Este documento descreve o serviço NIKEiD da Nike, que permite aos clientes personalizar calçado, roupas e acessórios. Lançado em 1999 como um serviço online, o NIKEiD agora oferece 102 lojas físicas em vários países. Os clientes podem escolher materiais e cores para criar designs únicos em várias linhas de produtos da Nike. O conceito de marketing cross-media é discutido como uma estratégia para levar a experiência do NIKEiD para múltiplas plataformas.

1. PROJECTO CROSS-MEDIA
Nike - http://www.nike.com/nikeos/p/nike/pt_PT/
NikeID - http://store.nike.com/pt/en_gb/#l=shop,nikeid&sitesrc=ptlp
País Estados Unidos, Near Beaverton
Fundação 25 de Janeiro de 1964
Fundadores Bill Bowerman e Phil Knight
Sede Washington County, Oregon
Presidente Phil Knight, Mark Parker

2. [CROSS-MEDIA]
• Cross Media, conhecida também como Marketing 360 é a
distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das
diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no
mundo digital (online) e analógico (offline).
• Este conceito Eficaz une as estratégias tradicionais de
marketing, publicidade e propaganda com a veiculação de
conteúdo direcionado na Internet, através de um web site, hot
site, portal, ou qualquer outro canal.
• O aparecimento deste tipo de forma de expressão cria um
variado conjunto de novos conceitos. Como por exemplo o
transmidia que é basicamente contar uma historia através de
múltiplas interfaces onde cada uma delas possui um nivel
diferente e exclusivo de informação, fazendo com que o
utilizador possa interagir e criar a sua propria história, e
obrigando-o a transferir-se de meio para meio, abordando um
conceito menos passivo do espectador.

3. SINOPSE
• NIKEiD é um serviço oferecido pela Nike permitindo que os
clientes possam personalizar e desenhar o seu próprio
produto Nike. Eles oferecem serviços online, bem como
estúdios NIKEiD em diferentes países pelo mundo,
incluindo: Reino Unido, França, Espanha, Alemanha, China e
EUA.

4. NIKEID
• NIKEiD é um serviço prestado pela Corporação
Nike permitindo aos clientes personalizar vestuário,
acessórios e calçado comprado à Nike. O cliente torna-se o
designer e pode alterar e adicionar um olhar pessoal a um
item selecionado. O serviço pode ser utilizado, tanto
online a partir de sua página inicial como em agências
físicas (NIKEiD Estúdio) que estão situadas em diversas
partes de França, Inglaterra, terra principal da Europa,
China e EUA. No total têm, 102 estúdios NIKEiD onde os
clientes podem utilizar o serviço de design de
personalização.

6. NIKEID - HISTÓRIA
• O serviço foi lançado inicialmente em 1999 e só poderia
ser utilizado através do site. É dado aos clientes a
capacidade de escolher entre uma gama limitada de
diferentes materiais e cores para desenvolver seu próprio
estilo de sapatilhas. Este lançamento inicial permitiu que
os clientes personalizem Nike Air, Force e One. Deu um
total de 31 diferentes partes personalizáveis, incluindo a
base, sobreposição, sotaque, forro, costura, sola,
cadarços e deubré . No total, este sapato deu uma escolha
de 82 diferentes materiais e tipos de opção.

7. NIKEID - HISTÓRIA
• Desde então, expandiu-se de um serviço baseado na web
pequeno para uma grande variedade de lojas e novas
aplicações de software para dar aos consumidores uma maior
variedade de personalização e exclusividade em uma
variedade de tênis Nike e roupas.

8. NIKEID - PRODUTOS
• NIKEiD centrar-se principalmente no calçado proporcionando
uma selecção de sapatos que pode então ser personalizados
pelo cliente. O cliente pode escolher qual a região do
sapato para personalizar, mudando a cor e tecido para o
que desejar. Essa personalização permite uma grande
quantidade de modelos diferentes para serem criados. E, se
o cliente não quiser desenhar os sapatos por si mesmo, ele
pode escolher entre uma gama de projetos pré-fabricados ou
comprar desenhos de outros clientes.
• A NIKEiD para além de permitir personalizar calçado
desenvolveu também para vestuário e acessórios, por
exemplo malas. Mas isso só está disponível no site, os
estúdios NIKEiD esta apenas focado para o calçado.

9. MODELOS PERSONALIZADOS

10. NIKEID - SAPATILHAS
• Os sapatos NIKEiD oferece personalização mas são listados
em uma série de categorias sub estes incluem: futebol,
beisebol, corrida, rugby, basquetebol, Formação, a Nike
Sportswear, Nike Dunk, a Nike 6.0, Nike Shox, Nike +, Nike
Free, e Nike Air Max. Alguns dos modelos de sapatilhas
clássicos estão disponíveis apenas em NIKEiD estúdios, e
não online. A NIKEiD está constantemente a atualizandar a
coleção de sapatilhas que eles oferecem para
personalização.

11. CONCEITO 360º
• Este conceito apresenta-nos a ideia de que tudo é
transferivel de plataforma a plataforma, criando uma
rede onde os utilizadores interagem com o objecto em
questão. Neste caso a Nikeid que é um site onde se
pode personalizar sapatilhas e se desdobra para
outros meios de forma a que os utilizadores explorem
o universo.

12. PLATAFORMAS

13. COMO PERSONALIZAR SAPATILHAS

14. REFLEXÃO
• Em suma, hoje em dia o conceito de cross-media encontra-se
em todos os ramos que possa-mos imaginar, penso que é um
passo evolutivo necessário e cujos utilizadores não vivem
sem usufruir.
• O aumento de plataformas disponíveis de média informação,
criou uma enorme vontade das pessoas querem mexer e
remexer mais a fundo em tudo, querendo tornar-se parte da
história em si, daí a que seja necessário pensar que os
utilizadores já não são o que eram, logo existe a
necessidade de mudar. Penso que qualquer projecto
multimédia, publicidade, etc deve pensar no cross-media
como ferramenta necessária para transcender.
• O cross-media é a evolução da apresentação e da ideia, a
verdadeira fonte de informação. Porque é o “Conhecimento
que gera o conhecimento.”.

15. REFERÊNCIAS
• http://www.nike.com/nikeos/p/nike/pt_PT/
• http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
• https://www.facebook.com/nikeid
• http://store.nike.com/pt/en_gb/product/blazer-mid-id-shoe/?piid=26445
• http://store.nike.com/pt/en_gb/#l=shop,nikeid&sitesrc=ptlp
• http://en.wikipedia.org/wiki/NIKEiD
AUTORIA
• Rute Santos 51093
• Projecto Cross-Media
• Laboratório Multimédia
• Docente: Pedro Rosário