Un modello per la prenalisi SEO

GT Conference Torino – 27 Ottobre 2012

La preanalisi SEO
Ovvero come individuare le principali
magagne di un sito in 30 minuti (o giùdilì)

di
Roberto Rusconi
Sr SEO Consultant
rrusconi@sems.it
© 2012 SEMS S.r.l. - www.sems.it 1

Magic Moments…

Seo Sito web

E scatta la preanalisi

Una analisi in miniatura…

Perché ti sta tanto a
cuore un tema così arido
come la (pre)analisi SEO?


1) Ho fatto un test attitudinale


Mmh..”riparatore” … sarebbe a dire ?

“You love to solve problems. [..]. You enjoy the challenge
of analyzing the symptoms, identifying what is wrong,
and finding the solution. You may prefer practical
problems or conceptual ones or personal ones.”
http://bit.ly/TA1yu2

Wow ! Questa cosa è molto da SEO


2) Saper “riparare” i siti, paga ancora bene

Risolvere i “problemi” dei siti
costituisce quel 20% di attività che
porta l’80% dei risultati (€) nei
progetti SEO
(legge di Pareto)
http://bit.ly/VmOw4v


Caso di cliente bonificato da pagine spam

Da quasi ½ mln di pagine indicizzate, a meno di 20 mila…


Trend delle revenues da organico

Da 320 € /settimana a oltre 13K / settimana …


Trend del conversion rate da organico

Dal 2% iniziale arrivati a quasi 10% di CR solo x organico


3) inoltre lavoro per una agenzia 

Hello GT people !!

Grossi clienti, grossi siti, tanti SEO (gran via vai)

La formazione dei SEO in Agenzia..

3 – 6 mesi di “leva” prima di lanciarsi in prima linea…

Insegnare l’analisi SEO è un lavoraccio…

L’occhio del SEO navigato non può essere “trapiantato”, damn

Per giunta il settore si evolve parecchio

Content

SEO
Search User
experience

Social


Complessità crescente della SEO

SEO User
Search
Content experience

Social


Tanta più roba da considerare nel 2012

Microdati
Codici di stato Rel = “author”
Velocità del sito
Struttura di navigazione
Architettura informativa Contenuti duplicati
Usabilità Qualità dei contenuti Paginazione listing
Sitemap XML (web, news, video, immagini)
Linking interno Accessibilità al crawling
Robots.txt
Formato delle URL Processi di Conversione
<title> tags Sharability

Heading tags <h1> Feed per Google Shopping


Facile perdersi dei pezzi


Da qui la necessità

Come fare a?


1. Trovare i
problemi
 Almeno quelli più
importanti/macro

2. rapidamente
 Il tempo è € (oltre che
soggetto a Parkinson )
http://it.wikipedia.org/wiki/La_legge_di_Parkinson


3. senza perdersi
 troppi pezzi per strada,
o perdersi e basta?


Una check list SEO non va bene ?


Dall’archivio personale 2007-8

Non potrà mai essere valida in tutti i contesti…


Effetto check-list sul cervello SEO

Affidarsi ad essa porta all’atrofia di certe funzioni corticali


Presupposto della check list

Visione industriale della SEO


Un approccio più creativo

Meno Più


Ma quali domande porsi?

Di segreti
non ne ho
trovati,
ma…

Cap.4) The 15 minute SEO Audit …


Un semplice principio guida

o Avvicinamento
progressivo
 Dà una direzione
(efficacia)
 Riduce caos (efficienza)

5 fasi del modello di avvicinamento

1. 1.000 mt: l’habitat
2. 100 mt: il sito
3. 10 mt: la Homepage
4. 5 mt: categorie/sotto-categorie
5. 1 mt: unità di contenuto


Pochi strumenti veramente necessari


Armare il browser

Web developer toolbar

Per disabilitare JavaScript, cookie e CSS


Lanciare un crawling del sito

Xenu link sleuth

http://bit.ly/WFIoYx

http://bit.ly/TwNMs1


Report base di Majestic SEO

O altro tool (se hai accesso a GWT tanto meglio)

Sempre vivamente apprezzato avere

 Obiettivi cliente
 Obiettivi sito Un Brief!
 Offerta del sito
 Keyword target / ranking
 Dati Web analytics
…


Prima di partire, un disclaimer !

L’efficacia del seguente modello è
direttamente proporzionale a

Livello di Livello di buon
conoscenza senso
delle best-practice del SEO
SEO

Pronti a partire con la prenalisi?

Diamoci
un limite
di 30
minuti!


Vista a 1.000 mt – l’habitat del sito

Il sito web

Collocazione del sito nel web (Google, competitors, etc.)
36

Cosa guardare dai 1000 mt

1. Il Brand
 Come si presenta nella
1° pagina di Google?


Esempio query brand: “toolbox”

Presenza un
po’ troppo
ravvicinata di
omonimi
brand
stranieri..


Query brand: “toolbox office”
Anche qui
presenza esile
del cliente.

Tralaltro questi
siti che
parlano di noi
ci linkano
almeno ?

Questo qui no
ad esempio !!
© 2012 SEMS S.r.l. - www.sems.it
 39

Query brand: “toolbox office”
[below the
fold]
Nessuna di
queste belle
immagini
conduce al
sito toolbox
office … 


Query brand: “toolbox coworking”

Qui il presidio della
pagina è totale ! (blog,
facebook, vimeo,
foursqare,…)

Ma se era questo il
vero nome del brand,
perchè non ce ne
siamo accorti subito?



2. Competizione
 Con chi avrai a che fare
sulla SERP?


Competitività della SERP

Scommetto che il
CTR su questo
primo risultato è
MOLTO più basso
della media…

Vero che la
competizione è
bassa/poca, ma
meglio non
rischiare..



3. Universal Search
 Incidenza risultati di
News, Mappe, Video,
Shopping …?


Master query : Coworking torino

Esce un
video di
COWO !

Dove sono i
video di
TOOLBOX?



4. Link profile
 Numero di domini
referenti e backlink del
nostro sito


Majestic SEO comparator

C’è probabilmente da potenziare il patrimonio di link rispetto
ai competitors, se vogliamo dormire sonni tranquilli…


Recap delle domande a 1000mt

Come si presenta il Brand/dominio nella SERP?
qual è la competitività della Serp per il sito?
 (nota qualità dei siti + advertising)
Quale incidenza di Universal Search nelle SERP ?
 (news, blog, video, maps, shopping, etc..)
Quale profilo di link (N° Backlink & referring domain)
rispetto ai competitors?


Recap delle azioni a 1000 mt

 Cerca il nome del brand/dominio e vedi cosa esce (o
non) nella prima pagina
 Trova una o più chiavi generiche per le quali il sito
dovrebbe posizionarsi e guarda chi/cosa esce in SERP
 Individua i principali competitors e mettili in una lista
per analisi successive
 Fai girare report standard su MJSEO o simili (se hai
GWT verifica link che puntano al tuo sito) - meglio se
con benchmark competitor


Vista a 100 mt – il sito

Hello GT People, are you still
awake!!

Guardiamo al sito nel suo insieme, ma senza entrare …

Cosa guardare dai 100 mt – vista sito

1. Nome Dominio
 E’ appropriato?
(vedi anche recente
E.M.D. update )


Toolboxcoworking.it Whois Record

Giulio ha già
registrato il
dominio giusto,
perché non
utilizzare questo?

Troppo lungo?
Suona male?

Parliamone..



2. Indicizzazione
 Quante e quali pagine
nell’indice di Google?


Site: su Google

Non fatevi
ingannare da
Google.

I titoli che vedete
nell’indice non è
detto che
riflettano i <title>
tag implementati
sul sito…



3. Duplicazione
 Siti mirror e contenuti
duplicati?


Proviamo a cercare del testo indicizzato



4. Robots.txt
 C’è?
 Fa danni?


Toolboxoffice.it/robots.txt

Notate niente di
strano tra i
folder messi in
disallow?

Parliamone 



5. Sitemap.xml
 C’è?
 Cosa ci dice del sito?


Recap delle domande a 100mt

Nome a dominio: è appropriato?
Qualita e quantità pagine nell’indice?
Duplicazione & canonizzazione ?
robots.txt & sitemap.xml ?
[if tracked] Come performa il sito nel complesso (traffico,
conversioni)?


100 mt – Azioni

 Decidi se il nome a dominio è appropriato per gli
obiettivi di progetto
 Fai un site: e annota quantita/qualità dei risultati
 Copia testo random dalla pagine indicizzate, e verifica
su Google presenza duplicati esterni o interni
 Verifica che robots.txt non faccia danni
 Verifica qualità/quantità delle URL in sitemap.xml
 [GA] volumi traffico organico ultimo anno vs
precedente


Vista a 10mt – La Homepage

Ok adesso entriamo nel sito dalla porta principale
63

Cosa guardare dai 10 mt – Homepage

1. Look & feel
 Impressioni “a caldo”?

Confusione/chiarezza?
troppa roba/semplicità?

Cosa offre il sito ? WIIFM!

Homepage molto visiva, ma presuppone che io
già sappia chi è e cosa può fare toolbox per me



2. <title> tag
 È migliorabile?


<title> decisamente migliorabile

Non lascia
trasparire l’offerta di
fondo del sito:

COWORKING A
TORINO !



3. menu navigazione
 È accessibile (se esiste) ?


Verifica accessibilità menu di navigazione

Vista utente

Vista motore di ricerca
(JS + CSS off)


Menu Navigazione: verifica SEF

 Disabilita Javascript + CSS e ricarica la pagina
 Assicurati che il menu di navigazione funzioni e che tutti i link
siano in html
 Prendi nota delle sezioni linkate e dei relativi anchor text
 Riabilita Javascript + CSS e fai rapido confronto con quello che
hai visto senza i JS



4. URL canonica
 Ci sono più indirizzi per
la Homepage?


Due URL per la Homepage
http://www.toolboxoffice.it/
Entrambe le
versioni danno
Status code
200 OK

Duplicazione da
http://www.toolboxoffice.it/index.html
risolvere
(ad es. con
rel=“canonical”)



5. Link “strani”
 Ci sono link estranei,
mal ottimizzati (o
addirittura “innaturali”)
in uscita ?

Link effettivamente presenti in HP


Vista dei link in HP (JS + CSS off)

Tutti questi link risultano privi di un testo di ancoraggio !!

Recap domande a 10mt – Homepage

qual è la tua prima impressione di fronte alla pagina (sito
professionale/amatoriale/ordine/chaos)?
Il <title> è migliorabile?
Il menu di navigazione globale è accessibile (se esiste)?
La Url è canonica?
Link “strani” o “innaturali” in uscita


Vista 10mt - Recap Azioni

 Nota la tua prima impressione e le sensazioni di
affidabilità o chiarezza che suscita la HP
 Leggi il title tag e immagina come potrebbe essere
migliorato
 Nota se l’URL cambia nell’address bar (es. da
www.example.com/ a www.example.com/index.html)
 Verifica che la home sia canonizzata
 Verifica i link in uscita dalla HP


5 mt: Sezioni/Sotto-sezioni

Arriviamo al piano, come siamo accolti, ci orientiamo?

Cosa guardare dai 5 mt – sezioni/sottosez

1. Linking down
 Come arrivi alle
sottocategorie o alle
foglie del sito ?



2. Anchor text
 Sono descrittivi e
appropriati ?



3. Il contenuto
 E’ sufficiente a
rispondere ad una
ricerca?
(Landing da organico)

Recap Category Page: focus su

La pagina linka correttamente le sottocategorie o le
relative foglie?
gli anchor text dei link di navigazione sono migliorabili?
esiste contenuto sufficente per rispondere ad una
query/bisogno?
ci sono molti link "estranei" nella pagina?


Vista a 1mt: Unità di contenuto

Eddy per
esempio, ha
portato il FIKA
FRIDAY in
Sems! 

Sono le persone/contenuti a fare il successo d’aziende/siti

Vista a 1 mt – la pagina foglia

1. Indicizza(ta/bile)
 E’ crawlabile e il
contenuto è accessibile?


L’utente vede questo


Ma il motore ? (JS + CSS off )

Perché non trasformare queste tre immagini in tre distinte
pagine con testo indicizzabile sulle sale riunioni ?


2. Ottimizzata
 On-page keyword
targeting classico è ok?


Title e description sicuramente no (xenu)



3. Linkabile
 Shar-abile facilmente ma
anche degna di link ?



4. Contenuto
 Risponde efficacemente
ad un bisogno di ricerca
di qualche tipo?


Recap Vista 1mt: aree di focus

Il contenuto è indicizzabile?
è ottimizzato?
 on-page keyword targeting
è linkabile?
 shar-abile e degno di link
il contenuto soddisfa un bisogno ?


Vista 1mt – action items

 Verifica e annota il formato dei Title Tags
 Verifica e annota il formato delle Meta Description
 Verifica e annota il formato dell’URL
 Verifica che il contenuto sia indicizzabile
 Verifica e annota il formato degli alt text
 Leggi il contenuto come faresti se lo avessi attivamente
cercato dai motori


Recap 5 fasi del modello

1. 1.000 mt: l’habitat
2. 100 mt: il sito
3. 10 mt: la Homepage
4. 5 mt: categorie/sotto-categorie
5. 1 mt: unità di contenuto


Anche la preanalisi migliora con l’esercizio


Occhio però a non usare solo checklist ;-)


Grazie ! Roberto Rusconi
Sr SEO Consultant & Alchemist
rrusconi@sems.it
@RobertoRusconi

2012, 27 Ottobre, Torino – GT Conference

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