Local SEO - Extended Edition
von Basic zu Blackhat
Stefan Oversberg – Semper Superior
Ressourcen
Alle Ressourcen zu finden auf:
http://localseostepbystep.com/semrush/
Gliederung
Was will Google eigentlich?
Google My Business & Branchenbücher
Local ohne Google My Business
Google My Busines...
Wer bin ich ?
Stefan Oversberg
 1969 in Mechernich (Eifel) geboren
 Wohne in Euskirchen
 Studium an der Uni Duisburg Ab...
Semper Superior
Semper Superior
 „Immer oben“ liegen
 2010 gegründet
 Sitz in Euskirchen
 Kleine und mittelständige Un...
Was wollen regionale Unternehmen ?
LOCAL SEO
Was will Google ?
Was will Google eigentlich ?
Was will Google eigentlich ?
Google‘s Ziel bei lokalen Fragen
Google versucht …
… Suchanfragen aus einer bestimmten Region so zu beantworten,
dass mögl...
Definition
Definition Local SEO:
Als „Local SEO“ / lokale Suchmaschinenoptimierung werden alle
Maßnahmen bezeichnet, die d...
Regional tätige Unternehmen
UNABDINGBAR bei …
 Restaurants
 Taxiunternehmen
 Schlüsseldienste
 Abschleppunternehmen
 ...
Maßnahmen
lokale Webseiten
 Webseite für lokale Suchanfragen
erstellen / optimieren
- Optimieren der vorhanden Webseite a...
Warum ? GMB & lokale Seiten
 Richtige
Standorterkennung
- Schreiner
Desktop
 Falsche
Standorterkennung (IP)
- Schreiner ...
Vorbereitung
Bevor wir beginnen !!!
Vorbereitung
Vorbereitung 2
GMB
GMB
Marken, Organisationen, Künstler und andere Unternehmen, die ausschließlich
online tätig sind, erstellen statt einer l...
GMB
Eigentlich verboten – oft zu sehen
Richtlinien besagen:
Standortinformationen wie Stadtviertel,
Stadt oder Straßenname...
Semper Superior
Guidline Update
 Your title should reflect your business’s
real-world title.
 In addition to your busine...
GMB
Wählen Sie zur Beschreibung Ihres
Kerngeschäfts so wenige Kategorien
wie möglich aus.
Es sind keine „individuellen“ Ka...
Fotos – gebt Euch Mühe
Bessere Fotos – Zertifizierter Google Fotograf
Rankingfaktor ?
Google My Business Ecosystem
Quelle: https://moz.com/learn/local/local-search-data-europe
Eintrag bei Branchenbüchern
Unter Verwendung der Exceldatei
Eintrag bei Branchenbüchern
Herausforderung:
Beschreibung des Unternehmens zu
variieren.
Mögliche Lösung:
Textspinning mit...
Eintrag bei Branchenbüchern
Für Agenturen, die Eintragungen als Service anbieten lohnt sich: ubot studio
Nun wird es grau
Lokale Webseiten
„Lokale“ Webseiten
lokale Webseiten
 Onepager erstellen mit Keyword-
Domain
- Mehrere Onepager für Orte in der Region
- T...
grauer
lokale Webseiten
 Doorwaypages (gehen immer noch)
- pro Ort wird eine separate Unterseite erstellt
- URL …de/keyword-ort
...
„Lokale“ Webseiten
Doorway
- Texte kreativ Schreiben
- Ca. 70 - 80 % Varianz
- zur Individualisierung der Texte nimmt man
...
Places im Nachbarort
Google My Business Invertiert
Wichtiges
Bewertungen
 KEINE „Belohnung“ für Bewertung – Wettbewerbsverstoß
 5 Bewertungen = Sternchen ;-)
 Suche nach:...
Mitbewerber zu Keyword (SEMrush)
Links der Mitbewerber (SEMrush)
Strafen
Listing weg  Listing weg – organisch noch vorhanden
organisch weg  Listing noch vorhanden organisch aber nicht m...
Kontakt
Stefan Oversberg
 Semper Superior
Bodenheimer Str. 35
53881 Euskirchen
 Stefan@Oversberg.de
 Telefon: 02251/146...
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Was will Google eigentlich?
Google My Business & Branchenbücher 
Google My Business invertiert 
Local ohne Google My Business 
Alle diese Fragen wird Stefan Oversberg anhand von praktischen Beispielen & Best Practices in seiner Präsentation beantworten.

Veröffentlicht in: Marketing
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  1. 1. Local SEO - Extended Edition von Basic zu Blackhat Stefan Oversberg – Semper Superior
  2. 2. Ressourcen Alle Ressourcen zu finden auf: http://localseostepbystep.com/semrush/
  3. 3. Gliederung Was will Google eigentlich? Google My Business & Branchenbücher Local ohne Google My Business Google My Business invertiert Eine weitere dunkle Seite … 1 2 3 4 5 Basics & die dunkle Seite der …
  4. 4. Wer bin ich ? Stefan Oversberg  1969 in Mechernich (Eifel) geboren  Wohne in Euskirchen  Studium an der Uni Duisburg Abschluss als Dipl. oec. (nicht Dipl. oec. troph.)  1999 erste Webseite mit Dreamweaver erstellt (Projekt existiert noch)  Seit 2008 SEO  Seit 2010 selbständig mit der Semper Superior Online Marketing Beratung  Speaker SEO Campixx  Läufer & Zumba Instructor Das frage ich mich manchmal auch ;-)
  5. 5. Semper Superior Semper Superior  „Immer oben“ liegen  2010 gegründet  Sitz in Euskirchen  Kleine und mittelständige Unternehmen aus der Region - SEO Beratung - Webdesign - Shoperstellung  Eigene Projekte  Affiliate Seiten
  6. 6. Was wollen regionale Unternehmen ? LOCAL SEO
  7. 7. Was will Google ?
  8. 8. Was will Google eigentlich ?
  9. 9. Was will Google eigentlich ?
  10. 10. Google‘s Ziel bei lokalen Fragen Google versucht … … Suchanfragen aus einer bestimmten Region so zu beantworten, dass möglichst relevante Ergebnisse für den Nutzer zu erwarten sind. Relevant bedeutet in diesem Kontext, dass Webseiten, Unternehmen und Dienstleister angezeigt werden, die sich geografisch in der Nähe des Nutzers befinden. Quelle: https://de.onpage.org/wiki/Local_SEO
  11. 11. Definition Definition Local SEO: Als „Local SEO“ / lokale Suchmaschinenoptimierung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf abzielen, ein regional tätiges Unternehmen oder eine lokale Website in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen. Quelle: https://de.onpage.org/wiki/Local_SEO Lassen wir also das Unternehmen RELEVANT sein (aussehen)
  12. 12. Regional tätige Unternehmen UNABDINGBAR bei …  Restaurants  Taxiunternehmen  Schlüsseldienste  Abschleppunternehmen  Tankstellen  Installateure - Heizung - Gas / Wasser  Dachdecker  … Interessant für …  Lokale Händler  Ärzte  Steuerberater  Anwälte  Handwerker  …
  13. 13. Maßnahmen lokale Webseiten  Webseite für lokale Suchanfragen erstellen / optimieren - Optimieren der vorhanden Webseite auf Keyword – Ort - Onepager erstellen mit Keyword-Domain - sog. Doorwaypages erstellen (geht immer noch in Nischen) Google My Business  Google Account erstellen  Google My Business Eintrag erstellen / übernehmen  Eintrag bestätigen  Eintrag optimieren
  14. 14. Warum ? GMB & lokale Seiten  Richtige Standorterkennung - Schreiner Desktop  Falsche Standorterkennung (IP) - Schreiner Ort - Kaum ein Anwender kennt die Möglichkeit den Standort umzustellen Desktop  Unterschiedliche Ergebnisse für „Schreiner“ in Abhängigkeit in welchem Ortsteil man sich befindet - „Dies sind die Einträge für Schreiner im Umkreis von …“  Inzwischen kommt es mehr auf den Standort des Benutzers an – nicht mehr auf „im Zentrum liegen“ Mobil Unterschiedliche Ergebnisse
  15. 15. Vorbereitung Bevor wir beginnen !!!
  16. 16. Vorbereitung
  17. 17. Vorbereitung 2
  18. 18. GMB
  19. 19. GMB Marken, Organisationen, Künstler und andere Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind, erstellen statt einer lokalen Google+ Seite eine Google+ Markenseite. Für Markenseiten gelten die Inhaltsrichtlinien für Google+ Seiten. https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de
  20. 20. GMB Eigentlich verboten – oft zu sehen Richtlinien besagen: Standortinformationen wie Stadtviertel, Stadt oder Straßenname, sofern diese Informationen nicht normaler Bestandteil des Namens sind. Der Name darf keine Adresse oder Wegbeschreibung enthalten.
  21. 21. Semper Superior Guidline Update  Your title should reflect your business’s real-world title.  In addition to your business’s real- world title, you may include a single descriptor that helps customers locate your business or understand what your business offers.  Schmitz & Söhne – Schreinerei  http://blumenthals.com/blog/2014/02/2 0/google-places-guideline-update-now- allowing-descriptors-in-business-title/
  22. 22. GMB Wählen Sie zur Beschreibung Ihres Kerngeschäfts so wenige Kategorien wie möglich aus. Es sind keine „individuellen“ Kategorien mehr möglich. Liste der Kategorien siehe: http://localseostepbystep.com/semrush/
  23. 23. Fotos – gebt Euch Mühe
  24. 24. Bessere Fotos – Zertifizierter Google Fotograf Rankingfaktor ?
  25. 25. Google My Business Ecosystem Quelle: https://moz.com/learn/local/local-search-data-europe
  26. 26. Eintrag bei Branchenbüchern Unter Verwendung der Exceldatei
  27. 27. Eintrag bei Branchenbüchern Herausforderung: Beschreibung des Unternehmens zu variieren. Mögliche Lösung: Textspinning mit Article Wizard
  28. 28. Eintrag bei Branchenbüchern Für Agenturen, die Eintragungen als Service anbieten lohnt sich: ubot studio
  29. 29. Nun wird es grau
  30. 30. Lokale Webseiten
  31. 31. „Lokale“ Webseiten lokale Webseiten  Onepager erstellen mit Keyword- Domain - Mehrere Onepager für Orte in der Region - Text gem. WDF/IDF (siehe Ressourcen) - Keyword in Domainnamen - schnucki-holzbau-koeln.de - schnucki-holzbau-bergheim.de - Lokale Keywörter im Seitentitel - Meta-Description mit lokalem Bezug - SCHEMA.org - Adresse - Bewertungen - KEIN Analytics / Webmastertools verwenden
  32. 32. grauer
  33. 33. lokale Webseiten  Doorwaypages (gehen immer noch) - pro Ort wird eine separate Unterseite erstellt - URL …de/keyword-ort - jede Seite erhält eigene Bilder (bei schönem Wetter mal mit Kamera durch die Gegend fahren)  Orte -> Wikiipedia
  34. 34. „Lokale“ Webseiten Doorway - Texte kreativ Schreiben - Ca. 70 - 80 % Varianz - zur Individualisierung der Texte nimmt man z.B. Daten aus Statistikdatenbanken www.regionalstatistik.de - Texte werden mit Article Wizard gesponnen (Variablen lassen sich aus Tabellen importieren) - Export der Texte in CSV Datei - Import der CSV Datei in Wordpress per WP- Allimport http://www.wpallimport.com/ - zeitversetztes Veröffentlichen - Interne Verlinkung !
  35. 35. Places im Nachbarort
  36. 36. Google My Business Invertiert
  37. 37. Wichtiges Bewertungen  KEINE „Belohnung“ für Bewertung – Wettbewerbsverstoß  5 Bewertungen = Sternchen ;-)  Suche nach: „Google Plus“ Unternehmensname  Google Plus Url + /about?review=1 „interne“ Verlinkung  Verlinke von Homepage – GMB – Bewertungsportale - YouTube Citations  Schon mal ein Interview in der lokalen Presse gegeben ?  Redakteure freuen sich über Themen  Informiere Zeitungsleser - erwecke Bedarf - generiere Umsatz Links der Mitbewerber  Finde die lokalen Links der Mitbwerber mit SEMrush heraus Optimierung
  38. 38. Mitbewerber zu Keyword (SEMrush)
  39. 39. Links der Mitbewerber (SEMrush)
  40. 40. Strafen Listing weg  Listing weg – organisch noch vorhanden organisch weg  Listing noch vorhanden organisch aber nicht mehr zu finden Alles weg  Da war der SEO definitiv zu dunkel Strafen bei zu viel GRAU
  41. 41. Kontakt Stefan Oversberg  Semper Superior Bodenheimer Str. 35 53881 Euskirchen  Stefan@Oversberg.de  Telefon: 02251/146885  QUELLENANGABEN FÜR DIE VERWENDETEN BILDER UND GRAFIKEN: - Bing Bilder Suche - PowerPoint
  42. 42. Fragen ?

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