Headstart morgenseminar om influencers, Robert S. Preuss, Bloggers Delight
1.
2. 2
¡ Hvad
er
influence-‐marketing?
¡ Hvad
er
en
blog?
¡ Bloggers
som
sociale
influencers
¡ Hvem
læser
blogs?
¡ Hvordan
opfatter
læserne
blogs
¡ Case-‐eksempler
3. 3
Influence-‐marketing
er
en
marketingstrategi
der
identificerer
og
fokuserer
på
nøglepersoner
der
igennem
deres
person
eller
position
kan
påvirke
salget
af
et
produkt
eller
en
service.
4. 4
En
socialt
site
hvor
professionelle
og
private
deler
deres
holdninger
og
tanker
omkring
et
eller
flere
emner
med
en
gruppe
læsere.
1990
2004
2007
2009
2012
De
første
Google
køber
Et
mix
imellem
Mainstream
Kommercielle
weblogs
Blogger.com
personlige
blogging
blognetværk
begyndte
at
(blogspot.com)
holdinger
og
dukke
op
og
gør
bloggin
kommer
til
DK
begynder
at
tage
tanker,
PR
og
(PR
kanaler)
form
Weblog
à
blog
mainstream
marketing
5. 5
131
¡ Stiftet
i
marts
2011
Other
6%
¡ Danmarks
største
blognetværk
100
Food
5%
¡ Danmarks
største
onlinemedie
til
mode-‐
og
Beauty
7%
livsstilsorienterede
kvinder
Fun
8%
Entertainment
20%
¡ 131
blogs
Teen-‐life
21%
¡ 487.000
unikke
læsere
¡ 11.000.000
sidevisninger
¡ 30.000.000
bannervisninger
35
Fashion
64%
7
6. 6
Tilgængelighed
§ ”Jeg
vil
underholdes
her-‐og-‐nu”
§ 24/7
§ Viral
spredning
-‐
nye
kanaler
Troværdighed
&
Distance
§ Bloggerne
er
ligesindede
og
i
øjenhøjde
med
læserne
”Generelt
vil
vi
hellere
lytte
til
§ B2C
à
C2C
/
”Kender”
VS.
”Kendte”
vores
venner,
end
vi
vil
lytte
til
kommercielle
budskaber,
og
bloggerne
befinder
sig
Content
is
King
&
Context
is
Queen
midt
imellem.”
§ Værdi
og
relevans
for
læserne
Anders
Laursen,
Chief
Strategy
Officer
§ Blogging
tillader
en
demokratisk
holdning
til
emner
MEC
§ Organisk
Vs.
Push
Interaktion
¡ Som
læser
og
forbruger
vil
vi
interagere
og
blive
hørt
8. 8
¡ First
followers
(chasm)
¡ De
søger
inspiration
og
råd
hos
venner
og
bekendte
og
på
nettet
¡ Åbne
over
for
nye
ideer
og
produkter
¡ Købeklare
–
også
online
¡ Sociale
surfers
¡ Har
holdninger
og
kan
lide
at
interagere
9. 9
¡ 94%
af
vores
læserne
er
kvinder
¡ 78%
læser
vores
blogs
dagligt
¡ 96%
læser
vores
blogs
dagligt
eller
ugentligt
¡ 94%
synes
at
vores
blogge
er
troværdige
¡ 69%
synes
vores
blogge
er
mere
troværdige
end
alm.
medier
¡ 93%
læser
blogs
for
at
få
inspira?on
¡ 77%
har
købt
et
produkt
eller
en
service
e6er
at
have
set
eller
læst
om
det
på
en
blog
¡ Af
dem
har
93%
købet
flere
produkter
¡ 92%
har
shoppet
online
¡ 71%
shopper
online
min.
en
gang
om
måneden
¡ Ud
af
dem
der
har
shoppet
online
har:
¡ 94%
købt
tøj
eller
sko
¡ 70%
har
købt
kosme?k
eller
beauty
produkter
¡ 65%
har
købt
elektronik
13. 13
Ideen:
¡ Kampagnen
skulle
skabe
interesse
og
opmærksomhed
omkring
den
nye
Clearasil
PerfectaWash
Serie.
Målet:
¡ At
lave
5
sponsorerede
indlæg/konkurrence
hvor
bloggeren
tester
og
anmelder
den
nye
ansigtsvask
fra
Clearasil,
med
det
mål
at
oplyse
omkring
den
nye
serien,
samt
skabe
positiv
energi
omkring
produktet.
Opgaven:
¡ 5
bloggere
modtog
og
testede
produktet
¡ Hver
blogger
lavede
en
konkurrence,
hvor
læserne
kunne
vinde
produktet
¡ Hvert
indlæg
blev
supporteret
af
en
konkurrence,
som
bloggerne
selv
udformede.
Resultatet:
¡ 1.900
deltagere
I
konkurrencen
¡ 48
Facebook
Delinger
¡ 260.000
sidevisniger
Bloggers,
marts
2012
15. 15
Ideen:
¡ En
blogger
fra
hver
af
de
nordiske
lande
blev
udvalgt
til
at
være
testpersoner
på
den
nye
vandfaste
mascara
fra
Yves
Rocher
Målet:
¡ Skabe
opmærksomhed
omkring
produktet
¡ Vise
hvor
holdbart
den
nye
vandfaste
mascara
er
¡ Koble
produktet
sammen
med
den
enkelte
blogs
værdier
Opgaven:
¡ Bloggerne
blev
samlet
til
et
photo-‐shoot
i
Stockholm.
¡ Behind-‐the-‐scenes
videoer
til
bloggerne
¡ Bloggerne
blev
brugt
som
frontfigur
i
deres
land
i
kampagnematerialet
(bannere
mv.)
¡ Dynamisk
kampagnesite
på
hhv.
Yves
Rochers
hjemmeside
og
Facebook,
hvor
man
kan
teste
den
vandfaste
mascara
på
bloggerne
Effekt:
¡ Viral
effekt:
56.000
visninger
på
YouTube
fra
behind-‐the-‐scenes
¡ Tusindvis
af
deltagere
i
mascara-‐testen
på
Yves
Rocher
hjemmeside
og
på
Facebook