3. Cambia la metafora che racconta il sistema dei media
no - eliocentrismo (stampa – radio – televisione)
sì - relatività (internet)
La televisione non è più un centro del sistema della comunicazione
Non è più il centro intorno al quale ruotano gli altri media
5. I programmi sono punti di partenza per ramificazioni che
dilatano il marchio del prodotto in molteplici direzioni
coinvolgendo diversi media:
diventa esteso e contornato da una serie di produzioni
satellitari
6. Accesso
L’evoluzione tecnologica apre diverse porte per l’accesso ai contenuti, in
termini spaziali: luoghi attraverso i quali è possibile fruire il contenuto
televisivo (digitale terrestre, sky, le web tv, il mobile)
In un’ottica temporale esce dal binario prestabilito del flusso televisivo:
esiste in anteprima e sopravvive dopo
7. Brand
Il programma tv si dimostra capace di seguire il pubblico che cambia in
base alle diverse abitudini di accesso ai media: mantenendo la sua
identità si declina in prodotti culturali diversi
televisione, computer e social network, smarphone sottoforma di app,
prodotti di merchandising, eventi
9. Da dove nasce la social tv ?
Non dalle nuove tecnologie e i nuovi gadget
Non dalla velocità di trasmissione dati
10. Ma dalle persone che vogliono essere ascoltate
• 1990 - contributi dei telespettatori della BBC 1 milione/anno (lettere
ai giornali, fax, vhs)
• 2000 - contributi dei telespettatori 1 milione/giorno
(email, commenti siti web, radio, contenuti video, upload)
• 2010 - 10 milioni/giorno (come prima+ discussioni aperte su tutto il
parco social media della BBC)
11. Le nuove generazione alla guida della social tv
• 80% usa la televisione on demand su internet
• Hanno risposto positivamente alla domanda
«Avete utilizzato Facebook nel weekend prima di questo sondaggio»
- 39% 5-9 anni
- 71% 10-12 anni
- 95% 12-16 anni
• Il 97% dall’età di 11 anni hanno un cellulare e 2/3 di loro lo usano per navigare in
internet
*Indagine Child Wise 2011 su un campione di 7535 bambini dai 5 ai 16 anni (USA)
12. Screen
• Il 77% degli intervistati mentre guarda la televisione naviga in internet
(tablet, smartphone, pc)
• Il 65% di questi dice che internet cattura l’attenzione più che la tv
*Indagine Nielsen Online Consumer su un campione di 5800 giovani dai 16 ai 24 anni
13. Cos’è la SOCIAL TV?
SOCIAL TV
=
CONVERSATION
+
GAMIFICATION/PERSONALIZATION
14. • Back-Channel (sito/blog)
• Community (forum, blog, Facebook)
*fase perfettamente assorbita dagli users italiani
CONVERSATION
15. Fase 1: partecipazione online
livetwitting/community sharing (GetGlue,Miso)
Fase2: partecipazione e inclusione nei programmi
(ospiti - skype)
GAMIFICATION/PERSONALIZATION
16. Fase3: connessione degli utenti in tempo reale
Es: Mod My Life (il conduttore interagisce con persone sconosciute e fa
esattamente quello che gli viene detto dagli utenti a casa tramite comandi
vocali dati via chat)
Es. Destination Truth (scambio di tweet con il conduttore)
Es. Grey’s Anatomy (i personaggi della serie interagiscono con i loro account
twitter durante le puntate, in una con una sapiente scrittura leggono i tweet
fingendo che ci sia una corrispondenza temporale)
Fase4: gli Users diventano protagonisti degli show
Es. italiano: Clio Make Up
GAMIFICATION/PERSONALIZATION
17. In Italia torneremo a guardare il Festival di San Remo per
poterlo criticare collettivamente su Twitter
CONCLUSIONI (assolutamente)
PERSONALI
