A UPF, Universidade de Passo Fundo é uma instituição de ensino superior privada, com cerca de 30 mil estudantes. Uma das mais tradicionais do Rio Grande do Sul. A cada novo semestre, milhares de estudantes se reúnem para a prova de Vestibular. Pois bem, a universidade entrou em contato conosco. O objetivo do trabalho era desenvolver um canal para a apresentação de 58 cursos de graduação durante o Vestibular de Verão. O planejamento de SEO do canal deveria ser construído para que a instituição aparecesse na busca orgânica do Google. Primeiramente, desenvolvemos um hotsite de apresentação com todos os recursos solicitados. Além disso, planejamos uma ação promocional de marketing de guerrilha nos bares e ruas da cidade de Passo Fundo, envolvendo recursos tecnológicos como aplicativos mobiles e QR Codes. O resultado foi revigorante. Conseguimos reunir uma série de dados que toda universidade de ensino superior precisa para definir estratégias e se comunicar com seu público.

1. CASE VESTIBULAR
DE VERÃO 2012 UPF
SEEN DIGITAL INTELLIGENCE

2. O MAIOR VESTIBULAR
DA HISTÓRIA DA UPF!
137.830
ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR
8.808
ALUNOS INSCRITOS
1 06
.0nos NO VESTIBULAR
u
almais do
a
que 2011 12%
emrelação
a 2011

3. A COMUNICAÇÃO
INTEGRADA 360º
Anúncios
em Rádio
Anúncios Ações de
em TV
Marketing
Direto
Eventos Anúncios
em
Promocionais Mídias
Externas
Anúncios
em Jornal e Internet
Revistas
Peças
Promocionais +140
peças/ações

4. INTERNET:
BENCHMARKING
2007
2008

5. 2010
2009

6. 2012
2011

7. O CONCEITO
DA CAMPANHA

8. OS NOSSOS DESAFIOS
Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente
a diferenciação da UPF perante os concorrentes.
Ampliar a aplicabilidade e valorização da campanha a
partir de PROMOÇÕES INTERATIVAS utilizando
tecnologias digitais e as REDES SOCIAIS.
Facilitar a navegação e a encontrabilidade das
informações para os usuários.
Ser referência em design de interface em relação
aos vestibulares anteriores.

9. PLANEJAMENTO
WEB
ANTES DURANTE DEPOIS
Inscrições Gabarito Matrículas
Listão
MOMENTOS DO VESTIBULAR

10. ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO
nico
De senvolvimento téc
rmação
de arquitetura da info
potencial
visando o destaque
.
na busca orgânica

11. REFERÊNCIA EM
DESIGN DE INTERFACE Site atrativo
encontra
e
bilid
facilitada ade
de .
navegabilidade

12. M
REFERÊNCIA EERFACE
DESIGN DE INT
O layout do site foi criado seguindo o conceito da campanha,
com a utilização de formas, balões de falas, cores fortes e muito conteúdo.
Harmonia Organização Padronização

13. INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
Integração das mídias sociais
para valorizar a campanha.

14. INTERATIVIDADE Integração das mídias sociais
E COLABORAÇÃO para valorizar a campanha.

15. PRATIC IDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
RAPIDEZ
PRATICIDADE em localizar FACILID
para rea ADE
para comunicar a informações lizar açõ
es
campanha na
internet

16. PRATICIDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
FACILID
para rea ADE
lizar açõ
es

17. PRATICIDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
Google
A integração com o
didatos
M aps auxiliou os can
cal da
a encontrarem o Lo
z
Prova com rapide
Para quem não sa
be onde
hospedagem, Ace
ssos/
distâncias e transp
ortes.

18. PRATICIDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
e de forma organizada.
Todas as informações sobre os cursos num único lugar

19. REDES SOCIAIS
Promoção da campanha nas Redes
Sociais para mais de 6 mil seguidores
da Universidade de Passo Fundo no
Facebook.
Alimentação de conteúdo diário

20. FONTE: AGECOM
(Agência de Comunicação
e Marketing da UPF)

21. 80%
70%
60% 60%
50% 50%
40% 40%
79%
30%
56% 30% 56%
49%
34% 44%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
Através da Internet Através da TV, Rádio, Através da Conhecidos Propaganda na Internet Propaganda na TV Propaganda na Rua
Jornais e Revistas
sabendo da campanha através da Internet 79%
deles foram impactados pela campanha
(e-Mail, sites e redes sociais).
através da internet.

22. EFETIVIDADE COMPROVADA
s contidas nele
como Excelente e 82% disseram que as informaçõe
do Vestibular UPF
Qual é a sua avaliação sobre o site
Muito bom
53%
Bom
41%
Regular 4%
Ruim 0
Muito Ruim 0
Não
15%
ntrou
As informações que você enco
Sim
82%

23. No período da campanha o site do Vestibular contabilizou:
137.830
ACESSOS NO SITE DO
56.631
VESTIBULAR VISITANTES
IS DE
CADA VISITANTE VISUALIZOU EM MÉDIA FORAM MA
2,26 .619
PÁGINAS E PERMANECEU
03 MINUTOS E 56 SEGUNDOS
NO SITE DO VESTIBULAR.
311
PAGE VIE
WS. 2 x mais que
população
de
a
do
Passo Fun
Fonte Google Analytics

24. "A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadora
dados estratégicos que foram fundamentais para a avaliação
Um trabalho de excelência e comprometimento que provou
Ciro Gusatti
Coordenador de Planejamento
da AGECOM - UPF

25. TWITTER:
PASSO FUNDO
@SEENDIGITAL 54 3601 - 1491
SEEN.COM.BR
FACEBOOK: AVENIDA BRASIL LESTE, 542
SALAS 303 E 304
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