Презентация Максима Хомутина для UADIGITALS 2013

1. content roll
новый формат
видео -рекламы
Кейс «Мърная »

2. Видео-реклама идеально подходит
для имиджевой рекламы

3. Типичная кампания на ТВ: 375 GRP
Для достижения охвата 50% с частотой 3+
нам достаточно 3+ x 50% = 150 GRP
Из 375 GRP, 225 GRP или 59% бюджета было
потрачено неэффективно

4. От 50% до 90% GRP на телевидении производят
ненужные повторяющиеся контакты!
Объем GRP, генерируемых
на избыточных/недостаточных частотах
GRP 1+ 2+ 3+ 4+ 5+
100
53% 40% 46% 64% 70%
200 70% 55% 49% 48% 53%
300
77% 64% 56% 52% 52%
400 82% 70% 63% 57% 54%
500
84% 74% 66% 62% 58%
600 87% 77% 70% 65% 61%
700
88% 79% 73% 68% 64%
800 89% 81% 75% 70% 66%
900
90% 83% 77% 72% 68%
1000 91% 84% 78% 74% 71%

5. В Интернет можно контролировать
частоту показов
При контроле частоты 68 GRP дают ровно 68% охвата – покрытие
интернета на сегодняшний день

6. В Интернет можно контролировать
частоту показов
При контроле частоты 68% охвата 2+ должны давать 136 GRP. Однако,
часть людей охватывает только один раз за кампанию, поэтому для
достижения 68% необходимо набрать ˜150 GRP

7. Вывод
Контроль за частотой показов делает
рекламу в интернете на 50-90%
эффективнее чем на ТВ при том же
CPM/CPP

8. Как спланировать комбинацию
ТВ+Интернет?

9. Интернет
Интернет ТВ
ТВ
50%
50% 89%
89%
Источник: MMI

10. Интернет ТВ
Интернет ТВ
95% 50% 89%
50% 89%
Источник: MMI

11. 25% Интернет
Интернет ТВ
ТВ
10%
10%
18%
18%
Источник: MMI

12. Ситуация на рынке: аудитории видео-
контента катастрофически нехватает
Текущий инвентарь in-stream видео в Украине составляет
порядка 150 млн в месяц*
Совокупный инвентарь in-stream video в
Украине не превышает 1000 GRP в месяц
* опрос участников рынка

13. Content roll
значительно меняет эту
картину
• 250 млн просмотров - около 1800 GRP в месяц
• 7.8 млн охват аудитории в месяц – 56% охвата
• 300 GRP в месяц на бренд с частотой 1 показ в сутки
(45 млн просмотров)
* Данные на февраль

14. ТОП-площадки Uanet
Korrespondent.net, Bigmir.net, Forbes.ua,
Tsn.ua, Tochka.net, Focus.ua, I.UA, Gismeteo.ua,
Unian.net, Pravda.com.ua, LB.ua, Dengi.ua,
KP.ua, Football.ua, Isport.ua, Autocentre.ua,
LIGA.net, For-ua.com, KO.com.ua, Telegraf.ua,
Livejournal.com, Championat.com, Gazeta.ru
Плюс еще ряд крупных украинских сайтов в
марте 2013
* Список в стадии формирования

15. Принцип работы
• Пользователь читает контент • Полноценный видео ролик со • После демонстрации
• Идет кеширование видео звуком ролик сворачивается в
• Запуск только после скролла баннер 600*80
страницы в конец контент- • Показ не чаще 1 раза в
части сутки пользователю
• Есть функция закрытия и
отключения звука
Пример баннера:
http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html

16. Пример баннера:
http://i.holder.com.ua/banners/video_bigmir_content.html

17. Тестовая кампания
• 200 000 показов
• CTR - 2.96%
• Досмотрели до 5-й секунды - 75,04%
• Досмотрели до 15-й секунды – 43,30%
• 94.4% слушали со звуком

18. Кейс водки “Мърная”
или
“У меня к тебе вопрос”

19. План кампании
• Период ноябрь-декабрь 2012
• 8 000 000 контактов
• Частота 1 показ в неделю
• Украина
• Ролик 90 секунд, зачет показа с 20 секунды

20. Ошибки кампании
• Url перехода вел на такой же ролик на youtube
• Частота строилась по 20 секунде

21. Итоги, абсолютные цифры
• 19 809 401 показов видео
• 15 436 829 просмотров до 5 сек (100 GRP)
• 7 883 442 просмотров до 20 сек (с целевой
частотой)
• 5 167 011 просмотров до 40 сек
• 3 332 658 просмотров всего ролика (90 сек)
• 818 804 клика

22. Итоги по целевым показам
• 65,54% просмотров до 40 сек
• 42,27% просмотров всего ролика (90 сек)
• 10,39% CTR
• 23,08% закрыли видео
• 4,41% выключили звук

23. Спасибо!