1. Dacia auf dem Weg zu einer
weltbekannten Marke
Wissenschaftliche Betreuer: Student:
Prof. Dr. Dr. h.c. Nicolae Al. Pop Tiberiu Mihai Mişin
Asist. Univ. Dr. Dan Cristian Dabija

2. Motivation
• Die Veränderung der Autoindustrie in den
letzten 20 Jahren zwingt die Autohersteller
neue Strategien zu treffen,
• Die Bedürfnisse der Kunden stehen im
Mittelpunkt jedes Unternehmens, man braucht
praktische Autos zum kompetitiven Preisen,
• Marketingmaßnahmen die zum Erfolg geführt
haben
• Einstellungen der Rumäner gegenüber der
Inlandsprodukte beziehungsweise der Marke
Dacia

3. Forschungsmethodologie
• Informationsquellen:
 sekundäre Datenquellen  Bücher,
Studien und Artikel aus Fachzeitschriften
 primäre Datenquellen Befragung
• Methode: Direkte Forschung
• Fragebogen: 42 Fragen
• Auswahlverfahren: probabilistische
Probeaufnahmeverfahren
• Stichprobengröße: 100 Befragten

4. Marketing-Mix
• In der Wissenschaft aber auch in der Praxis
wird folgende Vier-Teilung des
Marketinginstrumentariums durchgesetzt:
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Kommunikationspolitik
• Vertriebspolitik (Distributionspolitik)

5. Qualität der rumänischen
Produkte
10%
23%
11% Total dagegen
Dagegen
Neutral
18% Einverstanden
Total einverstanden
38%

6. Mehr für Premiummarken
bezahlen
30
25
20
15
10 18-35
5 35-55
0 55-69

7. Die Marke Dacia hat ein
positives Markenimage
30
25
20
15
18-35
10
35-55
5 55-69
0

8. Erfolg des Unternehmens
3%
9%
Total dagegen
22% Dagegen
Neutral
Einverstanden
66%

9. Produkte und Dienstleistungen
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden Total
einverstanden

10. Es werden Konstant gute
Preise behalten
60
50
40
30
20
10
0
Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden

11. Zukunftserwartungen bezüglich den
Immobilienpreisen
werden
wachsen 0%
4%
werden sinken
werden stabil 49%
bleiben
47%

12. FAZIT und EMPFEHLUNGEN
• Die vorliegende Arbeit hat sich vorgenommen, die Marketing-
Strategien die zur Erfolg der des Unternehmens Dacia geführt
haben und die Wahrnehmung der Kunden gegenüber der
Marke zu analysieren.
• Der Erfolg der Marke ist ein Beispiel der richtig angewendeten
Strategien. Das Marketing Mix des Unternehmens hat
geschafft Markenprodukte und Strategien erfolgreich zu
fördern, so dass der Erfolg des Unternehmens in vollem
Umfang gerechtfertigt ist.
• Die Umfrageergebnisse sind in der Regel positiv, da die
Befragten vertrauen in der Marke zeigten.
• Dacia sollte mehr an Sportveranstaltungen teilnehmen.
Sponsorisierungen des CNR konnte eine Voraussetzung für ein
noch besseres Markenimage in Rumänien.

13. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!