Slides delle lezioni del corso di Strumenti e applicazioni del Web per il corso di laurea magistrale in Teoria e tecnologia della comunicazione - Università di Milano Bicocca (prof.R.Polillo) - Lezione del 27 marzo 2014

1. Edizione 2013-14
Università degli Studi di Milano Bicocca
Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione
Corso di Strumenti e applicazioni del Web
10. Ricercare nel Web (Parte II)
Roberto Polillo

2. Motori di ricerca: struttura
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3
Interfaccia
Query
processing
Ranking
dei risultati
Query
Risultati
(SERP)
Front-end process
Indici +
cached pages
Crawler
Crawler
IndicizzatoreCrawler
Richieste
Pagine
web
Pagine
web
WWW
Back-end process

3. Motori di ricerca: tipi di query
 Informativa
Obiettivo: trovare un'informazione
 Navigazionale
Obiettivo: trovare una pagina web, che conosco già
 Risorsa
Obiettivo: trovare una risorsa (non informativa)
disponibile sul web
 Il risultato è di solito (ma non sempre!) una lista di link a
pagine web
 Evoluzione: dal contenitore (anche) al contenuto
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4. Search forms (Google)
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5
Semplice: Avanzata:
Posso usare una sintassi
complessa
Esempi:
query AND query
query OR query
-query
term site:url
link: x
…. Cfr. http://www.google.com/insidesearch/
http://bit.ly/13dakJx

5. Google: evoluzione della home page
Video sulla evoluzione di www.google.com dal 1998 al 2007
http://www.youtube.com/watch?v=1vgprty39og
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6. SERP: struttura tipica
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Search box
Risultati sponsorizzati
Opzioni per la ricerca
Risultati
"organici"
(non influenzati
dalle
sponsorizzazioni)
Google:
AdWords

7. La coda lunga delle ricerche
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8
Search terms
Frequenza
Alto costo, alta
frequenza, bassa probabilità di
conversione
Basso costo, bassa frequenza,
alta probabilità di conversione
“negozi scarpe uomo centro milano”

8. Google Trends (www.google.com/trends)
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Vedi anche www.google.com/zeitgeist/2012
http://www.google.com/trends/topcharts?zg=full (2013)

9. Cached pages (Google)
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http://www.digitaltrends.com/computing/directly-access-google-cached-pages/#!BqSUt

10. Ranking
 I risultati della ricerca dovrebbero essere
presentati sulla SERP in ordine di rilevanza (gli
utenti considerano di solito solo i risultati nella
prima pagina)
 Il successo di un motore di ricerca è fortemente
legato al suo algoritmo di ranking
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11. Google PageRank
 Algoritmo sviluppato da S.Brin e Larry Page nella loro tesi
di PhD a Stanford (progetto BackRub, 1995-96), brevettato
a nome della Stanford University
 L'idea: la "importanza" di una pagina Web è tanto
maggiore quante più sono le pagine Web (a loro volta
"importanti") che la linkano
 In sostanza, è il meccanismo con cui vengono valutati i
paper accademici
 S.Brin, L.Page, “The anatomy of a large-scale hypertextual
Web search engine”
 1998: Brin e Page fondano Google Inc
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12. PageRank: esempio
13
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7
1
1
6
1
1

13. PageRank: esempio
14
http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank
R.Polillo - Marzo 2014Per la spiegazione dell'algoritmo: http://www.cs.cornell.edu/home/kleinber/networks-book/networks-book-ch14.pdf

14. L’algoritmo: altri criteri
 Google utilizza oltre 200 criteri per il ranking delle pagine
 I criteri sono segreti e in continua evoluzione
 Esempi:
 Parole chiave nella pagina (titolo, header, testo …)
 Età del sito
 Qualità dei contenuti
 Ranking fra i siti di analogo argomento
 Numero di accessi via URL della pagina
 Numero di accessi da parte di chi cerca
 Tempo speso sulla pagina dagli utenti
 ….
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15. Search history
 La search history di ciascuno viene salvata nella
"cronologia Web" (Google, Bing)
 È possibile cancellare singoli elementi, o tutti
 Cronologia in Google:
entrare nel proprio account, ed entrare nella
"dashboard”
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16. SEO / SEM
 SEO: Search Engine Optimization
Metodi e tecniche per migliorare il ranking di un
sito Web, per i vari motori di ricerca
http://http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
 SEM: Search Engine Marketing
Attività di promozione di un sito Web per
migliorarne il ranking dei motori di ricerca
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing
 Page rank checker: esempio:
http://www.whatsmypr.net
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17. SEM/SEO
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 La posizione (rank) in cui un sito viene mostrato dal motore di ricerca è
estremamente importante (chi ricerca utilizza le prime posizioni, e non guarda oltre
la prima pagina)
 Molti specialisti indipendenti offrono servizi di consulenza affinchè il sito cliente
acquisisca un buon rank (SEM/SEO: Search Engine Marketing / Search Engine
Optimization)
 Le tecniche usate non sono sempre corrette: per es. vengono creati siti composti
solo da link per far “salire” i siti che pagano
 Periodicamente Google aggiorna gli algoritmi del motore per penalizzare quello che
considera spamming da parte degli specialisti SEM/SEO
 http://www.google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291&hl=it
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18. Risultati della ricerca: non solo link
Provate a cercare (su Google e Bing):
- weather Milano
- time San Francisco
- sunrise New York
- 5*9+(sqrt 10)^3=
- Ernest Hemingway
- Population Milan
- define philosophy
- ristoranti 20143
- movies 20143
- mappa 20143
- mappa corso italia 6 milano
- concessionari Fiat
- ….
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Search engine
→ Answer engine

19. Google: quali servizi di ricerca?
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Marzo
2013

20. Google: quali servizi di ricerca?
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21. Google: quali servizi di ricerca?
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22. Google: quali servizi di ricerca?
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23. Google search: per saperne di più
 Help di Google:
http://support.google.com/websearch
 Wikipedia:
http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Search
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24. Lavoro individuale
 Esplorare accuratamente le funzioni del motore di ricerca di Google,
e confrontarle con quelle di Bing
 Esplorare la propria dashboard (nel proprio account Google), e
verificare quali informazioni sulla vostra storia sono memorizzate
(importantissimo!)
 Esplorate www.wolframalpha.com
Guardate che cosa Wolfram alpha vi dice della VOSTRA attività su
Facebook  cercare su Google: wolfram personal analytics
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