Nuevos modelos de comunicación y marketing. El modelo radiohead. Lanzamiento del disco IN RAINBOWS. Cambio de paradigma de marketing o ¿anti-marketing?
7. Datos
Lanzamiento del disco
•10 de Octubre 2007 a 10 de Diciembre de 2007.
•Sin discográfica (antes bajo contrato EMI)
•Lanzamiento de Singles o EP’s en vez de álbumes.
•Problemas de filtrado de sus anteriores 4 discos.
•Creación sitio web: inrainbows.com
•Servidor privado, descarga de fichero zip que
contenía los 10 MP3 a 160 KBps libres de DRM.
8. Datos
Lanzamiento del disco
•3 de Diciembre de 2007: Caja Edición especial
(MP3+CD+vinilo 12”+vinilo 45 rpm., folleto, fotos,
ocho canciones adicionales) por 40 £ (80$).
•Lanzamiento formato físico a nivel mundial.
•Gira Mayo 2008 hasta Marzo 2009.
•Presencia en iTunes y Amazon
17. Resultados
•1.400.000 emails registrados.*
•Disco Nº1 en Ventas EE.UU, UK, Canadá y Francia**
•3 Millones de álbumes vendidos a 12€
(1.750.000 en copias físicas)***
•40% pagó de media 8€.
•100.000 cajas expeciales.***
•1.200.000 entradas a conciertos (media 55€)
•Incremento notoriedad del grupo.
•Aumento de su caché a 400.000€/Concierto
* Comscore 1/11/2007
** Nielsen SoundScan 2008
*** Warner/Chappell 2008
18. Resultados
•Publicity sin precedentes.
•Asunción de riesgos (Tª del Abismo).
•Desafío del poder económico y político.
•Falta de interés en los resultados económicos.
•Compresión nuevos usos de los consumidores.
•Marketing artístico.