2. Les animateurs Aliocha IORDANOFF, agence SemaWeb Pierre-Yves BRESSON, journaliste Paul Serge ESTIVAL, avocat, NETJURIS
3. Ecrire pour le Web 1 – Visibilité d'un site et écriture Web 2 – Comment écrire pour votre site, blog, etc. 3 – Aspects juridiques de l’écriture
4. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref
5. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref
6. le premier des lecteurs on écrit pour être visible (référencement naturel sur les moteurs de recherche)
7. Les internautes : clients, cibles potentielles, communautés, etc. on écrit pour être lu (séduire, informer, fidéliser, inciter)
8. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref
9. Une lecture zapp ing 80% 20% Lecture mot à mot Lecture en diagonale
10. Sur écran, on lit en moyenne 25% moins vite que sur papier
11. Capacité de mémori sation 70% Phrase 12 mots 17 mots 40 mots Mémorisation 100% 70% 30%
21. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref
42. Quels facteurs incitent un internaute à revenir sur un site? Qualité du contenu Facilité d'utilisation Rapidité de téléchargement Fréquence de mise à jour Promotions et remises Marque Technologie Jeux 0 20 40 60 80%
43. Quels facteurs incitent un internaute à revenir sur un site? Importance du Contenu et de l' Ergonomie Capacité à Répondre efficacement aux attentes des visiteurs et à leur Offrir un confort de navigation
44. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref
46. - Dans la construction des phrases, le vocabulaire utilisé. - Réhabiliter le « sujet/verbe/complément ». - 1 phrase = 1 idée. - Privilégier les verbes d'action. - Rythmer avec la ponctuation. 1. Faire simple
47. - Des articles courts, des paragraphes courts, des phrases courtes, des mots courts. - Sur le web, plus c'est long moins c'est bon. 2. Faire court
48. a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : commencer par l'essentiel pour finir par les détails 3. Offrir un bon plan Titre Introduction Paragraphe 1 Paragraphe 2 Paragraphe 3 Début de l'article Fin de l'article
49. b. Pour ne rien oublier, appliquer la règle des 5 W +2 : W ho (qui) W hat (quoi) W hen (quand) W here (où) W hy (pourquoi) Et éventuellement ho w (comment) et ho w much (combien) 3. Offrir un bon plan
50. - Proposer des liens explicites. - S'appuyer sur l'information contenue sur le web (liens externes). - Optimiser les plans de dossiers (liens internes). 4. Créer du lien
51. - Rédiger des titres simples, informatifs, compréhensibles même hors contexte : tout est dans le titre ou rien n'est lu. - Compléter par une introduction qui synthétise clairement le contenu global de l'article. 5. Titrer juste
52. - Surtitres, sous-titres, chapôs, intertitres, accroches, etc. : autant de point d'entrée qui doivent se répondre en écho et faire la différence. 6. Titrer équilibré
53. - Un bon visuel remplace tous les discours. - Utiliser la complémentarité texte/illustration. - Jouer sur la puissance d'attraction des visuels. 7. Utiliser l' infographie
54. Les règles d' écriture pour le web 1. Pour qui écrit-on? 2. Comment lisent les internautes? 3. Comment structurer ses pages web? 4. Comment rédiger pour être lu? 5. En bref
55. Sur le web, on écrit pour... - Etre visible (optimiser le référencement naturel) - Etre lu (offrir un contenu clair et utile) - Provoquer une action (manier l'écriture incitative) - Faciliter la navigation (soigner le rubriquage, déployer des liens hypertextes)
56. L'écriture web ne révolutionne pas le genre, mais elle exige d'accentuer certains traits journalistiques : - Découper de gros sujets en plusieurs textes (+ liens hypertextes). - Se tenir à un angle précis pour chaque article. - Hiérarchiser fortement l'information (pyramide inversée). - Ecrire dense , précis, direct, concret. - Jouer la carte du multimédia (infographie, vidéos, sons, etc.).