SIE SIND EINE 

ETABLIERTE MARKE -

ABER SIEHT GOOGLE 

DAS AUCH SO?
KURZE VORSTELLUNG
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Kai Spriestersbach
3
• 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung...
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Gemeinsam stärker
4
SEARCH ONE und eology kooperieren
WAS IST EINE MARKE?
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was ist eine Marke?
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Warenzeichen
®
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Wiedererkennung
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Wiedererkennung
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was bewirken Marken?
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Emotional
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Was bewirken Marken?
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Werteversprechen
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Was bewirken Marken?
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Abkürzung im Gehirn
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Wahrnehmung im Autopilot
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Wahrnehmung im Autopilot
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Rebranding als Risiko
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WAS SAGT GOOGLE?
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was sagt Google?
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– Eric Schmidt, Executive Chairman Goo...
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Was sagt Google?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
„And we actually came up with
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Google bevorzugt Marken
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Vince
Feb. 2009
Brand
Update
Au...
BRAND SEARCH
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Top 10 Suchanfragen 2014
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Keyword Monatlich
facebook 83....
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Brand Search
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Markensuchen im Long Tail
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371 Vorschläge bei Google zu ...
CLICK THROUGH RATE
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Typische Branded SERP
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
CTR-Verteilung bei Google
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CTR-Verteilung bei Google
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http://moz.com/blog/google-or...
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Ranken Brands automatisch auf #1?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Ranken zu Fremd-Marken?
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USER EXPERIENCE
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Nutzerzufriedenheit entscheidet!
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BACKLINKS
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Miele macht kein SEO
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Echtes Backlinkprofil einer Marke
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Trotzdem rankt die Domain gut …
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
… aber es geht besser
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Wieso Marke im Linktext?
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http://www.uni-muenster.de/Car...
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Unnatürliche Linktext sind gefährlich
39
http://www.linkre...
CITATIONS & CO-OCCURENCE
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Ranking ohne OnPage-Optimierung
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…
#8
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
7.850 Co-Citations für den OSE
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TRAFFIC
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Google weiß wer wo wie surft!
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Google Public DNS Auf 14%...
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Es funktioniert!
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Es funktioniert!
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SEO VS. BRANDING?
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was der SEO will
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was der Brand Manager will
49
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Synergien von Branding + SEO
50
E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
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Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 Kai Spriestersbach

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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

In der Offline-Welt sind Sie wichtig und daher wird das in der Online-Welt von alleine klappen. Weit gefehlt! Wenn Google Sie nicht als Marke erkennt (und anerkennt), hat das signifikante Auswirkungen für Ihre Sichtbarkeit und damit auch auf die Stärke Ihrer Marke, denn nur „echte“ Brands bekommen sehr gute Links und können auch viele andere positive Signale an Google schicken. In dieser Session zeigen wir Ihnen Ansätze, anhand derer Sie überprüfen können, ob Ihr Unternehmen auch für Google eine Marke ist und was Sie unternehmen können, um Ihre Offline-Marken-Bekanntheit auch in die Online-Welt zu tragen.

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Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 Kai Spriestersbach

  1. 1. SIE SIND EINE 
 ETABLIERTE MARKE -
 ABER SIEHT GOOGLE 
 DAS AUCH SO?
  2. 2. KURZE VORSTELLUNG
  3. 3. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Kai Spriestersbach 3 • 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung • Speaker • SMX München 2010 - 2015 • SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SEOkomm 2014 • SEO DAY 2015 • Referent der afs Akademie & 121WATT • Gastdozent der Hochschule Augsburg • Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
  4. 4. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Gemeinsam stärker 4 SEARCH ONE und eology kooperieren
  5. 5. WAS IST EINE MARKE?
  6. 6. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was ist eine Marke? 6 Warenzeichen ®
  7. 7. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 7 Wiedererkennung
  8. 8. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 8 Wiedererkennung
  9. 9. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 9 Emotional
  10. 10. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 10 Werteversprechen
  11. 11. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 11 Abkürzung im Gehirn
  12. 12. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Wahrnehmung im Autopilot 12
  13. 13. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Wahrnehmung im Autopilot 13
  14. 14. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Rebranding als Risiko 14
  15. 15. WAS SAGT GOOGLE?
  16. 16. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was sagt Google? 16 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brands are the solution, not the problem, […] Brands are how you sort out the cesspool.“
  17. 17. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was sagt Google? 17 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brand affinity is clearly hard wired, […] It is so fundamental to human existence that it's not going away. It must have a genetic component.“
  18. 18. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? „And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low- quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons …“ Was sagt Google? 18 – Matt Cutts, Former Head of Webspam
  19. 19. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Google bevorzugt Marken 19 Vince Feb. 2009 Brand Update Aug. 2010 Panda Feb. 2011 Expanded Sitelinks Aug. 2011 Penguin Apr. 2012 http://moz.com/google-algorithm-change
  20. 20. BRAND SEARCH
  21. 21. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Top 10 Suchanfragen 2014 21 Keyword Monatlich facebook 83.100.000 youtube 45.500.000 google 45.500.000 ebay 37.200.000 amazon 24.900.000 bild 20.400.000 gmx 20.400.000 ebay kleinanzeigen 16.600.000 maps 13.600.000 t-online 11.100.000 http://www.search-one.de/keywords-2014/
  22. 22. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Brand Search 22 otto.de 550.000 zalando.de 135.000 idealo.de 74.000 baur.de 60.500 ladenzeile.de 8.100 zalando 5.000.000 otto 4.090.000 idealo 673.000 baur 550.000 ladenzeile 49.500
  23. 23. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Markensuchen im Long Tail 23 371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“ http://www.search-one.de/tools/kws/
  24. 24. CLICK THROUGH RATE
  25. 25. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Typische Branded SERP 25
  26. 26. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? CTR-Verteilung bei Google 26 http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
  27. 27. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? CTR-Verteilung bei Google 27 http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
  28. 28. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Ranken Brands automatisch auf #1? 28
  29. 29. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Ranken zu Fremd-Marken? 29
  30. 30. USER EXPERIENCE
  31. 31. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 31
  32. 32. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Nutzerzufriedenheit entscheidet! 32 Marke erst auf #4
  33. 33. BACKLINKS
  34. 34. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Miele macht kein SEO 34
  35. 35. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Echtes Backlinkprofil einer Marke 35
  36. 36. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Trotzdem rankt die Domain gut … 36
  37. 37. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? … aber es geht besser 37
  38. 38. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Wieso Marke im Linktext? 38 http://www.uni-muenster.de/CareerService/programm/careertalk/gespraeche.html https://www.expert.de/Inhalte/Technik-Ratgeber-Die-neuen-Kuechen-Einbaugeraete-von-Miele-Bedienkonzepte
  39. 39. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Unnatürliche Linktext sind gefährlich 39 http://www.linkresearchtools.de/fallstudien/cheapoair-penguin-2-0-opfer/
  40. 40. CITATIONS & CO-OCCURENCE
  41. 41. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Ranking ohne OnPage-Optimierung 41 … #8
  42. 42. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? 7.850 Co-Citations für den OSE 42
  43. 43. TRAFFIC
  44. 44. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Google weiß wer wo wie surft! 44 Google Public DNS Auf 14% aller Webseiten Mobiles OS Chrome Browser Internet von Google Mobilfunkanbieter Google AdNetwork 1.500.000.000 Nutzer
  45. 45. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Es funktioniert! 45
  46. 46. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Es funktioniert! 46
  47. 47. SEO VS. BRANDING?
  48. 48. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was der SEO will 48
  49. 49. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was der Brand Manager will 49
  50. 50. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Synergien von Branding + SEO 50
  51. 51. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach Präsentation unter: http://kai.im/brands-smx2015 VIELEN DANK

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