SEA Daten für SEO nutzen... wie geht das?
Folien? Mail an: info@ppcflow.com
Wer bin ich & was mache ich hier?
-seit 8 Jahren Online Marketing
-Spezialgebiet SEA
-Vorträge, Fachartikel & Seminare
-vo...
Wer bin ich & was mache ich hier?
Meine Beobachtung:
Selbst die besten SEOs können nicht alles und
wissen nicht alles.
Wer bin ich & was mache ich hier?
Einige Lücken im Bezug auf SEA werden jetzt
(hoffentlich) geschlossen.
Unsere Datenbasis
Adwords Accounts laut SEMrush:
Es gibt 5,2Mio KMU Accounts weltweit
10% dazu sind aus der DACH-Region
Fo...
Unsere Datenbasis
Adwords Accounts laut SEMrush:
Von den 520.000 Accounts sind 185.400 aktiv.
Unsere Datenbasis
Und wie viel Kohle macht Google damit?
Unsere Datenbasis
Laut SEMrush:
1,7597Mrd Euro pro Jahr
(und wir sitzen hier und lauschen den Vorträgen..)
Generelle Conversions (Keywords)
Adwords hat zwei Möglichkeiten Conversions zu
zählen:
Generelle Conversions (Keywords)
Conversions (1-je-Klick)
Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und
danach die Anmeldung ...
Generelle Conversions (Keywords)
Conversions (Viele-je-Klick)
Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und
danach die Anmeld...
Der Klassiker
Welche Keywords bringen welchen Umsatz
(etc.)?
Welche Keywords lohnen sich?
Der Klassiker
Keywords → Suchbegriffe
Zeigt „alle“ Suchanfragen und deren KPIs an
Voraussetzung: Conversion Tracking
Der Klassiker
Screenshot
Der Klassiker
Screenshot
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Content Ideen?
Keywords mit vielen Impressions und wenig
Klicks
Content Ideen?
Problem: Suchanfragen genügend vorhanden –
aber die Anzeige ist nicht relevant
Lösung: passender Content?!
CPC und CTR
Hoher CPC (bei einem QF von 10 im Idealfall)
heißt in der Regel: Dort gibt es was zu holen & es
wissen alle
Ge...
CPC und CTR
Ein hoher CTR heißt entweder: keine Konkurrenz
oder Anzeige & Keyword passen sehr gut
zusammen.
Negative Keyword Listen
Was funktioniert über SEA nicht?
Kann es über SEO funktionieren?
Sollte man lieber davon die Finge...
Negative Keyword (Placement)
Listen
Gemeinsam genutzte Bibliothek
→Auszuschließende Keywords für Kampagne
oder
→ Kampagnen...
Negative Keyword (Placement)
Listen
Oder in einer
Anzeigengruppe
bei Keywords:
Keywords aus Google Shopping
Geniale Quelle für Ecommerce Keywords
Keywords aus Google Shopping
Shopping Kampagne auswählen → Keywords →
Suchbegriffe
Keywords aus Google Shopping
Screen
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Keywords aus Google Shopping
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Mobile Traffic gefällig?
Segmente →Gerät
Mobile Traffic?
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Mobile Traffic?
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Zeiten und Orte
Welche Tage / Uhrzeiten sind gut?
Doch viel interessanter: Welche Orte performen
besser?
Folien? Mail an: ...
Zeiten und Orte
Lokal SEO optimieren durch den Reiter
Dimensionen → Nutzerstandorte
Zeiten und Orte
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Backlinks-Quelle
KPIs über das Displaynetzwerke und über
Remarketing
Backlinks-Quelle
Reiter Displaynetzwerk → Placements → Weitere
Informationen
Backlinks-Quelle
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Zielgruppen noch tiefer definieren
Wie alt sind die Käufer wirklich?
Männer oder Frauen?
Elternanteil?
Zielgruppen noch tiefer definieren
Daten (noch) nur vom Displaynetzwerk verfügbar.
Displaynetzwerk → Demografische Merkmal...
Zielgruppen noch tiefer definieren
Screen
Welches Wording passt?
Welcher Title & Description sind sinnvoll?
Zwei Möglichkeiten dies zu testen:
-Banneranzeigen
-Text...
Welches Wording passt?
Verschiedene Nachrichten in Anzeigen testen.
Auswerten. Bewerten. Nutzen.
Welches Wording passt?
Screen
Reale Suchanfragen
Niemand hat bessere Daten als Google. Leider.
Reale Suchanfragen
Wir können das Suchvolumen via Dreisatz
ausrechnen.
Reale Suchanfragen
Endlich Mathe:
(Anzahl Impressions / Anzahl erreichte
Impressions ) * 100
Folien? Mail an: info@ppcflow...
Reale Suchanfragen
Reiter Keywords → Spalten → Wettbewerbswerte
Reale Suchanfragen
Screen
Reale Suchanfragen
( 441 / 61,76 ) * 100 = 714,0544
Reale Suchanfragen
714,0544 (in 6 Monaten)
Entspricht ca 119 Impressions bzw. Suchanfragen
vs.
~8,19% Abweichung
Reale Suchanfragen
Andere Stichproben:
Real 6779,4 Impressions
8100 laut Keyword-Planer
-
Real 800,7 Impressions
1000 laut...
Reale Suchanfragen
Wissen aus Folie 34 kombinieren und man
bekommt das reale Suchvolumen für Tablets und
Smartphones herau...
Viel Erfolg wünscht
Carlosiebert.de
ppcflow.com
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SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen

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SEA liefert extrem viele Daten, doch meist weiß von deren Inhalt nur der SEA Manager. Erfahrungsgemäß wissen zwar viele SEOs, was es zum Beispiel ungefähr alles in Adwords gibt und wie es prinzipiell funktioniert, aber nur die Wenigsten nutzen die anfallenden Daten - weil nur die Wenigsten davon wissen.

Welche Daten kann sich ein SEO also für seine Arbeit geben lassen und welche Zuarbeiten können die SEO Arbeit erleichtern - kurz & knackig im Vortrag.

Experte: Carlo Siebert

Veröffentlicht in: Marketing
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SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen

  1. 1. SEA Daten für SEO nutzen... wie geht das? Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  2. 2. Wer bin ich & was mache ich hier? -seit 8 Jahren Online Marketing -Spezialgebiet SEA -Vorträge, Fachartikel & Seminare -von kleinen Shops bis Sparkassen Finanzgruppe viele Kunden und Branchen gesehen -SEA Projekt: ppcflow.com
  3. 3. Wer bin ich & was mache ich hier? Meine Beobachtung: Selbst die besten SEOs können nicht alles und wissen nicht alles.
  4. 4. Wer bin ich & was mache ich hier? Einige Lücken im Bezug auf SEA werden jetzt (hoffentlich) geschlossen.
  5. 5. Unsere Datenbasis Adwords Accounts laut SEMrush: Es gibt 5,2Mio KMU Accounts weltweit 10% dazu sind aus der DACH-Region Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  6. 6. Unsere Datenbasis Adwords Accounts laut SEMrush: Von den 520.000 Accounts sind 185.400 aktiv.
  7. 7. Unsere Datenbasis Und wie viel Kohle macht Google damit?
  8. 8. Unsere Datenbasis Laut SEMrush: 1,7597Mrd Euro pro Jahr (und wir sitzen hier und lauschen den Vorträgen..)
  9. 9. Generelle Conversions (Keywords) Adwords hat zwei Möglichkeiten Conversions zu zählen:
  10. 10. Generelle Conversions (Keywords) Conversions (1-je-Klick) Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und danach die Anmeldung zum Newsletter (2 Aktionen – nur eine Conversion) Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  11. 11. Generelle Conversions (Keywords) Conversions (Viele-je-Klick) Ein Klick, dann Kauf von einem Fahrrad und danach die Anmeldung zum Newsletter (2 Aktionen – 2 Conversions)
  12. 12. Der Klassiker Welche Keywords bringen welchen Umsatz (etc.)? Welche Keywords lohnen sich?
  13. 13. Der Klassiker Keywords → Suchbegriffe Zeigt „alle“ Suchanfragen und deren KPIs an Voraussetzung: Conversion Tracking
  14. 14. Der Klassiker Screenshot
  15. 15. Der Klassiker Screenshot Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  16. 16. Content Ideen? Keywords mit vielen Impressions und wenig Klicks
  17. 17. Content Ideen? Problem: Suchanfragen genügend vorhanden – aber die Anzeige ist nicht relevant Lösung: passender Content?!
  18. 18. CPC und CTR Hoher CPC (bei einem QF von 10 im Idealfall) heißt in der Regel: Dort gibt es was zu holen & es wissen alle Geringer CPC (QF 10) & Conversions heißt idR: Dort gibt es was zu holen & keiner weiß es
  19. 19. CPC und CTR Ein hoher CTR heißt entweder: keine Konkurrenz oder Anzeige & Keyword passen sehr gut zusammen.
  20. 20. Negative Keyword Listen Was funktioniert über SEA nicht? Kann es über SEO funktionieren? Sollte man lieber davon die Finger lassen? Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  21. 21. Negative Keyword (Placement) Listen Gemeinsam genutzte Bibliothek →Auszuschließende Keywords für Kampagne oder → Kampagnen-Placement-Ausschlüsse
  22. 22. Negative Keyword (Placement) Listen Oder in einer Anzeigengruppe bei Keywords:
  23. 23. Keywords aus Google Shopping Geniale Quelle für Ecommerce Keywords
  24. 24. Keywords aus Google Shopping Shopping Kampagne auswählen → Keywords → Suchbegriffe
  25. 25. Keywords aus Google Shopping Screen Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  26. 26. Keywords aus Google Shopping Screen
  27. 27. Mobile Traffic gefällig? Segmente →Gerät
  28. 28. Mobile Traffic? Screen
  29. 29. Mobile Traffic? Screen
  30. 30. Zeiten und Orte Welche Tage / Uhrzeiten sind gut? Doch viel interessanter: Welche Orte performen besser? Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  31. 31. Zeiten und Orte Lokal SEO optimieren durch den Reiter Dimensionen → Nutzerstandorte
  32. 32. Zeiten und Orte screen
  33. 33. Backlinks-Quelle KPIs über das Displaynetzwerke und über Remarketing
  34. 34. Backlinks-Quelle Reiter Displaynetzwerk → Placements → Weitere Informationen
  35. 35. Backlinks-Quelle Screen Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  36. 36. Backlinks-Quelle Screen
  37. 37. Zielgruppen noch tiefer definieren Wie alt sind die Käufer wirklich? Männer oder Frauen? Elternanteil?
  38. 38. Zielgruppen noch tiefer definieren Daten (noch) nur vom Displaynetzwerk verfügbar. Displaynetzwerk → Demografische Merkmale → Conversions
  39. 39. Zielgruppen noch tiefer definieren Screen
  40. 40. Welches Wording passt? Welcher Title & Description sind sinnvoll? Zwei Möglichkeiten dies zu testen: -Banneranzeigen -Textanzeigen Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  41. 41. Welches Wording passt? Verschiedene Nachrichten in Anzeigen testen. Auswerten. Bewerten. Nutzen.
  42. 42. Welches Wording passt? Screen
  43. 43. Reale Suchanfragen Niemand hat bessere Daten als Google. Leider.
  44. 44. Reale Suchanfragen Wir können das Suchvolumen via Dreisatz ausrechnen.
  45. 45. Reale Suchanfragen Endlich Mathe: (Anzahl Impressions / Anzahl erreichte Impressions ) * 100 Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  46. 46. Reale Suchanfragen Reiter Keywords → Spalten → Wettbewerbswerte
  47. 47. Reale Suchanfragen Screen
  48. 48. Reale Suchanfragen ( 441 / 61,76 ) * 100 = 714,0544
  49. 49. Reale Suchanfragen 714,0544 (in 6 Monaten) Entspricht ca 119 Impressions bzw. Suchanfragen vs. ~8,19% Abweichung
  50. 50. Reale Suchanfragen Andere Stichproben: Real 6779,4 Impressions 8100 laut Keyword-Planer - Real 800,7 Impressions 1000 laut Keyword-Planer Folien? Mail an: info@ppcflow.com
  51. 51. Reale Suchanfragen Wissen aus Folie 34 kombinieren und man bekommt das reale Suchvolumen für Tablets und Smartphones heraus. Viel Spaß!
  52. 52. Viel Erfolg wünscht Carlosiebert.de ppcflow.com &

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