Une première version de mon guide sur le transmédia: comprendre et penser un projet.

1. Mon
Guide Transmédia
Version 1 - 2013
Sadim MR
Experte en Stratégie digitale
& DA multimédia web
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1

2. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
3- penser le projet
4- des exemples
Mon
Guide Transmédia
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2

3. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
3- penser le projet
4- des exemples
Mon
Guide Transmédia
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3

4. 1- définir
a- définition
b- comparaison avec le Crossmédia
d- les plateformes et les supports
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5. GuideTransmédia/ 1- définition/ a- définition
La narration transmedia (en anglais transmedia storytelling) est une
méthode de développement d'œuvres de fiction ou documentaires et
de produits de divertissement qui se caractérise par l'utilisation
combinée de plusieurs médias pour développer des univers narratifs,
chaque média employé développant un contenu différent.
Source wikipidia
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5

6. Les médias traditionnels
La narration transmedia
GuideTransmédia/ 1- définition/ a- définition
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6

7. Les différents éléments qui composent cet univers
peuvent être explorés et compris indépendamment
les uns des autres : il s'agit de points d'entrée
multiples dans l'histoire.
Crossmedia
Histoire
Plateforme1 Plateforme2 Plateforme3 Plateforme4
«La narration transmedia se différencie du cross-média qui décline un
contenu principal sur des médias complémentaires. Le transmedia articule
un univers narratif original sur différents médias»
Engagement des fans
Transmedia
Histoire
Partie 2 Partie 3 Partie 4Partie 1
Plateforme 1 Plateforme 2 Plateforme 3 Plateforme 4
Engagement des fans
Source wikipidia
GuideTransmédia/1- définition/ b- comparaison avec le Crossmedia
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Schéma par Sadim MR
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8. Média audiovisuel
•Documentaire
•Fiction
•Emission radio
Plateformes
Supports
Web
•Site
•Blog
•Social TV
Application
•Mobile app
•Géolocalisation
Edition numérique
•Ebook
•Mail
Réseaux sociaux
•Photos
•Texte
•Vidéos
Jeux
•Vidéos
•ARG
Print - Qr code
•Livre/ Magazine
•Affiche
Contact réel
•Téléphone
•Poste
Espace
•Exposition
•Lieu physique
•Installation
Télévision / Radio / Ordinateur / Smartphone / Print / Lieu physique / Objet / Jeux vidéo
GuideTransmédia/1- définition/ d- les plateformes et les supports
Objet
•Cd/DVD
•Figurine
•Objet connecté
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8

9. GuideTransmédia/1- définition/ d- les plateformes et les supports
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10. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
3- penser le projet
4- des exemples
Mon
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11. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
a- le rapport aux images
b- le rapport aux écrans
C- le rapport au numérique
d- la différence avec le
Crossmédia
Mon
Guide Transmédia
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12. «Notre rapport aux images n’est pas mu par un seul désir, mais par trois qui
sont complémentaires: y entrer (et pendant longtemps, ce n’est possible qu’en
imagination), les transformer, et les constituer en support de signification»
Source: Rêver, fantasmer, virtualiser.
Du virtuel psychique au virtuel
numérique par Serge Tisseron
GuideTransmédia/2- pourquoi?/ a- le rapport aux images
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12

13. L’engagement envers les médias basés sur un écran est plus fort
que les médias sans écrans.
GuideTransmédia/2- pourquoi?/ b- le rapport aux écrans
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13

14. http://www.mediametrie.fr/television/communiques/screen-360-television-ordinateur-smartphone-indispensables-pour-plus-de-3-internautes-sur-4.php?id=907#.Ujb7PxZxLCR
«La consommation des médias « classiques » est toujours marquée par des temps
forts bien identifiés – matin, midi & soir - à la différence d’internet et des loisirs
numériques qui se pratiquent tout au long de la journée. Cette consommation
relativement linéaire dans la journée doit beaucoup au caractère mobile des
supports d’utilisation propres à internet et aux loisirs numériques (téléphones
mobiles, tablettes, notebooks…).»
GuideTransmédia/2- pourquoi?/ c- le rapport au numérique
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Source Mediametrie
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15. 1 personne / 4 a déjà terminé
de regarder sur ordinateur,
téléphone mobile ou tablette
un programme qu’elle avait
commencé sur le téléviseur.
1 personne / 3 a ainsi déjà relié son ordinateur à son téléviseur,
principalement pour regarder des vidéos ou des photos sur grand écran.
2 personnes / 3 utilisent au moins une fois par semaine un autre écran –
ordinateur, smartphone, tablette - en même temps qu’elles regardent la
télévision.
GuideTransmédia/2- pourquoi?/ c- le rapport au numérique
Source Mediametrie
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16. •75% des français sont aujourd’hui
connectés à Internet.
•33,9 millions d’internautes ont
regardé au moins une vidéo sur
Internet, en 2013
Chacune des vidéos dure 3 min et 45 s, en
moyenne, un indicateur stable dans le temps .
•80% des internautes inscrits à un réseau social.
•34,2 millions sur Facebook, dont 12,1 millions quotidiens.
•5,6 millions sur Twitter dont 0,6 quotidien.
•Les 15-24 ans: 10h de vidéos sur Internet par mois
GuideTransmédia/2- pourquoi?/ c- le rapport au numérique
Source l’INSEE
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17. Crossmedia
L’engagement
L’immersion Immersion
dans un univers.
Commenter.
Partager.
L’engagement
L’immersion
Un rapport
personnel avec
l’utilisateur
Transmedia
Immersion
dans une histoire.
S’intégrer dans
l’histoire.
S’identifier.
Trouver le plaisir
de jeu.
S’engager comme
fan.
Eprouver des
émotions.
Eprouver des
émotions.
GuideTransmédia/2- pourquoi?/ d- la différence avec le Crossmédia
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Comparaison par Sadim MR
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18. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
3- penser le projet
4- des exemples
Mon
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19. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
3- penser le projet
a-définir le projet
b-la conception
✤ La narration
✤ Le temps
✤ L’interface
c- le financement
d-La production
e-le modèle économique
Mon
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20. Cible Objectif
-Pour qui?
-Quels
plateformes
utilisent ils?
-Branding
-Tourisme
-Apprentissage
-Entertainment
-Documentaire
Pich
Style de:
-Visuels
-Storytelling
-Scenario
Définition de:
-genre narratif
-temps
-ergonomie
Le choix de plateformes
Sites, applications, blogs, edition,
réseaux sociaux , jeux vidéos,médias ,
Produits dérivés...
Projet Transmedia
GuideTransmédia/3- le projet/ a- définir le projet
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Schéma par Sadim MR
20

21. Histoire
Partie Partie PartiePartie
Pich
Plateforme A Plateforme B Plateforme C Plateforme D
GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration
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La narration en différentes parties, différentes plateformes
Schéma par Sadim MR
21

22. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration
Source Urban Expé
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Exemple de narration diffusée sur différents médias
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23. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration
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«Le transmédia peut alors devenir ce que j’appelle une
fiction totale. Une telle création mobilise non seulement le
film, le jeu vidéo et Internet, mais s’invite dans la vie du
joueur par des SMS ou des courriels sur son téléphone
portable, sur sa page Facebook, et l’enrôle dans un « jeu
de réalité augmentée »
Eric Viennot
Créateur de «At Minds» : ARG Transmédia
Source Sciences Humaines
Une fiction totale
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24. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration
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intrigue émotion immersion empathie
L’essentiel
dans la narration pour le Transmédia
Schéma par Sadim MR
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25. Exemple de schéma de conceptions d’histoire Transmédia
GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration
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25

26. GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: la narration
En langage «Marketing»
La narration correspond au «Storytelling» de la
marque et l’engagement au «Buzz» créé par les utilisateurs.
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27. Exemple d’une journée utilisateur
Les médias utilisés ne sont pas
tous linéaires (sur Internet,
l'histoire s'installe dans le temps,
tandis que la diffusion télévisée
est ponctuelle).
Le transmédia modifie les modes
classiques de narration.
Source Wikipidia
GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: le temps
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28. •Choix de plateforme
• Ergonomie
•Visuelles
«l’idéal transmédia a pour objectif de créer une
expérience unifiée entre différents médias
donnant le sentiment d’entrer dans un
univers.» Nicolas Bry: directeur de TransmediaLab d’orange
GuideTransmédia/3- le projet/ b- la conception: l’interface
•Théorie du flow
•Distractionetécritureinteractive
Attention à
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Source Florent Maurin
Source Benjamin Hoguet
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29. •Chaine de télé
•Crowdfunding
•Trouver des fonds
•Sponsoring
•Les aides en EUROPE On n’a pas le budget !
Que vous soyez journaliste, auteur,
producteur transmédia, agence ou
photographe, vous avez tous entendu
un jour cette phrase qui tombe comme
un couperet mettant fin momentanément
à vos ambitions en matière de créativité
transmédia. Source The Rabbit Hole
GuideTransmédia/3- le projet/ c- le financement
•+ sur les subventions
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30. L’équipe
-Concepteur/ directeur de projet
-Direction artistique multimédia
-Réalisateur pour vidéo
-Scénariste /Story Architecte
-Animateurs de communauté
-MarKeteur
-Développeur/conseil technique
GuideTransmédia/3- le projet/d- la production
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31. Le choix de développement
correspond aux choix de plateforme.
Des outils en html5 sont disponibles
gratuitement sur le web pour
développer les expériences Transmédia
Le développement technique
Conducttr
http://djehouti.com/97-djehouti.htm
http://www.tstoryteller.com
Djehouti
GuideTransmédia/3- le projet/ d- la production
Français
http://www.theatrics.com
Theatrics
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32. 1- Nombre d’audience
2- le placement des produits
3- les produits dérivés
4- Le ROI
GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique
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33. 1- Nombre d’audience
•100 000 visites "La Zone" en 2011
•200 000 à 300 000 visites "Vies de jeunes", "Vieillir en France" en 2011
•200 000 inscrits pour Alt Mindes 2012 (Transmédia-fiction/jeu)
20.000 joueurs actifs / un taux de conversion de 10% de profils qualifiés
5.000 joueurs non stop en temps réel.
•L’accès au jeu de Alt Minds était payants
15 euros pour la totalité du jeu / 2,65 euros. Pour la semaine.
Source entretien avec Eric Viennot Cinema Documentaire
GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique
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34. 2- le placement des produits
GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique
Dans «Guidestones» on trouvent Samsung ,
la marque de vêtement Carbon et Pizza Pizza.
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35. 3-les produits dérivés
Ebooks, Cd, DVD, jeux, objets, textiles.
Exemple :
les produits dérivés pour la fiction
Transmédia «YUMGTON»
GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique
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36. GuideTransmédia/3- le projet/ e- le modèle économique
4- Le ROI
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37. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
3- penser le projet
4- des exemples
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38. 1- définir
2- pourquoi le choisir?
3- penser le projet
4- des exemples
a- entertainment
b- marketing
c- documentaire/ ludique
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39. GuideTransmédia/4- exemples/ a- entertainment
Une bande de jeunes scientifiques disparus. Une enquête qui serpente dans tout un
tas de pays exotiques d’Europe de l’Est. Une action qui se décline sous forme de
films, de recherches sur Internet, de missions à accomplir dans la vraie vie et de jeux
casse-tête sur les réseaux sociaux. Site
Plateformes : Site, Blog, Réseaux sociaux, Vidéos, Téléphone, Mail, webapp
Nombre d’utilisateurs/joueurs : 20 000 actifs
Production par : Lexis Numérique et Orange Transmédia Lab
2012 / 8 Chapitre, 1 semaine par chapitre
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40. GuideTransmédia/4- exemples/ a- entertainment
L’histoire met un scène un mari à la recherche de sa jeune femme disparue le jour
de son mariage. Une disparition qui fait écho à des dizaines d’autres qui se sont
produites ces dernières décennies.
Plateformes : Site, Blog, ARG, Vidéos, Série télévisée, radio, téléphone
Nombre d’utilisateurs/ audience: 24% supposait que c’était du réel
Production par : la chaine suédoise publique Sveriges Television
Source Transmedialab
The Truth About Marika.
2007 / 5 épisodes
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41. GuideTransmédia/4- exemples/ b- marketing
La narration en transmédia est le futur de la communication.
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Source DR Pamela Rutledge
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42. GuideTransmédia/4- exemples/ b- marketing
Une enquête pour trouver une Skoda virtuelle, pouvant
déboucher sur le gain d’une véritable voiture.
Plateformes : Site, Google street view, youtube, des indices
épisodes de série TV, réseaux sociaux
Nombre d’utilisateurs/audience: 361,8884 de vues sur Facebook
Production par : Shots + sur la production
2011 / 11 semaine
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43. GuideTransmédia/4- exemples/ b- marketing
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Journée utilisateur
Source : sapphirestream.com
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44. GuideTransmédia/4- exemples/ c- documentaire/ ludique
2012
Édifice vertigineux, chef-d’œuvre de l’art gothique, la cathédrale de Strasbourg
témoigne du rêve démesuré de ses créateurs. Le Défi des Bâtisseurs s’articule
autour des destins mouvementés des cinq maîtres d’œuvre de la cathédrale, cinq «
stars » de l’architecture gothique. Site
Plateformes : télé(doc et fiction 3D), app, géolocalisation, blog, médiathèque,
social game, Qr-code dans la cathédrale
Nombre d’utilisateurs/audience: de 1,4 million de téléspectateurs
Production par : Atre avec Bigger Than Fiction
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45. Mon
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