SEO wird in jeder vorstellbaren Form praktiziert. Auch viele Neulinge und Amateure versuchen, sich ein Stück vom an sich grossen Marktbedürfnis abzuschneiden. Der langjährige Webpublisher und Online-Marketer Joe Schütz spezialisierte sich auf SEO und entwickelte im Rahmen seiner Kundenprojekte und der unterrichteten SEO-Lehrgänge seinen eigenen Prozess - den SEO-Prozess "nach Joe Schütz".

1. LOGO
SEO – Search Enginge Optimization
Erfolg durch SEO
Joe Schütz
- Website-Optimierung

2. LOGO Wer ist Joe Schütz?
• Online Marketing Enthusiast
• Inhaber Online Marketing
Zentrum Bettmeralp (by Dataflow AG)
• OM-Lehrgangsentwickler für die
Klubschule Luzern
• Weit über 300 Online Marketing
Kursteilnehmende ausgebildet
„Seminare mit Erfolgsgarantie“

3. LOGO
• 100% Aufmerksamkeit
• 0% Streuverlust
Pro Monat und Nutzer:
über 100 Suchanfragen
(Schweizer Durchschnitt)
Suchmaschine = Meistverwendetster Dienst

4. LOGO Wirkung der organischen Suchtreffer
SEO
78%derKlicks
AdWords
22%derKlicks
78% der Klicks entfallen auf die
organischen Suchtreffer

5. LOGO Definition SEO
• Landingpages optimieren, also
die Seiten, die gefunden werden
sollen.
• Links zur eigenen Website
(Backlinks) gezielt aufbauen.
Die Landingpages entscheiden über Erfolg oder
Misserfolg der Web-Aktivitäten.

6. LOGO Der gefundene Treffer
Position 2
Position 1
AdWords
SuchbegriffinTitleund
URLfetthervorgehoben

7. LOGO Der gefundene Treffer
„Description“ motiviert zum Klick,
weniger als 156 Zeichen
„Title“ bestätigt den
Suchenden,
max. 70 Zeichen
URL gut leserlich
Der vielversprechendste und vertrauensvollste
Treffer wird am ehesten angeklickt.

8. LOGO Ziel von SEO
Besser als die Mitbewerber gefunden zu
werden! (=Mitbewerber-Analyse)
• Mit welchen Keywords arbeiten die?
• Welche Website-Struktur haben die?
• Von welchen Websites haben die
Backlinks?
Je früher optimieren, je günstiger, da
Mitbewerber evtl. noch nicht optimiert haben.

9. LOGO
SEO
Key-
words Aktua-
lität
Rele-
vanz
Key-
word-
anzahl
techni-
sche
Korrekt-
heit
Domain
Ladezeit
Gute
Struktur
Social
Book-
marking
Anzahl
Klicks
Besuchs-
Dauer
Back-
links
SEO-Faktoren
„Spitze des Eisbergs“
OffSite
OnPage
OnSite

10. LOGO Masseinheiten:
Sichtbarkeits-Index, Ovi, Pagerank, etc.
Mit jeder Aktivität sollte die Sichtbarkeit steigen.

11. LOGO Fünf Schritte der Optimierung
(nach Joe Schütz)
Keyword &
Mitbewerber
Eingabe
• Kunde errät
Keywords
• nennt
Mitbewerber
Analyse
(2-4 Std.)
• Situation
heute?
• Optimierung
spotenzial?
Massnahmen-
Katalog
(4-8 Std.)
• Wie kommen
wir ans Ziel?
• Was konkret
ist zu tun?
Umsetzung
Massnahmen
(1 Std./LP)
• Landingpage
s auf Papier
ausarbeiten
• Live schalten
Monitoring /
Auswertung
• Nach jeweils
drei Wochen
Resultate
sichtbar
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring

12. LOGO Keywords
Mit welchen Begriffen möchte ich
gefunden werden?
 Pro Keyword nur eine(!) Landingpage
Neben Title, URL und Description:
Überschriften, Leadtext, normaler
Text, Bildname, Bildbeschriftung etc.
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring

13. LOGO Wie finde ich meine Keywords?
1. Brainstorming
2. Monitoring-Tools (z.B. Analytics) nutzen
3. Mitbewerber analysieren
4. Synonyme suchen
5. Googles Keyword-Tool nutzen
6. Das Umfeld interviewen
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring

14. LOGO Wie finde ich meine Keywords?
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring
Bessere
Chancen mit
der Bedienung
von Detail-
Anfragen!
Shorttail Keyword Longtail Keyword

15. LOGO Ist-Situation muss bekannt sein um...
• ...zu erfahren in welchen Bereichen wir
schon gut und wo wir noch
verbesserungswürdig sind.
• ...auf die richtigen Massnahmen zu
setzen (Fehlinvestitionen vermeiden)
• ...später die Wirksamkeit der getätigten
Massnahmen zu überprüfen.
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring

16. LOGO Analyse der IST-Situation
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring
Small Medium Large
OnPage-Optimierung bezüglich Google (2 Std.):
• Rang/Keyword, potenzielle Keywords,
Mitbewerber derselben Keyword etc.
OffSite-Optimierung (1 Std.):
• Backlink-Analyse, Wert der Backlinks,
Unterseiten-Verweise, Link-Texte,
Mitbewerber-Analyse etc.
OnSite-Optimierung (1 Std.):
• Sitemap-xml, robots.txt, Server- und Website-
Performance
Aufwand: 2 Std. 3 Std. 4 Std.

17. LOGO Ausarbeitung Massnahmen-Katalog
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring
Small Medium Large
OnPage-Optimierung (4 Std.):
• Website-Struktur, welche Landingpages,
doppelten Inhalte, tote Links, URLs zu wenig
aussagekräftig, H1-Überschriften
ungenügend, Title-Tags ungenügend etc.
OffSite-Optimierung (3 Std.):
• Massnahmen Backlink-Aufbau (kurz-, mittel-,
langfristig)
OnSite-Optimierung (1 Std.):
• Sitemap-xml, robots.txt, Server- und Website-
Performance
Aufwand: 4 Std. 7 Std. 8 Std.

18. LOGO Umsetzung des Massnahmen-Katalogs
A) Landingpages auf Papier ausarbeiten
1 Std. pro Landingpage
B) Landingpages in Website integrieren
(durch Kunde oder gemäss Aufwand)
C) Fehler in der Website gemäss
Massnahmenkatalog korrigieren
(durch Kunde oder gemäss Aufwand)
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring

19. LOGO Erfolg ist ins Detail messbar
Rund drei Wochen nach Veröffentlichung
hat Google Kenntnis von den Updates
genommen.
Monitoring-Aufwand:
je nach Bedarf - z.B. ½ Std. pro Woche
Keywords Analyse
Mass-
nahmen-
Katalog
Umsetzung Monitoring

20. LOGO Rechenbeispiel Paket „Small“
Tätigkeiten Aufwand
Unterstützung Keyword-Verifikation 1 Std.
Analyse „Small“ (OnPage-Optimierung) 2 Std.
Massnahmen „Small“ (On-Page-Optimierung) 4 Std.
Fünf Landingpages ausarbeiten resp. optimieren 5 Std.
Monitoring / Auswertung 1 Std.
TOTAL: 13 Std.
Rechenbeispiel Paket „Large“
Tätigkeiten Aufwand
Unterstützung Keyword-Verifikation 1 Std.
Analyse „Large“ 5 Std.
Massnahmen „Large“ 8 Std.
Fünf Landingpages ausarbeiten resp. optimieren 5 Std.
Monitoring / Auswertung 1 Std.
TOTAL: 20 Std.

21. LOGO Wie geht es anschliessend weiter?
• Ranking-Erfolg geht schnell verloren.
• Entweder vom Kunden selber oder durch
einen SEO-Experten aufrecht erhalten.
• Möglichkeiten:
– Jede Woche ein paar kleine Text-Optimierungen
– Jede Woche ein Status-Update über Social Media
– Jede Woche ein neuer Backlink
Nur wer dran bleibt hält seinen Erfolg aufrecht.

22. LOGO Jetzt handeln und Offerte anfordern
E-Mail:
seo@onlinemarketing-zentrum.ch
Telefon:
+41 27 927 00 88
Online Marketing Zentrum
Chalet Bavaria – 3992 Bettmeralp
First come – first serve.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.