SEO-INTERNATIONALISIERUNG –
ABER RICHTIG
Webinar (5.8.2015)
Markus Hövener, Bloofusion
SEO-Internationalisierung > [2]
Über mich
> Markus Hövener
> Geschäftsführender Gesellschafter
Bloofusion (www.bloofusion....
SEO-Internationalisierung > [3]
DasThema
> Internationale Domain-Strategien
> Tags/Tools, um all das optimal abzubilden
> ...
DIE BASICS
Das muss man wissen…
SEO-Internationalisierung > [5]
(1) Domains
> Es gibt ccTLDs und gTLDs
> cc = Country-Code = auf Land ausgerichtet
.de, .a...
SEO-Internationalisierung > [6]
(2) Lang-Tag
> <html lang=“xx"> (xx = de, fr, …) oder
<meta http-equiv="language" content=...
SEO-Internationalisierung > [7]
(3) hreflang
> Tag in einer Seite, das auf alle sprachlichen Nachbarn verweist
(kann auch ...
SEO-Internationalisierung > [8]
(3) hreflang
> DasTag legt für eine bestimmte Seite die Nachbarn fest
(nicht für die gesam...
SEO-Internationalisierung > [9]
(3) hreflang
> RichtigesAusliefern…
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(3) hreflang
> Drei wichtigeTools:
> hreflangTags GeneratorTool
http://www.internationals...
SEO-Internationalisierung > [11]
(3) hreflang
Zeigt nur Code-Fehler an
Nicht: Seiten ohne Code
SEO-Internationalisierung > [12]
(3) hreflang
> hreflang.ninja findet Fehler in der Implementierung
SEO-Internationalisierung > [13]
(3) hreflang
> Welche Seiten haben kein hreflang-Tag?
> Tool: Screaming Frog SEO Spider
SEO-Internationalisierung > [14]
(3) hreflang
> Kurze Checkliste/häufige Fehler:
> Selbstreferenz (DE verweist auf DE)
> I...
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(3) hreflang
> Noch eine Besonderheit: x-default
> <link rel="alternate" hreflang="x-defa...
SEO-Internationalisierung > [16]
(3) hreflang
> Typischer Einsatzzweck: Länder-/Sprachauswahl
SEO-Internationalisierung > [17]
(3) hreflang
> hreflang verhindert natürlich keinen Duplicate Content
> Ist das schlimm? ...
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(4) Geographische Ausrichtung
> Feature in der Google Search Console
> Angemeldete Sites ...
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(4) Geographische Ausrichtung
> Das kann man nicht nur für eine bestimmte Domain nutzen
>...
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(4) Geographische Ausrichtung
> Wichtig:Ausrichtung kann nur für Länder, nicht für Sprach...
SEO-Internationalisierung > [21]
(5) Googlebot
> Auch Google ruft eine Seite auf (über den Googlebot)
> Weiterleitungen au...
SEO-Internationalisierung > [22]
(5) Googlebot
> Immer vorsichtig sein…
SEO-Internationalisierung > [23]
(5) Googlebot
> SiehtGoogle diese Meldung auch?
> Prüfen: Google Search Console > Crawlin...
DIE KRITERIEN FÜR EINE SEO-
STRATEGIE
Was machen wir nun?
SEO-Internationalisierung > [25]
Möglichkeiten
> Wie soll man‘s jetzt machen?
> Alles auf eine gTLD (also website.com/de/,...
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(1) Bewertungen
> Google sammelt Bewertungen für die Seller Rating Extensions
> Die werde...
SEO-Internationalisierung > [27]
(1) Bewertungen
> Was kann also passieren?
> UK-Besucher sieht nur DE-Bewertungen
> Schle...
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(2) Links (Anzahl)
> Was ist besser in Bezug auf die Domain Popularität?
> 10Websites mit...
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(3) Links (Thematik)
> Was ist besser in Bezug auf dieThematik?
> 10Websites mit Links au...
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(4) Negative Signale
> Viele Länder = viele Möglichkeiten, dass mal jemand aus der Reihe ...
SEO-Internationalisierung > [31]
(5) Lokalkolorit
> Würde ein Nutzer in UK auf eine DE-Site klicken?
SEO-Internationalisierung > [32]
(6) Agilität
> Alles auf einer gTLD =
in der Regel: alles auf einem System
> Vorteil + Na...
SEO-Internationalisierung > [33]
(7) Marktpräsenz
> Gibt es lokale Personen vor Ort, die z. B. PR und Linkaufbau machen
kö...
EIN BLICK AUF INTERNATIONALE
UNTERNEHMEN
Was soll man jetzt machen?
SEO-Internationalisierung > [35]
Also, was jetzt?
> DE = 90% Umsatz und viele kleinere Länder ohne lokale Präsenzen
> Eine...
SEO-Internationalisierung > [36]
DAX 30
Unternehmen ccTLD gTLD hreflang
adidas www.adidas-group.com/de/, www.adidas-group....
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Shops/Produkte
Unternehmen ccTLD gTLD hreflang
H&M www.hm.com/de/, www.hm.com/en/, www.hm...
TIPPS/FRAGEN
Was noch zu sagen ist…
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Domain-Wechsel wg. Internationalisierung
> Eher nicht zu viel auf einmal machen
> Beispie...
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Server-Standort
> Eher nicht relevant (vor allem nicht, wenn andere Mittel korrekt genutz...
SEO-Internationalisierung > [41]
Land mit mehreren Sprachen
> Beispiel: Belgien (FR, NL)
> Zwei Ordner/Subdomains anlegen,...
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Brauche ich noch lokale Domains?
> Wenn ich eine gTLD einsetze: Brauche ich dann noch die...
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Struktur derWebsite (schlecht)
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Struktur derWebsite (gut)
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Verlinkungen bei gTLDs
> Website mit .com/de, .com/at, .com/ch:
Organische externeVerlink...
MEIN FAZIT
In der Kürze
SEO-Internationalisierung > [48]
Mein Fazit
> Komplexes Problem
> Entscheidungskriterien beachten, Strategie festlegen
> A...
SEO-Internationalisierung > [49]
Vielen Dank
Markus Hövener
Head of SEO, BloofusionGermany GmbH
E-Mail markus.hoevener@blo...
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SEO Internationalisierung – aber richtig!

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Wer in mehreren Ländern aktiv ist, kann in Bezug auf SEO vieles falsch machen. Reicht eine einzige Domain oder sollte man für jedes Land eine eigene länderspezifische Domain einsetzen? Welche Möglichkeiten bietet Google, internationale Websites möglichst optimal umzusetzen? Diese und viele andere Fragen werden in diesem Webinar geklärt und anhand von Beispielen auch vertieft.

Was Sie lernen werden:

- Welche Domain-Strategien für internationale Unternehmen sinnvoll sind
- Welche Tools für die Prüfung und Umsetzung zur Verfügung stehen
- Welchen Tags Sie nutzen können, um internationale Inhalte optimal abzubilden

Veröffentlicht in: Marketing
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SEO Internationalisierung – aber richtig!

  1. 1. SEO-INTERNATIONALISIERUNG – ABER RICHTIG Webinar (5.8.2015) Markus Hövener, Bloofusion
  2. 2. SEO-Internationalisierung > [2] Über mich > Markus Hövener > Geschäftsführender Gesellschafter Bloofusion (www.bloofusion.de) > Chefredakteur suchradar (www.suchradar.de/magazin) > Blogger Internetkapitäne (www.internetkapitaene.de)
  3. 3. SEO-Internationalisierung > [3] DasThema > Internationale Domain-Strategien > Tags/Tools, um all das optimal abzubilden > Entscheidungshilfen > Nicht: Rechtliche Aspekte > Yandex, Baidoo
  4. 4. DIE BASICS Das muss man wissen…
  5. 5. SEO-Internationalisierung > [5] (1) Domains > Es gibt ccTLDs und gTLDs > cc = Country-Code = auf Land ausgerichtet .de, .at, .ch, .fr, … > g = generisch = nicht auf Land ausgerichtet .com, .info, .net, …
  6. 6. SEO-Internationalisierung > [6] (2) Lang-Tag > <html lang=“xx"> (xx = de, fr, …) oder <meta http-equiv="language" content=“xx"> > Google braucht dasTag nicht > Die Sprache wird anhand der Inhalte erkannt > Dennoch:Tag nutzen (für evtl. andere Suchmaschinen)
  7. 7. SEO-Internationalisierung > [7] (3) hreflang > Tag in einer Seite, das auf alle sprachlichen Nachbarn verweist (kann auch nur in XML-Sitemap stehen; kein Unterschied in der Wirkung) www.nivea.de/ Head-Bereich: <link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" /> www.nivea.at/ Head-Bereich: <link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" />
  8. 8. SEO-Internationalisierung > [8] (3) hreflang > DasTag legt für eine bestimmte Seite die Nachbarn fest (nicht für die gesamteWebsite!) > Zwei Ziele: > RichtigesAusliefern > Teilung der positiven Signale über die Nachbarn
  9. 9. SEO-Internationalisierung > [9] (3) hreflang > RichtigesAusliefern…
  10. 10. SEO-Internationalisierung > [10] (3) hreflang > Drei wichtigeTools: > hreflangTags GeneratorTool http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/ > Fürs Debugging: Google Search Console > Suchanfragen > Internationale Ausrichtung > hreflang.ninja http://hreflang.ninja/
  11. 11. SEO-Internationalisierung > [11] (3) hreflang Zeigt nur Code-Fehler an Nicht: Seiten ohne Code
  12. 12. SEO-Internationalisierung > [12] (3) hreflang > hreflang.ninja findet Fehler in der Implementierung
  13. 13. SEO-Internationalisierung > [13] (3) hreflang > Welche Seiten haben kein hreflang-Tag? > Tool: Screaming Frog SEO Spider
  14. 14. SEO-Internationalisierung > [14] (3) hreflang > Kurze Checkliste/häufige Fehler: > Selbstreferenz (DE verweist auf DE) > In alle relevanten Seiten einbauen > URLs = CanonicalTag > Seiten sollten nicht gesperrt werden (robots.txt, Meta-Robots-Tag) > Seiten sollten keine Fehler generieren (404, …)
  15. 15. SEO-Internationalisierung > [15] (3) hreflang > Noch eine Besonderheit: x-default > <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="URL" /> > Wofür braucht man die? > „this page doesn’t target any specific language or locale and is the default page when no other page is better suited“
  16. 16. SEO-Internationalisierung > [16] (3) hreflang > Typischer Einsatzzweck: Länder-/Sprachauswahl
  17. 17. SEO-Internationalisierung > [17] (3) hreflang > hreflang verhindert natürlich keinen Duplicate Content > Ist das schlimm? Eher nicht…
  18. 18. SEO-Internationalisierung > [18] (4) Geographische Ausrichtung > Feature in der Google Search Console > Angemeldete Sites können auf ein Land ausgerichtet werden > Funktioniert nur bei gTLDs
  19. 19. SEO-Internationalisierung > [19] (4) Geographische Ausrichtung > Das kann man nicht nur für eine bestimmte Domain nutzen > Auch für Subdomains oder Ordner > Also: > de.meinewebsite.com > www.meinewebsite.com/de/
  20. 20. SEO-Internationalisierung > [20] (4) Geographische Ausrichtung > Wichtig:Ausrichtung kann nur für Länder, nicht für Sprachen erfolgen > Einzelfallentscheidung: > www.meinewebsite.com/fr/ auf Frankreich ausrichten > www.meinewebsite.com/es/ eher nicht auf Spanien ausrichten
  21. 21. SEO-Internationalisierung > [21] (5) Googlebot > Auch Google ruft eine Seite auf (über den Googlebot) > Weiterleitungen auf IP-Basis sind daher in diesem Fall schlecht > Lösungen: > Erkennen der IP bzw. des User-Agents (=Googlebot wird nicht weitergeleitet) > Weiterleitung per JavaScript; Script für Google gesperrt > Grundsätzlich auf automatische Weiterleitung verzichten
  22. 22. SEO-Internationalisierung > [22] (5) Googlebot > Immer vorsichtig sein…
  23. 23. SEO-Internationalisierung > [23] (5) Googlebot > SiehtGoogle diese Meldung auch? > Prüfen: Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google > Abrufen und rendern
  24. 24. DIE KRITERIEN FÜR EINE SEO- STRATEGIE Was machen wir nun?
  25. 25. SEO-Internationalisierung > [25] Möglichkeiten > Wie soll man‘s jetzt machen? > Alles auf eine gTLD (also website.com/de/, website.com/at/, …)? > Jeweils lokale ccTLDs (website.de, website.at, website.ch, …)? > Oder gemischt? > Es gibt keine einfache Antwort > Aber viele Kriterien…
  26. 26. SEO-Internationalisierung > [26] (1) Bewertungen > Google sammelt Bewertungen für die Seller Rating Extensions > Die werden pro Domain gesammelt
  27. 27. SEO-Internationalisierung > [27] (1) Bewertungen > Was kann also passieren? > UK-Besucher sieht nur DE-Bewertungen > Schlechter Service in Land X betrifft Bewertung für alle Länder
  28. 28. SEO-Internationalisierung > [28] (2) Links (Anzahl) > Was ist besser in Bezug auf die Domain Popularität? > 10Websites mit jeweils 50Verlinkungen > 1Website mit insgesamt 10 * 50Verlinkungen > Unter diesem Aspekt: die zweiteVariante
  29. 29. SEO-Internationalisierung > [29] (3) Links (Thematik) > Was ist besser in Bezug auf dieThematik? > 10Websites mit Links aus der jeweiligenThematik > 1Website mit Links aus zehnThematiken > Unter diesem Aspekt: die ersteVariante
  30. 30. SEO-Internationalisierung > [30] (4) Negative Signale > Viele Länder = viele Möglichkeiten, dass mal jemand aus der Reihe tanzt > Negative Links auf ein Land können die gesamteWebsite gefährden
  31. 31. SEO-Internationalisierung > [31] (5) Lokalkolorit > Würde ein Nutzer in UK auf eine DE-Site klicken?
  32. 32. SEO-Internationalisierung > [32] (6) Agilität > Alles auf einer gTLD = in der Regel: alles auf einem System > Vorteil + Nachteil (je nach Sichtweise)
  33. 33. SEO-Internationalisierung > [33] (7) Marktpräsenz > Gibt es lokale Personen vor Ort, die z. B. PR und Linkaufbau machen können? > Gibt es eineAgentur, die das abbilden kann?
  34. 34. EIN BLICK AUF INTERNATIONALE UNTERNEHMEN Was soll man jetzt machen?
  35. 35. SEO-Internationalisierung > [35] Also, was jetzt? > DE = 90% Umsatz und viele kleinere Länder ohne lokale Präsenzen > Eine gTLD > Starke Marktstellung in vielen Ländern, schwach in einigen Ländern > ccTLDs für starke Märkte, eine gTLD für alle anderen Länder > Weltweiter Konzern > Eine gTLD > Alternativ: eine ccTLD pro Land
  36. 36. SEO-Internationalisierung > [36] DAX 30 Unternehmen ccTLD gTLD hreflang adidas www.adidas-group.com/de/, www.adidas-group.com/en/, www.adidas-group.com/fr/ - BMW www.bmw.de, www.bmw.fr, www.bmw.co.uk - Daimler www.daimler.com/de, www.daimler.com/en/ - BASF www.basf.nl, www.basf.it www.basf.com/de/, www.basf.com/en/, www.basf.com/pt/ - Henkel www.henkel.de, www.henkel.at, www.henkel.nl www.henkel.com Ja Linde www.linde.de, www.linde.it www.linde-worldwide.com/en/ Ja Merck www.merck.de, www.merck.pk, www.merck.nl www.merckgroup.com/en/ - Volkswagen www.volkswagen.de, www.volkswagen.at it.volkswagen.com - Deutsche Telekom www.telekom.de www.telekom.com - SAP www.sap.com/germany/, www.sap.com/italy/ -
  37. 37. SEO-Internationalisierung > [37] Shops/Produkte Unternehmen ccTLD gTLD hreflang H&M www.hm.com/de/, www.hm.com/en/, www.hm.com/at/ - Zalando www.zalando.de, www.zalando.it, www.zalando.at Ja Otto www.otto.de, www.ottoversand.at - Lidl www.lidl.de, www.lidl.pt, www.lidl.co.uk www.lidl-info.com/bg/, www.lidl-hellas.gr/el/ - asos www.asos.de, www.asos.fr www.asos.com/es/, www.asos.com/it/ Ja Deichmann www.deichmann.com/DE/de/, www.deichmann.com/it/, www.deichmann.com/GB/ - Zara www.zara.com/de/, www.zara./be/, www.zara./it/ Ja Reichelt www.reichelt.de, www.reichelt.nl, www.reichelt.at www.reichelt.com Ja Samsung www.samsung.com/de/, www.samsung.com/africa_fr/ Ja Tommy Hilfiger de.tommy.com, es.tommy.com, it.tommy.com Ja
  38. 38. TIPPS/FRAGEN Was noch zu sagen ist…
  39. 39. SEO-Internationalisierung > [39] Domain-Wechsel wg. Internationalisierung > Eher nicht zu viel auf einmal machen > Beispiel: > meinewebsite.de wird zu meinewebsite.com/de/ > Also: Domain-Wechsel und Umleitungen > Lieber nacheinander
  40. 40. SEO-Internationalisierung > [40] Server-Standort > Eher nicht relevant (vor allem nicht, wenn andere Mittel korrekt genutzt werden)
  41. 41. SEO-Internationalisierung > [41] Land mit mehreren Sprachen > Beispiel: Belgien (FR, NL) > Zwei Ordner/Subdomains anlegen, z. B. > www.meinewebsite.com/nl-be/ > www.meinewebsite.com/fr-be/ > Google Search Console > BeideOrdner auf Land = Belgien ausrichten > Tags einbauen: > <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/nl-be/" hreflang="nl-be" /> > <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/fr-be/" hreflang="fr-be" />
  42. 42. SEO-Internationalisierung > [42] Brauche ich noch lokale Domains? > Wenn ich eine gTLD einsetze: Brauche ich dann noch die ccTLDs? > Theoretisch: nein > Trotzdem: > Reservieren > 301-Umleitung (also z. B. www.meinewebsite.at -> 301 -> www.meinewebsite.com/at/) > Prüfen: http://httpstatus.io/
  43. 43. SEO-Internationalisierung > [43] Struktur derWebsite (schlecht) / /at//de/ /ch/ /de/xyz /at/xyz /ch/xyz 33% 33% 33% 100%
  44. 44. SEO-Internationalisierung > [44] Struktur derWebsite (gut) / /at/ /de/ /ch//de/xyz /at/xyz /ch/xyz 100% ~10% ~10% 100% 301
  45. 45. SEO-Internationalisierung > [45] Struktur derWebsite (gut) / /at/ /ch/ /xyz /at/xyz /ch/xyz ~10% ~10% 100%
  46. 46. SEO-Internationalisierung > [46] Verlinkungen bei gTLDs > Website mit .com/de, .com/at, .com/ch: Organische externeVerlinkungen zeigen oft nur auf die .com > Besser wären natürlich Links auf die konkreten Länderseiten (also www.portal.de/nachricht verlinkt auf www.meinewebsite.com/de/) > Tipps: > Neue Links überprüfen > Eigene Maßnahmen (PR, …) immer richtig steuern
  47. 47. MEIN FAZIT In der Kürze
  48. 48. SEO-Internationalisierung > [48] Mein Fazit > Komplexes Problem > Entscheidungskriterien beachten, Strategie festlegen > Alle technischen Möglichkeiten optimal nutzen!
  49. 49. SEO-Internationalisierung > [49] Vielen Dank Markus Hövener Head of SEO, BloofusionGermany GmbH E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de Twitter @bloonatic Web www.bloofusion.de Blog www.internetkapitaene.de Facebook www.facebook.com/bloofusion.de YouTube www.youtube.com/bloofusionTV Magazin www.suchradar.de

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