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COMUNICACIÓN VS.
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LAS MARCAS SON PERSONALIZABLES

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En 1993 así
nos imaginábamos el futuro
Campaña You Will
  1993 AT&T
El 2011
el futuro es así
Campaña iPAD
 2010 Apple
Campaña iPhone
2010 AT&T/Apple
DESPERTANDO
¿Y NUESTRA AUDIENCIA?
AFUERA
COMPARTIENDO
72% de los
    usuarios de
  internet dicen
      que están
sobreexpuestos
   a publicidad.
Pero...
¿Y que importa?




      El 25% del contenido de
      una marca es generado
           por el usuario
INTELIGENCIA
COLECTIVA
[plataformas]
"Las redes sociales es como el sexo adolescente,
todo el mundo quiere hacerlo, nadie sabe como, y
cuando finalmente se hace, nos sorprende que no
fuera tan bueno..."
                                    - Avinash Kaushik
Pero en verdad, las redes sociales, son un paraguas de
actividades que integran tecnología, interacción social y
una increíble construcción de palabras, fotos, vídeos y
audio.
Un agregador de experiencias.
Taller1 - Redes Sociales
Una plataforma cerrada que permite
mantenerse en contacto con amigos/
 conocidos y marcas. Compartiendo
contenido (fotos,vídeos,etc.) entre un
         circulo de amigos.
Si             fuese un país, este
sería el tercer país mas poblado
después de China y India
Existen más de 500 millones de usuarios activos en Facebook

Lo que es aproximadamente 1 de cada 3 personas en la tierra
            y la mitad de ellos se encuentra conectada ahora.

48% de los que tienen entre 18 a 34 años revisan Facebook tan
pronto despiertan.


                     Y 28% de todos los usuarios revisa su
                     Facebook desde su celular al despertar.


¡Alerta! Del año pasado a este, 1131.9% mas de usuarios admiten
que les gusta las drogas.
57% de personas prefieren
hablar por Facebook


48% de los usuarios admiten
enterarse de las noticias antes por
sus amigos


Durante año nuevo se suben
+ de 750 millones de Fotos a
Facebook.
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Una plataforma abierta de microblogging
  que se concentra en compartir lo que
 esta pasando en tiempo real. Llevando
   las conversaciones a nivel mundial.
“Facebook son los amigos con los que fuiste al
colegio, y Twitter son los que te hubiese gustado
            que fueran a tu colegio...”
                                     - @adrianparsons
Entre los seguidores de Ellen Degeneres
(@ellenshow) y Ashton Kutcher (@aplusk)
      de Irlanda, Noruega y Panama
¿De que habla la gente en Twitter?




Mashable Inc.
70 Millones
de Tweets Por Día
800 Tweets
por Segundo
Early Majority                                    Late Majority




Early Adopters                                                                 Lagards

                                +1.5 años          - 1 año
                              Migración FB       Periodismo
                             Cuentas Inactivas   Elecciones
                                                 Terremoto


        + de 4 años
                                                                    - 6 meses
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                                                               Portal Net / Fotolog
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                                                               Eterno Septiembre
                                                                       Trolls
Voc@bulario
Tweet - Un micro-post compuesto de 140 caracteres.

@mención - Un post especifico que menciona al usuario.

Favoritos - Posts que usuario guarda para ser vistos después.

Follower - Usuario que sigue un perfil específico.

#hashtag - Agrupación de conversaciones mundiales.

Trending Topic - Tema de importancia en un determinado
  momento.

DM (Direct Message) - Mensaje privado entre usuarios que
 se siguen mutuamente.
Anatomía de un Tweet
        ¿Qué esta pasando?   A quien sigo   Quien me sigue




                                                                Favoritos

Tweet



                                                             Trending Topics
Anatomía de un Tweet
#Hashtag


Son etiquetas que permiten condensar y agrupar
un tema específico para ser encontrado fácilmente
y interactuar sobre ese contenido.

Fueron inventadas por el usuario, y con el tiempo
Twitter las incorporo a su sistema. Que hoy día
permite seguir estas etiquetas en tiempo real.
Trending Topics

Los Trending topics son las palabras clave más
usadas en un momento dado en Twitter. Las
keywords de moda - aquello de lo que mas se esta
conversando.

Los Local Trends son palabras claves en un lugar
especifico, sea ciudad, país o hasta región.

Los Promoted Tweets/Trends son aquellas
palabras claves las cuales las marcas compran para
poder darle exposición a un tema.
Trending Topics
   World Trends         Local Trends


#popclickswitch        #popclickswitch
#dontactlikeyounever   Promoted
#100factsaboutme       #losinsaciables
#bornthisday           #nomascambiodehora
Dear NYC               Lautaro
❒Single ❒Taken         #motodima
Bronx Zoo              Sabas Chahuán
Lois Lane              Eddie Vedder
Epic Ninja             Thom Yorke
HappyBdayGaGaBr        Clarín
                       Grecia
Promoted Tweets
Taller1 - Redes Sociales
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YouTube
  YouTube equivale al 47% del tráfico de Internet
  mundial.
  El 70% del tráfico proviene de afuera de EE.UU


  2 MM de vídeos son vistos cada día en el
  mundo.
  Cada minuto se suben mas de 24 horas de
  contenido.

  Un usuario pasa un promedio de 1 minutos y
  12 segundos en YouTube p/ día.
Búsqueda: U2 360 Chile 2011
Fecha Evento: Viernes, 25 de Marzo
Fecha Búsqueda: Lunes, 28 de Marzo




    Son más de 1320 vídeos subidos en menos
    de dos días del evento. Mas de 3.920
    minutos de contenido, y casí 6 millones de
    reproducciones.
Taller1 - Redes Sociales
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Total de
                                                   Usuarios en Chile
                                                              6.934

                                    Total de
                                  Localidades
                                        133                   Santiago
                                                               5.250




Estudio Cardumen | Septiembre 2010 InteligengiaDigital.info
Interacción Digital en un Punto Off-Line



                                        10%


Checkins: 2016                53%
                                              37%
Usuarios: 569
Usuarios Únicos: 136
                              Mañana           Tarde
                              Tarde-Noche      Noche
[en chile]
8.900.000
usuarios online

7.697.300
en facebook

190 millones
de cuentas twitter

950.000
en chile
            +/-
Chile según comScore

   Somos el país mas desarrollado y maduro de usuarios
   en Internet en comparación al resto de Latino
   America.
Chile según comScore
Chile según comScore
Chile según comScore
Chile según comScore
Chile según comScore
Chile según comScore
Chile según comScore
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Taller1 - Redes Sociales

  • 1. SOCIAL taller [1] MEDIA introducción a redes sociales
  • 2. taller [1] introducción a redes sociales actualidad publicitaria el “nuevo” consumidor plataformas redes sociales en chile
  • 4. MKT DIRECTO TV CINE 1980’s PRENSA RADIO VIA PÚBLICA
  • 5. RADIO MICRO ONLINE VIRALES BLOGGING SPONSOR ADVER APPS GAMING MÓVILES REDES 2011 PUBLICIDAD MÓVIL TV DIGITAL BLOG GEOTAG ONLINE VIDEO PR SEARCH RSS ADS CINE EXPERIENCIA
  • 8. EL MUNDO CAMBIO EL CONSUMIDOR NO ES EL MISMO COMUNICACIÓN VS. CONTENIDO LAS MARCAS SON PERSONALIZABLES PUSH ≠ PULL
  • 10. En 1993 así nos imaginábamos el futuro
  • 11. Campaña You Will 1993 AT&T
  • 12. El 2011 el futuro es así
  • 19. 72% de los usuarios de internet dicen que están sobreexpuestos a publicidad.
  • 21. ¿Y que importa? El 25% del contenido de una marca es generado por el usuario
  • 24. "Las redes sociales es como el sexo adolescente, todo el mundo quiere hacerlo, nadie sabe como, y cuando finalmente se hace, nos sorprende que no fuera tan bueno..." - Avinash Kaushik
  • 25. Pero en verdad, las redes sociales, son un paraguas de actividades que integran tecnología, interacción social y una increíble construcción de palabras, fotos, vídeos y audio. Un agregador de experiencias.
  • 27. Una plataforma cerrada que permite mantenerse en contacto con amigos/ conocidos y marcas. Compartiendo contenido (fotos,vídeos,etc.) entre un circulo de amigos.
  • 28. Si fuese un país, este sería el tercer país mas poblado después de China y India
  • 29. Existen más de 500 millones de usuarios activos en Facebook Lo que es aproximadamente 1 de cada 3 personas en la tierra y la mitad de ellos se encuentra conectada ahora. 48% de los que tienen entre 18 a 34 años revisan Facebook tan pronto despiertan. Y 28% de todos los usuarios revisa su Facebook desde su celular al despertar. ¡Alerta! Del año pasado a este, 1131.9% mas de usuarios admiten que les gusta las drogas.
  • 30. 57% de personas prefieren hablar por Facebook 48% de los usuarios admiten enterarse de las noticias antes por sus amigos Durante año nuevo se suben + de 750 millones de Fotos a Facebook.
  • 33. Una plataforma abierta de microblogging que se concentra en compartir lo que esta pasando en tiempo real. Llevando las conversaciones a nivel mundial.
  • 34. “Facebook son los amigos con los que fuiste al colegio, y Twitter son los que te hubiese gustado que fueran a tu colegio...” - @adrianparsons
  • 35. Entre los seguidores de Ellen Degeneres (@ellenshow) y Ashton Kutcher (@aplusk) de Irlanda, Noruega y Panama
  • 36. ¿De que habla la gente en Twitter? Mashable Inc.
  • 37. 70 Millones de Tweets Por Día 800 Tweets por Segundo
  • 38. Early Majority Late Majority Early Adopters Lagards +1.5 años - 1 año Migración FB Periodismo Cuentas Inactivas Elecciones Terremoto + de 4 años - 6 meses Explosión Portal Net / Fotolog ¿Twitter Funcionara? Yingo Twitter #fail Eterno Septiembre Trolls
  • 39. Voc@bulario Tweet - Un micro-post compuesto de 140 caracteres. @mención - Un post especifico que menciona al usuario. Favoritos - Posts que usuario guarda para ser vistos después. Follower - Usuario que sigue un perfil específico. #hashtag - Agrupación de conversaciones mundiales. Trending Topic - Tema de importancia en un determinado momento. DM (Direct Message) - Mensaje privado entre usuarios que se siguen mutuamente.
  • 40. Anatomía de un Tweet ¿Qué esta pasando? A quien sigo Quien me sigue Favoritos Tweet Trending Topics
  • 42. #Hashtag Son etiquetas que permiten condensar y agrupar un tema específico para ser encontrado fácilmente y interactuar sobre ese contenido. Fueron inventadas por el usuario, y con el tiempo Twitter las incorporo a su sistema. Que hoy día permite seguir estas etiquetas en tiempo real.
  • 43. Trending Topics Los Trending topics son las palabras clave más usadas en un momento dado en Twitter. Las keywords de moda - aquello de lo que mas se esta conversando. Los Local Trends son palabras claves en un lugar especifico, sea ciudad, país o hasta región. Los Promoted Tweets/Trends son aquellas palabras claves las cuales las marcas compran para poder darle exposición a un tema.
  • 44. Trending Topics World Trends Local Trends #popclickswitch #popclickswitch #dontactlikeyounever Promoted #100factsaboutme #losinsaciables #bornthisday #nomascambiodehora Dear NYC Lautaro ❒Single ❒Taken #motodima Bronx Zoo Sabas Chahuán Lois Lane Eddie Vedder Epic Ninja Thom Yorke HappyBdayGaGaBr Clarín Grecia
  • 48. YouTube YouTube equivale al 47% del tráfico de Internet mundial. El 70% del tráfico proviene de afuera de EE.UU 2 MM de vídeos son vistos cada día en el mundo. Cada minuto se suben mas de 24 horas de contenido. Un usuario pasa un promedio de 1 minutos y 12 segundos en YouTube p/ día.
  • 49. Búsqueda: U2 360 Chile 2011 Fecha Evento: Viernes, 25 de Marzo Fecha Búsqueda: Lunes, 28 de Marzo Son más de 1320 vídeos subidos en menos de dos días del evento. Mas de 3.920 minutos de contenido, y casí 6 millones de reproducciones.
  • 52. Total de Usuarios en Chile 6.934 Total de Localidades 133 Santiago 5.250 Estudio Cardumen | Septiembre 2010 InteligengiaDigital.info
  • 53. Interacción Digital en un Punto Off-Line 10% Checkins: 2016 53% 37% Usuarios: 569 Usuarios Únicos: 136 Mañana Tarde Tarde-Noche Noche
  • 55. 8.900.000 usuarios online 7.697.300 en facebook 190 millones de cuentas twitter 950.000 en chile +/-
  • 56. Chile según comScore Somos el país mas desarrollado y maduro de usuarios en Internet en comparación al resto de Latino America.
  • 64. SOCIAL taller [1] MEDIA introducción a redes sociales