Présentée dans le cadre de la conférence Projet Columbus sur la curation de contenu, ce document explore les grandes tendances autour du contenu et les nouvelles dynamiques qui s'y rapportent.

1. Curation de contenu
Une discussion entre Josée
Plamondon et Sébastien
Provencher

2. Qu’est-ce qu’un curateur?
«Pour moi le "content curator", c'est un peu le
médecin des contenus, celui qui vient rétablir le
malade, le patient souffrant d'infobésité, le
média devant perfuser dans tous les sens ses
lecteurs... C'est un peu un architecte des
contenus, qui vient donner de la structure à la
manière dont on gère les contenus.»
Hubert Guillaud sur Quora
Nous sommes tous des curateurs…

3. Pourquoi la curation?
 Nous sommes submergés d’information
(infobésité et hypermédiation)
 Marque de confiance vs. personne de confiance
 Pertinence = proximité
 Bidirectionnel, désir de contribution
 Verticalisation et intérêts
Il faut bien comprendre l’écosystème

4. Pinterest: le succès de la curation
Source: http://www.readwriteweb.com/archives/the_curation-over-creation_trend_that_fueled_pinte.php

5. Grands axes de la curation
1. La curation au service de l’agrégation et du
filtrage (choix éditoriaux)
2. La curation au service de la création
(exploration)

6. Le Web temporel
1. Passé (exploration de données)
2. Présent (web en temps réel, nouvelle de
dernière minute, contraintes de temps)
3. Futur (tendances, prédictif)

7. Concept-clé: atomisation!
 Le contenu est de plus en plus fragmenté et
les éléments de contenu sont de plus en plus
petits
 À la carte et à la demande
 De l’audience de masse aux
communautés d’intérêts
Photo Flickr par Marshall Astor

8. Les atomes médias: des exemples
 La chaine de télévision: l’atome de contenu est
l’émission
 Cablodistributeur: curateur de chaines de télé
 Radio: l’atome de contenu est la chanson (et même
l’échantillonnage)
 Journaux: l’atome de contenu est l’article.
– Tendance: l’édition du samedi demeure papier (avec
analyses comme un magazine). Le reste de la semaine en
ligne seulement.
 L’édition (le livre): le Kindle Single. 12 Kindle Singles
= un livre papier

9. Opportunités de l’atomisation
 Ré-agrégation
 Créer une page canonique pour l’information
individuelle en utilisant les données structurées
pour contrer l’hypermédiation
– Pourquoi les journaux n’ont-ils pas créé un agrégateur
à la Google News?
– Hulu
 Attention: Le consommateur peut devenir frustré
du choix éditorial du curateur de contenu.

10. L’atomisation du modèle d’affaires
 Le grand défi: la réingénierie du modèle d’affaires
dans un monde de contenu atomisé
 Le contenu doit transporter tout son modèle
d’affaires et ne doit pas dépendre de l’agrégation.
 Proximité du contenu et du modèle d’affaires
quelques fois inconfortable
 Par exemple:
– Télé: intégration de produits
– Journaux: pub contextuelle
– Annuaires: paiement par appel

11. Les nouveaux emplois
 Le guide interprète (le « fixer »)
 Le curateur crédible
Les producteurs de contenu ont besoin de guides-
interprètes pour défricher et déchiffrer le contenu
des médias sociaux, quelqu’un qui connait cette
culture, qui est capable de détecter les
tendances, quelqu’un qui donne un pointage au
contenu (crédibilité, créneau, etc.).

12. Comment émerge la nouvelle - 1
 La mort de Whitney Houston:
Source: http://mashable.com/2012/02/12/whitney-houston-twitter/

13. Comment émerge la nouvelle - 2
 Le raid contre Bin Laden:
Source: http://mashable.com/2011/05/02/live-tweet-bin-laden-raid/

14. Comment émerge la nouvelle - 4
 Le décès de Lhasa de Sela:
Source: http://www.slideshare.net/Mediatrend/l-annonce-de-la-mortde-lhasa-de-sela

15. Comment émerge la nouvelle - 3
 Un avion atterit dans le
fleuve Hudson
Source: http://twitpic.com/135xa

16. Comment émerge la nouvelle - 5
 La première page surprise de Paris Match:
L’article: http://www.lemonde.fr/tiny/1654143/

17. Comment émerge la nouvelle - 6
 La viande halal

18. Mark Lombardi
Source: http://www.artcritical.com/2003/11/01/mark-lombardi/p071-2/

19. Exemple de mouvements émergents:
#IDidNotReport

20. Exemple de mouvements émergents:
#WhatILoveAboutAfrica

21. Prosécogénie
 Qualité de ce qui suscite l’attention
 Comme les espèces biologiques sont en
compétition pour le partage des ressources,
les biens culturels sont en concurrence sur le
marché de l’attention: leur sélection
s’effectue principalement en fonction de leur
prosécogénie.
Source: http://culturevisuelle.org/icones/2337

22. Le problème de la découverte
 Le problème n’est pas
la création de contenu
 C’est comment
«exister»?
 Il n’existe pas vraiment
de signet culturel
Photo Flickr par dervishe

23. Est-ce que la curation de contenu peut
contribuer à la création de contenu?
 Fiction vs. non-fiction
 Des millions de vies humaines n’offrent-elles
pas des expériences plus réalistes, plus
crédibles?
 Romans et films bâtis autour d’un fait divers
(ex: la fille du RER d’André Téchiné)

24. Tranches de vie

25. Conclusion
 Explosion des contenus
 Atomisation
 Curation incontournable
 Connaissance de l’écosystème
 Création & agrégation de contenu
 Nouveaux métiers
 Monétisation
 Continuer à soutenir et investir dans les marques de
confiance

26. Contacts
 Josée Plamondon, jplamondon@gmail.com,
Twitter: @joplam
 Sébastien Provencher, sprovencher@gmail.com,
Twitter: @sebprovencher