Hur arbetar du för att skapa innehåll framgångsrikt? Presentation från spåret "Det är Innehållet som räknas" under Internetdagarna 2013 av Sara Öhman, @saraohman

1. En innehållsskapares vardag
Internetdagarna - #kontent
26/11 2013
Sara Öhman - @saraohman

2. Sara Öhman
@saraohman
- Bloggar om Internet
- Lyfter 110 kg i marklyft
- Frilansar inom digital marknadsföring
För bl.a.

3. Varför är innehåll viktigt
i vår marknadsföring?

4. Våra reklammakare

5. VS.

6. Redaktionen

7. Vi litar inte på reklam

8. Vi litar på våra vänner och PriceRunner

9. ..och sökresultatet (?)

10. Nu
Då
•
•
•
•
Målgruppsanassat
Inifrån  Ut kommunikation
Pusha
Köp
•
•
•
•
Intresseanpassat
Utifrån  in kommunikaion
Optimera
Kundresa

11. Vi vill ha något att prata om

12. …som vi pratar om Van Damme och Volvo

13. …men det ska sälja också

14. ..och svara på våra frågor

15. Varje text, bild eller video är en möjlighet
för er målgrupp att hitta rätt!

16. 1. Kvantitet
Skapa MYCKET
innehåll
2. Kvalitet
Skapa BRA
innehåll

17. ”Du behöver 30 000 timmar video, inte 3 timmar TV”
- Shane Smith, Vice

18. 5 Facebook-poster i veckan
7 bilder på Instagram i veckan
3 blogginlägg i månaden
5 videos i månaden

19. Ha alltid en kamera och
något att skriva på i fickan!

20. Natives?

21. …eller PROs?

22. Korta versionen:
Innehållsplan
Effektivt team
Distributionssystem
..och mod att släppa innehållet

23. Planera
Mäta
Mantra
Sprida
Skapa

24. Planera

25. Planera
En 8-stegsplan för att skjuta ut
ditt innehåll

26. Planera
1. Vad ska vi göra?

27. Var
är du
påväg?

28. Planera
2. Vad är syftet med att göra det?

29. Planera
Målgrupp
Sub-målgrupp
Relevanta sökord

30. Planera
3. Vilka ämnesområden kommer vi beröra?

31. Planera
Vad kan vi berätta om:
Företaget
Produkten
Livsstilen

32. Företaget
Livsstilen
Produkten

33. Planera
4. Prioritera innehållet

34. Fylla
utrymmet

35. Planera
Hur mycket plats får vardera ämnesområde ta
(i %)?
Rita ut

36. Planera
5. Vilket material behöver ni skapa?

37. Planera
Inspiration
Produktfoton
Produktvideos
Livsstilsbilder
Kvalitetsteser
Kampanjsajter
Infographics
Intervjuer

38. Planera
6. Hur mycket tid ska vi lägga ned?

39. Planera
vs. mål

40. Planera
7. Vilka personer ska ni involvera?

41. Planera
Fotograf
Skribent
Utvecklare
Annonsansvarig
AD
PR-person
Webbansvarig
Analytiker

42. Planera
Anställ multi-talanger med god intuition!
Foto
Form
Skriva
CTA
Analys

43. Planera
8. Vilka kanaler ska ni använda?

44. Planera
Plattform

45. Skapa

47. Skapa
…men först!

48. Skapa
…allt kan inte lösas av ett Instagramfilter

49. Skapa
Facebook
Kommunikativt
Målgrupp
Fokus
Instagram
Twitter
Kampanjspecifikt
budskap
Kommunicera livsstilen
Närvara i
konversationen
Bred
Intressesbaserad
De som redan pratar om
produkten
Erbjudande
Produkt
Detalj
Vad
Varsamt utvalt material i Inspiration, back-stage
form av bild och text
och ”Sneak-peask”
Hur
Tydlig call-to-actio som
speglar landningssidan
Frågor och svar
Teasers som lockar att Var på deras nivå och
följa vidare
var försiktig med att sälja

50. Skapa
Nyttogivande
Genuint
Unikt

51. Kopiera med en (rejäl) twist

52. Skapa
”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar
- Talar du till människors känslor skapar du handling”
- Oglivy

53. Skapa
Känn din konkurrens!

54. Kan du namnge 2 av 4?

55. Skapa
Geografi spelar inte lika stor roll!
(World Wide Web)

56. Skapa
24 % utländskt material

57. Skapa
”No matter how good your content is
– You will never beat the kitten”
- Ben Huh, Cheezburger

58. Men någon ska ju läsa det också!

59. Sprida

60. Sprida
70 % av arbetet ligger i spridandet

61. Sprida
Hur hittar vårt material ut?

62. Sprida
Andras kanaler
Egna kanaler
Köpta kanaler

63. Sprida
If you can’t beat them join them!

64. 1%
9%
90 %

65. Sprida
Plantera materialet på rätt ställen!

66. Sprida
Gå alltid på 1-procentaren
men lägg mest tid på 9-procentaren

67. Sprida
Var planterar vi materialet?
Bloggar
Sociala kanaler
Forum
 VÄNNER

68. 1. Bevaka
2. Bearbeta
3. Logga

69. Sprida
Allt ni behöver veta om sociala medier:
1. Timing
2. Call-To-Action

70. Sprida
Stärk upp med annonsering

71. Mäta

72. Mäta
Vi måste lära av innehållet

73. Mäta
Content is king
Context is queen
Math is the shit

74. Mäta
- Varför?
Det fungerar inte!

75. Mäta
Vi drivs av att få lära och upptäcka

76. Mäta
Varje dag skapa bättre innehåll
än vad du gjorde igår!

77. Mäta
Mät samma saker som du mäter
i resten av din organisation
Alla i gruppen ska kunna samla
data och insikter
Låt en person leda arbetet

78. Planera
Mäta
Mantra
Sprida
Skapa

79. 3 avslutande råd

80. 1. Snåla inte på verktygen

81. 2. Du behöver alltid mer innehåll
än du tror

82. 3. Ha alltid en innehållsplan

83. 3 avslutande råd till innehållskaparen
1. Snåla inte på verktygen
2. Du behöver alltid mer
innehåll än du tror
3. Ha alltid en innehållsplan

84. Sara Öhman
- Digital Marknadsföring
hej@saraohman.se
Saraohman.se
@saraohman
Internetdagarna 26/11 2013 – Sara Öhman