Introduction aux liens sponsorisés faites auprès des étudiants du Master IDEMM de Lille 3

1. LIENS SPONSORISES (INTRODUCTION)
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)

2. RAPPEL : LE SEARCH MARKETING
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
Il s'agit de l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un
contexte de recherche sur le web :
Référencement naturel (SEO)
Trusted feeds Liens sponsorisés (SEA)
Shopping feeds (comparateurs)

3. DIFFERENT TERMES, UNE MEME REALITE
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
LIENS
SPONSORISES
« positionnement publicitaire »
«SEA »
« PPC »
« pay per click »
« search engine advertising »
« référencement payant »

4. EXEMPLES DE LIENS SPONSORISES
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
Adwords pour les recherches
Adwords pour les recherches
Adwords réseau de
contenu (display)

5. LIENS SPONSORISES : LES AVANTAGES
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
- Visibilité quasi-instantanée
- Visibilité garantie (si on est prêt à payer)
- De nouvelles possibilités de visibilité
- Réactivité (possibilité de campagne évenementielles)
- Budget maitrisé
- Possibilité de mesure précise du ROI.

6. LIENS SPONSORISES : COMMENT CA MARCHE ?
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
- L'annonceur crée des annonces et enchérit sur des mots-clés
- Le moteur affiche les annonces quand le mot-clé est tapé
- Chaque clic est facturé à l'annonceur
L'ordre d'affichage est fonction du montant de l'enchère, mais aussi de la qualité
de l'annonce (taux de clic et autres élément mineurs).
Le montant facturé est celui de l'annonceur placé juste en dessous, majoré de 1
centime.

7. ARCHITECTURE DES CAMPAGNES ADWORDS
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
Campagne
Groupe d'annonce
Compte Campagne
Campagne
Groupe d'annonce
Ex : Polos
Ex : Lacoste
Ex : Ralph Lauren

8. STRUCTURATION : LES CAMPAGNES
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
- Zone géographique (monde, pays, région, ville, ciblage libre, multiples...)
- Langue
- Réseaux (recherche / display)
- Appareils (Ordinateurs / mobiles)
- Budget journalier
- Extensions d'annonces
- Planification
- Ciblage démographique
Extensions
d'annonces
Ciblage
géographique

9. STRUCTURATION : LES GROUPES D'ANNONCES
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
- Choix annonces textuelles ou illustrées
- Annonce (et variantes d'annonces)
- Mots-clés (et mots-clés à exclure)
- Emplacements (sites web réseau de contenu)
25 caractères
35 caractères
35 caractères

10. BIEN UTILISER LES MOTS-CLES : LE CIBLAGE
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
L'annonce s'affichera sur toutes
les requêtes contenant « voiture »
L'annonce s'affichera sur toutes
les requêtes contenant « voiture
bleue »
L'annonce s'affichera uniquement
pour la requête « voiture bleue »
L'annonce s'affichera sur toutes les
requêtes contenant « voiture » sauf si
elles contiennent « vendre »

11. TEXTES DES ANNONCES : CE QUI EST INTERDIT
Auteur : Sébastien Billard (s.billard@free.fr)
- Annonces mal orthographiées
- Répétitions abusives
- Ponctuations abusives (un seul point d'exclamation autorisé, pas dans le titre)
- Utilisation abusive des symboles
- Abus de majuscules (les marques ne sont pas concernées)
- ASCII art