HALLO. WIR SIND VICE.
SCHÖN SIE KENNENZULERNEN.
Quellen: VICE-Zielgruppenstudie 2013, AGOF 2013
Der VICE-Zielgruppen-Index...
ALTER GESCHLECHT
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WILLKOMMEN
Seit 1994...
KREATIV UND
STILPRÄGEND
„Meine Freunde finden meinen Style einzigartig.
Ich versuche immer, den Trends vorauszugehen und
l...
EINFLUSSREICH UND
MEINUNGSFÜHREND
„Ich mache, was ich will. Mein Leben gehört mir und ich
muss niemandem etwas beweisen, b...
LUST AUF
ABENTEUER
„Ich liebe Abenteuer.
Dafür stehe ich jeden Morgen auf.“
Für die Zielgruppe von VICE gibt es nichts Sch...
SUCHE NACH NEUEN
ERFAHRUNGEN
„Ich bin ein kreativer Mensch und brauche neue
Eindrücke wie die Luft zum Atmen.“
Mitglieder ...
FREUNDE WIE
FAMILIE
„Ich bin praktisch nur mit meinen Freunden unterwegs.

Auf Partys, zum Essen, Kino. Sogar im Urlaub.“
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VERLANGEN
AUTHENZITÄT
„Authentizität ist superwichtig für mich. Bei mir kriegt man das,
was man sieht. So muss das auch be...
ONLINE CONTENT
24/7
„Ich bin eigentlich immer online. Nachts checke ich vorm
Schlafengehen als Letztes Instagram und
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MUSIK ALS
LEBENSGEFÜHL
„Musik ist der Soundtrack zu meinem Leben und darf nie fehlen—
wenn ich arbeite, beim Feiern, sogar...
PASSION FOR
BEAUTY & FASHION
„Ich liebe es, neue Styles auszuprobieren.
Manchmal sieht das für den Durchschnitt sicher
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STEHEN AUF
GUTES ESSEN
„Ich bin auf jeden Fall ein Foodie und liebe
immer neue Geschmäcke. Dabei geht es auch darum,
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SCHÄTZEN EINEN
GEDIEGENEN DRINK
„Wenn ich ausgehe, gehört Alkohol fast immer dazu, und

für einen anständigen Drink gebe i...
WANDERLUST UND
WELTOFFENHEIT
„Ich habe meistens schon nach wenigen Monaten Fernweh.

Je mehr man von der Welt sieht, desto...
FINANZIELLE
STABILITÄT
„Work hard, play hard. Wenn ich Geld verdiene,

möchte ich es auch für Dinge ausgeben, die Spaß mac...
NUR DAS BESTE IN
SACHEN TECHNOLOGIE
„Mein Laptop und mein Smartphone sind essentiell für
meine Arbeit und damit ich mit Fr...
JETZT, WO SIE UNSERE ZIELGRUPPE
KENNENGELERNT HABEN, ZEIGEN WIR
IHNEN GERNE, WIE MAN DIESE AM
BESTEN ERREICHT.
KONTAKTDATEN
VICE DEUTSCHLAND GMBH
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VICE Germany Audience Study

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2013/2014 VICE Audience Survey.
The VICE Audience Index is calculated by comparing VICE to the general youth population.
(Index for the general youth population is 100).

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VICE Germany Audience Study

  1. 1. HALLO. WIR SIND VICE. SCHÖN SIE KENNENZULERNEN. Quellen: VICE-Zielgruppenstudie 2013, AGOF 2013 Der VICE-Zielgruppen-Index wird durch den Vergleich zur durchschnittlichen Jugendbevölkerung kalkuliert. Der Index der durchschnittlichen Jugendbevölkerung beträgt 100.
  2. 2. ALTER GESCHLECHT 39% 13% 46% 35-44 18-24 25-34 36% 64% WEIBLICH MÄNNLICH 41% 18-34 KERNZIELGRUPPE 87% WILLKOMMEN Seit 1994 bindet VICE eine junge einflussreiche Zielgruppe durch einzigartige und fesselnde Inhalte an sich. Heute ist VICE ein Mediennetzwerk mit 4.000 Beschäftigten/ Mitwirkenden in weltweit 35 Büros, das Millionen von jungen Leuten Premium-Content und -Erfahrungen liefert. Für sie ist VICE die relevanteste Medienmarke der Welt. Und wer sind diese jungen Leute? ! Finden Sie auf den nächsten Seiten mehr über die Zielgruppe von VICE heraus - ihre Vorlieben, ihr Verhalten, ihre Wünsche und ihre Attitüden. KEY DEMOS VICE ERREICHT MEHR ALS DOPPELT SO VIELE 18-34 JÄHRIGE IM VERGLEICH ZU ANDEREN MEDIENKANÄLEN. 212* *
  3. 3. KREATIV UND STILPRÄGEND „Meine Freunde finden meinen Style einzigartig. Ich versuche immer, den Trends vorauszugehen und liege dabei fast immer richtig.“ Die Zielgruppe von VICE ist selbstbewusst und individuell. Diese Leute grenzen sich bewusst vom Mainstream ab, indem sie nach Originalität und Innovation streben und diese auch auf authentische Art besitzen. Ihre kreative Natur erlaubt es ihnen, neugierig zu bleiben und ständig neue Trends auszuprobieren. Dadurch sind sie in ihrem Umfeld stilprägend. Wenn sie sich für etwas interessieren, verfechten sie es enthusiastisch und stecken andere damit an. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX WISSEN IMMER ALS ERSTES DAS NEUESTE BESCHREIBEN SICH ALS KREATIV WOLLEN ORIGINELL SEIN UND HERVORSTECHEN SIND INTERESSIERT AN NEUER MUSIK, KUNST UND DESIGN 233 193 124 357
  4. 4. EINFLUSSREICH UND MEINUNGSFÜHREND „Ich mache, was ich will. Mein Leben gehört mir und ich muss niemandem etwas beweisen, besonders meinen Freunden nicht, und dafür liebe ich sie auch.“ Die VICE-Zielgruppe ist eigenständig und voller Unternehmungswillen. Viele von ihnen haben es geschafft, ihre Leidenschaft zum Beruf zu machen, oder sind auf Grund ihrer Ambitionen auf dem besten Wege dahin. Sie sind Meinungsführer in ihrem sozialen Umfeld—sie wissen, was angesagt ist, und ihre Freunde fragen regelmäßig nach Empfehlungen. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX WOLLEN POSITIVEN EINFLUSS AUF DIE WELT NEHMEN FREUNDE FRAGEN SIE IMMER NACH NEUEN FILMEN/ SERIEN FREUNDE FRAGEN SIE IMMER NACH NEUER MUSIK FREUNDE FRAGEN SIE IMMER NACH REISE- EMPFEHLUNGEN 142 167 333 183 WARTEN NICHT AUF ANDERE, UM NEUES AUSZUPROBIEREN 239
  5. 5. LUST AUF ABENTEUER „Ich liebe Abenteuer. Dafür stehe ich jeden Morgen auf.“ Für die Zielgruppe von VICE gibt es nichts Schlimmeres als Routine. Sie suchen aktiv nach neuen Kicks und planen ungern alles minutiös bis ins Detail. Sie sind spontan und abenteuerlustig. Sie lieben es, die Welt um sich herum zu erkunden und sich dabei in neue unbekannte Situationen zu begeben. Das gilt sowohl für neue Orte als auch Menschen und Musik oder Essen. Wenn sie verreisen, nimmt ihre Spontaneität Überhand. Sie tauchen schnell in die lokale Kultur ein und ihre Impulse zeigen ihnen den Weg ins nächste Abenteuer. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX RISIKO- BEREITSCHAFT WOLLEN SICH IN NEUE SITUATIONEN BEGEBEN SUCHEN NACH DEM ADRENALIN- RAUSCH SIND IM URLAUB SPONTAN 160 174 133 123
  6. 6. SUCHE NACH NEUEN ERFAHRUNGEN „Ich bin ein kreativer Mensch und brauche neue Eindrücke wie die Luft zum Atmen.“ Mitglieder der VICE-Zielgruppe zeichnen sich durch eine vielschichtige Persönlichkeit aus. Das heißt, immer unterwegs zu sein, neue Sachen auszuprobieren und neue Leute kennenzulernen. Hierbei ist es wichtig, von den Erfahrungen anderer zu lernen und seine eigenen teilen zu können. Von Marken erwarten sie den gleichen Ethos, neue wirklich relevante Erfahrungen geboten zu bekommen und diese mit ihnen teilen zu können. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX SIND STÄNDIG AUF MUSIK-GIGS WÜRDEN IMMER REISEN, WENN SIE KÖNNTEN ATMOSPHÄRE IST WICHTIG, WENN SIE SICH EIN RESTAURANT AUSSUCHEN WOLLEN, DASS MARKEN EVENTS VERANSTALTEN 257 160 155 200
  7. 7. FREUNDE WIE FAMILIE „Ich bin praktisch nur mit meinen Freunden unterwegs.
 Auf Partys, zum Essen, Kino. Sogar im Urlaub.“ Freunde stehen für die VICE-Zielgruppe an erster Stelle. Sie wollen alle ihre Erfahrungen mit ihren Freunden erleben und auch teilen. Sie dokumentieren wirklich alles mit ihren Smartphones, vom Essen bis hin zu Reisen, und teilen das alles auf Social Media. Wie bei vielen anderen stehen auch bei unseren Lesern Essen und Trinken an erster Stelle, um beisammen zu sein. Es wirkt praktisch wie ein Magnet: Sie genießen, um etwas zu feiern oder einfach nur mit ihren Freunden abzuhängen. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX GEHEN MEHRMALS DIE WOCHE AUS VERREISEN GERNE MIT FREUNDEN GEHEN MIT FREUNDEN ESSEN GEHEN MIT FREUNDEN GEMEINSAM ZU LIVE-GIGS 331 204 200 169
  8. 8. VERLANGEN AUTHENZITÄT „Authentizität ist superwichtig für mich. Bei mir kriegt man das, was man sieht. So muss das auch bei Marken sein. Niemand will angelogen werden.“ Unsere Zielgruppe ist VICE gegenüber loyal, weil wir die Dinge beim Namen nennen, ohne sie schönzureden oder Zahlen zu verdrehen. Mit unserer Art von Journalismus tauchen wir in unsere Geschichten ein und werden ein Teil davon, was bei unserer Zielgruppe als authentisch ankommt. Das Gleiche erwarten sie auch von Marken. Millennials wurden schon von Geburt an mit Marketing bombardiert und haben einen unglaublich scharfen „Bullshit-Detektor”. Deswegen müssen Marken ehrlich mit ihnen reden und nicht nur so tun, als wären sie cool. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX MISSTRAUEN MARKEN, DIE GEWOLLT „COOL” SIND AUTHENTIZITÄT IST ENTSCHEIDEND, WENN ES UM MARKEN GEHT HÖREN AUF EMPFEHLUNGEN VON WEBSEITEN IHRES VERTRAUENS KAUFEN MARKEN, DIE SICH FÜR EINE GUTE SACHE EINSETZEN 207 188 186 139
  9. 9. ONLINE CONTENT 24/7 „Ich bin eigentlich immer online. Nachts checke ich vorm Schlafengehen als Letztes Instagram und morgens gleich als Erstes Facebook.“ Mit ihrem großen Interesse, immer Neues zu entdecken, hat die VICE-Zielgruppe eine lange Liste an Websites, die sie regelmäßig besucht. Dabei geht es fast ausschließlich um ihre Passion-Points: Musik, Film, Kunst, Kultur, Comedy, News, Essen, Reisen und Technologie. All das und noch mehr finden sie vor allem auf VICE. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX VERFOLGEN KUNST UND KULTUR-CONTENT WOLLEN BRANDED CONTENT VON MARKEN VERFOLGEN REGELMÄSSIG INTERNATIO-
 NALE NEWS DEN GANZEN TAG AUF SOCIAL MEDIA 356 250 153 165 GRÜNDE, WARUM SIE AUF VICE ZURÜCKKEHREN: #1 „Hier gibt es Storys, die es sonst nirgends gibt.” #2 „Gibt mir eine andere Perspektive.”
  10. 10. MUSIK ALS LEBENSGEFÜHL „Musik ist der Soundtrack zu meinem Leben und darf nie fehlen— wenn ich arbeite, beim Feiern, sogar wenn ich schlafen gehe.“ Die VICE-Leser sieht man öfter mit Kopfhörern als ohne. Sie sind besessen von Musik und gehen ständig zu Live-Gigs. Sie legen sich ungerne auf einen Musikstil fest und switchen oft zwischen Genres.    Sie hören, was ihnen gefällt. Dabei suchen sie immer nach neuer Musik und wollen auch ihre Lieblingsmusiker live sehen. Bei dieser Leidenschaft ist es kein Wunder, dass sie eine ordentliche Menge ihres Geldes für musikbezogene Dinge ausgeben. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX HÖREN DEN GANZEN TAG MUSIK AKTIV AUF DER SUCHE NACH NEUER MUSIK FOLGEN MUSIKERN AUF SOCIAL MEDIA LESEN REGELMÄSSIG MUSIKBLOGS 425 370 256 400 329 HABEN IM LETZTEN JAHR MEHR FÜR KONZERTE AUSGEGEBEN
  11. 11. PASSION FOR BEAUTY & FASHION „Ich liebe es, neue Styles auszuprobieren. Manchmal sieht das für den Durchschnitt sicher albern aus, aber das ist mir egal.“ Die Zielgruppe von VICE ist modebewusst und will immer gut aussehen. Dafür gibt sie auch einen großen Teil ihres Geldes aus. Ob Klamotten, Haare oder Make-up. Inspiration für ihren Style bekommen sie sowohl von Fashionblogs als auch vom Streetstyle ihrer Stadt.  Die weibliche Zielgruppe von VICE ist besonders innovativ, was Style betrifft. Sie hält sich über die aktuellen Trends auf dem Laufenden und liebt es, mit ihrem Look zu experimentieren. Sie sind oft die ersten in ihrem Freundeskreis, die neue Styles tragen, und kaufen gerne Kleidung von aufstrebenden Designern. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX FINDEN ES WICHTIG, MIT DER MODE ZU GEHEN LIEBEN ES, MIT IHREM STYLE ZU EXPERIMENTIEREN INSPIRIEREN SICH AN FASHIONBLOGS UND MAGAZINEN INSPIRIEREN SICH AM STREETSTYLE 167 157 189 156 121 SIND BEREIT, FÜR BEAUTY UND KOSMETIKA MEHR AUSZUGEBEN 134 LEGEN WERT DARAUF, GEPFLEGT AUSZUSEHEN
  12. 12. STEHEN AUF GUTES ESSEN „Ich bin auf jeden Fall ein Foodie und liebe immer neue Geschmäcke. Dabei geht es auch darum, über Essen neue Kulturen zu entdecken.“ Für die VICE-Zielgruppe ist Essen mehr als nur Nahrung. Es ist ein Lebensgefühl und wird entsprechend zelebriert. Am besten immer mit Freunden. Sie suchen immer nach neuen Geschmäckern und halten Ausschau nach angesagten Street-Food- und Pop-Up- Restaurants. Die Küche eines Landes spielt auch eine große Rolle in der Reiseentscheidung. Sie essen mehrmals die Woche außer Haus und verbringen auch sonst viel Zeit mit Essen, Einkaufen und Kochen. Im Vergleich zu anderen Ausgaben steht Qualität (insbesondere die der Inhaltsstoffe) dabei an erster Stelle. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX SELBSTERNANNTE FOODIES LIEBEN ES, NEUES ESSEN AUSZUPROBIEREN SUCHEN IM URLAUB NACH KULINARISCHEN ERLEBNISSEN LIEBEN ES, GEMEINSAM ZU KOCHEN 183 153 126 176 169 SIND BEREIT, FÜR BESSERE ZUTATEN MEHR AUSZUGEBEN
  13. 13. SCHÄTZEN EINEN GEDIEGENEN DRINK „Wenn ich ausgehe, gehört Alkohol fast immer dazu, und
 für einen anständigen Drink gebe ich gerne mehr aus.“ Die VICE-Zielgruppe hat einen exklusiven Geschmack, wenn es um Alkohol geht. Die Drinks, die sie im letzten Monat getrunken haben, variieren stark und sind vielfältig.  Sie feiern viel und gerne in guter Gesellschaft. Dabei findet man sie genauso so oft zu Hause wie in Bars und Restaurants. Sie sind immer offen für Neues und lassen sich gerne von Kennern beraten, um selber mehr über die Drink-Kultur zu lernen und ihre Freunde mit selbstgemachten Cocktails zu beeindrucken. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX GÖNNEN SICH MINDESTENS VIERMAL DIE WOCHE EINEN DRINK HABEN IM LETZTEN MONAT BIER KONSUMIERT HABEN IM LETZTEN MONAT WODKA KONSUMIERT HABEN IM LETZTEN MONAT WEIN KONSUMIERT 333 121 147 155
  14. 14. WANDERLUST UND WELTOFFENHEIT „Ich habe meistens schon nach wenigen Monaten Fernweh.
 Je mehr man von der Welt sieht, desto größer wird die Perspektive,
 die man vom Leben bekommt.“ Die Leser von VICE sind eher in der Welt zu Hause als in ihrer Heimat. Wenn sie könnten, wären sie die ganze Zeit auf Reisen. Durch unterschiedliche Erfahrungen, Kulturen und Begegnungen mit neuen Menschen blühen sie auf.  Wie die meisten jungen Leute haben auch sie Lust auf Strand und Outdoor-Abenteuer. Dabei geht es aber in erster Linie auch darum, die Kultur des Urlaubslandes zu entdecken – von den typischen Museen, Kunstgalerien und historischen Kirchen bis hin zu Festivals und Events. Die lokale Küche muss unbedingt ausprobiert und zu Hause nachgekocht werden. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX SUCHEN IMMER NACH NEUEN LÄNDERN ZUM VERREISEN WERDEN IN DEN NÄCHSTEN 12 MONATEN VERREISEN SUCHEN IM URLAUB AKTIV NACH KULTUR LIEBEN ES, IM URLAUB NEUE MENSCHEN KENNENZULERNEN 132 156 173 245 169 WOLLEN IM URLAUB DIE ABGETRETENEN PFADE VERLASSEN
  15. 15. FINANZIELLE STABILITÄT „Work hard, play hard. Wenn ich Geld verdiene,
 möchte ich es auch für Dinge ausgeben, die Spaß machen.“ Die Zielgruppe von VICE will unabhängig sein und die Möglichkeit haben, ihren Leidenschaften nachzugehen. Dafür sucht sie nach Informationen, um ihre Finanzen besser zu managen und anzulegen.  Auch wenn sie noch relativ am Anfang ihrer finanziellen Karriere stehen, sparen sie nicht, wenn es um Lebensqualität geht und darum, was sie kaufen wollen. Im letzten Jahr hat sich ihre finanzielle Situation verbessert. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX WISSEN, WIE SIE MIT IHREM GELD UMGEHEN HABEN EIN BESSERES EINKOMMEN ALS LETZTES JAHR BENUTZEN MOBILE BANKING KAUFEN, WAS SIE WOLLEN, OHNE BUDGETÄRE EINSCHRÄNKUN- GEN 145 152 126 156 280 HABEN IM LETZTEN JAHR MEHR FÜR KULTUR AUSGEGEBEN
  16. 16. NUR DAS BESTE IN SACHEN TECHNOLOGIE „Mein Laptop und mein Smartphone sind essentiell für meine Arbeit und damit ich mit Freunden und Familie im Kontakt bleiben kann. Da mache ich keine Kompromisse.“ Die Zielgruppe von VICE ist im Besitz der neuesten Gadgets, die es ihr ermöglicht, 24/7 connected zu sein. Sie sind ständig auf der Suche nach Upgrades und auch bereit, dafür mehr zu zahlen.  Die mobilen Hightech-Geräte passen zu ihrem aktiven Lifestyle. Tatsächlich haben digitale Technologien und die damit verbunden Medien begonnen, ihre klassischen Vorreiter zu ersetzen. Unsere Zielgruppe schaut z.B. weniger fern, dafür streamt sie ihre Lieblingsfilme und -serien online. Neue Geräte werden ebenfalls online recherchiert und auch gleich im Web gekauft. VICE-ZIELGRUPPEN-INDEX BESITZEN EIN HIGHEND-LAPTOP BESITZEN EIN HIGHEND-TABLET BESITZEN EIN HIGHEND- MUSIKPLAYER BESITZEN EIN HIGHEND- SMARTPHONE 167 133 182 200 163 INFORMIEREN SICH VOR EINEM KAUF AUF TECH-BLOGS
  17. 17. JETZT, WO SIE UNSERE ZIELGRUPPE KENNENGELERNT HABEN, ZEIGEN WIR IHNEN GERNE, WIE MAN DIESE AM BESTEN ERREICHT.
  18. 18. KONTAKTDATEN VICE DEUTSCHLAND GMBH Brunnenstraße 196 10119 Berlin Germany www.vice.com Fax: +49(0)30-4005449-20 GESCHÄFTSFÜHRER Benjamin Ruth benjamin.ruth@vice.com +49(0)30 4005449-10 SALES Benny Eichelmann benny.eichelmann@vice.com +49(0)30 4005449-25 ! Carsten Kritscher carsten.kritscher@vice.com +49(0)30 4005449-14 ! Peter Kraljic peter.kraljic@vice.com +49(0)30 4005449-590 STRATEGY & PLANNING Susanne Biermeir susanne.biermeir@vice.com +49(0)30 400 5449-18 ! Selim Pekin Güngör selim.gungor@vice.com +49(0)30 400 5449-584

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