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07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite  1. Methodik Leitfadeninterview Inhaltsanalyse <ul><li>Kategoriensystem </li></ul><ul><li...
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Anspruch und Wirklichkeit von Online-Pressecentern „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern

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Anspruch und Wirklichkeit von Online-Pressecentern „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern

Vergleich von journalistischen Anforderungen an Online-Presseseiten „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern

Bearbeitet von Carolin Aue und Karolin Halusa im Studium der Angewandten Medienwissenschaft

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  • Kurze Personenvorstellung (Name, Studium) Wir beide studieren seit 2005 den Bachelorstudiengang Angewandte Medienwissenschaft Dabei müssen wir auch eine einjährige Studienjahresarbeit bearbeiten, die Medienprojekt genannt wird Erklärung was das Medienprojekt ist, wie lang, welchen Umfang Doch was bedeutet überhaupt Medienprojekt? Dafür standen uns 600 Stunden zur Verfügung, d.h. zwei Semester oder auch ein Jahr Die Bearbeitungszeit betrug April bis Oktober 2008 (7 Monate) Ziel dieses Projektes war zum einen die optimalen Eigenschaften eines Online-Pressecenters zu erheben und diese anschließend an die Online-Pressebereiche von mittelständischen Unternehmen aus Bayern anzuwenden Entgültiges Ergebnis ist ein Ranking, in welchem die bayrischen Unternehmen anhand der Qualität ihres Online-Pressecenters aufgelistet wurden Betreut wurde die Arbeit von dem wissenschaftlichen Mitarbeiter Andreas Schwarz und Prof. Löffelholz sowie auf Seiten von Kaltwasser Kommunikation von Frau Kaltwasser
  • Anspruch und Wirklichkeit von Online-Pressecentern „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern

    1. 1. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite Medienprojekt Bearbeitet von Carolin Aue und Karolin Halusa im Studium der Angewandten Medienwissenschaft Anspruch und Wirklichkeit von Online-Pressecentern „ mittelständischer“ Unternehmen in Bayern Vergleich von journalistischen Anforderungen an Online- Presseseiten „mittelständischer“ Unternehmen in Bayern
    2. 2. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite Gliederung <ul><li>Methodik </li></ul><ul><li>Ergebnisse der Leitfadeninterviews </li></ul><ul><li>Ergebnisse der Inhaltsanalyse </li></ul><ul><li>Fazit </li></ul>
    3. 3. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 1. Methodik Leitfadeninterview Inhaltsanalyse <ul><li>Kategoriensystem </li></ul><ul><li>293 mittelständische Unternehmen </li></ul><ul><li>Firmen mit Sitz in Bayern und einer Mitarbeiterzahl von 1000 bis 4999 </li></ul><ul><li>Analyse der Online-Pressecenter </li></ul><ul><li>Erstellung eines Leitfadens </li></ul><ul><li>Neun bayerische Journalisten aus unterschiedlichen Medienbranchen </li></ul><ul><li>Auswahl mithilfe der Datenbank „Convento“ von Kaltwasser Kommunikation </li></ul>
    4. 4. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite Bisherige Erkenntnisse <ul><li>Online Newsroom Survey 2008 </li></ul><ul><li>Trendumfrage von Maisberger Whiteoaks 2007 </li></ul>1. durchsuchbare Archive 2. Kontaktdaten von PR-Verantwortlichen 3. Presseveröffentlichungen 4. Hintergrundinformationen 5. Fotos Eigenschaften einer optimalen Webseite: Kontaktdaten der Ansprechpartner, Bildmaterial/Bilddatenbank, Übersichtlichkeit, Aktualität, Downloadmöglichkeit generell, Freier Zugang, Pressearchiv, Pressebereich leicht zu finden, hoher Informationsgehalt, Suchfunktion 6. Pressemappe 7. Audio- und Videodateien 8. Krisenkommunikation 9. Veranstaltungshinweise 10. Finanzinformationen
    5. 5. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews <ul><li>Internet ist wichtigste Recherchequelle </li></ul><ul><li>Internet als Informationsquelle sollte nur in Kombination mit anderen Recherchemöglichkeiten genutzt werden </li></ul><ul><li>Unternehmenshomepages liefern aktuelle und meist einzige Informationen </li></ul><ul><li>Sowohl positive als auch negative Zukunftstendenzen des Internets </li></ul><ul><li>Internet = Beobachtungs- und Vergleichsinstrument </li></ul>Allgemeine Erkenntnisse
    6. 6. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews Kriterien eines optimalen Pressecenters Inhalt <ul><li>Information </li></ul><ul><li>Hintergrundinformationen </li></ul><ul><li>Pressemitteilungen </li></ul><ul><li>News </li></ul><ul><li>Kontaktinformationen </li></ul><ul><li>Termine von </li></ul><ul><li>Unternehmensveranstaltungen </li></ul><ul><li>Multimedialität </li></ul><ul><li>Bildmaterial </li></ul>Aktualität Universalität/Zugang
    7. 7. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 2. Ergebnisse der Leitfadeninterviews Kriterien eines optimalen Pressecenters Aufmachung <ul><li>Interaktivität </li></ul><ul><li>Persönliche Kontaktmöglichkeit </li></ul><ul><li>(Name plus E-Mail oder Telefon) </li></ul><ul><li>Farbliche Relevanz </li></ul><ul><li>Design des Pressebereichs </li></ul><ul><li>stimmt mit Design der Startseite </li></ul><ul><li>überein </li></ul><ul><li>Übersichtlichkeit </li></ul><ul><li>Suchfunktion </li></ul><ul><li>Pressearchiv </li></ul><ul><li>Vorschaubilder </li></ul><ul><li>Bildarchiv </li></ul><ul><li>Funktionalität </li></ul><ul><li>geringe Ladezeiten </li></ul><ul><li>keine Flashfilme </li></ul><ul><li>keine aufpoppende Werbung </li></ul>Innovationsgrad <ul><li>Navigation </li></ul><ul><li>Verknüpfung Pressecenter mit </li></ul><ul><li>Startseite (Link ) </li></ul>
    8. 8. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Allgemeine Erkenntnisse <ul><li>Mehr als 90% besitzen einen Online-Pressebereich </li></ul><ul><li>74,3% besitzen einen Button zum „Pressebereich“ auf der Startseite </li></ul><ul><li>60% der Unternehmen besitzen keine Kontaktinformationen </li></ul><ul><li>Corporate Identity stimmt bei fast allen Unternehmen überein </li></ul><ul><li>Große Aktualitätsunterschiede </li></ul><ul><li>Ziele des Online-Auftritts: </li></ul><ul><ul><li>Präsentation des Unternehmens im Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Kommunikation des Betriebes nach außen </li></ul></ul>
    9. 9. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Best 5 Worst 5
    10. 10. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Best 5 Worst 5 1. Deutsche Bahn AG 2. Siemens AG 3. Robert Bosch GmbH 4. BT (Germany) GmbH & Co.oHG 5. Vogel Business Media GmbH & Co.KG 160. W. Markgraf GmbH & Co.KG 161. ARS Altmann AG 161. Feneberg Lebensmittel GmbH 161. mister * lady GmbH 161. Zott GmbH & Co.KG
    11. 11. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Best 5 Worst 5 1. Deutsche Bahn AG 2. Siemens AG 3. Robert Bosch GmbH 4. BT (Germany) GmbH & Co.oHG 5. Vogel Business Media GmbH & Co.KG 160. W. Markgraf GmbH & Co.KG 161. ARS Altmann AG 161. Feneberg Lebensmittel GmbH 161. mister * lady GmbH 161. Zott GmbH & Co.KG
    12. 12. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite Positives Beispiel der Robert Bosch GmbH 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Presse
    13. 13. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite
    14. 14. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite
    15. 15. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite
    16. 16. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Best 5 Worst 5 1. Deutsche Bahn AG 2. Siemens AG 3. Robert Bosch GmbH 4. BT (Germany) GmbH & Co.oHG 5. Vogel Business Media GmbH & Co.KG 160. W. Markgraf GmbH & Co.KG 161. ARS Altmann AG 161. Feneberg Lebensmittel GmbH 161. mister * lady GmbH 161. Zott GmbH & Co.KG
    17. 17. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Negatives Beispiel: mister * lady GmbH
    18. 18. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 3. Ergebnisse der Inhaltsanalyse Negatives Beispiel: mister * lady GmbH News
    19. 19. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 4. Fazit Normatives Modell
    20. 20. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite 4. Fazit Welche Anforderungen stellen bayerische Journalisten an den Pressebereich einer Website und wie werden diese tatsächlich durch mittelständische Unternehmen in Bayern umgesetzt? <ul><li>Keine Komplexität, sondern Einfachheit </li></ul><ul><li>Zu wenig Firmen orientieren sich an journalistischen Ansprüchen bei der Konzeption eines Online-Pressebereiches </li></ul><ul><li>Kein mittelständisches Unternehmen in Bayern richtet sich vollständig an Anforderungen von Journalisten </li></ul><ul><li>Insbesondere: mangelnde Umsetzung hinsichtlich „Aktualität“, „Übersichtlichkeit“ und „Kontaktinformationen“ </li></ul>
    21. 21. 07.06.09 www.tu-ilmenau.de Seite Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Wir stehen gerne für Ihre Fragen zur Verfügung! Carolin Aue [email_address] Karolin Halusa [email_address]

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