Günümüz Siyasal İletişim Sürecine Bir Kitle İletişim Aracı olan İnternetin Etkisi

1. 18 Nisan 2012
1
Selen Gürün
0705040049
Siyasal İletişim – Öykü Ezgi Yıldız
“Günümüz Siyasal İletişim Sürecine Bir Kitle İletişim Aracı olan İnternetin Etkisi”

2. 18 Nisan 2012
2
Günümüz Siyasal İletişim Sürecine Bir Kitle İletişim Aracı
olan İnternetin Etkisi
Giriş
Toplumu belli konularda bilgili kılmak, toplumun o konuda söz sahibi olması demektir. Yani, toplumu
etkileyen bir gelişme hakkında bilgisi olan bir birey, grup veya topluluğun, o konuyu denetlemesi
ölçüde kolay olabilmektedir.Toplum, yönetimin uygulamaları hakkında ne derecede bilgi sahibi
olursa, o derecede uygulamayı denetleme söz söyleme yetkisine sahip olur. Bu bir anlamda siyasal
veya demokratik katılımı da beraberinde getirir.
Siyasal İletişim ve Kitle İletişim Araçları
Kitle iletişim araçlarının kitleleri yönlendirmedeki başarısı, sosyal bilimciler için ilgi çekici bir konu
haline gelmiştir. Bu güçler iktidar olmak, iktidarda bulunanları yıpratmak, seçimleri manipule etmek,
bir ideolojiyi yaymak ya da demokrasiyi kesintiye uğratmak için kullanılabilir.
Gündem belirleme modeli ile; kitle iletişim araçlarının toplumsal yaşamın etkin bir parçası olmasıyla
birlikte politik, kültürel gündemi de belirlemesi kaçınılmaz hale gelmiş, gündelik yaşam medya
tarafından belirlenmeye başlanmıştır. Toplumlardaki kültürel, ekonomik toplumsal vb. yenilikler,
değişiklikler ve olaylar, kitle iletişim
araçları aracılığıyla gündeme
getirilmekte ve yine kitle iletişim
araçları tarafından gündemden
düşürülmektedir.
Kitle iletişim araçlarının iktidarlar
tarafından bireysel çıkarlar için
kullanılmasının dünyada olduğu gibi
bizde de çarpıcı örnekleri vardır.
Mesela; Propaganda aracı olsa da
Takvim-i Vakayi 1839 Tanzimat
Fermanı için kamuoyu oluşturmada
büyük etkisi olmuştur ve geleneksel
yapıdan liberal yapıya geçişin
savunuculuğunu yapmıştır. Yine bu
dönemde seçkin çevre için bir okul işlevi gören başka bir gazete de (Resim 1- Ceride-i Havadis) yayın
hayatına başlamıştır.
Bu özel teşebbüs Churcill adında birine aitti ve resmi politikaları yansıtmakla birlikte uluslararası
gelişmelere daha çok yer veriyordu. Tanzimat’la gelen Batılılaşma esintileri Tanzimatçıların

3. 18 Nisan 2012
3
Batılılaşma idealini benimsetmek için basına yönelmelerine sebep oldu. Onlara göre Batı ülkelerinden
yeni değerler almaya halkı ikna etmek basının göreviydi.
Tarihte neler olduğunu bilmek bugünü anlama yolunda kaynak olmakla birlikte yeni perspektifler de
kazandırır. Geçmişte kitle iletişim araçlarının toplum üzerindeki olumsuz, yanıltıcı ve aynı zamanda
olumlu etkilerini bilmek bugün, kitle iletişim araçları yoluyla ulaştırılan haberleri daha iyi
değerlendirmeyi ve daha az yanılmayı sağlayacaktır.
Yeni İletişim
Günümüzde algısı ve beklentisi değişen seçmen artık günlük birçok kitle iletişim aracıyla maruz kaldığı
mesaj bombardımanından sıkılmakta ve bu mesaj kirliliğinden uzaklaşmaya çalışmaktadır. Bu durum
da seçmeni yeni iletişim mecralarına itmektedir. Kitle iletişim araçlarının propaganda sürecindeki
planlanmasında sosyoloji ve psikoloji alanı temel hareket noktası olmaktadır. Hedefteki kitlenin
yapısı, bu kitlenin propaganda içeriğinde yer alan ve ele alınan konuya fikre ve görüşe karşı sahip
olduğu tutumların niteliği ve bu tutumların nasıl oluştuğunun gözlenmesi gerekmektedir. Özellikle
deneysel psikoloji alanındaki son bulgular, bu anlamda gerek reklâmcılar ve gerekse propagandistler
tarafından yoğun olarak kullanılmaktadır
Siyasal iletişimde en önemli süreçlerden biri, özellikle seçim dönemlerinde oluşturulan siyasi
kampanyalardır. Partilerin kurumsal yapıları gereği ortaya koyduğu vaatlerin yanında, adayların da
kendi seçim çevrelerinin özelliklerine ve seçmen kitlelerinin taleplerine göre ortaya koyduğu vaatler
bulunmaktadır. Bunlar birbirini tamamlayan unsurları oluşturmaktadır. Bu durum da kampanyanın en
önemli noktasıdır. Çünkü kampanyalarda bütünlük ana strateji olmalıdır. Öte yandan seçim
kampanyalarının farklılaşması için kampanya stratejilerinin en başından oluşturulması ve yaratıcı
stratejilerin ortaya konulması gerekmektedir. Bu anlamda yeni iletişim teknolojileri, yeni ve insan
odaklı mecralar sunmakta, böylece kampanya sürecini doğrudan etkilemektedir. Nüfusun her geçen
gün daha fazla sayıda yeni iletişim teknolojilerini kullandığı gerçeğinden hareketle, parti adaylarının
geçmişleri, vaatte bulundukları ifadeler, hangi partiden hangi adayın ne amaçla aday olduğu gibi bir
sürü kampanya bilgisi, seçmeni kuşatmakta, istenildiği takdirde de bir “tık”la ulaşılabilmektedir. Bu
konuda bloglar sürekli güncel ve samimi olduğu takdirde bilgi alışverişi için kullanılabilinecek
mecralara en iyi örnektir.
Blogging
İnsanlar bloglarda günlük düşüncelerini yazmakta, bu düşünceler üzerine tartışabilmekte ve yeni
fikirler ortaya koyabilmektedir. İletişime bu kadar açık bir mecrayı, kuşkusuz siyasal iletişimle ilgili
olan her teknoloji kullanıcısı değerlendirmek istemektedir. Öyle ki artık seçmen kitlesine doğrudan
ulaşmanın en ucuz ve hızlı yolu bilgi iletişim teknolojilerinden ve dolayısıyla bu teknolojilerin sunduğu
bloglardan da geçmektedir. Bunun en iyi örneği 2008 Amerika Başkanlık seçimlerinde görülmektedir..
Ancak sadece farklılık bir kampanyanın başarılı bir şekilde sonuçlanması için yeterli değildir. Bu durum
seçim sürecinde bütüncül bir kampanya anlayışını zorunlu kılmaktadır. Kampanya süreci, dikkat
edilmesi gereken birçok farklı unsuru içinde barındırmaktadır. Siyasi liderin ifadeleri, partinin
kurumsal kimliği, parti binalarının bulunduğu yer, adayların özgeçmişleri gibi birbirinden çok uzak

4. 18 Nisan 2012
4
görünecek unsurlar bile kimi zaman bir kampanyanın başarılı olması ya da olmamasında etkili
olmaktadır. Burada amaç kampanya aracılığıyla partilerin yeniden yapılandırılması değil, seçimlerde
en yüksek oyu almaktır. Seçimlerde kampanyaların başarılı olması için bir diğer husus da seçmenin
nabzının iyi tutulmasıyla ilgilidir. Bu durum ise doğrudan seçmeni tanımak ve bu kitlenin neyi, ne
zaman, nasıl, hangi şekilde ve niçin istediğini bilmekle ilgilidir. Amerika 2008 başkanlık seçimlerinde
her iki adayında benzer iletişim kanallarını kullanmasına karşın B. Obama’nın seçmenlerin beklentisi
olan değişimi vaad etmesi “We can change” bu vaadinin samimiyetine seçmenlerine inandırması onu
McCain’nin önüne geçmesini sağlamıştır.

5. 18 Nisan 2012
5
Ülkemizde ise siyasi liderler internet ortamında yeteri kadar iletişime geçmemekle birlikte
geleneksel mecralardaki Kampanyalarını güçlendirmek adına çevrim içi kanalları kullanma
yolunu seçmişlerdir.
Cumhuriyet Halk Partisi- Kemal Kılıçdaroğlu:
http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=3p72MlAV1TM&feature=endscreen
http://www.youtube.com/watch?v=-UJXWAxlhIE&feature=relmfu
Adalet Kalkınma Partisi – R. Tayyip Erdoğan
http://www.youtube.com/watch?v=SnNHWIZB9F0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=Pweu1ntGOmU&feature=relmfu

6. 18 Nisan 2012
6
Kaynakça
U.Ü. FEN-EDEBİYAT FAKÜLTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ
Orhan Koloğlu, “Osmanlı Basını: İçeriği ve Rejimi”, Tanzimattan Cumhuriyet’e
Türkiye Araştırmaları 1, İstanbul, 1986, s. 70.
J. E. Zürcher, Modernleşen Türkiye’nin Tarihi, İstanbul, İletişim yayınları,1996, s. 105.
Kemal Gökcan - Kitle İletişim Araçlarının Birey Üzerindeki Etkileri
www.toplumvesiyaset.com/yaziOku.php?id=1351
NEW COMMUNICATION TECHNOLOGIES AND USE OF BLOG IN POLITICAL ELECTION CAMPAIGNS: A
COMPARATIVE ANALYSIS ON [2008, USA]
http://joy.yasar.edu.tr/makale/no16_vol4/12-AKINCI-TAT.pdf