Region AsienDie Region Asien   Michael Strasser                   Österreich Werbung
Was Sie erwartet                   • Die Region Asien                   • Arabische Länder, China und                     ...
Die Region Asien
Beispieltext DatenTouristische                                                                                            ...
BeispieltextOutbound ReisenAnzahl Outbound-Reisen Gesamt in Mio.                                                       31,...
Beispieltext Reiseverkehrseinahmen in ÖEntwicklung der350300250200150                                                     ...
BeispieltextAsiatische Märkte diversifizieren sich                 Ankünfte 2000                        Ankünfte 2010     ...
Beispieltext Asiatische Gäste = Qualitätstouristen                                     Ausland Gesamt                     ...
Beispieltext „neue“ AnbieterPotenzial für      1997             (früheste Aufzeichnung)   2010      5.100 Ankünfte        ...
BeispieltextAusblick               Ankünfte bis 2015: +35% bis +46%                                  +50% bis +66% ohne Ja...
Prozess Marktstrategie                       Strat.    Produkt-Markt- Analyse   Diagnose                      Optionen   K...
Die arabischen Länder                         2000 – 2010:                         Hohe Dynamik: + 9,9% jährlich (weltweit...
Der arabische GastGewohnte Infrastruktur in exotischer Kulisse:Küche nach seinem GeschmackArabische MedienGastfreundschaft...
Markt China              • Wirtschaftsmotor der Welt, Banker der USA              • steigender Wohlstand der Mittelschicht...
Der chinesische GastGruppenreisen:   - Once in a Lifetime bzw. erste Reise nach Europa   - Repeater - Oligo/Monodestinatio...
Der indische GastDemographie:•   DINKs zwischen 25 und 35•   Familien mit Kindern zwischen 35 und 65•   Hochzeitsreisendes...
Bedürfnisse des indischen Gastes Klimawechsel -> gemäßigtes Klima, Schnee im Sommer intakte Natur, Landschaftsvielfalt, ...
Gemeinsame Kampagnen der RegionWorkshopserieniAPPMarktgruppe Arabische LänderBeileger-und Radiopromotions
Aktuelle Situation am Markt Japan               • Schwieriges wirtschaftliches Umfeld               • hohe Staatsschulden ...
Marktdaten Japan            Saisonalität:            • Ö 63 % Sommer            • Ö 37 % Winter            Beherbergung:  ...
Der japanische GastDemographie:Generation „Dankai“ (1947 – 1949)Hoher Bildungsgradhöchste Sparguthaben, Jahreseinkommen ca...
Der japanische GastBeispiel Tradition: Visitenkarten ÜberreichungBeispiel Gemeinschaftssinn: MorgenbriefingBeispiel Musiki...
Marktziele und Strategie Steigerung der Bekanntheit von Urlaub in Österreich als  Ganzjahresdestination Image durch neue...
Die Produkt-Markt-KombinationKern- und Komplementärleistungen:• Kultururlaub in Kombination mit Veranstaltungen in (unberü...
Marketing im Modulsystem             1) Kontaktherstellung am Markt / -vermittlung in Österreich                - z.B. ACT...
Die region asien michael strasser sep2011
Die region asien michael strasser sep2011
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Die region asien michael strasser sep2011

734 Aufrufe

Veröffentlicht am

0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
734
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
8
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
4
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Die region asien michael strasser sep2011

  1. 1. Region AsienDie Region Asien Michael Strasser Österreich Werbung
  2. 2. Was Sie erwartet • Die Region Asien • Arabische Länder, China und Indien im Kurzüberblick • Der Markt Japan
  3. 3. Die Region Asien
  4. 4. Beispieltext DatenTouristische Anteil Europa Anzahl BIP pro Anzahl Anteil Asien Anzahl an Quellmarkt Einwohner Kopf Auslandsreisen als Reiseziel Europareisen Auslandsreisen China 1.300 Mio. 3.280 $ 13,1 Mio. 62% 3,1 Mio. 24% Japan 127 Mio. 38.700 $ 17,1 Mio. 58% 3,1 Mio. 18% Indien 1.200 Mio. 1.000 $ 5,2 Mio. 69% 0,9 Mio. 18% Südkorea 49 Mio. 21.100 $ 8,9 Mio. 78% 0,8 Mio. 9% Taiwan 23 Mio. 17.100 $ 8,5 Mio. 89% 0,5 Mio. 6% Saudi-Arabien 29 Mio. 14.500 $ 8,0 Mio. 75%* 0,6 Mio. 8% VAE 4,9 Mio. 46.900 $ 2,9 Mio. 0,4 Mio. 0,7 Mio. Ankünfte in Österreich 9,4 Mio. Europareisen*nach Asien und Arabien aus arabischen GolfstaatenQuelle: Deutsche Zentrale für Tourismus, WTM
  5. 5. BeispieltextOutbound ReisenAnzahl Outbound-Reisen Gesamt in Mio. 31,0 China 47,7 17,4 Japan 15,4 10,1 Südkorea 2005 9,5 8,2 Taiwan 8,1 2009 7,2 Indien 11,1 5,0 Saudi Arabien 6,5 Quelle: UNWTO Factbook
  6. 6. Beispieltext Reiseverkehrseinahmen in ÖEntwicklung der350300250200150 2001 2010100 50 0 Asien Japan China Naher und Südkorea Indien Taiwan gesamt mittlerer OstenQuelle: OENB, Angaben in Mio. EUR
  7. 7. BeispieltextAsiatische Märkte diversifizieren sich Ankünfte 2000 Ankünfte 2010 (550.000) (690.000) Arabische China Länder in 26% Asien Arabische China Länder in 26% 17% Asien 5% Südkorea 4% Südkorea Indien 11% 6% Taiwan 6% Indien 9% Japan Japan Taiwan 53% 31% 6%Quelle: Statistik Austria
  8. 8. Beispieltext Asiatische Gäste = Qualitätstouristen Ausland Gesamt 59% 41% Anteil Ankünfte Anteil Ankünfte in sonstigen Unterkünften in 4/5 Sterne Hotels Indien Japan Arabische Länder in Asien China 25% 23%40% 41% 60% 59% 75% 77% Quelle: Statistik Austria
  9. 9. Beispieltext „neue“ AnbieterPotenzial für 1997 (früheste Aufzeichnung) 2010 5.100 Ankünfte 75.100 Ankünfte 9.500 Nächtigungen 113.600 Nächtigungen 42% Wien 36% Wien 32% Tirol 23% Tirol 19% Salzburg 22% Salzburg 10% Niederösterreich Quelle: Statistik Austria
  10. 10. BeispieltextAusblick Ankünfte bis 2015: +35% bis +46% +50% bis +66% ohne Japan z.Vgl.: +12% bis +17%: Ankünfte aus Inland- Ausland Gesamt Ankünfte 2010: 690 TSD Ankünfte 2015: 930 TSDQuelle: Prognose Ankünfte ÖW
  11. 11. Prozess Marktstrategie Strat. Produkt-Markt- Analyse Diagnose Optionen Kombinationen Anforderungen an das Produkt Größte Wirkung bei Zielgruppe und zur Differenzierung
  12. 12. Die arabischen Länder 2000 – 2010: Hohe Dynamik: + 9,9% jährlich (weltweit: +3,4%) Kuwait Ankünfte in Österreich vervierfacht Katar Wachstum in Ö doppelt so groß wie in CH Saudi Arabien V.A.E. 2011 bisher: + 42,6% Ankünfte / + 39,0% Nächtigungen
  13. 13. Der arabische GastGewohnte Infrastruktur in exotischer Kulisse:Küche nach seinem GeschmackArabische MedienGastfreundschaft HerausforderungenToleranz Kurzfristige Buchungen Bio-Rhythmus Gast nutzt Hotel mehr Erscheinungsbild
  14. 14. Markt China • Wirtschaftsmotor der Welt, Banker der USA • steigender Wohlstand der Mittelschicht • Anstrengungen zur politischen Stabilisierung - Umweltproblematik • ADS Verfahren und VISA
  15. 15. Der chinesische GastGruppenreisen: - Once in a Lifetime bzw. erste Reise nach Europa - Repeater - Oligo/Monodestinationen durch Veranstalter• Zunehmend FIT mit Buchung über InternetHauptreisemotiv: - Besichtigung (mit geringem Tiefgang) - Shopping, hauptsächlich Luxusmarken• Wichtig: Stellenwert der Unterkunft
  16. 16. Der indische GastDemographie:• DINKs zwischen 25 und 35• Familien mit Kindern zwischen 35 und 65• Hochzeitsreisendesozio-wirtschaftliche Eckdaten:• Geschäftsleute, höhere und mittlere Angestellte• Perfekte EnglischkenntnisseWertevorstellung:• Konservativ, traditionell, Gemeinschaftssinn, FamilieReisegewohnheiten:• Großteils First Time Traveller• Gehobene Unterkünfte mit Charakter
  17. 17. Bedürfnisse des indischen Gastes Klimawechsel -> gemäßigtes Klima, Schnee im Sommer intakte Natur, Landschaftsvielfalt, Wasserreichtum Intakte Infrastruktur, Bergausflüge mit der Seilbahn, Schifffahrten Kennenlernen neuer Kulturen: Vergnügen + Erholung + Shopping Persönlicher Kontakt zum Gastgeber + Individuelle Tipps für regionale Besonderheiten, Antialkoholischer Willkommensdrink Erhältlichkeit von indischem Essen bzw. gute Auswahl an vegetarischen Gerichten
  18. 18. Gemeinsame Kampagnen der RegionWorkshopserieniAPPMarktgruppe Arabische LänderBeileger-und Radiopromotions
  19. 19. Aktuelle Situation am Markt Japan • Schwieriges wirtschaftliches Umfeld • hohe Staatsschulden • schwaches BIP-Wachstum (Prognose +0,8 %) • Sinkende verfügbare Einkommen bei der Zielgruppe 35+ • Rückgang der Auslandsreisen generell • Yen-Stärke • Leichte Erholung der Wirtschaft, aber auch des Reisemarktes trotz der Umweltkatastrophe vom 11.03.2011 im zweiten Quartal
  20. 20. Marktdaten Japan Saisonalität: • Ö 63 % Sommer • Ö 37 % Winter Beherbergung: • 75% 5*/4*-Hotels • 25% 3*-Hotels Herkunft: • Mehrheit aus den großen Ballungszentren wie • Tokio, Osaka, Nagoya Stimmungsvideo: tägliche Fahrt zum Büro
  21. 21. Der japanische GastDemographie:Generation „Dankai“ (1947 – 1949)Hoher Bildungsgradhöchste Sparguthaben, Jahreseinkommen ca. 60.000.- EuroWertevorstellung:Konservativ, traditionell, Gemeinschaftssinn, FamilieReisegewohnheiten:Absolute Repeater (2-3 mal bereits in Europa/Österreich)Gehobene Unterkünfte mit CharakterIntellektuelle / persönliche Bereicherungkulturell, speziell im Musikbereich und historisch interessiert
  22. 22. Der japanische GastBeispiel Tradition: Visitenkarten ÜberreichungBeispiel Gemeinschaftssinn: MorgenbriefingBeispiel Musikinteresse: Filmfestival Tokyo 2011Beispiel japanischer Hotelgast: Interview mit Direktor Andreewitch 1 Interview mit Direktor Andreewitch 2
  23. 23. Marktziele und Strategie Steigerung der Bekanntheit von Urlaub in Österreich als Ganzjahresdestination Image durch neue Facetten erweitern Österreich als Monodestination Beispiel: Wandern/Softhiking Beispiel: Veranstaltung Botschaft Innsbruck Beispiel: Monodestination/Österreich Seminar
  24. 24. Die Produkt-Markt-KombinationKern- und Komplementärleistungen:• Kultururlaub in Kombination mit Veranstaltungen in (unberührter) Natur• Shopping in der Stadt; „Ausflüge“ aus den Städten in die Natur• „Romantisches Österreich“ / Hochzeitsreisen / Jubiläumsreisen (z.B. Salzkammergut, Seenregion, St. Gilgen, Bad Ischl,…)• Lokalkolorit: Erlebbarkeit Österreichs (Brot backen etc.)• Themenreisen: Kultur in Verbindung mit Kulinarik , Architektur & Genuss in der NaturAmbienteleistungen:• Infrastruktur auf asiatische Geschmäcker/Sprachbedürfnisse abgestimmt (Essen, Information in Landessprache, asiatische Fremdenführer)• Erleben von Gastfreundschaft und österreichischem Lifestyle Beispiel Musikinteresse: Daiku Beispiel für Angebotsgestaltung: Interview Ipp-san Beispiel für Angebotsgestaltung: Prantauerhof
  25. 25. Marketing im Modulsystem 1) Kontaktherstellung am Markt / -vermittlung in Österreich - z.B. ACTB oder Japan meets Austria - ÖW Kontakt zu den diversen Groundoperators/ Planner 2) Zusammenarbeit mit der ÖW ohne physische Präsenz am Markt: - Pocket Guide - Studienreisen / Pressereisen - Onlineaktivitäten /iAPP - ACTS - Inhouse Schulungen durch die ÖW - Directmailings/Presseaussendungen 3) Zusammenarbeit mit der ÖW mit physischer Präsenz - Workshopteilnahme - Akquisitionstouren - Messen/Pressekonferenzen

×