El documento habla sobre la importancia de adoptar una estrategia de empresa 2.0 en Telefónica Argentina que incorpore elementos como blogs corporativos, redes sociales y colaboración masiva. Se detalla un programa llamado "Tendencias Digitales" con talleres, concursos y becas sobre estas temáticas. También se mencionan algunos desafíos como la aprobación de proyectos, aspectos legales y la aceptación corporativa de estas nuevas formas de comunicación y trabajo.

1. Sebastián E. Parigi Jefe de Relaciones Públicas Grupo Telefónica Argentina Hacia una empresa 2.0 Experiencias y desafíos corporativos 29 septiembre 2007

2. www.sebasparigi.com.ar

3. Core business En el centro del fenómeno = Comunicación ima genio Conversación = =

4. Fundamentals a considerar en las empresas “ the world´s biggest coffehouse” “ the new public squares” “ mass collaboration” Being Open Sharing Acting globally Peering Conversation

5. Programa Tendencias Digitales Ejes centrales  Talleres web 2.0  Concurso de proyectos  Jurado y Tutores on line  Becas laborales/posgrado  Rondas de negocios  Blog Comunidad emprendedora Nueva forma de comunicación-relación

8. Clave 1 …un proyecto detrás.. La voz de los referentes

9. Clave 2 Participación y colaboración

10. Clave 3 Mix 1.0 / 2.0

11. Clave 4 Estilo personal Estilo “editorial” Editor Estilo “mensaje corp.” Aprender – Enseñar Mostrar - Invitar X X X

12. Clave 5 El modelo bottom-up Start up Social y colaborativo Grassroots F. Ciudadano Errores Laissez-faire $ S T A K E H O L D E R S Estrategia empresa 2.0

13. Función PR Gestión de la reputación “ La web 2.0 lleva las PR a su máxima potencialidad” “ When you can dramatically lower the costs of supply and demand, it changes not just the numbers, but the entire nature of the market” C. Anderson, The Long Tail

14. Ejecución-apoyo para estrategias 2.0 Crítica paralizante PR Horizontes Gestión interna (KM) Management 2.0 Posicionamiento de la función Mainframe vs. nicho Profundidad de la experiencia Modelo negocio-Long Tail Core Business PR Desafíos del nuevo escenario Que hoy pueden advertirse No Benchmark Sugerencias “open source” ? Viral hacia masivo PR Empresa 2.0 Core Business

15. Muchas gracias. www.tendenciasdigitales.com.ar www.sebasparigi.com.ar