BEIM SEO-RELAUNCH ALLES RICHTIG
MACHEN
Webinar (11. November 2015)
Markus Hövener, Bloofusion
SEO-Relaunch > [2]
Ihr Sprecher heute …
Markus Hövener (Referent)
> Head of SEO, Bloofusion
> Chefredakteur des Magazins s...
FÜNF WICHTIGE BASICS
Was man auf jeden Fall braucht…
DER STAGING-SERVER
Relaunch-Basic #1
SEO-Relaunch > [5]
Staging-Server
> Typisch: neu.website.de oder stage.website.de
> Geschützt per HTTP-Login, nicht perWeb...
SEO-Relaunch > [6]
Auf jeden Fall sperren…
SEO-Relaunch > [7]
Duplicate Content
301-UMLEITUNGEN EINRICHTEN
Relaunch-Basic #2
SEO-Relaunch > [9]
301-Umleitung
> Wenn sich URLs ändern:
Unbedingt 301-Umleitungen nutzen (alte URL -> neue URL)
> Zwei E...
SEO-Relaunch > [10]
Ohne 301-Umleitungen…
> … läuft‘s schlecht!
> Was passiert im Index?
> Alte URL liefert einen 404 („no...
SEO-Relaunch > [11]
Best Case
> Alle alten URLs werden umgeleitet, wenn es dafür Entsprechungen in der
neuenWebsite gibt
>...
SEO-Relaunch > [12]
Wichtige Seiten
> Es müssen ja auch nicht alle Seiten umgeleitet werden
> Sondern nur die relevanten:
...
SEO-Relaunch > [13]
Möglichkeit 1: Google Search Console
SEO-Relaunch > [14]
Möglichkeit 1: Google Search Console
> Herunterladen
> Evtl.Grenze ziehen (z. B. alle Seiten mit > 5 K...
SEO-Relaunch > [15]
Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools
SEO-Relaunch > [16]
Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools
> Herunterladen
> Evtl.Grenze ziehen
> Oftmals keine Beschränkungen in...
SEO-Relaunch > [17]
Möglichkeit 3: Linkdatenbanken
SEO-Relaunch > [18]
Möglichkeit 3: Linkdatenbanken
> Nicht immer einfach:
> Linkdatenbanken kennen nicht immer alle extern...
SEO-Relaunch > [19]
Und dann?
> Seiten auf passende neue URLs umlenken
> Was, wenn es keine passende neue URL gibt? Hängt ...
SEO-Relaunch > [20]
AutomatisierteAnsätze
> Was mache ich bei 200.000 Produktseiten?
> Oftmals: Crawler-Ansatz
> AlteWebsi...
SEO-Relaunch > [21]
AutomatisierteAnsätze
> Tool-Tipp:Screaming Frog SEO Spider
> Configuration > Custom > Extraction
SEO-Relaunch > [22]
Und dann?
> BeimApache-Server: .htaccess
> Einzelne URLs, z. B.
Redirect permanent /webinar http://www...
SEO-Relaunch > [23]
Gibt‘s dafür ein gutesTool?
> Hilfreich: http://www.htaccessredirect.net/
SEO-Relaunch > [24]
Oder eine Datenbank
> Bei sehr vielen Redirects:
Datenbank anlegen
> RewriteMap nutzen, weil effizient...
301-UMLEITUNGEN PRÜFEN
Relaunch-Basic #3
SEO-Relaunch > [26]
Was soll ich prüfen?
> Meistens:
> „Alte“Website (www.website.de)
> „Neue“ Website (neu.website.de)
> ...
SEO-Relaunch > [27]
Für kleine URL-Mengen
> http://httpstatus.io/
SEO-Relaunch > [28]
Für große Mengen
> Screaming Frog SEO Spider
> Wählen: Mode = List
> Wählen:Configuration > Advanced >...
DOMAIN-WECHSEL
Relaunch-Basic #4
SEO-Relaunch > [30]
Neue Domain?
> In der Regel: kein Problem, z. B.
www.website.de -> www.website-deutschland.de
> Regeln...
SEO-Relaunch > [31]
Der Nachsendeantrag
SEO-Relaunch > [32]
Noch einTipp
> Nicht zu vielVerwirrung auf einmal:
> Wechsel von HTTP auf HTTPS
> Wechsel der Domain
>...
DER GO-LIVE
Relaunch-Basic #5
SEO-Relaunch > [34]
DERTag
> Typisch: Domain-Einstellungen ändern (www.website.de zeigt auf neuen
Server)
> Bedenken: DNS-...
SEO-Relaunch > [35]
Falls es nur einen Server gibt
> Wenn es eine längere Downtime gibt:
503 = Service Unavailable
SEO-Relaunch > [36]
Wer sich nicht sicher ist…
SEO-Relaunch > [37]
XML-Sitemaps
> In der Google Search Console:
> EineWoche vorher die alten XML-Sitemaps löschen
> AmTag...
ZEHN TYPISCHE RELAUNCH-FEHLER
Unsere Learnings aus 50 Relaunch-Projekten
SEO-Relaunch > [39]
UnsereTop 10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Rendering-Probleme
Fehlerhafte Tags für Internatio...
SEO-Relaunch > [40]
Sonstige Fehler
> robots.txt wird falsch/nicht übernommen
> Interne Links werden nicht angepasst
> XML...
SEO-Relaunch > [41]
Irrelevante Seiten
> Beispiele:
> Druckversionen
> Produktvarianten
> Tag-Seiten
> Filter-Seiten
> …
>...
SEO-Relaunch > [42]
Fehlerhafte CanonicalTags
> FalscheCanonicalTags
> CanonicalTags nicht flächendeckend
> Lösung: Stagin...
SEO-Relaunch > [43]
Zeitdruck
> Besser nicht: Go-Live ohne SEO-Freigabe
> Passiert aber trotzdem immer mal wieder (22%)
> ...
SEO-Relaunch > [44]
Ranking-Verluste durch andere Inhalte
> 301-Umleitung ist eineVoraussetzung
> Aber: Der Content muss j...
SEO-Relaunch > [45]
Fehlerhafte Behandlung der Crawler
> Nicht nur Browser greifen aufWebsites zu – auch Crawler machen da...
VIER WICHTIGE TOOLS
Vorher alles prüfen…
SEO-Relaunch > [47]
Vor dem Go-Live
> Klar: 301-Umleitungen sind das wichtigste
> Zusätzlich empfehlen wir vierTools, um d...
SEO-Relaunch > [48]
Tool 1: Screaming Frog SEO Spider
> Kostenlos für <500 URLs, ansonsten 99 GBP/Jahr
> Crawling derWebsi...
SEO-Relaunch > [49]
Tool 1: Screaming Frog SEO Spider
> Wonach sollte man schauen?
> HTTP-Code != 200
> Directives > No Ca...
SEO-Relaunch > [50]
Tool 2: Fetch as Googlebot
> Wie sieht Google die Seite?
> Google Search Console > Crawling > Abruf wi...
SEO-Relaunch > [51]
Tool 2: Fetch as Googlebot
SEO-Relaunch > [52]
Tool 2: Fetch as Googlebot
Werden wichtige Ressourcen
geblockt?
SEO-Relaunch > [53]
Tool 3: hreflang.nina
> Wenn es hreflang-Informationen in der Seite gibt:
http://hreflang.ninja/ (Kost...
SEO-Relaunch > [54]
Tool 3: hreflang.nina
SEO-Relaunch > [55]
Tool 4: Structured DataTestingTool
> Wer Markup in Seiten einbaut, sollte das auch testen
> Structured...
SEO-Relaunch > [56]
Tool 4: Structured DataTestingTool
WEICHEN RICHTIG STELLEN
Mehr als vorher
SEO-Relaunch > [58]
Mehr…
> Es geht nicht nur darum, den Status Quo zu konservieren
> Die neueWebsite sollte auch zusätzli...
SEO-Relaunch > [59]
Kurze Checkliste
> Siehe suchradar 55 (Seite 22-26)
> Worüber sollte man u. a. nachdenken?
> Internati...
FAZIT
Alles wichtige auf einen Blick
SEO-Relaunch > [61]
Fazit
> Sehr wichtig: 301-Umleitungen
> Noch mehr:
> Website-Struktur
> Tags (Internationalisierung,Ca...
SEO-Relaunch > [62]
Lesestoff?
> Brandneu:
SEO – Die neuen Regeln
20 SEO-Paradigmen für Unternehmen,
die auch zukünftig vo...
SEO-Relaunch > [63]
Vielen Dank
Markus Hövener
Head of SEO, BloofusionGermany GmbH
E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de
Tw...
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Beim SEO-Relaunch alles richtig machen

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Eine Website neu gestalten – und dann alle Rankings verlieren? Das muss und darf nicht sein – passiert aber doch immer wieder. In diesem Webinar geht Markus Hövener darauf ein, welche Maßnahmen unerlässlich sind, damit Sie von einem Relaunch auch wirklich profitieren:

Was sind die SEO-Basics? 
Welche Fehler passieren oft bei einem Relaunch?
Worüber sollte man im Rahmen des Relaunches nachdenken?

Experte: Markus Hövener, Online-Marketing-Agentur Bloofusion.

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Beim SEO-Relaunch alles richtig machen

  1. 1. BEIM SEO-RELAUNCH ALLES RICHTIG MACHEN Webinar (11. November 2015) Markus Hövener, Bloofusion
  2. 2. SEO-Relaunch > [2] Ihr Sprecher heute … Markus Hövener (Referent) > Head of SEO, Bloofusion > Chefredakteur des Magazins suchradar >Twitter: @bloonatic
  3. 3. FÜNF WICHTIGE BASICS Was man auf jeden Fall braucht…
  4. 4. DER STAGING-SERVER Relaunch-Basic #1
  5. 5. SEO-Relaunch > [5] Staging-Server > Typisch: neu.website.de oder stage.website.de > Geschützt per HTTP-Login, nicht perWeb-Login > Alles sollte dort wie beim späteren Server zu finden sein: > 301-Umleitungen > robots.txt > …
  6. 6. SEO-Relaunch > [6] Auf jeden Fall sperren…
  7. 7. SEO-Relaunch > [7] Duplicate Content
  8. 8. 301-UMLEITUNGEN EINRICHTEN Relaunch-Basic #2
  9. 9. SEO-Relaunch > [9] 301-Umleitung > Wenn sich URLs ändern: Unbedingt 301-Umleitungen nutzen (alte URL -> neue URL) > Zwei Effekte: 1. Index-Eintrag der alten URL wird in neue URL geändert = Signale bleiben erhalten 2. Evtl. externeVerlinkungen werden umgeleitet = Link Juice wird der neuen Seite korrekt zugeordnet
  10. 10. SEO-Relaunch > [10] Ohne 301-Umleitungen… > … läuft‘s schlecht! > Was passiert im Index? > Alte URL liefert einen 404 („not found“) oder 410 („gone“) > Alter Index-Eintrag mit vielen Signalen wird gelöscht > Neuer Index-Eintrag ohne Signale wird angelegt > Ranking-Verlust > Falls auf die alte URL verlinkt wird: > Link Juice wird der neuen Seite nicht zugeschrieben
  11. 11. SEO-Relaunch > [11] Best Case > Alle alten URLs werden umgeleitet, wenn es dafür Entsprechungen in der neuenWebsite gibt > Oftmals aufwendig, manchmal gar nicht möglich oder wirtschaftlich sinnvoll
  12. 12. SEO-Relaunch > [12] Wichtige Seiten > Es müssen ja auch nicht alle Seiten umgeleitet werden > Sondern nur die relevanten: > Seiten, die organischenTraffic generieren > Seiten, die externeVerlinkungen haben > Oftmals gibt es da starke Überschneidungen
  13. 13. SEO-Relaunch > [13] Möglichkeit 1: Google Search Console
  14. 14. SEO-Relaunch > [14] Möglichkeit 1: Google Search Console > Herunterladen > Evtl.Grenze ziehen (z. B. alle Seiten mit > 5 Klicks) > Problem: Maximal 1.000 Seiten
  15. 15. SEO-Relaunch > [15] Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools
  16. 16. SEO-Relaunch > [16] Möglichkeit 2:Web-Analyse-Tools > Herunterladen > Evtl.Grenze ziehen > Oftmals keine Beschränkungen in der Seitenanzahl
  17. 17. SEO-Relaunch > [17] Möglichkeit 3: Linkdatenbanken
  18. 18. SEO-Relaunch > [18] Möglichkeit 3: Linkdatenbanken > Nicht immer einfach: > Linkdatenbanken kennen nicht immer alle externen Links > Evtl. sind auch irrelevante Links dabei > Trotzdem: sinnvoll
  19. 19. SEO-Relaunch > [19] Und dann? > Seiten auf passende neue URLs umlenken > Was, wenn es keine passende neue URL gibt? Hängt davon ab: > Wenn die Seite keine externenVerlinkungen hat: Keine Umleitung (404 „not found“/410 „gone“) > Wenn die Seite externeVerlinkungen hat: 301-Umleitung auf ähnliche Seite einbauen
  20. 20. SEO-Relaunch > [20] AutomatisierteAnsätze > Was mache ich bei 200.000 Produktseiten? > Oftmals: Crawler-Ansatz > AlteWebsite crawlen, auf Produktseiten Artikelnummern extrahieren > Dito für die neueWebsite > Excel-Magie nutzen, um anhand der Artikelnummern alte auf neue URL abzubilden
  21. 21. SEO-Relaunch > [21] AutomatisierteAnsätze > Tool-Tipp:Screaming Frog SEO Spider > Configuration > Custom > Extraction
  22. 22. SEO-Relaunch > [22] Und dann? > BeimApache-Server: .htaccess > Einzelne URLs, z. B. Redirect permanent /webinar http://www.bloofusion.de/infos/webinar/ > Muster, z. B. RedirectMatch permanent /news-artikel/advisory/(.*) http://www.bloofusion.de/infos/advisories/$1
  23. 23. SEO-Relaunch > [23] Gibt‘s dafür ein gutesTool? > Hilfreich: http://www.htaccessredirect.net/
  24. 24. SEO-Relaunch > [24] Oder eine Datenbank > Bei sehr vielen Redirects: Datenbank anlegen > RewriteMap nutzen, weil effizienter
  25. 25. 301-UMLEITUNGEN PRÜFEN Relaunch-Basic #3
  26. 26. SEO-Relaunch > [26] Was soll ich prüfen? > Meistens: > „Alte“Website (www.website.de) > „Neue“ Website (neu.website.de) > Also: > Alte URLs nehmen > www.website.de durch neu.website.de ersetzen > Diese URLs prüfen
  27. 27. SEO-Relaunch > [27] Für kleine URL-Mengen > http://httpstatus.io/
  28. 28. SEO-Relaunch > [28] Für große Mengen > Screaming Frog SEO Spider > Wählen: Mode = List > Wählen:Configuration > Advanced > Always Follow Redirects > URL-Menge crawlen lassen
  29. 29. DOMAIN-WECHSEL Relaunch-Basic #4
  30. 30. SEO-Relaunch > [30] Neue Domain? > In der Regel: kein Problem, z. B. www.website.de -> www.website-deutschland.de > Regeln der Internationalisierung beachten (sieheWebinar Mai 2015) > 301-Umleitungen sind auch hier der Schlüssel > Danach:Google Search Console nutzen (funktioniert nur für Domain, nicht für Protokoll-Wechsel)
  31. 31. SEO-Relaunch > [31] Der Nachsendeantrag
  32. 32. SEO-Relaunch > [32] Noch einTipp > Nicht zu vielVerwirrung auf einmal: > Wechsel von HTTP auf HTTPS > Wechsel der Domain > Wechsel der URL-Pfade > Besser: nacheinander
  33. 33. DER GO-LIVE Relaunch-Basic #5
  34. 34. SEO-Relaunch > [34] DERTag > Typisch: Domain-Einstellungen ändern (www.website.de zeigt auf neuen Server) > Bedenken: DNS-Einträge werden gecached > Tipp:TTL kurzfristig herabsetzen
  35. 35. SEO-Relaunch > [35] Falls es nur einen Server gibt > Wenn es eine längere Downtime gibt: 503 = Service Unavailable
  36. 36. SEO-Relaunch > [36] Wer sich nicht sicher ist…
  37. 37. SEO-Relaunch > [37] XML-Sitemaps > In der Google Search Console: > EineWoche vorher die alten XML-Sitemaps löschen > AmTag des Go-Live die neue(n) XML-Sitemap(s) eintragen
  38. 38. ZEHN TYPISCHE RELAUNCH-FEHLER Unsere Learnings aus 50 Relaunch-Projekten
  39. 39. SEO-Relaunch > [39] UnsereTop 10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Rendering-Probleme Fehlerhafte Tags für Internationalisierung Fehlerhafte Behandlung der Crawler Ranking-Verluste durch andere Inhalte Fehlerhafte Canonical Tags Zeitdruck Fehlerhaftes Markup Irrelevante Seiten Sonstige Fehler beim Wechsel der Site Fehlende oder fehlerhafte 301-Umleitungen
  40. 40. SEO-Relaunch > [40] Sonstige Fehler > robots.txt wird falsch/nicht übernommen > Interne Links werden nicht angepasst > XML-Sitemaps werden nicht angepasst > Product Feeds werden nicht angepasst
  41. 41. SEO-Relaunch > [41] Irrelevante Seiten > Beispiele: > Druckversionen > Produktvarianten > Tag-Seiten > Filter-Seiten > … > In der Regel: sperren > Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen
  42. 42. SEO-Relaunch > [42] Fehlerhafte CanonicalTags > FalscheCanonicalTags > CanonicalTags nicht flächendeckend > Lösung: Staging-Site vor dem Go-Live crawlen
  43. 43. SEO-Relaunch > [43] Zeitdruck > Besser nicht: Go-Live ohne SEO-Freigabe > Passiert aber trotzdem immer mal wieder (22%) > Lösung: Kommunikation (intern, extern)
  44. 44. SEO-Relaunch > [44] Ranking-Verluste durch andere Inhalte > 301-Umleitung ist eineVoraussetzung > Aber: Der Content muss ja auch existieren > Lösung: Planung der Website-Struktur nicht ohne SEO > Tools nutzen (z. B. Google Search Console, SEO-Tools,Web-Analyse, …)
  45. 45. SEO-Relaunch > [45] Fehlerhafte Behandlung der Crawler > Nicht nur Browser greifen aufWebsites zu – auch Crawler machen das! > Also eher nicht: > Umleitung auf IP-Basis > A-/B-Test > … > Evtl. Crawler anders behandeln
  46. 46. VIER WICHTIGE TOOLS Vorher alles prüfen…
  47. 47. SEO-Relaunch > [47] Vor dem Go-Live > Klar: 301-Umleitungen sind das wichtigste > Zusätzlich empfehlen wir vierTools, um den Stage zu prüfen > Teilweise muss dafür der HTTP-Login entfernt werden
  48. 48. SEO-Relaunch > [48] Tool 1: Screaming Frog SEO Spider > Kostenlos für <500 URLs, ansonsten 99 GBP/Jahr > Crawling derWebsite (so wie Google das später auch macht)
  49. 49. SEO-Relaunch > [49] Tool 1: Screaming Frog SEO Spider > Wonach sollte man schauen? > HTTP-Code != 200 > Directives > No Canonical > Irrelevante Seiten (z. B. Login-Seiten) > PageTitles > Missing (fehlen irgendwo Seitentitel?) > PageTitles > Duplicates (fehlen individuelle Seitentitel?) > PageTitles > Over 65 characters (zu lange Seitentitel?) > Dito für Meta Descriptions > …
  50. 50. SEO-Relaunch > [50] Tool 2: Fetch as Googlebot > Wie sieht Google die Seite? > Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google > DenTest für wichtige Seitentypen machen (Startseite, Rubrik, …)
  51. 51. SEO-Relaunch > [51] Tool 2: Fetch as Googlebot
  52. 52. SEO-Relaunch > [52] Tool 2: Fetch as Googlebot Werden wichtige Ressourcen geblockt?
  53. 53. SEO-Relaunch > [53] Tool 3: hreflang.nina > Wenn es hreflang-Informationen in der Seite gibt: http://hreflang.ninja/ (Kostenlos) > Für alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Rubrik, …)
  54. 54. SEO-Relaunch > [54] Tool 3: hreflang.nina
  55. 55. SEO-Relaunch > [55] Tool 4: Structured DataTestingTool > Wer Markup in Seiten einbaut, sollte das auch testen > Structured DataTestingTool https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ > Alle wichtigen Seitentypen prüfen (Startseite, Produktdetailseite, …)
  56. 56. SEO-Relaunch > [56] Tool 4: Structured DataTestingTool
  57. 57. WEICHEN RICHTIG STELLEN Mehr als vorher
  58. 58. SEO-Relaunch > [58] Mehr… > Es geht nicht nur darum, den Status Quo zu konservieren > Die neueWebsite sollte auch zusätzliche oder bessere Möglichkeiten bieten
  59. 59. SEO-Relaunch > [59] Kurze Checkliste > Siehe suchradar 55 (Seite 22-26) > Worüber sollte man u. a. nachdenken? > Internationalisierung (z. B.Wechsel von .de, .at, .ch auf .com/de, …) > URL-Schema > Handling von Nicht-HTML-Inhalten (PDF,Videos, …) > Strukturen (Blog, Forum, Bewertungen, …) > HTTPS > Ladezeit (CDN, …) > Sichtbarkeit vonTexten > Optimierung aller Inhalte
  60. 60. FAZIT Alles wichtige auf einen Blick
  61. 61. SEO-Relaunch > [61] Fazit > Sehr wichtig: 301-Umleitungen > Noch mehr: > Website-Struktur > Tags (Internationalisierung,CanonicalTag, Markup, …) > Zeitdruck > …
  62. 62. SEO-Relaunch > [62] Lesestoff? > Brandneu: SEO – Die neuen Regeln 20 SEO-Paradigmen für Unternehmen, die auch zukünftig vorne stehen möchten > Jetzt kaufen: http://bloo.link/seobuch
  63. 63. SEO-Relaunch > [63] Vielen Dank Markus Hövener Head of SEO, BloofusionGermany GmbH E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de Twitter @bloonatic Web www.bloofusion.de Blog www.internetkapitaene.de Facebook www.facebook.com/bloofusion.de YouTube www.youtube.com/bloofusionTV Magazin www.suchradar.de

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