Conférence présentée le 27 avril 2016 à l'occasion du Digicom D@y organisé par le Medi@LAB Genève http://medialabnews-geneve.ch/medilab-et-le-projet-digicom-dy-le-rendez-vous-digital-de-luniversite-de-geneve/

1. STRATEGY & BRANDING
DAVID CONTRE GOLIATH
LA FIN DES MARQUES GÉANTES
27 AVRIL 2016

2. Un peu partout dans le monde,
des marques puissantes et
solidement établies sont
attaquées par des acteurs plus
petits, moins expérimentés et
beaucoup moins riches.
2016

3. Et elles sont en train de perdre
ce combat.
2016

10. VU DU CÔTÉ DES GRANDS
GROUPES, C’EST MOINS
RIGOLO…

15. LA RÉPONSE:
MONTRER SES MUSCLES

18. AUTOGOAL

22. ET SI ON FAISAIT UN PEU DE PUB,
POUR MONTRER QU’ON EST LES
MEILLEURS?

24. A FIN 2015, IL Y AVAIT 198
MILLIONS DE NAVIGATEURS
ÉQUIPÉS DE ADBLOCKER DANS
LE MONDE

25. UN BOND DE +41% EN UN AN

27. EN 2015, LES REVENUS
PUBLICITAIRES MONDIAUX ONT
BAISSÉ DE 15% À CAUSE DES
ADBLOCKERS

28. LA PRESSE EST
PARTICULIÈREMENT TOUCHÉE:
ENTRE -25% ET -40%

29. LE CHANTAGE
NE FONCTIONNE PAS

31. FORBES AURAIT PERDU LA
MOITIÉ DE SON TRAFIC

33. AVOIR UNE CAUSE À DÉFENDRE

36. FAIRE RÊVER

45. UTILISER TOUTES SES ARMES

50. VISER LES POINTS FAIBLES

55. « SI LES ENTREPRISES UTILISAIENT
TOUT L'ARGENT QU'ELLES CONSACRENT
À LA PUBLICITÉ POUR AMÉLIORER
LEURS PRODUITS, ELLES N'AURAIENT
PLUS BESOIN DE FAIRE DE
LA PUBLICITÉ. »
– LAO TSEU

56. LAB

57. ENIGMA LANCE LE LAB
Grâce au Lab, toute l’équipe dispose de
recherches et de données pour développer
des stratégies et des concepts marketing.
Audit technologique
Mise en œuvre de stratégies
Pensée créative
Design thinking
Gestion d’outils
Création de méthodologies

58. ETUDE FULL POTENTIAL
Tout comme nos cerveaux, les marques et les
organisations n’utilisent qu’une fraction de
leurs capacités.
Pour mettre à profit leur plein potentiel, il
faut d’abord identifier les domaines et
facteurs d’amélioration
Digital
Neuromarketing
Branding

59. BRAND STRATEGY SYSTEM
Ce qui n’existe pas encore demande des
connaissances et de la passion pour se
réaliser.
Enigma traite la création d’un business ou
d’une marque comme un processus
holistique.
Notre Brand Strategy System revisite le
processus de branding classique pour donner
la pleine mesure des enjeux.

60. MARKETING MAP
Les grandes réunions et les longues
discussions sont les ennemis héréditaires
des nos meilleures idées.
La Marketing Map est une approche concrète
pour développer des concepts marketing de
manière stratégique et méthodique.
Inspirée par le Service design
Conçue pour le travail collaboratif
Evolue avec le projet
Basée sur le modèle des 5P
Le storytelling est au centre

61. CREATIVE FOOTPRINT
Branding deep dive
Exploring the fundamental meaning of
the brand
Defining a common ground to build
strategy and design
Identifying what must be felt without
being seen or told
Creating an emotional connection to the
brand

62. ENIGMA
PARTENAIRE
STRATÉGIQUE

63. SWITZERLAND’S
RISING STRATEGIC &
CREATIVE NETWORK
We design transversal brand ecosystems
for contemporary challenges

64. ENIGMA,
POUR LES RÉSULTATS
Surpasser les solutions traditionnelles
grâce à la technologie et aux nouveaux
médias
Utiliser un instrument de mesure deux
fois plus cher qui produira des résultats
300% plus efficaces

65. ENIGMA,
POUR L’EXPÉRIENCE
2 bureaux: à Genève et à Berne
8 ans d’existence
20 employés
35 partenaires
120+ mandats
7 000+ fans Facebook

66. ENIGMA,
POUR L’EXPERTISE
Stratèges
Directeurs de création
Designers Graphiques
Photographes
Développeurs
Concepteurs web
Référenceurs
Concepteurs d’expérience utilisateur
Rédacteurs
Concepteurs Workshop

67. ENIGMA,
POUR LA TRANSPARENCE
Pas de commission d’agence
Contrats transparents
175.- CHF / h Hors Taxes

68. ENIGMA,
SWISS MADE
La qualité Suisse
Une unité pour les clients
Un réseau international

69. ENIGMA,
PAR DES ENTREPRENEURS
Olivier Perez Kennedy
CEO et fondateur
Martin Künzi
COO et associé

70. ENIGMA
VOTRE PARTENAIRE
STRATÉGIQUE À
GENÈVE & BERNE
enigmaprod.ch

71. NOTRE ÉQUIPE

72. STRATÉGIE
OLIVIER
PEREZ KENNEDY
CEO
MARTIN
KÜNZI
COO

73. PROJECT
MANAGEMENT
ROMAIN PITTET
Senior Campaign
Strategist
EMILIE
LASSAUSAIE
Campaign Manager
FIONA
HELLE
Campaign Manager
PATRIZIA
LAMPRECHT
Campaign Manager
MAXIME
JORIS
Campaign Manager Jr.
JIL
MARTINEZ
Campaign Manager Jr.
EMILIE
HASSENSTEIN
Campaign Manager
MARGAUX
JOST
Campaign Manager
ANTIA
RUGGIO
Campaign Manager Tr.
TIMOTHÉE
MÄGLI
Campaign Manager Jr.
NOÉ
STERCKX
Campaign Manager Tr.

74. DESIGN
PASCAL WICHT
Senior Design Strategist
ARIANE
IRLÉ
Art Director
DANIELE
CATALANOTTO
Service Designer
YOANN
VUAGNOUX
Graphic Designer
IZABELA
SOBIESZEK
Graphic Designer
ELDER
MACEDO
Graphic Designer Tr.

75. DÉVELOPPEMENT TEXT
NICOLAS
BURI
Copywriter
PIERRE
DUMONT
Developer
DAVID
MIGNOT
Developer
VINCENT
GHILIONE
Developer
BRIGITTE
SION
Copywriter
DIGITAL
INFLUENCE
DAVID
MELVIEZ
Conversion Specialist
KEVIN
CREUSY
Content Strategist
VIVIEN
GARNÈS
Content Strategist

76. @ROMAINPITTET

77. Olivier Perez Kennedy
olivier@enigmaprod.ch
Martin Künzi
martin@enigmaprod.ch
STRATEGY & BRANDING