O Inbound Marketing Como Extensão do SEO

Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com
1
ST
WHO ARE YOU?
&
WHAT DO YOU DO?

• Consultor e Docente convidado de Marketing Digital & SEO;
• Fundador e Chief Executive Officer da MindSEO;
• Orador e Formador oficial das Google Academies;
• Primeiro Crowdfunder Português;
• Presença Profissional no Mercado Web desde 1998;
• Diversas Certificações nas áreas do Marketing Digital;
• Organizador do Social Media Day Portugal;
• Formação em Marketing, Publicidade, RP, Design, Engenharia;
• Director da APPM - Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing;
• Etc, etc, etc. 

INBOUND MARKETING
COMO EXTENSÃO DO SEO
InboundMarketing?

NETWORK MAPPING.

É UM MERCADO ORGÂNICO,
NÃO É ESTANQUE.
O FOCO NÃO ESTÁ NO TRÁFEGO
MAS NA CONVERSÃO.

INTERNET MARKETING?
I&D
SearchEngineMarketing
WEBSITE
SocialMediaMarketing
Desenvolvimento
DirectoriosEspecializados
RP/AssessoriaDigital
Conteudo
PublicidadeOnline
EmailMarketing
Estrategia
Design
Branding

INTERNET MARKETING:
Desenvolvimento
• Rich Media;
• Escalável;
• Web Standards;
• Código Válido;
Design
• Credibilidade;
• Usabilidade;
• Experiência;
• Adaptabilidade.
I&D
• Situação;
• Concorrência;
• Audiência.
Estratégia
• Atrair;
• Engajar;
• Converter;
• Multiplicar.
Branding
• Foco;
• Posicionamento;
• Mensagem;
Conteúdo
• Relevante;
• Organizado;
• Valorizado;
• Co-Criado.
SocialMedia
• Social Netwoks;
• Social Sharing;
• Blogging.
PublicidadeOnline
• Afiliados;
• Ad Networks;
• Blogs/Magazines.
Directórios
• Listagens Grátis;
• Listagens Pagas;
• Portais;
• Reviews/Análises;
• Geração de Leads.
EmailMarketing
• Design;
• Desenvolvimento;
• Base de Dados;
• Distribuição;
• Medição.
SEM
• SEO;
• SEA.
RP/Assessoria
• Press Releases;
• White Papers;
• Artigos;
• Follow Up.

NÃO EXISTE MARKETING
DIGITAL POR SI SÓ.
É APENAS UM ELEMENTO DE
UMA ESTRATÉGIA MULTICANAL.
O OMNICANAL.

COMUNICAÇÃO ONLINE SIMPLIFICADA.
WEBSITE
MARKETING
SOCIAL
MEDIA
E-MAIL
MARKETING
SearchEngineOptimization
OnlineAdvertising
Marketingde Conteudos
Interagir& Auscultar
Gerare ConverterLeads
Objectivos?
Visibilidade& Lucro.

INBOUND? PERSONAS.
A persona é uma representação
ficcional dos clientes ideais, a
fim de facilitar a classificação
de potenciais clientes.”“

INBOUND MARKETING?
Direct/Referring Links
SocialNetworks
EMPRESA
INBOUND
Blogs+ Blogging
Type-in Traffic
Infograficos
News/ Media/ PR
E-Mail
SEO
OnlineVideo
E muito mais!

INBOUND MARKETING?
TrafficAnalysis
(UID) User InterfaceDesign
SEO?
Conteudos
UX (UserExperience)
Snippets
LinkBuilding
Platform Optimization
LinkBaiting
Metatags
E muito mais!

AS BASES DO SEO SÃO AS
MESMAS DE HÁ LARGOS ANOS:
- O CONTEÚDO;
- E A ACESSIBILIDADE.
E NÃO SE MEDEM “WEBSITES”.
MEDEM-SE OS ECOSSISTEMAS
DIGITAIS.

INBOUND MARKETING?
ReverseEngeneering
DigitalEcosystemsAnalysis
SEO
INTELLIGENCE
Analisesemantica
Algoritmia
TechnicalSEO
E-PR
AI (ArtificialIntelligence)
Analytics
OptimizedCopywriting
NLP (NeuralLanguageProgramming)

“MUDANÇA“ DE PARADIGMA.

Internet:
“Novo“Paradigma!
Utilizador
“tradicional“
MODELO TRADICIONAL.

EvoluiConstantemente.
Nativos
Digitais
MODELO ACTUAL.

AMAZON SELLS MORE
EBOOKS THAN PAPER.

E-MAIL REVOLUTION.

CONTENT IS KING.

VIRAL? NOP! NOP! NOP! REMARKABLE.

BUTTERFLY EFFECT.

THE MOST EPIC OF SPLITS.

EPIC. REALLY?!

BIG DATA? BIG WORDS.

Link juice é a metáfora com a qual
comparamos toda a reputação
online (PageRank ou não!) com
“sumo web”. Deste modo
conseguimos explicar quem dá
sumo a quem e até quando é que
deitamos sumo fora do copo.”
“
LINK JUICE

OUTBOUND Mkt
INBOUND Mkt
Comunicação
Unilateral
Encontrar os
Consumidores
Não
adicionaTransacções
Sistema
Push
Comunicação
Bilateral
Consumidores
procuram
a marca
Relacionar
Sistema
Pull
valor
Adiciona
valor

Daniel Pereira daniel.pereira@mindseo.com28
INBOUND?
PERSONAS.
DANIEL PEREIRA
A persona é uma representação
ficcional dos clientes ideais, a
fim de facilitar a classificação
de potenciais clientes.”“

Não interessa ser dominante nos
motores de pesquisa se a
experiência online for fraca.
Atenção:

SITEMAPPING
WIREFRAMING
PROTOTYPING

DANIEL PEREIRA
CONTENT
MARKETING

CONTENT MARKETING
32 32DANIEL PEREIRA
O QUE É CONTEÚDO?

33 33DANIEL PEREIRA
TUDO É
CONTEÚDO

A COMUNICAÇÃO DIGITAL, TAL COMO QUALQUER TIPO DE
COMUNICAÇÃO´, DEVE SER PLANEADA
ESTRATEGICAMENTE, DEVE ATRIBUIR VALOR.
ATENÇÃO:
34
Presença Virtual
não é Spam.
DANIEL PEREIRA

“SEO IS DEAD”
#FUCKYEAH … NOT.
SEO IS A MUTANT. IT EVOLVED.

ESTRATÉGIA SIMPLIFICADA.
TI‘S DESIGN
MARKETING
DIGITAL
MelhoriadosProcessos
de Optimizacao/Automatismo
Melhoriade Experienciado Utilizador
Melhoriada Efectividade
Valor!

Mesmacoisa?
5. Afunilem Tráfego em Leads.
6. Captem Leads com Email.
7. Mobile + Resposive.
8. Analizem e Redefinam!
1. Misturem On + Offline.
2. Optimizem o Website.
3. Considerem as respostas.
4. Promovam e Participem.
RECOMENDAÇÕES?
Afunilar?
Sempre Presente? Conteúdo.

STOP! DO YOU HAVE A PLAN?!

1. DEFINIR OBJETIVOS
2. PLANEAR
3. EXECUTAR
4. MÉTRICAS + ANALÍTICA = MEDIR!
UM PLANO?

2. PLANEAR
3. EXECUTAR
4. MÉTRICAS+ANALÍTICA
= MEDIR!
UM PLANO?

2. PLANEAR
3. EXECUTAR
4. MÉTRICAS + ANALÍTICA = MEDIR!
E ASSIM SE FAZ UM “PLANO”. KISS.

Quem mede = optimiza.
Quem não mede = mexe.

HAVE FUN!
OBRIGADO.

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