsenzen (Google Local Pages). In diese Session geben Ihnen Experten Tipps und Taktiken auf den Weg, die Ihnen helfen werden in der lokalen Suche ganz oben mitzuspielen. Von Kai Spriestersbach SEARCH ONE Inhaber: Kai Spriestersbach Rosenweg 12, 97903 Collenberg Telefon: 09376 2263600 Fax: 09376 7299999 Weitere Informationen unter: http://www.search-one.de/ Follow @seokai on Twitter

1. Maps & Metros:
Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
25. März 2014, ICM – Internationales Congress Center München

2. Agenda: Maps & Metros
• Die Bedeutung der lokalen Suche
• Rankingfaktoren
• Geografische Faktoren & Konsistenz der Daten
• onPage- und offPage-Faktoren
• Google+ Local Eintrag, Citations und Bewertungen
• Local Linkbuilding
• Datenmanagement & Bulk-Listings
• Alternativen zu Google

3. Kai Spriestersbach
• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung
• Inhouse, Agentur & Selbstständig
• Mediengestalter IHK
• Bachelorstudium E-Commerce
• Podcast „OnlineRadar“ bei radio4seo
• Speaker SMX München 2010 - 2014
• Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2014
http://www.search-one.de

4. Videotraining Erfolgreiche Websites -
Online-Marketing,Usability, SEO & SEA
Erscheint am 28.04.2014
http://erfolgreichewebsites.com/

5. Die Bedeutung der lokalen Suche

6. „Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local
34 %
Non-Local
66 %

7. „88 Prozent der mobilen Nutzer
verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal
88 %
Nicht
12 %

8. Reaktion nach der lokalen Suche
Quelle: ourmobileplanet.com

9. Der „ROPO-Effekt“:
Research Online, Purchase Offline

10. – Google
„38% aller Offline-Käufer informieren sich online
bevor sie das Produkt stationär kaufen.“

11. – Google
„42% aller ROPO Käufer nutzen Google
während ihres Informationsprozesses“

12. Warum wird im Laden gekauft?
Quelle: Google/FNAC

13. Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel

14. Der Weg in den stationären Handel

15. Lokale Ergebnisse via Google+ Local
München Berlin

16. Lokalisierte organische Ergebnisse
Lokalisierte Ergebnisse
nur für den Standort
Berlin
„echtes“ organisches Ergebnis
}
Automatische Standortbestimmung!
Generische Suchanfrage
}

17. Rankingfaktoren in der lokalen Suche

18. Geografische Faktoren

19. Das tatsächliche Zentrum entscheidet

20. Dieses Zentrum herausfinden

21. Hineinzoomen…

22. Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg
Name
Address
Phone

23. Name: Unternehmensbezeichnungen

24. Der Name des Unternehmens
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen
Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de

25. Address: Einheitliche Adressschreibweise
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?

26. Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern
(030) 12345 67
+49 30 12345-67
DIN 5008
030 12345-67
E.123
+49 30 1234567

27. Wer gibt seine Telefonnummer so an?
+49 (0)30 12345-67

28. Bitte dringend ändern!
+49 (0)30 12345-67

29. Google+ Local Pages

30. Google+ Local Page

31. In der Google Suche

32. Bei Google Maps

33. Google Places für Unternehmen
https://www.google.com/local/business/

34. Vollständiger Brancheneintrag

35. NAP in Google Places

36. Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos

37. Die richtige Kategorie
Liste aller Kategorien bei:
http://blumenthals.com/google-lbc-categories/

38. Einführung: Auch Links sind möglich!

39. Verifikation mittels PIN via Post-Brief

40. onPage-Signale in der lokalen Suche

41. OnPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors

42. Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung

43. HTML-NAP auf der Webseite
http://www.fahrschule-krumbein.de/

44. Meta-GeoTags
<meta
name="geo.region"
content="DE-­‐BY"
/>
<meta
name="geo.placename"
content="Görresstraße
45,
München,
80797,
DE"
/>
<meta
name="geo.position"
content="48.1561037;11.560723"
/>
<meta
name="ICBM"
content="48.1561037,
11.560723"
/>
Verwendung schadet nicht

45. HCard (veraltet)
<div
class="vcard">
<span
class="fn">Jürgen
Krumbein</span><br
/>
<span
class="org">Fahrschule
Krumbein
München</span><br
/>
<a
class="email"
href="mailto:office@fahrschule-­‐krumbein.de">office@fahrschule-­‐krumbein.de</a><br
/>
<span
class="note">Die
günstige
Fahrschule
in
München
Maxvorstadt/Schwabing.
Fahrschule
Krumbein:
Alle
Klassen,
nettes
Team!</span><br
/>
<span
class="adr">
<span
class="street-­‐address">Görresstraße
45</span><br
/>
<span
class="locality">München</span>,
<abbr
class="region"
title="">BY</abbr>
<span
class="postal-­‐code">80797</span><br
/>
<span
class="country-­‐name">Deutschland</span><br
/>
</span>
<span
class="tel">089
1296440</span><br
/>
<a
class="url"
href="http://www.fahrschule-­‐krumbein.de/">http://www.fahrschule-­‐krumbein.de/</a><br
/>
</div>
Bitte nicht mehr verwenden!

46. Schema.org
<div
itemscope
itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span
itemprop="name">Jürgen
Krumbein</span></h1>
<span
itemprop="description">Die
Fahrschule
in
München
Maxvorstadt/Schwabing.</
span>
<span
itemprop="url">http://www.fahrschule-­‐krumbein.de/</span>
<div
itemprop="address"
itemscope
itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span
itemprop="streetAddress">Görresstraße
45</span>
<span
itemprop="addressLocality">München</span>,
<span
itemprop="addressRegion"></span>
<span
itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div
itemprop="geo"
itemscope
itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta
itemprop="latitude"
content="48.1561037"
/>
<meta
itemprop="longitude"
content="11.560723"
/>
</div>
Telefon:
<span
itemprop="telephone">089
1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusiness
http://schema-creator.org/organization.php

47. KML - Keyhole Markup Language
<?xml
version="1.0"
encoding="UTF-­‐8"?>
<kml
xmlns="http://earth.google.com/kml/2.2">
<Placemark>
<name>Bezeichnung</name>
<description>Beschreibung.</description>
<Point>
<coordinates>-­‐12.0822035425683,7.42228990140251,0</
coordinates>
</Point>
</Placemark>
</kml>
.KML verlinken + Sitemap-Eintrag

48. Datenvalidierung mittels externen „Citations“

49. Citations als Rankingfaktor
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors

50. Liste relevanter Branchenbücher und Portale
• meinestadt.de
• cylex.de
• hotfrog.de
• gelbeseiten.de
• pointoo.de
• dasoertliche.de
• GoYellow.de
• stadtbranchenbuch.com
• klicktel.de
• branchenbuchsuche.de
• marktplatz-mittelstand.de
• branchen-info.net
• city-map.de
• 11880.com
• way2business.de
• yellowmap.de
• dialo.de
• exilon.de
• Kennstdueinen.de
• Yelp.de
• Golocal.de
• BeLocal.de
• blaue-branchen.de

51. Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen

52. Local Citation Finder
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder

53. Bewertungen in der lokalen Suche

54. Konsumenten vertrauen Bewertungen
Nielsen Global Survey Q1 2013

55. Google vertraut auch auf Bewertungen
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors

56. Fälschen Sie niemals Bewertungen …
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden

57. Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen

58. Der Bewertungsprozess bei Google+

59. Bewertungen als Teil des After-Sales-Management

60. Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!

61. Google+ Nutzer können sofort bewerten

62. Schlechte Bewertungen vermeiden
Haben Sie ein Kommentar,
eine Frage oder ein Problem?
Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage
oder Beschreibung des Problems…
Ihr Name
Ihre E-Mail-Adresse
Wie können wir Sie erreichen?
Ihre Telefonnummer
Absenden

63. Umgang mit schlechten Bewertungen

64. Bei Google+ Local Antworten
https://www.google.com/local/business/

65. Local Linkbuilding

66. offPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors

67. Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“

68. • Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen
• Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc.
• Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen
• Vereine, Gruppen, Clubs, etc.
• Lokale Medien:
• Zeitungen, Zeitschriften
• Radio-Webseiten
• Bekannte Blogger
Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug
Seien Sie kreativ!

69. Vereine & Sponsoring

70. Jobportale bei Universitäten
http://www.s-a.uni-muenchen.de
/studierende/jobboerse/index.html

71. Datenmanagement & Bulk-Listings

72. Google+ Bulk Management
https://www.google.com/local/manage/
https://support.google.com/places/answer/1722104?hl=de

73. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

74. Moz Local
https://moz.com/local

75. The Moz Local Distribution Network
http://moz.com/blog/announcing-moz-local

76. Moz Local: Kostenlose Analyse
Ehemals
https://moz.com/local/search

77. Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz
https://moz.com/local/search

78. Auswertung nach Suchmaschine & Provider
https://moz.com/local/search

79. Vervollständigung der Daten
https://moz.com/local/search

80. Inkonsistenzen beheben
https://moz.com/local/search

81. Duplikate entfernen (lassen)
https://moz.com/local/search

82. „Geht das auch in Deutschland?“

83. Hmmm…

84. Für Google+ Local scheinbar schon …

85. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

86. Infobel erlaubt Löschung der Daten
http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx

87. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.

88. Gelbe Seiten Einträge „optimieren“
http://selbstedition.gelbeseiten.de/

89. Alternativen zu Google

90. Apple Maps statt Google Maps seit

91. Apple CarPlay kommt 2014
http://www.apple.com/ios/carplay/

92. Lokale Suche mit Apple Maps im Auto
http://www.apple.com/ios/carplay/

93. Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!
http://www.yelp.de/

94. Empfehlungen: Local Search Experts
Sebastian SochaMike Ramsey
David Mihm Mike Blumenthal
http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/
http://blumenthals.com/blog/http://www.davidmihm.com/

95. Vielen Dank.
Mail: kai@search-one.de"
Mobil: 0176 96933632"
Büro: 09376 2263600"
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