Presentació "Descobreix com eMMA pot ajudar-te a captar usuaris, a conèixer’ls en profunditat i a convertir-los en usuaris fidels" a càrrrec d'Antonio Sánchez, CEO de eMMa, a la jornada Apps Market Forum 2013 organitzada per Spurna i AENTEG.

1. eMMaSolutionsMaximize the ROI in Mobile Marketing

2. Mobile Marketing
SUCKS!

3. 0
22500
45000
67500
90000
2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 2Q12 3Q12 4Q12
Fuente: comScore, Federal Reserve Economic DAta-- St. Louis Fed
Desktop eCommerce Sales
Mobile
eVolución
U.S. eCommerce Sales

4. Mobile Marketing
SUCKS?

5. eVolución
24% 64%usuarios
smartphone ha
comprado
alguna vez
repite al menos
una vez al mes
Fuente: Google 2012

6. España es el tercer país de
Europa en compras desde
dispositivos móviles
SPAIN
#3
Fuente: Google 2012

7. Fuente: Google 2012
24%penetración
Tablets
63%penetración
Smartphones

8. 2017
19.000 Millones Europa
1.500 Millones España
Fuente: Forrester 2013

9. Fuente: Forrester 2013
2013 12 Millones de compradores
2017
80 Millones de
compradores

10. +30%
cesta media mobile
Fuente: eMMaSolutions 2013

11. Fuente: eMMaSolutions 2013
Web vs Móvil
20% 30% 20%14%

12. Fuente: ThinkPerformace Google 2013
85% de sus ventas
70% de las reservas de hoteles
Ha duplicado sus ventas
1 de cada 5 reservas de hoteles
38% reservas de vuelos

13. Mobile Marketing
ROCKS!

14. MITOS & ERRORES
#1 En Mobile no se
puede medir
#2 El Mobile no
convierte
#3 Captar usuarios
es caro

15. #1 En Mobile no se
puede medir

16. #2 El Mobile no convierte

17. #2 El Mobile no
convierte

18. #2 El Mobile no
convierte

19. #2 El Mobile no
convierte
+ 60.000 €

20. #3 Captar usuarios es caro

21. #3 Captar usuarios es
caro
Metrica Orientación a descarga Orientación a usuario
Coste campaña 40.000 € 40.000 €
Descargas 110.000 27.500
Coste por descarga 0,36 € 1,45 €

22. Metrica Orientación a descarga Orientación a usuario
Coste campaña 40.000 € 40.000 €
Descargas 110.000 27.500
Coste por descarga 0,36 € 1,45 €
Conversión a registro 5% 35%
Registros 5500 9625
Coste por registro 7,27 € 4,16 €
Valor usuario (registro) 6,00 € 6,00 €
Rendimiento -7.000,00 € 17.750,00 €
ROI -17,50% 44,40%
#3 Captar usuarios es
caro

23. #3 Captar usuarios es caro
#3 CAPTAR DESCARGAS ES CARO
#3 Captar usuarios es
caro

24. #3 Captar usuarios es
caro
BIG MISTAKE
Estrategia móvil basada
en descargas
incentivadas

25. #3 Captar usuarios es
caro
TOP 1
tu madre la descarga...
tus hijos tambien...
¡eres muy guay!

26. #3 Captar usuarios es
caro
¿HAS HECHO UNA
APP PARA SER GUAY
O PARA GANAR
DINERO?

27. Orientación a descargas
Orientación a ranking
Orientación a usuarios fieles

28. ¿Usuario fiel?
Usuario que realiza
una acción que
repercute en el
ROI

29. Ad Performance Downloads
App Store Rank
Post Download
Events
4KPIs para tu estrategia

31. eMMa

32. Descargas Totales Descargas App Store Descargas AdMob
Altas Usuario % Descargas AdMob % Registro
Ranking ALL Ranking Categoría Impresiones Red
Clicks Red CTR Red % Conversión AdMob
Coste AdMob Coste Lead Compras realizadas
Productos comprados Subtotal compra Cesta Media
Mobile Analytics 4 mCommerce
eMMa
Optimized4mCommerce

33. CAPTACIÓN
VISIBILIDAD
(branding)
PROMOCIÓN
(performance)

34. Objetivo | Dar a conocer la aplicación
Acciones | Descargas incentivadas
+ Redes premium

35. Visibilidad
Espacio en Callao (MAD)
para Branding

36. Acción Pickbe
en metro de BCN
(midiendo)

37. Objetivo | Captación usuarios (al menos leads)
Acciones | Display + Search + Buzz
Display
SEM
Social Ads
Post Patrocinados
Exterior
Canales propios
Web
Newsletter
Redes sociales corporativas
Embalaje producto (QR)
Pago Free

40. Analizar
Segmentar
Comunicar

42. En España + iPhone + Mujer + Que hayan
comprado en los últimos 7 días + A través de una
campaña publicitaria
¿todas? ;)
(CHISTE MUY MALO)

44. Push Notifications
Segmented Push
Notifications with Rich
Media content, redirect to
app screen, full behaviour
tracking treport
Your App
Cancel OK
BROADCAST
Todos los usuarios de mi app
NARROWCAST
Segmento de usuarios
1:1 CAST
Notificaciones personales

45. ★ Segmented Interstital Ads
★ 100 % HTML 5 compatilble
★ Scheduled
★ Automated via API
★ Activated by location
★ User saturation control
X
Interstital Ads
StartView
YOUR
AD
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:)

46. ★ Realtime New Tabs in TabBar
creation
★ NO UPLOAD to AppStore required
★Segmented by
user & device info
★ Segmented by location
★ Automated via API
DynamicTab
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Dynamic Tab

47. eMMa

48. THANKS!
eMMaSolutions.net
@eMMaSolutions_