Herzlich Willkommen
4. E-Commerce Stammtisch Würzburg
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Das Ende der SEO Tricks: Intro zum 4. E-Commerce Stammtisch Würzburg

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Präsentation vom 4. E-Commerce Stammtisch Würzburg am 16.10.2013

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Das Ende der SEO Tricks: Intro zum 4. E-Commerce Stammtisch Würzburg

  1. 1. Herzlich Willkommen 4. E-Commerce Stammtisch Würzburg Agentur für strategische SEO-Beratung Inhaber: Kai Spriestersbach Rosenweg 12, 97903 Collenberg Telefon: 09376 2263600 Fax: 09376 7299999 E-Mail: kai@search-one.de Web: www.search-one.de
  2. 2. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Die Organisatoren • Kai Spriestersbach
 Online Marketing seit 2005
 E-Commerce Student seit 2012
 search-one.de
 @seokai
 • Konrad Hagelstein
 Online Marketing seit 2007
 E-Commerce Student seit 2011
 hagelstein.net
 @peffianer

  3. 3. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Organisatorisches • Website www.ecommerce-wuerzburg.de • Hashtag #ecsw • Updates auf facebook.com/ec.wuerzburg • Wir freuen uns über eure Recaps & Verbesserungsvorschläge :)
  4. 4. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Und Ihr?
  5. 5. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de 15 Jahre Google
  6. 6. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de SEO 2013 Die Zeit der Tricks ist vorbei!
  7. 7. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
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  10. 10. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Hummingbird
  11. 11. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Was wir wissen • Live seit August 2013 • Beeinflusst rund 90% aller Suchanfragen • Größte Veränderung seit Caffeine
  12. 12. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Das Ziel • Such-Anfragen der User besser interpretieren zu können • Qualität der Suchergebnisse weiter zu erhöhen
  13. 13. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Was passiert? • Die gesamte Suchanfrage wird interpretiert, statt einzelner Wörter Beispiel von Suchergebnissen VOR und NACH dem Hummingbird Update (laut Aussage von Google): • Eine Suche nach [pay your bills through citizens bank and trust bank] brachte vor dem Hummingbird Update das Ergebnis der Startseite der Citizens Bank (http://www.citizensbank.com) hervor. • Nach dem Hummingbird Update erhält der User bei gleicher Suchanfrage nun als Ergebnis die entsprechende Informations-Seite der Citizens Bank (http:// www.citizensbank.com/online-banking/mobile-banking/default.aspx).
  14. 14. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Die Auswirkungen • Die Bedeutung des Long Tails nimmt wieder zu • Dieser hatte zuletzt durch Brand-Updates an Bedeutung verloren • z.B. lieferte eine Suche nach „reifen günstig online kaufen“ große Reifenshop, die diese Begriffe aber nicht aufwiesen.
  15. 15. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Identifying „gibberish content“ http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PALL&p=1&u= %2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.htm&r=1&f=G&l=50&s1=8,554,769.PN.&OS=PN/ 8,554,769&RS=PN/8,554,769
  16. 16. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Das Problem “using high value keywords without context, the web page typically does not provide any useful information to a user.” Eigentlich schon ein Panda-Thema, aber Panda ist nachträglich und daher langsam in seiner Reaktion
  17. 17. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Was wird erkannt? • Using low-cost untrained labor (from places like Mechanical Turk) • Scraping content and modifying and splicing it randomly • Translating from a different language Web pages as pages that might contain a number of high value keywords, but might have been generated through:
  18. 18. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Wer macht sowas? • Advertisements • Pay-per-click links • Affiliate programs The patent tells us that spammers might generate revenue from the traffic to gibberish web pages by including:
  19. 19. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Wie wird erkannt? 1.Creating language models for pages on the Web, and applying those models to the text of pages. 2.Generating a language model score for the resource including applying a language model to the text content of the resource 3.Generating a query stuffing score for the reference, the query stuffing score being a function of term frequency in the resource content and a query index Calculating a gibberish score for the resource using the language model score and the query stuffing score. THEN using the calculated gibberish score to determine whether to modify a ranking score of the resource:
  20. 20. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
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  21. 21. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Vorher 1.Nutzer sucht „Keyword“ 2.Google erstellt Index aller Dokumente die „Keyword“ enthalten 3.Google sortiert nach den Rankingfaktoren (PageRank, Autorität, Backlinks, etc. pp)
  22. 22. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Nachher 1. Nutzer sucht „Keyword“ 2. Google hält einen Termindex zu „Keyword“ vor.
 z.B. „keyword, begriff, suchbegriff, suchphrase, etc.“ 3. Google erstellt Index aller Dokumente die Begriffe des Termindex enthalten 4. Google sortiert nach den Rankingfaktoren (PageRank, Autorität, Backlinks, etc. pp)
  23. 23. Agentur für strategische SEO-Beratung - Inhaber: Kai Spriestersbach - Web: www.search-one.de
 Rosenweg 12, 97903 Collenberg, Telefon: 09376 2263600, Fax: 09376 7299999, E-Mail: kai@search-one.de Zwei Vorteile für Google 1. Es werden auch Seiten gefunden, die gute und relevante Inhalte haben auch OHNE explizit das gesuchte Wort zu enthalten 2. Durch den vorgehaltenen Termindex können schlechte Seiten und Texte erkannt werden
  24. 24. Vielen Dank. Guten Appetit & Viel Spaß! Agentur für strategische SEO-Beratung Inhaber: Kai Spriestersbach Rosenweg 12, 97903 Collenberg Telefon: 09376 2263600 Fax: 09376 7299999 E-Mail: kai@search-one.de Web: www.search-one.de

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