2013 - Charla: Transmedia, hacia una convergencia creativa

Sebastián González Botasi
<sgonzalez@bionimio.com.ar>
Jornadas de Tecnologías Libres. Nono, Córdoba, Argentina.
Año 2013
TRANSMEDIA

Hacia
una
convergencia
crea6va

c r e a t i v i d a d y t e c n o l o g í a

2Sebastian Gonzalez Botasi || www.bionimio.com|| Date 2013
TEMARIO
•  Introducción

•  Nuevos
medios
de
comunicación.

•  Transdiciplinas.

•  Disposi6vos
Convergentes

•  Definición.

•  Distribución
clásica.

•  Distribución
contemporánea.

•  Transmedia
y
Storytelling

•  Definiciones.

•  Transmedia
Storytelling.

•  Ejemplos:
Breaking
Bad.

•  Productores
y
Directores.

•  Segunda
Pantalla.

•  Definición.

•  Potencial.

•  Información
extra
y
streaming

•  Ejemplos
propios
y
externos.

TEMARIO
•  Herramientas
Android

•  Processing.

•  openFrameworks.

•  Eclipse.

•  Conclusiones

•  Referencias

INTRODUCCIÓN

“Los
medios
se
convierten
en
nuevos
medios”.

Lev
Manovich


Introducción: nuevos medios de comunicación
•  Todos
los
medios
actuales
se
traducen
a
datos
numéricos
que
se
acceden
por

ordenador,
celulares,
tablet,
etc.

•  Presentan
5
principios
básicos:

•  Representación
Numérica.

•  Modularidad.

•  AutomaPzación.

•  Transcodiﬁcación.

•  Variabilidad.

-  Lev Manovich – The Lenguage of New Media

Introducción: nuevos medios -> reproducción numérica
•  Se
crean
parPendo
de
cero
en
el

ordenador;

•  o
se
digitalizan
fuentes
analógicas.

•  Se
componen
de
código
digital.

•  Los
medios
se
vuelven
programables.

•  Función
matemáPca,
manipulación

algorítmica.

•  Sociedad
post-‐industrial.

•  Adaptación
al
individuo
en
vez
de
la

estandarización
masiva.


Introducción: nuevos medios -> modularidad
•  Presenta
una
estructura
fractal.

•  Los
elementos
mediáPcos
se

representan
como
colecciones
de

muestras
discretas
(pixeles,

polígonos,
caracteres,
scripts).

•  Elementos
que
se
agrupan
en
mayor

escala,
formando
un
nuevo

concepto,
pero
que
internamente

manPenen
su
independencia.

Introducción: nuevos medios -> automatización
•  Mecanismos
por
los
cuales
se

automaPzan
los
procesos
de

creación,
manipulación
y
acceso.

•  Bajo
Nivel:
Crear
objetos
mediáPcos

a
parPr
de
algoritmos
simples
o

planPllas.

•  Alto
Nivel:
aquí
entran
cuesPones
de

inteligencia
arPﬁcial,
el
ordenador

decide
en
relación
a
la
semánPca:

Ejemplos:
Corrector
Ortográﬁco,

Google
Traductor


Introducción: nuevos medios -> variabilidad
•  Un
objeto
de
los
nuevos
medios

puede
exisPr
en
diferentes
versiones.

•  En
vez
de
ser
totalmente
creadas
por

el
autor
humano,
suelen
ser

montadas
por
un
ordenador.

•  Esta
vinculada
a
la
automaPzación
y

la
modularidad.

•  Producción
según
demanda
del

usuario.

•  Ejemplo:
pagina
web.


Introducción: nuevos medios -> transcodificación
•  Los
nuevos
medios
están
formados

por
dos
capaz
una
cultural
y
otra

informáPca.

•  Capa
informáPca
relacionada
a

nuevas
tecnologías
(so]ware
y

hardware).

•  Capa
cultural
genera
una
mezcla
de

signiﬁcados
entre
la
cultura
humana

y
la
informáPca.


Introducción: Transdiciplinas
•  En
los
medios
de
comunicación
se

esta
dando
un
proceso
de

convergencia
profesional.

•  Surgen
la
aparición
de
nuevas
ﬁguras

profesionales
(diseñador
de

interacción,
experiencia
de
usuario,

gestor
de
contenidos).

•  Las
tecnologías
digitales
potencian
la

realización
simultanea
de
múlPples

tareas.

DISPOSITIVOS
CONVERGENTES

“los
poderes
del
productor
y
del
consumidor

mediá6co
interaccionan
de
modos
impredecibles”.

Henry
Jenkins


Dispositivos Convergentes: Definiciones
•  DisposiPvos
MediáPcos:
enPendo
a
estos
como
disposiPvos
que
dan
vida
a
los

Mass-‐Media
ya
sea
textual,
sonoro,
visual,
etc.
Por
ejemplo:
TV,
Radio,

Computadora,
Celulares,
etc.
DisposiPvos
como
pendrive,
discos
externos

abstenerse.

•  Convergencia:
enPendo
a
esto
como
la
capacidad
de
enriquecer
los
disposiPvos

aumentando
su
funcionalidad
y
permiPéndolos
interactuar
entre
ellos,
y
en

deﬁniPva,
cooperan
en
enriquecer
la
experiencia
del
consumidor.

Dispositivos Convergentes: distribución clásica
•  En
los
hogares
se
suelen
generar
tres
o
más
islas
de
disposiPvos
mediáPcos.

•  En
muy
pocas
ocasiones
se
unen.

•  ManPenen
su
independencia
en
contenidos.

Dispositivos Convergentes: distribución contemporánea
•  Digital
Living
Network
Alliance
(DLNA)
reconoce
que
la
visión
de
convergencia
no

se
ha
realizado
en
la
mente
de
los
consumidores.

•  DLNA
=
Alianza
para
el
esPlo
de
la
vida
digital
en
red.

•  Fundada
por
Sony
en
2003.

•  Los
disposiPvos
deben
tener
de

fabrica
la
electrónica
y
conﬁguración

necesaria.

•  Visualizar
videos
o
películas
alojadas

en
un
servidor
desde
la
TV
del
salón

mediante
conecPvidad
WIFI
o

Ethernet.

•  Básicamente
elimina
las
barreras
que

se
encontraban
hasta
el
momento
a

la
hora
de
conectar
disposiPvos.

TRANSMEDIA
Y
STORYTELLING

“Las
personas
se
convierten
en
los
relatos
que

escuchan
y
los
relatos
que
cuentan”.

Elie
Wiesel


Storytelling: Definiciones

•  STORYTELLING:
Signiﬁcado:
Story

(historia)
+
Telling
(narración).

•  Forma
más
anPgua
de

comunicación.

•  Contar
historias
de
valor,

interesantes
para
los
usuarios.

•  Forma
de
plantear
una
historia.

•  Estrategia
mediante
la
cual

contamos
una
historia
para

conseguir
un
determinado
ﬁn:

informar,
moPvar,
etc.

•  Establecer
una
conexión
emocional

entre
narrador
y
su
audiencia.

•  Comunicar
emocionalmente
es

mucho
mas
eﬁciente
que
la
pura

transmisión
de
información.

MarPn
Luther
King

Discurso
-‐
1963

hlp://www.youtube.com/watch?v=I_TUUqD3xcE

Steve
Jobs

Discurso
en
Stanford

(hlp://www.youtube.com/watch?v=uXKku2KYZf0)

•  Ejemplo
Storytelling

Transmedia: Definiciones
•  TRANSMEDIA
–
Trans
(pasar
de
un

lado
a
otro)
+
Media
(medios,

plataforma):

•  Proceso
narraPvo
basado
en
el

fraccionamiento
intencionado
del

contenido.

•  Diseminación
a
través
de
múlPples

plataformas,
soportes
y
canales.

•  Cada
medio
cuenta
una
parte

especiﬁca
y
complementaria
en
la

historia.

Transmedia: Definiciones
•  Implica
interacción
por
parte
de

usuario.

•  El
usuario
decide
que
recorrido

efectuar.

•  No
existen
receptores
ni

espectadores
pasivos.

•  El
socialTV
o
el
uso
de
Segunda

Pantalla
han
contribuido
a

enriquecer
el
discurso.

Transmedia y Storytelling: Narrativa Transmedia
“Transmedia
Storytelling”,
Henry
Jenkins

(2003)

“La
Narra6va
Transmedia
representa
un
proceso
por
el
cual
los
elementos

cons6tu6vos
de
una
ﬁcción
son
dispersados
sistemá6camente
a
través
de

múl6ples
canales
de
distribución
con
el
propósito
de
crear
una
experiencia

de
entretenimiento
uniﬁcada
y
coordinada.
Idealmente,
cada
medio
hace
su

propia
contribución
para
comprensión
de
la
historia”

Transmedia y Storytelling: Breaking Bad
•  Vince
Gilligan
–
Breaking
Bad
-‐
AMC
(2008
-‐
2013)

Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El canon
•  Series
de
productos
oﬁciales.

•  Amplían
el
universo
narraPvo.

Walter
Jr.

Recaudar
fondos
para
su
padre

hlp://www.savewalterwhite.com/

Saul
Goodman

Abogado
de
Walter
White

hlp://www.belercallsaul.com/

Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El canon
All
Bad
Things

Comic
que
resume
las
temporadas.

hlp://www.amctv.com/shows/
breaking-‐bad/all-‐bad-‐things

Name
Lab

Aplicación
online
para
crear
nombre

hlp://www.amctv.com/shows/breaking-‐
bad/name-‐lab

Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El fandom
•  Trabajo
y
creaPvidad
de
miles
de
fans
distribuidos
por
las
redes
digitales.

Remix
GraﬃPs

Transmedia y Storytelling: Breaking Bad -> El fandom
•  Videojuego
con
muñecos
LEGO

Transmedia y Storytelling: Productores y directores
•  Una
mirada
de
productores
y
directores.

SEGUNDAS
PANTALLAS

“…cada
miembro
puede
vivir
una
experiencia
dis6nta,

de
forma
personalizada
y
única…”.

Alberto
Soria


Segunda Pantalla: Definición
“…término
que
hace
referencia
al
disposi6vo
electrónico

(tablet,smartphone)
que
un
usuario
de
televisión
u6liza,
a
ﬁn
de
interactuar

con
el
contenido
que
está
consumiendo…”

Segunda Pantalla: Potencial
Fidelización
de
Audiencia
Herramienta
de
negocio

Disponible
junto
con
pantalla
principal
Publicidad
Personalizada

Contenidos
MulPmedia
Contenidos
Premium

Experiencia
Personalizada
Consumo
3G
o
SMS

Integración
con
Redes
Sociales

Segunda Pantalla: 10 “mandamientos” según JWT
•  1.
Aprovechar
la
pantalla
chica
durante
los
grandes
eventos
en
vivo.

•  2.
IncenPvar
la
parPcipación
de
comerciales.

•  3.
ConverPr
los
anuncios
de
televisión
en
juegos.

•  4.
Puentear
una
campaña
de
televisión
con
elementos
en
línea.

•  5.
Sincronizar
el
comercio
electrónico
con
el
contenido
televisivo.

•  6.
Patrocinar
extras
en
la
segunda
pantalla.

•  7.
Dar
a
los
fanáPcos
del
deporte
un
juego
propio.

•  8.
EsPmular
la
charla
social
con
hashtags.

•  9.
Habilitar
la
interacPvidad
en
Pempo
real.

•  10.
Crear
oportunidades
que
crucen
la
gama
de
medios.

JWT
es
la
marca
más
conocida
de
las
comunicaciones
de
markePng
del
mundo.

Segunda Pantalla: Información de extra
•  Agregar
información
extra
a
un

programa.

•  Enriquecer
la
experiencia
del

espectador.

•  Mantener
al
espectador
cauPvo
y

acPvo.

•  Aportar
nuevos
signiﬁcados
a
la

historia.

Segunda Pantalla: Streaming de datos
•  Visualizar
momentos
especíﬁcos
de

una
transmisión.

•  Experiencia
interacPva
totalmente

personalizada.

•  Fidelizar
audiencias.

•  Vinculación
con
redes
sociales
y

otras
fuentes.

Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Sokoban Cyclope
•  Sokoban
Cyclope
–
Segunda
Pantalla

Segunda Pantalla: Ejemplos propios -> Big Bunk Bunny
•  Big
Bunk
Bunny
–
Segunda
Pantalla

•  Big
Bunk
Bunny
–
Segunda
Pantalla

Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Heineken
•  Heineken
–
StarPlayer

•  hlp://awards.akqa.com/awards2012/CreaPveReview/StarPlayer/default.html

Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Heineken
•  Heineken
–
StarPlayer

Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Red Bull Supernatural
•  Red
Bull
Supernatural
/
NBC
/
Shazam

Segunda Pantalla: Ejemplos externos -> Red Bull Supernatural
•  Red
Bull
Supernatural
/
NBC
/
Shazam
(Video)

HERRAMIENTAS

“El
hombre
debe
conﬁgurar
sus
herramientas
a
su
forma”.

Arthur
Miller


Herramientas: desarrollar para android
openFrameworks

frameworks
de
c++

Eclipse

IDE
para
programar
Java

Processing

frameworks
de
Java

Herramientas: openFrameworks
•  Fortaleza:

•  MulPplataforma.

•  Código
abierto
de
C++
(kit
de

herramienta).

•  IntuiPvo.

•  Un
mismo
código,
muchas

versiones.

•  Debilidades:

•  Es
C++
(RISASSSS!!!!).

Herramientas: openFrameworks

Herramientas: Processing
•  Fortaleza:

•  Manejo
de
imagen,
sonido,

potencial
visual
e
interacPvo.

•  Capa
de
abstracción.

•  Debilidades:

•  Poca
estabilidad
entre
librerías
y

versiones
de
Processing.

Herramientas: Processing

Herramientas: Eclipse
•  Fortaleza:

•  Control
“total”
de
todo
lo
que
se

hace.

•  Funcionamiento
estable
en

disposiPvos.

•  Debilidades:

•  Complejidad
a
la
hora
de

desarrollar
aplicaciones
interacPvas

y
con
muchos
recursos
visuales.

Herramientas: Eclipse

CONCLUSIONES


Conclusiones
•  Explorar
nuevas
estructuras
narraPvas.

•  Nuevos
retos
tecnológicos
y
comerciales.

•  Pensar
en
los
usuarios
y
en
enriquecer
sus
experiencias.

•  Armar
grupos
mulPdisciplinarios.

•  Recombinación
de
contenidos
existentes,
de
medios
existentes,
logrando
generar

un
producto
nuevo
lleno
de
senPdo.

•  Pensar
a
la
interacción
como
unión
-‐comunicación-‐
entre
disposiPvos
y
lenguajes.

REFERENCIAS


Referencias
•  Hipermediaciones
–
Carlos
Scolari.

•  NarraPvas
Transmedia–
Carlos
Scolari.

•  El
lenguaje
de
los
nuevos
medios
de
comunicación
–
Lev
Manovich.

•  Rapid
Android
Development
–
Daniel
Sauter.

•  Convergence
Culture
–
Henry
Jenkins.

PREGUNTAS??


MUCHAS
GRACIAS!!!!!


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