Helder Fonseca - Wam Référencement Le lien est un critère toujours aussi important pour le positionnement d'un site web. Toutefois les échanges de liens "classiques" pratiqués par le passé se voient sanctionnés par les moteurs de recherche et favorisent l'émergence d'un linkbaiting nettement plus qualitatif et naturel à travers les relations presse digitales qui semblent aujourd'hui la voie à privilégier.

1. DU LINKING AUX
RELATIONS PRESSE DIGITALES
Comment traduire sa présence dans la presse online
en popularité SEO ?

2. Helder Fonseca
Responsable partenariats web
www.wam-referencement.fr
@helderio

3. Source : MOZ.com,
Ranking Factors 2015,
corrélation avec un bon
classement.

4. IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 www.radiancehumanis.com est 7ème sur la requête « mutuelle santé »
 L’une des plus petites autorités de domaine (47)
 Le plus petit volume de domaines liants (439)
On peut supposer qu’en alimentant le volume de domaines liants,
www.radiancehumanis.com serait mieux positionné.
@helderio #semrushlive

5. ATTENTION AUX PINGOUINS

6. GOOGLE À PROPOS
DES LIENS EXTERNES
 Google sanctionne les « systèmes de liens » :
« Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement d'un
site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme
faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une infraction
aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans cette
catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant vers
votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers d'autres
pages ».
Source : Google Search Console, Centre d’aide
@helderio #semrushlive

7. DES FILTRES SUCCESSIFS
RELATIVEMENT EFFICACES
 Historique des updates de Penguin
Source : http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/analytics/chart#
@helderio #semrushlive

8. EN COMPLÉMENT DE PENGUIN, LE
FORMULAIRE DE … DÉLATION
 « Infraction aux consignes de Google » ?
« Si vous constatez qu'un site participe à des systèmes de
liens visant à manipuler le classement PageRank, veuillez
nous en informer. Nous utiliserons ces informations pour
améliorer nos algorithmes de détection de ces liens ».
https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks
@helderio #semrushlive

9. QUELLE TACTIQUE POUR SE DÉVELOPPER ?
Build an audience,
not links!
- Danny Sullivan
SMX Paris 08/06/15
@helderio #semrushlive

10. OU SE SITUE LE NETLINKING ?
SEO
DIGITAL
RELATIONS
PRESSE
L
I
N
K
I
N
G
► L’effet se fait sur le SEO (et RP) mais il est alimenté par les relations
presse
@helderio #semrushlive

11. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO
 L’actualité de votre marque est le meilleur moyen d’obtenir des liens.
 La finalité n’est donc pas de créer des liens pour les moteurs de
recherche mais créer de l’actualité - à travers laquelle on va créer des
liens - pour toucher votre audience .
 Les sites de presse sont des sites à forte audience et à forte autorité
 La notoriété d’une marque dépend en partie de sa présence dans la
presse (en ligne).
 Il faut donc traduire cette notoriété en popularité SEO = liens provenant
de sites à fort DA.
@helderio #semrushlive

12. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
 Quelques jours avant, lancement de information.tv5monde.com
Source : ahrefs.com
@helderio #semrushlive

13. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXEMPLES
 Le 7 janvier 2015 : Charlie Hebdo
Source : ahrefs.com
@helderio #semrushlive

14. COMMENT S’ADRESSER A LA PRESSE ?

15. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
1 I FIXER DES OBJECTIFS
2 I IDENTIFIER SA CIBLE
3 I CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT
4 I IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
5 I CRÉER SES OUTILS DE COMMUNICATION
6 I DIFFUSER
7 I FAIRE LE BILAN
Source : http://www.wam-referencement.fr/infographie-netlinking-rp-digitales/

16. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO EXPLICATION
Pour que votre info ait une chance d’être reprise, il faut :
 Qu’elle apporte quelque chose de nouveau
 Que ce soit une exclu
 Que l’info soit fraîche
Pour que le lien soit fait :
 Le journaliste doit avoir un prétexte pour faire le lien.
 Une page de votre site doit donc accompagner votre communication
auprès de la presse afin de favoriser la création du lien.
@helderio #semrushlive

17. RP DIGITALES PROCESUS
------------------------------
COMMUNIQUE DE
PRESSE
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
INFOGRAPHIE :
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
-------------------------------
Création du
fichier presse
LANDING PAGE
Envoi des outils
au fichier presse
Reprise des
Infos dans
médias cibles
Création du
lien vers
landing page
@helderio #semrushlive

18. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
 Client : JLL, leader mondial de
l’immobilier de bureau
 Demande :
- Augmenter le volume de
domaines liants vers leur blog
www.ciel-mon-bureau.fr à travers
des sites autoritaires => Sites de
presse
- Faire connaître le blog
@helderio #semrushlive

19. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
 FIXER DES OBJECTIFS :
Faire connaître le blog et augmenter le volume de domaines liants à travers la
diffusion des résultats d’une étude sur le nomadisme en entreprise.
 IDENTIFIER SA CIBLE :
Chefs d’entreprises, services RH, salariés, personnes actives
 CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT :
JLL leader mondial de l’entreprise prend en compte l’évolution des modes de travail
dans son activité.
@helderio #semrushlive

20. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
 IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION
Constitution du fichier presse incluant la presse online professionnelle, RH,
immobilière, économique
 CRÉER SON OUTIL DE COMMUNICATION
Infographie + synthèse de l’étude + landing page
 DIFFUSER
Diffusion des outils au fichier presse
 FAIRE LE BILAN
Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées
@helderio #semrushlive

21. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
BILAN :
► 28 retombées dont 24 ayant fait
un lien
► DA moyen : 41
► 420 interactions sur facebook
► 1 150 tweets
@helderio #semrushlive

22. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 33 DA : 65
@helderio #semrushlive

23. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 54 DA : 40
@helderio #semrushlive

24. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
WAM accompagne Interflora dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation
en linkbuilding => contacter d’autres sites pour pratiquer des échanges de
liens
 Lors de cette prestation en 2014 :
12 jours consacrés
Linkbuilding traditionnel : 120 sites contactés ; 7 liens créés ; DA moyen : 20
Relations blogueurs : 16 blogs contactés ; 9 liens créés ; DA moyen : 38
@helderio #semrushlive

25. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
En 2015, le choix a été fait d’accompagner Interflora sur des relations presse
digitales à l’occasion de deux temps-forts :
 SAINT-VALENTIN :
18 publications dont 18 liens créés
DA moyen : 46
 FETE DES MERES :
13 publications dont 8 liens créés
DA moyen : 47,5
@helderio #semrushlive

26. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 72DA : 60
@helderio #semrushlive

27. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 54DA : 79
@helderio #semrushlive

28. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
DA : 76
Au global :
31 publications dont 26 liens
DA moyen : 47
@helderio #semrushlive

29. L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
EXEMPLE :
WAM accompagne également www.lenergietoutcompris.fr dans sa stratégie
SEO qui inclut une prestation en linkbuilding et un volet RP.
En juillet, lancement d’une infographie + communiqué de presse sur « Les
Français et les travaux de rénovation énergétique ».
@helderio #semrushlive

30. DA : 67
FB : 2
Twitter : 21
Visites : 5
DA : 48
FB : 37
Twitter : 20
Linkedin : 52
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

31. DA : 49
FB : 9
Twitter : 9
Visites : 28
DA : 44
FB : 8
Twitter : 14
Visites : 6
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

32. DA : 62
FB : 3
Twitter : 25
DA : 32
FB : -
Twitter : -
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

33. DA : 45
FB : -
Twitter : 1
DA : 55
FB : 27
Twitter : 33
Linkedin : 29
Visites : 23
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

34. DA : 34
FB : 5
Twitter : 4
DA : 57
FB : -
Twitter : -
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

35. DA : 47
FB : 8
Twitter : 13
Linkedin : 1
Visites : 5
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive
DA : 73
FB : 9
Twitter : 8
Linkedin : 1
Visites : 5

36. Source : Xiti
► Plus de 200 visites vers www.lenergietoutcompris.fr sur la page dédiée
► 1 retombée en attente : seloger.com
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

37. EQUIVALENCE ACHAT ESPACE
PUBLICITAIRE :
En équivalence d’achat d’espaces publicitaires,
l’action menée représenterait un coût de
28 500 € pour un investissement initial de 5 000 €,
soit un rapport de 1 à 5,7
pour une audience cumulée de
16 271 000 internautes.
MEDIA TARIFS*
Radins.com 3 000 €
Economiematin.fr 3 000 €
Lemoniteur.fr 2 000 €
Batiweb.com 2 000 €
Pap.fr 3 000 €
Batirenover.com 2 000 €
Lebatimenartisanal.com 1 500 €
Paruvendu.fr 1 500 €
Ingdirect.fr ---
Businessimmo.com 2 000 €
Batiactu.com 2 000 €
Batinfo.com ---
Abcourtage.com ---
Maisonapart.com 2 000 €
Senioractu.com 1 500 €
Eti-construction.com 1 500 €
Reponseatout.com 1 500 €
Batidoc.com ---
TOTAL : 28 500 €
(*) : pour un article sponsorisé / publireportage
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

38.  20 publications pour 17 liens en moins d’un mois
 DA moyen : 44
 210 visites générées
 180 partages sur Twitter, 105 sur Facebook & 109 sur LinkedIn. 394 au
total.
A titre de comparaison, le netlinking a rapporté sur le trimestre 2 :
 15 liens sur 3 mois
 DA moyen : 20
L’ACTUALITE : CREATRICE DE
POPULARITE SEO CASE STUDIES
@helderio #semrushlive

39. MERCI POUR VOTRE
ATTENTION
Gardons le contact :
@wamref
@helderio #semrushlive