Olivier Andrieu
Depuis quelques années, Google a déclaré la guerre aux techniques qui tentent de manipuler son algorithme. Il a donc mis en place des systèmes de pénalités pour "punir" les sites qui utilisent des systèmes interdits. Ce webinar sur les pénalités Google a pour ambition d'aborder les points suivants:
- Petit historique du spam aux moteurs de recherche (spamdexing)
- Quelles sont les techniques interdites aujourd'hui ?
- Pénalités manuelles
- Pénalités algorithmiques
- Comment prévenir les pénalités Google? Comment en sortir ?
Synodiance > SEO - Tendances SEO - French Web - 01/12/2014
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
1. Les pénalités Google
17 novembre 2015
Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com
http://www.abondance.com/
2.
3. Olivier Andrieu
Basé à Heiligenstein (67140)
- Premiers pas sur Internet en 1993
- Création de la société Abondance en 1996
- Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.
autour du référencement naturel (SEO)
Présentation
4. Sommaire de la conférence :
• Historique
• Les pénalités manuelles
• Panda, Penguin et
les filtres antispam de Google
• Conclusion
6. • Le spamdexing (spam aux moteurs de
recherche) est aussi ancien que les moteurs
de recherche :
- Keyword Stuffing
- Texte en blanc sur fond blanc
- Pages satellites
- Cloaking
- Annuaires SEO et CDP
- Liens factices
• Du spam « in page » au spam « off page »
Historique
7. • Les pénalités ont suivi, notamment depuis l’avènement de
Google, avec quelques actions phare :
- BMW Allemagne (2006)
http://actu.abondance.com/2006-06/google-bmw.php
- Interflora (2013)
http://www.abondance.com/actualites/20130225-12299-google-uk-
penalise-le-site-dinterflora-pour-achat-de-liens.html
- Buzzea (2014)
http://www.abondance.com/actualites/20140129-13606-google-penalise-
un-reseau-de-liens-francais.html
Historique
8. • Google s’est même
pénalisé lui-même :
- Google Japon (2009)
http://www.abondance.com/actualites/20090216-
9823-google-penalise-son-site-japonais-pour-vente-
de-liens.html
- Chrome (2012)
http://www.abondance.com/actualites/20120104-
11221-google-penalise-le-site-de-chrome-pendant-
60-jours-pour-spam.html
Historique
9. • Les pénalités ont pris plusieurs formes au fil
du temps :
- Blacklist
- Baisse du TBPR
- Pertes de positions
Historique
10. • Le phénomène est complexe à éradiquer : selon
Blekko, il se créait déjà en 2011 près d’1 million de
pages de spam chaque heure !!
Source : http://www.abondance.com/actualites/20110110-10643-1-million-de-pages-
de-spam-creees-chaque-heure-selon-blekko.html
Historique
11. • Google a fait évoluer sa lutte contre le spam :
- Actions manuelles
- Pénalités algorithmiques
Historique
12. • Les règles sont claires et la ligne jaune définie :
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr
Historique
14. Actions manuelles
• Fonctionnement
- Traitement de groupe
par la Search Quality
Team (des êtres
humains donc )
- Sur dénonciation,
alertes, recherches personnelles, etc.
19. Actions manuelles
- Vous corrigez…
Pour les liens :
• Suppression des
liens toxiques
• Désaveu des liens non supprimés
https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=fr
20. Actions manuelles
- Et vous faites une demande de réexamen
https://support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=fr
21. Actions manuelles
Avis de la SQT
Message dans la Search
Console :
Vous devez corriger
Correction
Demande de réexamen
Spam ?
Oui Non
Message dans la Search
Console : pénalité levée
Délai de traitement par la SQT : 1 à 2 semaine(s)
22. Actions manuelles
Les actions manuelles, ça peut être long et
difficile, mais en règle générale, on s’en sort
:
• Il y a une procédure établie ;
• On a à faire à des êtres humains ;
• S’il y a une pénalité, c’est qu’il y a une raison
(même si on a le droit de ne pas être d’accord ) ;
• Chaque réponse négative à une demande de
réexamen fournit de nouveaux exemples ;
25. Panda, Penguin, filtres antispam
Filtres algorithmiques
ou « critères de pertinence négatifs »
http://www.abondance.com/actualites/20150922-15599-non-panda-et-
penguin-ne-sont-pas-vraiment-des-penalites.html
Au cœur de l’algorithme de Google ou pas
On sait peu de choses à leur sujet
Pas de mail ou d’alerte
Difficilement détectables
26. Panda, Penguin, filtres antispam
Panda et Penguin sont les plus connus, mais
il en existe d’autres : EMD, Page Layout,
Pirate, Payday Loan, etc.
27. Panda, Penguin, filtres antispam
Panda a été créé pour lutter contre les
« content farms » en 2011
Il lutte globalement
contre la mauvaise
expérience utilisateur
(pogosticking ?)
28. Panda, Penguin, filtres antispam
Panda 1.0 (Panda 1) : 24 février 2011
Panda 2.0 (Panda 2) : 11 avril 2011
Panda 2.1 (Panda 3) : 10 mai 2011
Panda 2.2 (Panda 4) : 16 juin 2011
Panda 2.3 (Panda 5) : 23 juillet 2011
Panda 2.4 (Panda 6) : 12 août 2011
Panda 2.5 (Panda 7) : 28 septembre 2011
Panda 3.0 (Panda 8 ) : 19 octobre 2011
Panda 3.1 (Panda 9) : 18 novembre 2011
Panda 3.2 (Panda 10) : 18 janvier 2012
Panda 3.3 (Panda 11) : février 2012
Panda 3.4 (Panda 12) : 23 mars 2012
Panda 3.5 (Panda 13) : 19 avril 2012
Panda 3.6 (Panda 14) : 27 avril 2012
Panda 3.7 (Panda 15) : 8 juin 2012
Panda 3.8 (Panda 16) : 25 juin 2012
Panda 3.9 (Panda 17) : 25 juillet 2012
Panda 3.9.1 (Panda 18) : 19 août 2012
Panda 3.10 (Panda 19) : 18 septembre 2012
Panda 20 : 27 septembre 2012
Panda 21 : 5 novembre 2012
Panda 22 : 21 novembre 2012
Panda 23 : 21 décembre 2012
Panda 24 : 22 janvier 2013
Panda 25 : 15 mars 2013
Panda 26 : 18 juillet 2013
Panda 27 (4.0) : 21 mai 2014
Panda 28 (4.1) : 25 septembre 2014
Panda 29 (4.2) : 18 juillet 2015
29. Panda, Penguin, filtres antispam
Evitez tout contenu de faible qualité sur
votre site :
• Duplicate content
• Pages avec peu de texte
• Pages de résultats du
moteur interne
• Fichiers XML
• Etc.
30. Panda, Penguin, filtres antispam
Faites une requête
« site:www.votresite.com » sur Google et
regardez les SERP lointaines…
31. Panda, Penguin, filtres antispam
Désindexez le contenu de faible qualité :
• Fichier robots.txt
• Balise meta robots « noindex »
• Directive X-Robots-Tag
32. Panda, Penguin, filtres antispam
Penguin a été créé pour lutter contre les
liens de faible qualité en 2012
- Penguin 1 : 24 avril 2012
- Penguin 2 : 26 mai 2012
- Penguin 3 : 5 octobre 2012
- Penguin 4 (rebaptisé 2.0) : 22 mai 2013
- Penguin 2.1 : 4 octobre 2013
- Penguin 3.0 : 18 octobre 2014
33. Panda, Penguin, filtres antispam
Penguin :
• Nous a appris à vérifier
notre profil de lien
• A remis au goût du jour
Le Negative SEO
34. Panda, Penguin, filtres antispam
Quelques outils d’audit de backlinks :
• La Search Console
• Majestic SEO
• Open Site Explorer
• Ahrefs
36. Panda, Penguin, filtres antispam
Source : Présentation au SMX Paris 2014 par Sylvain Richard et Dixon Jones.
http://www.axenet.fr/referencement/nettoyer-vos-liens/
37. Panda, Penguin, filtres antispam
Un fonctionnement étrange, une
communication Google erratique…
A priori, ces “filtres” sont lancés à date fixes
et il faut attendre le prochain lancement
pour voir les “pénalités” levées...
Mais annonces de fonctionnement en temps
réel ?
46. Conclusion
Faites TRÈS attention aux
ancres de liens suroptimisées
Pour faire du tourisme New-York
Pour trouver des voitures pas
cher
Vous cherchez un garde chien ?
47. Conclusion
Faites TRÈS attention aux
ancres de liens suroptimisées
Photobox
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48. Conclusion
Faites TRÈS attention aux
ancres de liens suroptimisées
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