media convergence

1. 미디어 융합환경과 포털미디어의 미래 - Daum 을 중심으로 김 경 달 [email_address] :: 일부 내용은 회사입장과 무관한 개인의견일 수 있습니다 . Daum Communications Corp.

2. 1 Digital Convergence 2 Portal Media Agenda Portal Media & Broadcasting 3

3. ▶ 방송과 통신의 컨버전스 시대 , 새로운 산업영역의 도래 Personal Computer Industry (IBM, Apple) Consumer Electronics Industry (Samsung, Sony) Contents/ Entertainment Industry (Hollywood, publishers) Communications Industry (AT&T, etc.) C 4 Convergence Sources: Institute for the Future; Arthur D. Little analysis. Digital Convergence Media PC Multimedia Home New Media Telecomputers Information Appliances

4. ▶ 새로운 쌍방향 플랫폼의 등장 Content Publishing, Movie,Music, Game, Informational content Platform /Standard Billing, Authentication, Security, Transmission, Conversion Terminal PC D-TV Mobile Phone PDA CAR Carrier Digital Convergence Window Carrier Interactive/On- demand Fixed Telecommunication xDSL -> IP TV Cable -> DMC Mobile Telecommunication IMT-2000 WiBro Broadcasting Terrestrial DMB Satellite DMB Skylife

5. Fixed Network Carrier Window User Flash Memory DVD CD-ROM Wireless Network PCS IMT-2000 Bluetooth Broadcast Network Satellite Terrestrial Contents Data Video 1 to 1 1 to many Broadcasting VOD Voice CATV Internet ▶ 컨텐츠와 유저간 대안적 접점 의 증가 Cable Digital Convergence Phone/PDA Game Player Mp3p/Car TV End User PC Physical Media

6. Agenda 1 Digital Convergence Portal Media & Broadcasting 3 Portal Media 2

7. 초고속인터넷 가입자수 ( 인구 백명당 )  세계 1 위 대한민국 국민의 71.9% coverage (source : 2005.6 한국인터넷진흥원 ‘수치로 본 IT 2005’ ) 1. 포털 현황 Portal Media ▶ 인터넷 일반 사용자 현황

8. 1. 포털 현황 Daum 네이버 네이트 Daum : 메일 / 카페 등 커뮤니티를 중심으로 뉴스 / 블로그 등의 서비스 아우르는 종합 포털 네이버 : 검색 시장의 우세를 기반으로 블로그 / 뉴스 서비스의 약진 네이트 : 싸이월드 영향력이 90% 이상인 Vertical Portal. 무선서비스 . (source: 2005.05 Koreanclick 2004.04~2005.05 수치비교 ) Portal Media ▶ 국내 주요 포털

9. 2003 년 1 월 Daum PV(Page Views) 2006 년 1 월 Daum PV 2006. 2. 코리안클릭 참조 커뮤니티 54% 한메일 29% 미디어 다음 1% 커뮤니티 54% 한메일 16% 미디어 다음 18% ▶ 3 년 전과 현재의 Daum 을 통해 본 인터넷 서비스 트랜드 메일 , 커뮤니티의 로그인 기반 중심의 Daum 에서 미디어로 서비스가 대폭 활성화된 Daum 1. 포털 현황 Portal Media

10. 2. 미디어의 진화 미디어 형식 의사소통 방식 사용자의 정보소비 행태 컨텐츠 유형 시기구분 ▶ Media 단계별 특성 ( 온라인 관점 ) Portal Media Media 1.0 90s ~ 2005 인터넷 미디어 등장 ( 뉴스닷컴 / 웹진 / 인터넷 방송 ) 인터넷 커뮤니케이션 Tool 등장 ( 카페 , 메신저 ) 쌍방향적 소통 시작 ( 단 , 상당수는 댓글처럼 컨텐츠 종속적 / 단편적 ) 관심과 기호에 따른 능동적이고 분산된 소비와 선택 프로페셔널 컨텐츠의 정보화 , 틈새 컨텐츠의 등장 50s ~ 90s 소수의 신문 / 방송 / 라디오 / 잡지 등 전통매체 단방향적 정보전달 획일적 정보소비 / 집중적 관심 프로페셔널 컨텐츠 ( 뉴스 , 오락 등 모든 영역 ) Media 0.1 Media 2.0 2005 ~ Open Platform 으로서의 인터넷 미디어 블로그 등 1 인 미디어 게시판 형 UCC 서비스 쌍방향성의 강화 ( 위키피디아 등 , 집단 지성 활성화 ) 컨텐츠 소비자에서 중개자 ( 펌 문화 ), 생산자 ( 블로거 ) 등 여러 역할을 수행 UCC 의 본격화

12. (2) Professional Contents 의 다양화 ▶ RMC (Ready Made Contents) 의 다변화 - 기존 매체의 소통 방식 변화 : 언론사 닷컴 뉴스의 등장과 포털에 대한 컨텐츠 제공 - 기존 매체의 틈새시장 (niche market) 을 파고드는 신규 컨텐츠 생산자 등장 ex) DC 인사인드 , 도깨비 뉴스 등 ▶ PEC (Platform Exclusive Contents) 의 경쟁력 주목 - DOC(Daum Only), DEC(Daum Exclusive) : Daum 의 경우 , Daum 만이 갖고 있거나 효율적으로 잘 만들 수 있는 컨텐츠 ex) TU 미디어 -WBC, YTN 돌발영상 2. 미디어의 진화 Portal Media

13. UCC PEC (DOC) RMC 미디어 플랫폼 ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum 2. 미디어의 진화 Portal Media

14. ? PV (Page View) 추이 (2004-3-12) 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media

20. 2004 년 11 월 미디어 다음 PV 2006 년 1 월 미디어 다음 PV 2006. 2. 코리안클릭 참조 뉴스 99% 뉴스 57% 아고라 11% 텔레비존 27% 38 억 PV 24 억 PV * 2006 년 2 월 TV 팟 오픈 1 년 전후의 미디어 다음을 통해 본 인터넷 서비스 트렌드 세계 n 5% 토론방 1% 뉴스 중심 미디어에서 UCC 참여형 미디어로 ! ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum 3. 미디어 플랫폼 Daum Portal Media 기존 포털 서비스와 인터넷 미디어의 결합 통해 미디어 플랫폼으로 이동 중

21. Daum 의 일 UV 는 300 만명 방문한 유저 중에 글을 작성하는 유저 수는 약 80 만명 !! 방문유저의 27% 가 UCC 를 작성하는 Daum 4 개사 블로그 글 작성 비율은 1.34% Daum 의 UCC 파워 - 총 30 억개 이상의 UCC - 지금도 하루 3 백만개 이상의 UCC 가 생성 중 - 검색의 결과값으로 활용 가능한 정보성 UCC 는 하루 10 만개 ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum Portal Media 3. 미디어 플랫폼 Daum

22. 미디어 플랫폼을 공고하게 구축하는 열쇠는 , ▶ 미디어 플랫폼으로 진화하는 Daum Portal Media 3. 미디어 플랫폼 Daum - 얼마나 풍부한 , 양질의 UCC 가 생성되느냐 - 얼마나 효과적으로 다양한 RMC 를 소화하느냐 - 얼마나 새롭고 경제적인 PEC(DOC) 를 만들어내느냐

24. Agenda 1 Digital Convergence Portal Media 2 Portal Media & Broadcasting 3

25. Portal Media & Broadcasting 포털 미디어 + 방송 ( 영상컨텐츠 )  인터넷 영상시대 의 도래 ?

26. Portal Media & Broadcasting ▶ AOL In2TV, 백화점식 모델 ▶ 디즈니社 , abc 유명작 인터넷 (abc.com) 무료 제공 . (5,6 월 2 달간 시범서비스 / FOD+ 광고모델 )  2 주간 300 만건 이상의 hit 기록 , 성공적 ( 로이터 ) cf) iTunes, 광고 없이 다운로드 방식으로 판매중 .

27. Portal Media & Broadcasting? ▶ Current TV , 새로운 실험으로 주목 . 순방문자수 , 업로드 수 급증 / 투자액 증가 업로드 건수 6 만 5 천건 (06’ 6 월 ) 시장점유율 29% 로 1 위 . (myspace 19% 2 위 ) ▶ YouTube.com , 단기간 급성장

28. 2004 년 개국 후 현재 회원 수 100 만명 , 보유동영상 20 만개 한달 재생수 5 천만회 이상 인터넷으로 공중파 ( 지상파 DMB) 와 주문형비디오 (VOD) 를 볼 수 있는 곰 TV 개국 동영상 UCC 콘테스트 개최 최근 웰빙을 주제로 한 동영상 UCC 로 인기몰이 중 누구나 인터넷을 통해 실시간으로 방송을 할 수 있는 개인방송 서비스 본격적인 동영상 UCC 사이트 최근 ‘동영상아 놀자’ 시리즈 제작 발표 ( 인터넷에 올리는 과정 , 방법을 담은 서비스 ) 동영상 전문 사이트 동향 동영상 UCC 증가추세 ( 국내 ) Portal Media & Broadcasting?

29. 다음의 “ T V 팟” 2006 년 2 월 시작 . 오픈 후 , 한 달여 만에 7 만개 이상의 UCC 가 게재 동영상블로그 오픈 . 야후의 “야미” 2005 년 10 월 , 포털 처음 개시 현재 네티즌 동영상 5 만개 (4 월 기준 ) 이상 네이버의 “플레이” 2006 년 5 월 시작 . Tag 기능을 지원하여 검색과의 연계 강화 . 프리챌의 “큐” 2006 년 5 월 시작 . 업로드 용량 무제한 . 채팅 . 개인 방송 온에어 (On-Air) 서비스 런칭 예정 포털의 동영상 서비스 가세 동영상 UCC 증가추세 ( 국내 ) Portal Media & Broadcasting?

30. ▶ SBS NeTVbeta : 유저들의 재가공 적극 허용 , 커뮤니티화 모색 . 최근 NHN 과 제휴 Portal Media & Broadcasting?

31. 인터넷 영상시대 , 포털미디어의 전망 Portal Media & Broadcasting Multicasting Net ( 多送網 ) Narrow Casting Broadcasting Broadcasting ( 放送 ) Narrow Casting ( 狹送 ) Broadcasting ( 放送 ) 다송망 ( 多送罔 ) : 다자간 다채널로 , 상호 소통하는 콘텐츠 유통 네트워크 ▶ 공급자  수용자 소비자 ▶ 생산자 ▶ PC/ Mobile/ D-TV

32. ▶ 미디어 융합 환경이 가속화하면서 , 미디어간 경쟁구도는 기존 영역구분을 뛰어넘어 심화하고 있다 . ▶ 이같은 변화의 중심에는 정보 소비자와 생산자 , 중개자로서 부상중인 사용자들이 자리하고 있다 . ▶ 인터넷 기반과 영상 기반의 컨텐츠 유통이 늘고 있다 . ▶ 인터넷 기반으로 사용자 접점의 관리 운영 경험을 쌓아온 포털미디어가 그 미디어적 잠재성을 인정받으면서 급성장하고 있다 . ▶ 포털미디어는 타 미디어의 정보컨텐츠와 더불어 1 인 미디어 / 검색 / UCC 광장 등 새로운 영역을 유기적으로 연계 , 확장하면서 정보소비의 선순환 구조 마련에 애쓰고 있다 . ▶ 기존 미디어들도 인터넷을 매개로 종전 사용자 기반을 새로운 접점으로 끌어내는 노력을 기울이고 있다 . Portal Media & Broadcasting? 나오는 말 ▶ 종합적인 미디어플랫폼을 지향하는 포털미디어는 미디어 네트워크 형태로 발전해갈 것이며 사용자를 우선한 상호공조의 협업 모델이 계속 등장할 전망이다

33. Thank you ! [email_address] 김경달