Когда использование лидеров мнений в Интернете становится ошибкой (Алексей Крехалев, Скрытый маркетинг) Круглый стол "Неформальный контент - управление общественным мнением". С КИБ 2008.

1. Когда использование лидеров мнений становится ошибкой

4. Последние исследования Эффективность лидеров мнений выше по сравнению с обычными пользователями, но не в десятки или сотни раз, как полагали Кац и Лазерсфельд, а всего в 2-3 раза Куммулятивный эффект практически не возникает на основе влиятельности Рядовой участник сообщества имеет такие же шансы запустить вирус как и лидер мнений * Уотс Д., Додс С. Лидеры мнений, сети и формирование общественного мнения. 12/2007

5. Возможности использования Топ-блоггеры становятся все менее валидным каналом коммуникации в связи со скандалами, список тем ограничен По прежнему хороши для запуска провокативного контента, создания и раскрутки скандалов, быстрого достижения широкой аудитории Использование истинных лидеров мнений должно быть построено на прозрачности и привлечении их внимания за счет информационных поводов