1. 1. CONCEPTO:
La competencia monopolística o monopolista o monopólica es un tipo de competencia
en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que
exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular.
Los mercados de competencia monopolista se sitúan entre el monopolio y el oligopolio y
poseen algunas características de cada uno de estos dos mercados. Se parecen al oligopolio
en que existen un número limitado de empresas que producen y venden en este sector y en
que no existen barreras de entrada: cualquier competidor tiene la facilidad para entrar o
salir del mercado. En el mercado el consumidor es capaz de distinguir los bienes o servicios
que produce otra a través de las marcas. Así, es como si cada empresa tuviera el monopolio
de su marca, y por ello puede ejercer cierto control sobre el precio de su producto.
La ventaja de este mercado es que permite la entrada a la competencia microempresarios, lo
cual les puede servir para hacer crecer sus negocios.
El término "Competencia Monopolística" fue acuñado por el economista Edward Chamberlain.
En términos generales, este tipo de competencia imperfecta o tipo de mercado imperfectamente
competitivo (como lo denominan diversos economistas) se parece a la competencia perfecta en
tres aspectos:
1. hay muchos compradores y vendedores.
2. es fácil entrar y salir
3. las empresas consideran dados los precios de los demás.
La diferencia se halla en que en la competencia perfecta los productos son idénticos, mientras
que en la competencia monopolística están diferenciados.
Sin embargo, la competencia monopolística (que es en la actualidad un tipo de mercado en el que
se encuentra una gran diversidad de empresas y productos), tiene algunas particularidades
adicionales que la distinguen de otros tipos de competencia o mercados; razón por la que es muy
conveniente que los mercadólogos conozcan en mayor profundidad cuál es su definición y cuáles
son las características que la diferencian.

2. Definición Según:
•Gregory Mankiw, la competencia monopolística es una "estructura del mercado en la que
muchas empresas venden productos similares pero no idénticos".
•Samuelson y Nordhaus, definen la competencia monopolística como la "estructura del mercado
en la que hay muchos vendedores que ofrecen bienes que son sustitutivos cercanos, pero no
perfectos. En este tipo de mercado, cada empresa puede influir en cierta medida en el precio de
su producto".
•American Marketing Association (A.M.A.), la competencia monopolística es:
1. Una situación del mercado donde muchos vendedores, cada uno con una cuota de
mercado relativamente pequeña y con productos levemente diferenciados, compiten por
el patrocinio del consumidor.
2. Una situación del mercado donde compiten muchos vendedores, enfatizando a menudo
en otras variables de marketing más que en el precio.".
En síntesis, la competencia monopolística describe a un tipo de mercado en el que existen
a) muchos vendedores (empresas) que compiten ofreciendo productos similares pero no
idénticos.
b) muchos compradores que perciben las diferencias existentes entre los productos (en
cuanto a calidad, diseño, prestaciones, servicios) por lo que están dispuestos a pagar
diferentes precios por ellos. En consecuencia, cada empresa influye en cierta medida en el
precio de su producto o ejerce un cierto control sobre él, y hace uso de las herramientas
de mercadotecnia (como la publicidad, la marca y la venta personal) para diferenciar sus
ofertas.
La competencia monopolista es una estructura en donde:
 Compite una gran número de empresas.
 Cada empresa ofrece u producto diferenciado.
 Las empresas compiten con base en la calidad del producto, el precio y las
actividades de marketing.
 Las empresas son libres de entrar y salir de la industria.
UN GRAN NÚMERO DE EMPRESAS
Al igual que la competencia perfecta, en la competencia monopolista la industria consiste
en un gran número de empresas, cuya presencia tiene tres implicaciones para todos los
participantes:
Pequeña participación de mercado: En la competencia monopolista cada empresa ofrece
una pequeña parte de la producción total de la industria. En consecuencia cada empresa
tiene un poder limitado para influir sobre el precio de sus productos. El precio de cada

3. empresa sólo puede desviarse el precio promedio de otras empresas por una cantidad
relativamente pequeña.
Ignorar a otras empresas: En la competencia monopolista una empresa debe sensible al
precio promedio de mercado del producto, pero no toma en cuenta a ninguno de sus
competidores individuales .Debido a que todas la compañías son mas o menos pequeñas,
ninguna puede establecer las condiciones del mercado ni afectar, por lo tanto, las acciones
del resto.
Imposibilidad de colusión: en la competencia monopolista a las empresas les agradaría
conspirar para fijar un precio más alto, es decir , podrían coludirse, Sin embargo, debido a
que son muchas, la colusión es imposible.
DIFERENCIACION DEL PRODUCTO
Una empresa ejerce la diferenciiacion del producto si elabora algo ligeramente diferente a
su competencia. Un producto diferenciado es un sustituto cercano, pero no perfecto de los
preoducctos de otras empresas alguna personas pagaran mas por una variedad del producto,
asi que cuando su precio sube, la cantidad demandada disminuye, pero no llega
(necesariamente) hasta cero.
Ejemplo:
La empresas adidas, asics, diadora, puma , nike, reebok, fabrican zapatos deportivos
diferenciados. Si todos los demas factores permanecen sin cambio, y el precio de los
zapatos de adidas suben mientras que los de las demás marcas siguen constantes, adidas
venden menos zapatos y los demás productores venden mas, Sin embargo adidas no
desaparece, a menos que los precios suban en una cantidad suficientemente grande.
COMPETENCIA EN CALIDAD, PRECIO, MARKETING
La diferenciación del producto permite que una empresa compita con las demás en tres
areas: calidad del producto, precio y marketing.
Calidad: la calidad de un producto se refiere a los atributos físicos que lo hacen diferente a
los productos de otras empresas. La calidad incluye diseño, confiabilidad, el servicio
proporcionado al comprador y la facilidad de acceso al producto.
Precio: Debido a la diferenciación del producto, una empresa en competencia monopolista
enfrenta una curva de demanda con pendiente descendente. Por lo tanto, al igula que un
monopolio, la empresa puede Fijar tanto su precio como su nivel de producción. Sin
embargo se presenta un dilema entre la calidad del producto y el precio. Una empresa
puede fabricar un producto de alta calidad puede asignar un precio mas alto que una que
fabrica un producto de menor calidad.

4. Marketing: En virtud de la diferenciación del producto, una empresa en competencia
monopolista tiene que promover su producto. Esta promoción, o comercialización, consiste
en diversas acciones que, en conjunto, se denominan marketing. El marketing se realiza,
principalmente a través de dos actividades: la publicidad y la presentación o imagen
ENTRADA Y SALIDA
En la competencia monopolista hay libre entrada y salida de empresas en la industria. E n
consecuencia, una empresa puede obtener beneficios económicos a largo plazo. Cuando las
compañías obtienes beneficios económicos, nuevas empresas entran a la industria, lo que
lleva a una reducción de los precios y, tarde o temprano, a la eliminación de los beneficios
económicos. Cuando las empresas incurren en pérdidas económicas, algunas salen de la
industria, con lo cual aumentan los precios y los beneficios, eliminándose, a la larga, la
pérdida económica. En el equilibrio a largo plazo, no hay entrada ni salida de empresas, asi
que las que forman parte de la industria obtienes beneficios normales o iguales a cero.
Un ejemplo de este tipo de competencia puede ser el mercado de ropa para mujeres. Los
productores, aunque se dedican a producir ropa para mujeres, no hacen vestidos iguales a
los de los otros, pues los productos de uno u otro son diferentes por calidad, diseño,
servicio en la venta, etc., haciendo que cada producto sea diferente de otro sin por ello dejar
de ser ropa para mujeres.
CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
La competencia monopolística es un tipo de mercado caracterizado por:
 Un gran número de empresas.
 productos diferenciados entre sí, que los consumidores no consideran sustitutos
perfectos.
 una cierta capacidad de los vendedores para fijar los precios libremente.
 libertad para entrar y salir del mercado.
 gran importancia de las operaciones ajenas al precio con el fin de diferenciar los
productos de cada empresa.
Características que Distinguen a la Competencia Monopolística:
El mercado de competencia monopolística presenta las siguientes características que la distinguen
de otros tipos de competencia o mercado:
1. Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por el mismo grupo de clientes y cuya
cuota de mercado es relativamente pequeña.

5. 2. Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al
menos algo diferente al de otras, pero sin ser un sustituto perfecto.
3. Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas pueden entrar en el mercado (o salir
de él) sin restricción alguna. Por ello, el número de empresas que hay en el mercado se ajusta
hasta que los beneficios económicos son cero.
4. Existen diferencias en los precios. La diferenciación del producto les da a las empresas una
cierta libertad para subir o bajar los precios, más que en un mercado perfectamente competitivo.
5. Los compradores (que son muchos) perciben las diferencias existentes en los productos, por
tanto, están dispuestos a pagar precios diferentes por ellos.
6. Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que participan en este mercado, dedican
tiempo a planificar estrategias de mercadotecnia y a implementar sus diferentes actividades,
como la investigación de mercados, el desarrollo de nuevos productos, la fijación de precios y la
ejecución de programas de promoción (publicidad, venta personal).7. Cada empresa que participa
en este tipo de mercado es, en muchos aspectos, como un monopolio. Como su producto es
diferente del que ofrecen otros, se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa. Por
lo tanto, la empresa monopolísticamente competitiva sigue la regla del monopolista para
maximizar los beneficios: Elije la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al coste marginal
y utiliza a continuación su curva de demanda para hallar el precio coherente con esa cantidad.
La competencia monopolística es una forma de mercado muy común. Casi todas las
operaciones minoristas forman parte de esta forma de mercado. Las pequeñas
empresas de cualquier sector pertenecen a esta categoría. Establecer un negocio es
relativamente fácil, pero mantenerlo no es tan fácil: se necesita habilidad para
convencer a los clientes de que un determinado producto es diferente y mejor que los
productos de los competidores.
Ejemplos de Competencia Monopolística:
 Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas, pero se
diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer una atención
diferente.
 Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes, pero
compiten en función del lugar en el que se encuentran y con los servicios adicionales que
brindan.

6.  Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras personales, suelen
competir ofertando algo (memoria ROM, velocidad, diseño, garantía, soporte técnico,
créditos, etc.) que es diferente al de sus competidores.
 Productos que están en las góndolas de los supermercados: En este caso, basta con
observar una determinada categoría para determinar la cantidad de productos que
compiten en ella, en función de alguna variante, como el diseño, el tamaño, la cantidad,
etc.
 Otros mercados que tienen los atributos de la competencia monopolística, son: El
mercado de los libros, los CD, las películas, los juegos de computadora, los restaurantes,
las clases de piano, las galletas, los muebles, y también, se puede mencionar a los salones
de belleza, las librerías, las ferreterías, etc.
Comportamiento
Al igual que en los otros modelos ya analizados estas empresas buscan maximizar su
beneficio, lo que le llevará a fijar su nivel de actividad en el punto de corte de la curva de
ingreso marginal y de coste marginal.
Una vez determinado este nivel de actividad, el precio vendrá determinado por la curva de
demanda.

7. Si el precio que determina la curva de demanda es superior al coste total medio la empresa
obtendrá beneficios, si por el contrario el es inferior la empresa incurrirá en pérdidas.
A corto plazo el funcionamiento de este tipo de mercados se asemeja al del monopolio.
A largo plazo, si las empresas obtienen beneficio otras acudirán a este negocio
desplazando la curva de oferta hacia la derecha lo que hará caer el precio eliminando ese
beneficio extraordinario.
Si por el contrario las empresas incurren en pérdidas algunas abandonarán el mercado lo
que desplazará la curva de oferta hacia la izquierda, haciendo subir el precio y eliminando
las pérdidas.
El beneficio nulo a largo plazo es lo que diferencia a este tipo de mercado del monopolio
donde ya vimos que sí era posible obtener beneficios de forma duradera (al no haber
entrada y salida de empresas).

8. El punto de equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia monopolística
corresponde a un nivel de actividad inferior al que se alcanza en un mercado competitivo
(Q1 < Q2).
En este punto de equilibrio se puede destacar:
a) El coste marginal es igual al ingreso marginal, y como el ingreso marginal es inferior al
precio, el coste marginal será también inferior al precio (igual que ocurre en el
monopolio).
b) Para que el beneficio sea nulo el precio ha de ser igual al coste total medio, condición
que sólo se cumple en el punto en el que la curva de demanda es tangente a la curva del
coste total medio.
Por lo tanto, la empresa en un mercado de competencia monopolística produce en el
tramo descendente de su curva de coste total medio, mientras que en mercados
competitivos produce en el punto mínimo de su curva de coste total medio.

9. Las empresas monopolísticamente competitiva producen por debajo de la escala
eficiente. Esta menor actividad conlleva que, a diferencia del mercado perfectamente
competitivo, no se maximice el beneficio total.
http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-monopolistica.html
http://www.slideshare.net/cmassuh/23-la-empresa-la-competencia-monopolstica
http://www.aulafacil.com/Microeconomia/Lecciones/Lecc-14.htm
http://www.peoi.org/Courses/Coursessp/mic/mic6.html
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
El objetivo de este tema es analizar una forma muy común de mercado caracterizada por la
existencia de un gran número de empresas que tienen cierto monopolio.
LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
La competencia monopolística es un tipo de mercado caracterizado por:
- un gran número de empresas,
- productos diferenciados entre sí, que los consumidores no consideran sustitutos perfectos,
- una cierta capacidad de los vendedores para fijar los precios libremente,
- libertad para entrar y salir del mercado,
- gran importancia de las operaciones ajenas al precio con el fin de diferenciar los
productos de cada empresa.
La competencia monopolística es una forma de mercado muy común.
Casi todas las operaciones minoristas forman parte de esta forma de
mercado. Las pequeñas empresas de cualquier sector pertenecen a esta
categoría. Establecer un negocio es relativamente fácil, pero mantenerlo
no es tan fácil: se necesita habilidad para convencer a los clientes de que
un determinado producto es diferente y mejor que los productos de los
competidores.
EL NÚMERO DE EMPRESAS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
El gran número de empresas existente en la competencia monopolística hace que estas
empresas resulten pequeñas en comparación con la totalidad del mercado. Aunque estas
empresas tienen cierta influencia sobre los precios (hasta el punto que se diferencien sus
productos), no tienen suficiente capacidad de respuesta si otra empresa cambia su precio.
Esta es la diferencia principal entre esta forma de mercado y un oligopolio.

10. PRODUCTOS DIFERENCIADOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En la competencia monopolística, los productos diferenciados vendidos por una empresa
poseen ciertas características que hacen que los clientes los prefieran ante los productos
similares disponibles en otras empresas. Estas características pueden ser físicas o creadas
por medio de la publicidad. El control que una empresa tiene sobre los precios se basa en el
hecho de que los productos no son sustitutos perfectos. Son necesarias las operaciones
ajenas al precio para diferenciar los productos.
ENTRADA EN UN MERCADO EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En la competencia monopolística no existen barreras para impedir la entrada o salida del
mercado. Sin embargo, debido a la necesidad de diferenciar sus productos, las empresas
pueden necesitar llevar a cabo operaciones ajenas a los precios, que en caso de no dar
resultado, echarían a la empresa del mercado.
DEMANDA EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En la competencia monopolística la demanda de una empresa es descendente ya que los
clientes prefieren los productos diferenciados. No obstante, dado que existen multitud de
sustitutos muy similares (o incluso perfectos) al alcance de cualquiera, la demanda es muy
elástica. De forma gráfica, esto significa que la demanda en la competencia monopolística
es más horizontal que en un monopolio.
La demanda de un restaurante suele ser muy elástica, ya que los clientes
pueden elegir entre muchos establecimientos. Sin embargo, la demanda
no es perfectamente elástica (horizontal) como ocurre en el caso de la
competencia perfecta, ya que cada restaurante tiene algo distinto que
ofrecer a sus clientes que otros restaurantes no tienen, como por ejemplo
comodidades, localización, menús más elaborados o simplemente el
ambiente.
LOS BENEFICIOS EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En la competencia monopolística las ganancias de una empresa se determinan del mismo
modo que en cualquier otro tipo de mercado: encontrando la cantidad óptima en el punto
donde los ingresos marginales se cruzan con los costes marginales. Este nivel óptimo de
producción, a su vez, determina el precio aplicable (en la curva de la demanda) y el coste
unitario medio (en la curva del coste total medio). Los beneficios son el exceso de los
ingresos totales sobre los costes totales.
Un restaurante debería aceptar clientes mientras los ingresos marginales
o adicionales sean superiores a los costos marginales o adicionales de la
última comida servida. Esto resulta evidente en el proceso de reservas

11. con el que se limita el número de clientes. Sin las reservas, el restaurante
tendría que atender a los clientes en un local sobresaturado o bien
hacerlos esperar.
EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En la competencia monopolística, el equilibrio a largo plazo de una empresa se encuentra
en el punto donde la curva de la demanda es tangente a la curva del costo medio total. No
hay beneficios. En caso de que los hubiera (si la curva de la demanda estuviera por encima
de la curva del costo total medio) entrarían nuevas empresas en el mercado, haciendo que la
demanda descendiese. Sin embargo, las empresas pueden retener ciertos beneficios
realizando operaciones ajenas a los precios.
Todos los restaurantes de éxito tienen multitud de imitadores. Varias
cadenas de restaurantes han intentado copiar a McDonald y le han
arrebatado algunos clientes y ganancias. Sin embargo, McDonald ha
reaccionado aumentando su publicidad.
EFECTO ECONÓMICO DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
El efecto económico de la competencia monopolística es una pérdida global y poco
recomendable de eficacia productiva y de distribución. Los clientes pagan más a cambio de
menos de lo que podrían comprar en un sistema de competencia perfecta. No obstante, el
efecto no es tan grave como en los monopolios y los productos diferenciados proporcionan
la tan buscada diversidad. Aun así, se producen algunas pérdidas en el exceso de capacidad
y en el empleo de la competencia ajena a los precios.
Los mercados de productos genéricos se aproximan a la competencia
perfecta, ya que están estandarizados. Los productos con un nombre del
mismo tipo (por ejemplo, galletas) se encuentran en competencia
monopolística porque no se trata de artículos exactamente iguales, sino
que son algo diferentes entre sí. Los clientes tienen que pagar un precio
más alto por los productos de marca (como Nabisco o Keebler) pero esto
no parece importarles demasiado.
LAS ACCIONES AJENAS A LOS PRECIOS EN LA COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
En la competencia monopolística las operaciones ajenas a los precios son principalmente
- el desarrollo de los productos, o
- la publicidad.
En ocasiones, el desarrollo de los productos es solo estético, para dar una impresión de
novedad. Otro de los riesgos deriva de la excesiva diversidad, que puede llegar a confundir
a los consumidores.

12. Los productores de marcas comerciales tienen numerosos métodos para
hacer que sus productos parezcan especiales para los clientes. El más
importante es la publicidad, que no utilizan los productores de artículos
que no sean de marca (genéricos).
ARGUMENTOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD
Algunos de los argumentos a favor de la publicidad son:
- la publicidad es informativa,
- la publicidad aumenta las ventas y permite las economías de escala,
- la publicidad aumenta las ventas y contribuye al crecimiento económico
- la publicidad favorece a los medios de comunicación,
- la publicidad aumenta la competencia y disminuye los precios.
La publicidad de un nuevo producto es indispensable: imagine por
ejemplo, que las personas interesadas en un importante evento artístico
se lo perdieran por falta de publicidad. Sin embargo, la mayoría de la
publicidad (en televisión, por ejemplo) se destina a productos ya
existentes y bien asentados, como por ejemplo, los refrescos. Este tipo de
publicidad pretende simplemente alejar a los consumidores de los
posibles competidores.
ARGUMENTOS EN CONTRA DE LA PUBLICIDAD
Algunos de los argumentos en contra de la publicidad son:
- la publicidad no es informativa, sino competitiva,
- las economías de escala son ilusorias,
- la publicidad aumenta los costes,
- los publicistas pueden utilizar su influencia para manipular los medios de comunicación,
- la publicidad se utiliza como una barrera de entrada en el mercado, y
- la publicidad no es una actividad productiva.