プロのSEO担当者が教える、人工リンクに依存しない内部SEOサイト改善のポイント先生：實川節朗

©2014 Volare Inc. All Rights Reserved.　Tel：03-6409-6766　お問合せ：http://ml.seohacks.net/semnarpdf
リンクに依存しない内部SEOサイト改善の
ポイント for schoo
ヴォラーレ株式会社實川節朗

スポンサー紹介

2
撮影機材お借りしました！

あざっす！

株式会社デスクトップワークス

「想像から創造する」をモットーに、クライアン
トサービスの魅⼒力力、創っていきたいイメージから
素敵な企画を⽣生み出し実現する制作会社さんです。

会社紹介

3
ヴォラーレ株式会社
-‐‑‒
Volare.Inc

■Webコンサルティング事業

2008年年よりSEO事業をスタート。

⼈人⼯工リンクに依存しないSEOコンサルテ
ィングで多数実績を残す。

■Appliv事業

2012年年8⽉月にアプリの⼝口コミサイ
ト”Appliv”をローンチ。広告を⼀一切切使わず、

SEOのみで1年年半で1500万PV/⽉月を達成。

講師紹介

4
實川
節朗（じつかわ
もとほ）

ヴォラーレ株式会社　Webコンサルタント　グループマネージャー

東⼤大在学中からインターンとして
ヴォラーレに参画、SEOコンサル
ティングを学ぶ。2012年年⼊入社後、
4ヶ⽉月で事業部主任に昇格。

Wantedly、キャリアバイトなど求
⼈人系のサイトを中⼼心に200以上のサ
イトのSEOを担当し、多数実績を残
す。

SEO実績→
http://www.seohacks.net/case/03/

アシスタント紹介

5
宮井
知美（みやい
ともみ）

ヴォラーレ株式会社　新規事業推進室オペレーター

⼤大学卒業後Webライターとして
ヴォラーレに参画。現在はAppliv
の改善チームでグロースハックを
⾏行行っている。SEOを社内で勉強中。

6
・これからインハウスでSEOに取り
組まれようとしている⽅方

・SEOを強化していきたい制作会社の
ディレクター

・SEOを外注しているWeb担当者

本講座の想定ターゲット

7
・ネット上の情報だけでは何を信じ
ていいのか分からない

・フワッとした理理解はあるけれど、
どう実現していけばいいかわからない

・SEOのためにサイト改修のコスト
をかけるのが怖い

こんな悩み、抱えてませんか？

8
「SEOで被リンクは効かなくなった」

と聞いたことがありますか？

質問

9
「SEOで被リンクは効かなくなった」

被リンクは依然として重要な評価指標。

⼈人⼯工リンクによる対策が難しくなった。

（投資対効果が得にくくなった）

INDEX

10
１．検索索エンジンの考え⽅方を理理解する（5分）

２．よく⾒見見る”落落とし⽳穴”から⾒見見る

　　SEO改善のポイント（40分）

３．質疑応答（10分）

INDEX

11
1.  検索索エンジンの考え⽅方を理理解する

　
-‐‑‒
正しいSEOに取り組むための前提を知る

12
検索索エンジンの収益モデルは？

ビジネスモデルから考え⽅方を知る

問題

13
より多くの⼈人が、
より頻繁に使う
と収益が上がる。

　　　⇓

“より便便利利な検索索
エンジン”をめざ
す。

ビジネスモデルから考え⽅方を知る

検索索エンジンの収益源＝リスティング広告

14
このサイトの順位上げ
たら喜ばれるやろな！

検索索エンジンの⽬目的とビジネスの⽬目的を合致させる

SEOのための必要条件

①ユーザーの求めるコンテンツを提供する

②検索索エンジンに伝わるように

15
このサイトの順位上げ
たら喜ばれるやろな！

検索索エンジンの⽬目的とビジネスの⽬目的を合致させる

SEOのための必要条件

①ユーザーの求めるコンテンツを提供する

②検索索エンジンに伝わるように

コンテンツ戦略略
テクニック

16
2.
SEO内部改善のポイント

-‐‑‒
“よく⾒見見る間違い”から理理解するSEO施策

17
現場でよく⾒見見るSEOの改善ポイント

現場で本当によく⾒見見る”落落とし⽳穴”たち

１．対策キーワード、安易易じゃない？

２．うっかりアピール不不⾜足のコンテンツ

３．まだやり込める？HTMLタグ

４．実は⼤大事な内部リンク

18





1.対策キーワード、安易易じゃない？

19
「アプリ」4位

「iPhoneアプリ」5位

「iPadアプリ」3位

→⾃自然検索索流流⼊入全体の何％？

①70％以上

②約50％

③約30％

④約10％

⑤5％以下

問題

20
「アプリ」4位



→⾃自然検索索流流⼊入全体の何％？

①70％以上

②約50％

③約30％

④約10％

⑤5％以下

問題

21
「アプリ」4位



→⾃自然検索索流流⼊入全体の1％未満

（99％以上はミドル・スモールワード）


22
「アプリ」4位



→⾃自然検索索流流⼊入全体の1％未満

（99％以上はミドル・スモールワード）

「ダイエット
アプリ」

「bookeep」など、

⽬目的別キーワードか

アプリ名等で探す

ユーザーが圧倒的に多い。


23
ビ
ッ
グ
検
索索
ボ
リ
ュ
｜
ム
ミ
ド
ルスモール

⾼高
低
キーワードバリエーション
少
多

24
ビ
ッ
グ
検
索索
ボ
リ
ュ
｜
ム
ミ
ド
ルスモール

⾼高
低
キーワードバリエーション
少
多
⼀一部だけにとらわれていると、重要
なパイを逃してしまうかも。

※サイトタイプごとにどこに⽐比重があるかは

　全く異異なってきます。


25
どうやってキーワードを考えるか？

①経験からひねり出したり、想像したり

②関係するサイトをくまなく⾒見見たり、

　SNSを⾒見見たり

③ツールを使ってみたり


26
関連キーワード取得ツール

（仮名・β版）

http://www.related-‐‑‒keywords.com/

キーワードプランナー
https://adwords.google.com/
KeywordPlanner

ツール紹介


27
まとめ

・特定の⽬目⽴立立つキーワードにとらわれず、

　考えられるキーワードを全て洗い出す。

・ツール等も組み合わせながら、

　検索索回数/競合性/サイトの相性などと

　照らしあわせて優先度度を決める


28





2.うっかりアピール不不⾜足のコンテンツ

29

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

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-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
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-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
情報が欲しい！
ええサイトあるで！


評価されるコンテンツは、

検索索のニーズに合っていて、かつ

サイト独⾃自のコンテンツであることが⼤大前提。


30
問題
EC、不不動産検索索、求⼈人検索索サイトなどでは

　　　　　　　を使うことが多いため、

　　　　　　　の問題が起こりがち。

A

B

31
REINS
サイトA

サイトB

サイトC
サイトD

コピー
コピー
コピー
コピー
オリジナル
その① 　既存データの使い回し


32
REINS
サイトA

サイトB

サイトC
サイトD

コピー
コピー
コピー
コピー
オリジナル
(´́；ω；｀)ﾌﾞﾜｯ


同じ情報ならべてもなー


オリジナル

コンテンツ

33
REINS
サイトA

サイトB

サイトC
サイトD

コピー
コピー
コピー
コピー
オリジナル
ひときわ輝く

オリジナルコンテンツ！



34

対策：

・スタッフによるコメント

・外部ライターの活⽤用

・UGCの活⽤用（ユーザーレビュー）

数が多い場合、うまく仕組み化するのが重要。


35

Applivの場合：

社内に専⽤用ライターを

抱え、毎⽉月の⽣生産量量を

決めて制作。


36
その② 　⼀一覧ページの差別化

「ダイエット
アプリ」という検索索で

出てきて欲しいページや情報は？


質問

37


ベストなアプリを選ぶための

情報が欲しい！

「ダイエット
アプリ」

　└沢⼭山のリスト

　└客観的な評価情報（レーティング）

　└実際に使ってみてどうだったか（レビュー）

　└アプリの使⽤用画⾯面キャプチャ

　など。

38


⼀一覧ページ

詳細ページなど

39

どんな情報が得られるの？ということを

⼀一覧ページで明⽰示する


⼀一覧ページ

詳細ページなど

40


41
まとめ

・キーワードの奥にある意図に応える

　オリジナルのコンテンツを。

・うっかり他と被ってしまわないよう、

　テキスト情報で上⼿手く差別化する。


42





３．まだやり込める？HTMLタグチューニング


43
titleタグ、meta
description、h1タグなどは

検索索エンジンの評価に直結するため必ず

　　　　　　　を含み各ページ　　　　　　　

の⽂文⾔言にする必要がある。

問題
A
B

44
例例：画像・動画アプリの⼀一覧ページ

Before

項⽬目
内容

titleタグ
画像・動画
アプリ
|
iPhone/iPadアプリ
-‐‑‒Appliv

description

画像・動画アプリのページ。iPhoneアプリ/iPadアプリ
ならAppliv。

h1タグ
画像・動画のiPhoneアプリ・iPadアプリ


45
項⽬目
内容

titleタグ

画像・動画
おすすめアプリランキング
|
–
Appliv

description

Applivでは「画像・動画」に関連するおすすめのiPhone
アプリ・iPadアプリを2028件紹介しています。Appliv独
⾃自のランキングやユーザーレビュー、アプリ画像などか
ら、⼈人気・おすすめのアプリを探すことができます。

h1タグ

画像・動画
iPhoneアプリ・iPadアプリのおすすめランキ
ング


After


46
項⽬目
内容

titleタグ

画像・動画
|
–
Appliv

description


h1タグ

画像・動画
ング


After

拾拾える複合検索索を逃さない


47
項⽬目
内容

titleタグ

画像・動画
|
–
Appliv

description


h1タグ

画像・動画
ング


After

ユーザーの興味を引く

仕組みを⼊入れる


48
項⽬目
内容

titleタグ

無料料
画像・動画
|
-‐‑‒
Appliv

descriptio
n

Applivでは「画像・動画」に関連する無料料おすすめのiPhone
アプリ・iPadアプリを2028件紹介しています。Appliv独⾃自の
ランキングやユーザーレビュー、アプリ画像などから、⼈人
気・おすすめのアプリを探すことができます。

h1タグ

無料料
画像・動画
iPhoneアプリ・iPadアプリのおすすめラン
キング

※ニーズが異異なる場合は別の絞り込みを⽤用意して検索索の受け⼝口とする



49
まとめ

・主要タグには対策キーワードを含み、

　オリジナルの⽂文⾔言を

・そのページ内で拾拾える複合キーワード

　にも貪欲に

・興味を引き、クリックを誘発する

　ような仕組みを


50





4.実は⼤大事な内部リンク


51
質問
TOPページ
⼀一覧ページ
詳細ページ
紹介されやすいのはどのページ？


52
紹介されやすいのはどのページ？

質問
TOPページ
⼀一覧ページ
詳細ページ


53
被リンクが集まりやすいのは

TOPか詳細ページ

TOPページ
⼀一覧ページ
詳細ページ


54
⼀一番順位を上げたいのは⼀一覧ページ

TOPページ
⼀一覧ページ
詳細ページ


55
内部リンクによってリンク評価を受け渡す

TOPページ
⼀一覧ページ
詳細ページ

56

リンクを受けやすいと
ころから評価してもら
いたいところへ。SEO
上重要なところには集
中するように。

　　　　　||

ページごとに重み付け
をするイメージ。
内部リンク

リンク評価をリンク先に受け渡す。


57
やりがちなミス

・重要なページにリンクが少ししか

　⾏行行っていない

・⼤大量量の共通リンクが各ページにある


58
まとめ

・内部リンクでページの重み付けを⾏行行う。

※あくまでユーザーにとって必然性の

　ある範囲で。


59
まとめ






60





ユーザーの⽴立立場に⽴立立って

まとめ

61





価値あるコンテンツを

きちんと伝える

まとめ

62





キーワードを漏漏れ無くカバー

まとめ

63





重み付けをする

まとめ

64
3.
さいごに

　
-‐‑‒
後悔しないSEOに取り組んでいくために

65
まとめ

キーワード
コンテンツ

被リンク

（今回は省省略略）
内部設計

SEOは、ざっくり突き詰めればこの４要素

66
まとめ

キーワード
コンテンツ

被リンク

内部設計


これまではここだけで

勝負できた

67
まとめ

キーワード
コンテンツ

被リンク

内部設計


これからは総合的に

取り組んでいく必要あり

まとめ

68
コンテンツ戦略略を含め、企画・設計の

段階から中⻑⾧長期的プランと共に進めてい
くのが重要。

制作・開発
運⽤用
企画・設計

SEO
SEO
SEO

まとめ

69
⾃自社にノウハウがなく外注が必要な場合

・企画/設計から相談するのがベスト

・⾃自社でもノウハウを貯める努⼒力力を

制作・開発

運⽤用

企画・設計

総合的にカバー
丸投げしない！
⾃自社
SEO会社

さいごに：⽇日々情報収集を⽋欠かさずに。

70
表⾯面的な情報に流流されず、検索索エンジンの”意図”を

知りましょう。

SEMリサーチ　

http://www.sem-‐‑‒r.com/

アイレップ渡辺さん執筆。

分かりやすく本質的な解説
が豊富。

海外SEO情報ブログ

http://
www.suzukikenichi.com/
blog/

SDH鈴鈴⽊木さん執筆。

Google公式発表など海外の
最新情報を得るならここ。

SEOHACKS公式ブログ

http://www.seohacks.net/
blog/

ヴォラーレの公式ブログ。

マーケティング観点からわ
かりやすく本質的な記事を
書けるよう頑張っています。

さいごに：⽇日々情報収集を⽋欠かさずに。

71
もうちょっと具体的、専⾨門的な内容を

オフラインセミナーでも喋ってます

※30分の無料料相談つき

http://www.seohacks.net/seminar/

ご清聴ありがとうございました！

72
質問を

どうぞ！

おしまい＆質疑応答

http://ml.seohacks.net/_̲schoo

0120-‐‑‒304-‐‑‒864

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