1. RL Design - Shopsysteme machen manchmal
was Sie wollen!
2. Ajax & Javascript - Fluch oder Segen?
3. Crawling-& Indexier...
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Hermes NexTec übernimmt den kompletten Service für den
erfolgreichen Betrieb von Online-Shops – 360°E-Commerce
IT-...
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mit Büros in Europa, USA, Russland und China
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URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen!
Es kann nur einen geben
URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen!
Ursache Duplicate Content Problemlösung
URLs mit Session Ids
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URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen!
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1. Ajax & Javascript - Fluch oder Segen?
• Verlinkungen mit Javaskript maskieren
Verlinkungen mit
JavaSkript
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• L...
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Crawling-& Indexierungssteuerung
Seite 12
 Seiten, die der Suchmaschine keinen wertvollen Beitrag leisten
 Seiten mit Se...
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Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 1/3
Der Quelltext wird von dem Robot gelesen und sollte
daher opti...
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Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 2/3
 HTTP-Requests minimieren
 Problemlösung:
 Anzahl der einze...
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Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 3/3
 Reihenfolge im Headbereich beachten (Erst Stylesheets laden,...
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Durchschnittliche Anzahl an Rankings pro URL:
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Content oder DomainTrust - was ist wichtiger
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Test: „Versteckte Kategorie Texte“
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1. Snippets - das unterschätzte Potential
* Quelle: Statista
1. Snippets - das unterschätzte Potential
* Quelle: Statista
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Automatisierte Qualitätssicherung im SEO
http://www.seleniumhq.org/
Pagespeed Score lässt sich sehr einfach über API‘s abfragen
Google Bot mit Webserver Logdaten analysieren
de.splunk.com oder elastic.co
Autoteststeuerung mit Jenkins
http://jenkins-ci.org/
Zusammenfassung
Duplicate Content vermeiden, sauber URL Struktur
Seite 30
Bei JavaScript/Ajax/InfiniteScroll immer an den ...
Drazen Mandic
Senior SEO
Hermes NexTec GmbH
Essener Bogen 6b · 22419 Hamburg
Mobil +49 (0) 172 571 996
E-Mail drazen.mandi...
SEO für Online-Shops - 7 Tipps aus der Praxis
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SEO für Online-Shops - 7 Tipps aus der Praxis

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E-Commerce-Webseiten müssen sich anderen Herausforderungen stellen, als beispielsweise Blogs oder Unternehmens Webseiten. Unzählige Produkte in verschiedenen Varianten, damit einhergehend viele Bilder mit hoher Ladenzeit, eine teils unübersichtliche interne Linkstruktur und vieles mehr setzen eine exakt abgestimmte SEO-Strategie voraus. Doch meistens weiß man nicht, wo man anfangen soll oder welche Onsite Optimierung am schnellsten sichtbaren Erfolg bringt. Ich teile mit euch meine Erfahrungen aus der SEO Onsite Optimierung von verschiedenen internationalen E-Commerce Shops.

Experte: Drazen Mandic, Hermes NexTec

Veröffentlicht in: Marketing
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  • KUR zum Anfang nicht machbar:
    Retourenbedingt dauert es bis valide Aussagen vorliegen
    KUR statistisch zum Start nicht belastbar, da Ausreißer sofort starke Auswirkungen auf die Steuerung haben können.
  • KUR zum Anfang nicht machbar:
    Retourenbedingt dauert es bis valide Aussagen vorliegen
    KUR statistisch zum Start nicht belastbar, da Ausreißer sofort starke Auswirkungen auf die Steuerung haben können.
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    KUR statistisch zum Start nicht belastbar, da Ausreißer sofort starke Auswirkungen auf die Steuerung haben können.
  • SEO für Online-Shops - 7 Tipps aus der Praxis

    1. 1. 1. RL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen! 2. Ajax & Javascript - Fluch oder Segen? 3. Crawling-& Indexierungssteuerung 4. Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 5. Content oder Domain Trust - was ist wichtiger 6. Snippets - das unterschätzte Potential 7. Automatisierte Qualitätssicherung im SEO
    2. 2. Seite 2 Hermes NexTec übernimmt den kompletten Service für den erfolgreichen Betrieb von Online-Shops – 360°E-Commerce IT- Management Payment/ Accounting Warehousing/ Distribution Performance Marketing Customer Service Shop-/ Content- Management Full-Service E-Commerce Hermes Fulfilment Hermes NexTec
    3. 3. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen
    4. 4. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen URL Design
    5. 5. URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen! Es kann nur einen geben
    6. 6. URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen! Ursache Duplicate Content Problemlösung URLs mit Session Ids # Tag oder Seiten in robots.txt ausschließen oder Canonical Tag oder 301 Weiterleitung auf die URL ohne Session ID URLs mit Parametern (Filter, Sortierung, etc.) # Tag oder Seiten in robots.txt ausschließen oder Canonical Tag Inkonsistenz im URL Design (z.B. Seite ist über Groß- und Kleinbuchstaben aufrufbar) Regel in der .htaccess Datei definieren Trailing Slash In .htaccess definieren Mehrfachkategorisierung der Produkte Konzept URL Design Filterparameter # Tag oder Seiten in robots.txt ausschließen oder Canonical Tag Domain mit www und ohne www bevorzugte Domain im GWT einstellen Inhalte werden auch auf fremden Seiten verwendet (geklaut) Webmaster anschreiben und um Unterlassung bitten. Ggf. rechtliche Schritte einleiten. Tool: http://www.copyscape.com/ Druckansichten Indizierung ausschließen (in .htaccess Regel oder Drucklink als nofollow/noindex oder in robots.txt) Verschiedene Länder, gleiche Sprache Internationale Domainstrategie
    7. 7. URL Design - Shopsysteme machen manchmal was Sie wollen!
    8. 8. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen Ajax & Javascript
    9. 9. 1. Ajax & Javascript - Fluch oder Segen? • Verlinkungen mit Javaskript maskieren Verlinkungen mit JavaSkript maskieren • Link-Maskierungen durch JavaSkript und das Onclick-Event können helfen den internen Linkjuice zu optimieren. Eher für sehr große Websites. Infinite scroll page • Es empfiehlt sich beim Infinite Scroll auch normale paginierte Seiten anzulegen, die der Crawler verarbeiten kann. Die Crawler haben meistens Schwierigkeiten beim Auffinden einzelner Elemente. Ajax und versteckte Inhalte • Bei Ajax-Aufrufen ist es wichtig das von Google definierte Ajax-Crawling- Schema zu verwenden und dynamische Inhalte dem Bot separat als statischen Inhalt zur Verfügung zu stellen. • Content der bei Aktionen sichtbar wird -> siehe Content
    10. 10. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen Crawling
    11. 11. Crawling-& Indexierungssteuerung Seite 12  Seiten, die der Suchmaschine keinen wertvollen Beitrag leisten  Seiten mit Session IDs in der URL  Webseiten mit dynamischen URLs, z.B. Suchergebnisseiten, andere automatisch erstellte Seiten  Seiten, die DC erzeugen (z.B. Druckversionen)  Eingabeformulare  Logins  Sicherheitsseiten (https)  Frames Welche Seiten sollten per Robots.txt ausgeschlossen werden:
    12. 12. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen Speed
    13. 13. Seite 14 Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 1/3 Der Quelltext wird von dem Robot gelesen und sollte daher optimal auf die Bedürfnisse des Robots zugeschnitten sein:  keine technischen Barrieren  kurze, übersichtliche Struktur  wichtige Inhalte weiter oben darstellen (Prominenz)  unnötige Elemente entfernen (Entschlackung des Quelltextes) Ein optimierter Quelltext wirkt sich positiv auf die Website Leistung und somit auf die Ladezeit aus. Wodurch wird die Ladegeschwindigkeit einer Website heruntergesetzt?  Zu viele http Requests (http Request = Zugriff auf den Webserver)  Zu viele Javascripte und CSS-Scripte im HTML Quellcode  Falsches Format der Bilddateien  Zu große Dateigrößen  Falsche Reihenfolge im Quellcode
    14. 14. Seite 15 Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 2/3  HTTP-Requests minimieren  Problemlösung:  Anzahl der einzelnen Abfragen eingrenzen, indem  unnötige Dateien entfernt werden Quelltext untersuchen und bereinigen (minify)  Komprimierung der Größe des Quelltextes  Einzeldateien zusammenfassen
    15. 15. Seite 16 Pagespeed & CDN's - Speed ist wichtiger den je 3/3  Reihenfolge im Headbereich beachten (Erst Stylesheets laden, dann die Scripte)  Dateigröße minimieren  Lösungen:  Wiederholungen vermeiden (in Scripten, CSS Dateien) (Bsp: Funktionen im Js erstellen für Befehle)  Unnötige Steuerzeichen vermeiden (z.B. Leerzeichen, Tabs, Zeilenumbruch)  verursachen auch Datenbytes = schlecht (pagespeed Tool kann dies umsetzen)  Grafiken optimieren  Auswahl des richtigen Formats (JPEG, Gif, png)  Kompressionsrate  Relation Qualitätsverlust vs. Einsparung muss stimmen (insb. kleinere Bilder)  Tools zur Bildoptimierung Tools zur Untersuchung der Website Leistung:  Google Webmaster Tool > Diagnose > Website Leistung  Pingdom Tool: http://tools.pingdom.com/  Add On: Firebug Pagespeed Tool  AddOn: YSlow
    16. 16. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen Content oder DomainTrust
    17. 17. Seite 18 Durchschnittliche Anzahl an Rankings pro URL:
    18. 18. Seite 19 Content oder DomainTrust - was ist wichtiger
    19. 19. Seite 20 Test: „Versteckte Kategorie Texte“
    20. 20. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen Snippets
    21. 21. 1. Snippets - das unterschätzte Potential * Quelle: Statista
    22. 22. 1. Snippets - das unterschätzte Potential * Quelle: Statista
    23. 23. Hermes NexTec ist der Partner für internationalen E-Commerce mit Büros in Europa, USA, Russland und China Hermes NexTec ist international vertreten: • Das Full Service Angebot ist global etabliert • Neben Europa und den USA werden auch die Wachstumsmärkte Russland und China abgedeckt • Marktspezifische Lösungen durch lokale Präsenzen Patch und dann?
    24. 24. Automatisierte Qualitätssicherung im SEO
    25. 25. http://www.seleniumhq.org/
    26. 26. Pagespeed Score lässt sich sehr einfach über API‘s abfragen
    27. 27. Google Bot mit Webserver Logdaten analysieren de.splunk.com oder elastic.co
    28. 28. Autoteststeuerung mit Jenkins http://jenkins-ci.org/
    29. 29. Zusammenfassung Duplicate Content vermeiden, sauber URL Struktur Seite 30 Bei JavaScript/Ajax/InfiniteScroll immer an den Crawler denken und dem Bot separaten statischen Inhalt zur Verfügung stellen Crawler Ressourcen sparen – Google wird’s danken Informative, interessante, Produktnahe Snippets sind Goldwert Synonyme nicht vergessen Pagespeed wird immer wichtiger – dank mobile Traffic Content rockt + Backlicks= Rock‘n Roll (immer noch)       Automatisierte Qualitätssicherung im SEO – konzentriere dich aufs wesentliche 
    30. 30. Drazen Mandic Senior SEO Hermes NexTec GmbH Essener Bogen 6b · 22419 Hamburg Mobil +49 (0) 172 571 996 E-Mail drazen.mandic@hermes-europe.de KONTAKT

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