1. Logotipo y Eslogan
Introducción
Cuando se conforma una empresa es de interés que esta se diferencie de las
demás y sea fácil de identificar, los elementos que permiten asociar una empresa
a una imagen o frase son el logotipo y el eslogan respectivamente, es por eso
que se hace importante que las empresas que se han venido conformando por los
estudiantes cuenten con un logotipo y un eslogan para su reconocimiento, el cual
deberá ser incorporado al video corporativo trabajado por los estudiantes.
Tiempo estimado: 45 min
Grupo de trabajo: 3 Personas
Objetivos de aprendizaje:
 Conocer las diferencias y características de un logotipo y un eslogan.
 Implementar un logotipo y un eslogan llamativo para las empresas de los
estudiantes.
Conceptos Clave:
1. Logotipo:
Definición: Es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea
pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo
símbolos o iconos.
El boom de los logos se dio durante el
siglo XVIII y XIX con el invento de la
fotografía y la imprenta.

2. 2. Eslogan:
Definición: También llamado lema publicitario es una frase publicitaria, lo
más breve y expresiva posible, se identifica en un contexto comercial y se
considera como el complemento de un producto.
Descripción teórica:
Como muchos otros elementos que forman parte de una empresa, el logo y el
eslogan no deben ser tomados a la ligera. El logotipo es la unión de imagen y
letras que en sólo mensaje resume aquellos conceptos que la empresa desea
comunicar de sí misma. Slogan viene de una palabra antigua escocesa que
significa “grito de guerra” y es un mensaje textual cuyo objetivo es causar huella
en la mente de la gente.
Como elementos básicos para un logo efectivo, se recomienda lo siguiente:
 Sencillez: Para que aquellos que lo ven, lo recuerden y ubiquen fácilmente,
toda empresa desea estar siempre en la mente de los compradores, pero si
se diseña con exceso de trazos y colores, se corre el riesgo de no ser
tomado en cuenta.
 Legibilidad: Por muy sencillo que se diseñe un logo, debe tenerse en cuenta
que será reproducido en diferentes técnicas y tamaños, por lo que la
imagen debe ser legible en cualquiera de sus variaciones según el sistema
de reproducción.
 Originalidad: Una imagen que salta por sobre las demás por ser original,
tiene más posibilidades de ser recordada.
Un buen eslogan debe ser recordado
aún si su producto es descontinuado.

3.  Identificación: El logo debe comunicar sin lugar a dudas, el producto o
servicio del que se trata, y para ello, es importante probar el logo en al
menos un pequeño grupo de personas que den su opinión acerca de sí
encuentran relación entre el gráfico y la empresa.
El eslogan es otro punto con gran potencial, puede con apenas pocas palabras dar
a conocer la misión de la empresa, es decir, lo que hace y cómo lo hace. Al paso
del tiempo los eslogan han formado parte importante del éxito en la mercadotecnia
de las marcas; los más efectivos son cortos y simples, afirman un mensaje
positivo, cuentan con una palabra clave que define al producto o servicio, son
originales y obviamente por todo lo anterior, son recordables.
Al desarrollar un eslogan es importante pensar en el mercado al cual va dirigido,
las características del producto o servicio y si es que los hay, aquellos
diferenciadores que hacen a la marca estar sobre las demás. Muchas veces un
eslogan ha funcionado como elemento principal de campañas de mercadotecnia,
pueden convertirse con sólo 3 o 4 palabras en toda una propuesta exitosa de
consumo, que da como resultado un aumento en ventas de la empresa que lo
lanza.

4. Materiales necesarios:
1. Sala de sistemas:
Desarrollo de la práctica:
1. Piensa en un logotipo para tu empresa; ten presente los colores que vas a
utilizar y no olvides los criterios mencionados anteriormente, sencillez,
legibilidad, originalidad e identificación.

5. 2. Realiza tu logotipo en el computador con la ayuda de un programa que
puedas utilizar como PowerPoint, Paint o GIMP (Herramienta de diseño
grafico gratuita).
3. Piensa en un eslogan para tu empresa, ten en cuenta que debe ser fácil de
recordar, corto y contundente.
4. Realiza tu eslogan teniendo en cuenta el tipo de fuente, el tamaño y el
color.
Un ejemplo de logo y eslogan:
5. Incluye tu logotipo y eslogan en el video corporativo que has venido
realizando.

6. Evaluación:
 Enséñale tu eslogan y logo a tus compañeros, pregunta a varios de ellos si
consideran que es llamativo y apropiado para tu empresa, mejora tu logo
respecto a los comentarios recibidos.
 Compara tu eslogan y logo con los de una empresa conocida que se
dedique a lo mismo que la tuya, ¿Tú logo y eslogan te hacen diferente a las
demás empresas?, ¿Consideras que por sí mismos identifican tu empresa?
Referencias
 Logo y Slogan para PyMEs
http://www.yosoypyme.net